Was ist Pre-Roll-Werbung? (Definition, Verwendung und Nutzen) • BUOM

25. März 2022

Marketingprofis nutzen verschiedene Werbestrategien, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Da viele Werbeanzeigen um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren, ist es wichtiger denn je, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu behalten. Pre-Rolls sind kurze Werbevideos, die vor den gewünschten Inhalten eines Nutzers abgespielt werden und eine nützliche Möglichkeit sind, das Interesse der Zuschauer an einer Marke aufrechtzuerhalten. In diesem Artikel erklären wir, was Pre-Roll-Werbung ist, besprechen ihre Einsatzmöglichkeiten, listen ihre Funktionen und Vorteile auf und beantworten einige häufig gestellte Fragen dazu.

Was ist Pre-Roll-Werbung?

Pre-Roll-Anzeigen sind Videoanzeigen, die vor einem beliebten Video auf einem Mobilgerät oder Desktop erscheinen. Diese unterscheiden sich von Post-Roll-Anzeigen, die nach der Wiedergabe des Videos erscheinen, und Mid-Roll-Anzeigen, die abgespielt werden, während das Video läuft. Der Nutzer beeinflusst oft direkt den Inhalt, der in Pre-Roll-Anzeigen erscheint. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine bestimmte Website besucht oder eine bestimmte Online-Suche durchführt, besteht eine gute Chance, dass ihm Pre-Roll-Anzeigen angezeigt werden, die mit seiner Suche in Zusammenhang stehen.

Die Länge jeder Anzeige kann variieren und Benutzer können sie manchmal sogar überspringen. Dies hängt häufig von der Plattform ab, auf der die Anzeige erscheint, und von den spezifischen Anforderungen der Plattform. Es gibt drei Hauptarten von Pre-Roll-Werbung:

• Anzeigen, die nicht überspringbar sind. Wenn eine Anzeige nicht überspringbar ist, bedeutet das, dass Nutzer die gesamte Anzeige sehen, ohne sie überspringen zu können. Nicht überspringbare Anzeigen basieren auf einem Pay-per-View-Modell, bei dem der Werbetreibende zahlt, wenn ein Betrachter die Anzeige sieht.

• Überspringbare Anzeigen: Mit diesen Anzeigen kann der Nutzer in wenigen Sekunden direkt zum gewünschten Inhalt springen. Wie nicht überspringbare Werbung basieren diese Anzeigen auf einem Pay-per-View-Modell und werden typischerweise von größeren Werbetreibenden verwendet.

• Bumper-Anzeigen. Bumper-Anzeigen dauern in der Regel nur wenige Sekunden und können nicht übersprungen werden. Sie arbeiten in der Regel nach einem Pay-per-1000-View-Modell, bei dem der Werbetreibende für jeweils 1.000 Views bezahlt.

Verwendung von Pre-Roll-Werbung

Werbung ist eines der am häufigsten eingesetzten Kommunikationsinstrumente, mit denen Unternehmen ihre Marketingziele erreichen. Pre-Roll-Werbung kann aufgrund ihrer großen Reichweite besonders nützlich sein. Das Videoformat erfreut sich in sozialen Medien großer Beliebtheit, und da Videoplattformen immer beliebter werden, gibt es immer mehr Möglichkeiten, das Bewusstsein zu schärfen und Produkte und Dienstleistungen auf subtilere Weise zu bewerben. Hier sind einige der häufigsten Verwendungszwecke dieser Anzeigen:

Um neue Kunden zu gewinnen

Pre-Roll-Anzeigen tragen dazu bei, schnell neue Kunden zu gewinnen, indem sie ihnen die Möglichkeit geben, auf die Website des Werbetreibenden zuzugreifen und mehr über die in der Anzeige vorgestellten Produkte zu erfahren. Sie können potenzielle und bestehende Kunden auch über neue Produkteinführungen, Sonderangebote und Verbesserungen ihres Service informieren. Abhängig vom jeweiligen Markt haben Werbetreibende viele Möglichkeiten, neue Kunden zu gewinnen und gezielte Kampagnen aufzusetzen.

Zur Steigerung der Markenbekanntheit

Auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass Werbung allein Umsätze generiert, kann sie eine großartige Möglichkeit sein, potenzielle Kunden bekannter zu machen und sie über die Marke und deren Angebote aufzuklären. Wenn ein Verbraucher also einen Kauf tätigen möchte und verschiedene Verkäufer in Betracht zieht, ist es wahrscheinlicher, dass er sich an die Werbung erinnert. Da Pre-Roll-Anzeigen so kurz sind, sind sie in der Regel so konzipiert, dass sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer schnell und auf einprägsame Weise erregen.

Um Leads zu generieren

Unter Lead-Generierung versteht man den Prozess, potenzielle Kunden für ein Unternehmen zu gewinnen, mit dem Ziel, sie in Stammkunden umzuwandeln. Werbetreibende können Pre-Roll-Anzeigen nutzen, um potenzielle Kunden anzulocken, indem sie sie innovativ und ansprechend gestalten und sich gleichzeitig auf die Markenbotschaft konzentrieren. Häufige Pre-Roll-Werbung kann die Markenerinnerung und das Verbraucherinteresse erhöhen, was auch zu zusätzlichen Leads führen kann. Leads, die aus Pre-Rolle-Anzeigen generiert werden, lassen sich mit Anzeigenanalysen auch einfacher verfolgen.

Eigenschaften von Pre-Rolls

Viele Pre-Roll-Anzeigen sehen je nach Marke und Zielgruppe etwas anders aus. Auch wenn die Länge dieser Anzeigen leicht variieren kann, erscheinen sie alle vor dem Video des Nutzers und konzentrieren sich darauf, dem Nutzer einen Mehrwert zu bieten. Hier sind einige der Hauptmerkmale der Pre-Roll-Werbung:

Länge

Die meisten Pre-Roll-Anzeigen sind weniger als eine Minute lang und die meisten sind weniger als 30 Sekunden lang. Auf größeren Videoplattformen dauern diese Anzeigen normalerweise zwischen 5 und 15 Sekunden und sind entweder überspringbar oder nicht überspringbar. Anzeigen locken die Zuschauer in der Regel dazu, sich mehr anzusehen, auch wenn sie die Anzeige überspringen und mit dem Hauptvideo fortfahren können.

Kurze Nachricht

Da diese Anzeigen nicht sehr lang sind, sind ihre Botschaften einfach und prägnant. Das Hauptaugenmerk dieser Anzeigen liegt darauf, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und zu halten, sodass diese entweder die Anzeige weiter ansehen oder die Website des Werbetreibenden zu einem späteren Zeitpunkt besuchen. Die meisten Werbetreibenden wissen, dass sie nur etwa fünf Sekunden Zeit haben, um ihre Botschaft zu vermitteln, und versuchen daher, sie so überzeugend wie möglich zu gestalten.

Wertvolle, ansprechende Inhalte

Anstatt nur ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, konzentriert sich Pre-Roll-Werbung oft darauf, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten und eine Geschichte zu erzählen. Effektive Pre-Roll-Werbung ist unterhaltsam und regt die Leute indirekt dazu an, weiterzuschauen, um zu sehen, was als nächstes passiert. Diese Anzeigen fesseln den Betrachter in nur wenigen Sekunden, indem sie sich ausschließlich auf Informationen konzentrieren, die ihm direkt zugute kommen.

Aufruf zum Handeln

Die meisten Pre-Roll-Anzeigen enthalten auch einen Link zu einer Landingpage oder eine Art Call-to-Action. Dies ermutigt die Zuschauer, sich weiter mit der Marke zu beschäftigen, und hilft dem Werbetreibenden, sein Ziel zu erreichen. Dieser Link kann am Ende der Anzeige oder ganz am Anfang erscheinen. Viele Werbetreibende nutzen sowohl eine Landingpage als auch einen Call-to-Action, um den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, mehr über das Unternehmen oder Produkt zu erfahren.

Vorteile von Pre-Roll-Werbung

Pre-Roll-Werbung ist aufgrund der Größe und des Umfangs der digitalen Inhalte, die dem Durchschnittsnutzer zur Verfügung stehen, besonders beliebt. Der Einsatz von Werbung am Anfang des Videos hat mehrere Vorteile:

Sie garantieren Ansichten

Da Pre-Roll-Anzeigen vor dem gewünschten Video des Nutzers abgespielt werden, besteht eine bessere Chance, dass sie von mehr Menschen gesehen werden als Post-Roll-Anzeigen, die nach dem Video abgespielt werden. Zuschauer, die daran interessiert sind, ein Video anzusehen, das nach einer Anzeige erscheint, haben selten die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Je kürzer die Anzeige, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Betrachter die Anzeige von Anfang bis Ende ansieht und den Call-to-Action wahrnimmt.

Sie können sehr interaktiv sein

Benutzer, die sich eine Pre-Roll-Anzeige ansehen, haben oft verschiedene Möglichkeiten, mit der Anzeige zu interagieren, nachdem sie sie angesehen haben, unter anderem indem sie auf einen Link klicken, sie in sozialen Medien teilen oder darauf klicken, um verwandte Inhalte anzuzeigen. Auf vielen Plattformen können Werbetreibende ihre Anzeigen häufig anhand ihrer Zielgruppe kategorisieren. Einige Plattformen bieten Werbetreibenden sogar die Möglichkeit, kurze Umfragen zu erstellen und lustige Animationen und Grafiken einzufügen.

Sie ziehen den Betrachter an und können die Markenbekanntheit steigern.

Pre-Roll-Anzeigen konzentrieren sich häufig auf die Anzeige von Inhalten, die in direktem Zusammenhang mit den Interessen potenzieller Kunden stehen. Sobald ein Werbetreibender in der Lage ist, eine Anzeige mit einer hohen Interaktionsrate zu erstellen, kann er diese Anzeige anpassen und für zukünftige Anzeigen verwenden. Gut gestaltete Werbung erhöht auch die Chance, dass sich der Betrachter an die Marke erinnert und seiner Familie und seinen Freunden davon erzählt. Dies kann es dem Betrachter ermöglichen, eine positive Wahrnehmung der Marke zu erzeugen.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Pre-Roll-Werbung

Hier sind einige häufig gestellte Fragen zur Verwendung von Pre-Roll-Anzeigen:

Welche Tipps gibt es für die Erstellung einer effektiven Pre-Roll-Werbekampagne?

Für einen Werbetreibenden ist es wichtig, prägnante, aber detaillierte Anzeigen zu erstellen. Wenn Sie Ihren Zuschauern eine kurze, interaktive Anzeige zur Verfügung stellen, die ein Problem anspricht, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie im Auge zu behalten. Wichtig ist auch, Werbung mit hochwertigem Equipment zu produzieren. Je professioneller Ihre Anzeige aussieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Betrachter in Zukunft andere Anzeigen sieht und mit ihnen interagiert. Versuchen Sie, Ihre Botschaft so einfach wie möglich zu halten und einen klaren Aufruf zum Handeln zu enthalten.

Wie verhindern Werbetreibende, dass Zuschauer Pre-Roll-Anzeigen überspringen?

Da einige Pre-Roll-Anzeigen übersprungen werden können, werden Werbetreibende häufig kreativ und gestalten ihre Anzeigen ansprechend und personalisiert. Sie können Ihre Werbung personalisieren, indem Sie Marktforschung betreiben, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, einschließlich ihrer Vorlieben, Abneigungen und Interessen. Einige Werbetreibende erstellen sogar Kampagnen, die sich auf die letzte Suche des Zuschauers vor dem Klicken auf das Video beziehen. Es ist wichtig zu verstehen, was Ihrer Zielgruppe am meisten schätzt, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Mehrheit der Zuschauer die vollständige Anzeige sieht.

Welche Alternativen gibt es zur Pre-Roll-Werbung?

Während Pre-Roll-Werbung eine großartige Möglichkeit ist, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, ist sie nicht die einzige Möglichkeit, mit Videos Ihr Publikum anzusprechen. Out-Stream-Videoanzeigen werden automatisch im Hintergrund in einem Großformat-Player abgespielt, der außerhalb von Online-Videoinhalten vorhanden ist. Diese Anzeigen kommen häufig in Textartikeln vor und werden normalerweise geöffnet, wenn der Benutzer auf der Seite nach unten scrollt, und pausieren automatisch, wenn der Benutzer die Anzeige verlässt.