Was ist Native Advertising? Typen, Vorteile und Benutzererfahrung • BUOM

22. Februar 2021

Durch native Werbung fühlen sich Verbraucher wohler. Es fördert Klicks, wo andere Anzeigentypen dies möglicherweise nicht tun. Es kommt darauf an, wie diese Anzeigen mit Inhalten kombiniert werden, die sie für Vermarkter wertvoll machen. In diesem Artikel besprechen wir, was Native Advertising ist, welche Arten es gibt und welche vielen Vorteile es bietet.

Was ist Native Advertising?

Im digitalen Marketing bezeichnet Native Advertising den Einsatz von Werbung, die der Ästhetik und Funktionalität der App entspricht, in der sie gehostet wird. Native Werbung wird am häufigsten in Social-Media-Feeds gesehen und ist nicht genau wie Werbung. Sie sind so konzipiert, dass sie sich in die Webseite einfügen und sich wie ein Teil davon anfühlen. Unternehmen entscheiden sich für diese Werbeformen, weil sie das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigen.

Wo wird Native Advertising eingesetzt?

Social-Media-Feeds kombinieren native Werbung mit organischen Inhalten. Sie sind so gestaltet, dass sie wie alle anderen Beiträge aussehen und weniger hart sind. So wie Nutzer die Beiträge ihrer Freunde nach dem Zufallsprinzip ansehen, sehen sie Anzeigen wie jeden anderen Beitrag. Dadurch wird eine Umgebung geschaffen, in der Benutzer die Nachricht eher verstehen und sich mit ihr beschäftigen können.

Native Anzeigen erscheinen auch in Such- und beworbenen Einträgen. Wenn ein Benutzer beispielsweise in einer Suchmaschine nach einem Begriff sucht, kann es sich bei den ersten beiden Ergebnissen um eine Werbung handeln. Ihre Struktur stellt sicher, dass sie mit organischen Ergebnissen verschmelzen, sodass Benutzer sie als solche lesen können. Sie enthalten einen Titel mit dem gesuchten Schlüsselwort und eine Zusammenfassung des Inhalts.

Eine weitere Form des Native Advertising sind empfohlene Einträge. Sie werden in Blogs häufig als empfohlene Artikel angezeigt. Sie erscheinen wie andere Blogartikel mit einem Bild, einem Titel und einer kurzen Beschreibung. Sie bieten mit einem Link einen Überblick über einige andere Inhalte der Website. In manchen Fällen wird statt zum aktuellen Blog-Beitrag auf eine neue Website weitergeleitet.

Arten von Native Advertising

Es gibt verschiedene Arten von Native Advertising, jede mit ihren eigenen Vorteilen. Einige sind für bestimmte Standorte konzipiert, während andere kreativer darin sind, wie sie sich dort einfügen. Nachfolgend sind die sechs wichtigsten Arten von Native Advertising aufgeführt:

• Gesponserte Anzeigen

• Bezahlte Suchmaschinenwerbung

• Anzeigen im Feed

• In-Ad mit nativen Elementen

• Widgets für Inhaltsempfehlungen

• Benutzerdefinierte Anzeigen

Gesponserte Anzeigen

Gesponserte Einträge werden hauptsächlich von E-Commerce-Websites verwendet. Gegen eine Gebühr können Verkäufer ihre Produkte sponsern oder bewerben. Ihre Produkte werden oben in den meisten Benutzer-Feeds oder auf der Startseite der Website platziert. Dies lenkt mehr Aufmerksamkeit auf ihre Produkte.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung

Ähnlich wie gesponserte Anzeigen erscheinen bezahlte Suchanzeigen oben in den Suchergebnissen. Sie sind sowohl in den Ergebnissen großer Suchmaschinen als auch in den Ergebnissen einzelner Domains zu finden. Bezahlte Suche wird oft als Pay-per-Click-Werbung (PPC) bezeichnet. Das bedeutet, dass Unternehmen nur dann für Werbung bezahlen, wenn sie Klicks erhält. Aufgrund seiner Erschwinglichkeit ist es bei einheimischen Werbetreibenden eine beliebte Wahl. Es kann jedoch zu Engpässen kommen, wenn die Anzeige mehr Klicks als Verkäufe erhält.

Anzeigen im Feed

Wer seine Werbung dezenter gestalten möchte, kann sich für In-Feed-Werbung entscheiden. Sie erscheinen im Haupt-Feed der Website und sind so strukturiert, dass sie wie jeder andere Beitrag aussehen. Wenn Benutzer scrollen, werden sie weniger abrupt mit Anzeigen konfrontiert, was die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöht.

In-Ad mit nativen Elementen

Diese Art von Werbung sieht aus wie eine normale Werbung und erscheint an geeigneten Stellen. Werbeplattformen entscheiden anhand ihrer Keywords, wo Anzeigen geschaltet werden. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise diese Art von Anzeige für einen neuen Film veröffentlicht, erscheint diese möglicherweise neben einer Filmrezension auf einer beliebten Filmwebsite.

Widgets für Inhaltsempfehlungen

Die häufigsten Inhaltsempfehlungs-Widgets auf Zeitschriften- und Blogseiten enthalten Werbung. Nachdem ein Benutzer beispielsweise einen Artikel über die Signierung eines Films durch eine Berühmtheit gelesen hat, scrollt er weiter nach unten zum Widget. Während sie die aufgelisteten Artikel durchsehen, sehen sie einen empfohlenen Beitrag über den neuesten Promi-Skandal. Dadurch werden sie entweder zu einem Blog-Beitrag auf ihrer aktuellen Website oder zu einer ganz neuen Domain weitergeleitet. Werbetreibende wählen diese Option, um Nutzer mit ähnlichen Interessen anzulocken.

Benutzerdefinierte Anzeigen

Benutzerdefinierte Anzeigen verdienen ihren Namen, weil sie in keine der oben genannten Optionen passen. Sie erscheinen oft an einzigartigen Orten. Während ein Benutzer beispielsweise elektronische Musik über eine Streaming-Anwendung hört, sieht er möglicherweise eine Werbung für eine besondere Veranstaltung in einem örtlichen Nachtclub. Obwohl diese Anzeigen insofern einzigartig sind, als sie Inhalte anzeigen, richten sie sich dennoch an eine relevante Zielgruppe.

Vorteile von Native Advertising

Native Advertising vermittelt dem Publikum Produkte und Dienstleistungen auf eine Weise, die nicht wie Werbung aussieht. Sie werden wahrscheinlich Klicks erhalten und mehr Gewinn erzielen. Im Folgenden sind einige Vorteile aufgeführt, die mit Native Advertising verbunden sind:

• Effektive Platzierung

• Markenattraktivität

• Fähigkeit zur Zusammenführung

• Erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit

• Stärkung der Verbraucher

Effektive Platzierung

Native Advertising platziert Produkte und Dienstleistungen dort, wo das Publikum sie am wenigsten erwartet. Viele Internetnutzer lernen, Trends in der Anzeige von Werbung zu erkennen. Sie neigen dazu, Werbeschilder so weit wie möglich zu vermeiden. Native Werbung ist in reguläre Inhalte eingebettet und dadurch benutzerfreundlicher und ansprechender als herkömmliche Werbung.

Markenattraktivität

Der Einsatz von Native Advertising erhöht das Vertrauen der Verbraucher in Marken. Marken, die sich auf Native Advertising konzentrieren, haben ansprechendere Anzeigen. Anstatt Angst vor dem Klicken zu haben, möchten Nutzer aktiv mit der Anzeige interagieren und mehr über das Produkt erfahren.

Fähigkeit zur Zusammenführung

Mehr Vermarkter als je zuvor entscheiden sich für Native Advertising, weil es sich so gut in ihre Anzeigen einfügt. Verbraucher erkennen oft nicht, dass sie eine Werbung aufgrund ihrer Gestaltung oder Platzierung sehen können. Wenn es sich bei einer Anzeige nicht eindeutig um Werbung handelt, klicken Nutzer tendenziell häufiger darauf.

Erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit

In einer Branche, in der Kennzahlen von entscheidender Bedeutung sind, schneidet Native Advertising im Durchschnitt besser ab als andere Werbearten. Diese Anzeigemethode verschafft ihnen mehr Aufrufe, höhere Konversionsraten und mehr Engagement. Wenn eine Anzeige gut zu ihrer Plattform passt, vermittelt sie ein Gefühl der Sicherheit. Es sieht aus und fühlt sich an wie jeder andere Inhalt. Wenn es also interessant ist, fühlen sich Benutzer gezwungen, darauf zu klicken.

Stärkung der Verbraucher

Wenn Verbraucher ein Problem haben, suchen sie online nach einer Lösung und nicht nach einem Produkt. Marken, die sich auf die Bereitstellung von Bildung und Unterstützung konzentrieren, haben einen größeren Wert als solche, die dies nicht tun. Beispielsweise können Benutzer in einem Inhaltsempfehlungs-Widget eine Lösung für ihr Problem finden. Wenn sie Artikel lasen, deren einziger Zweck darin bestand, einen Verkauf zu tätigen, gab ihnen der empfohlene Artikel die Orientierung, die sie brauchten. Da sie nun auf der Website sind, ist es wahrscheinlicher, dass sie bei ihrer Kaufentscheidung diese Marke einer anderen vorziehen.