Was ist Markeninhalt? (Und wie unterscheidet sich das von Werbung) • BUOM

30. März 2022

Mit dem Wachstum und der zunehmenden Beliebtheit des Internets nimmt auch der Trend zu, Content-Marketing zur Werbung für Unternehmen und ihre Produkte zu nutzen. Content-Marketing ist der Prozess der Erstellung von Inhalten wie Videos, Artikeln und Social-Media-Beiträgen, die potenziellen Kunden Informationen über ein Produkt bieten. Wenn Sie im Marketing oder in der Werbung tätig sind, kann es hilfreich sein zu lernen, wie Sie Markeninhalte in Ihren eigenen Marketingkampagnen verwenden. In diesem Artikel definieren wir Markeninhalte, betrachten einige seiner wichtigsten Vorteile und erklären, wie sie sich von Werbung unterscheiden.

Was ist Markeninhalt?

Markeninhalte sind alle Medien, die jemand erstellt, um für ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt zu werben. Dazu können Artikel für Websites oder Veröffentlichungen, Social-Media-Beiträge und Multimedia-Inhalte wie Videos oder Audioaufnahmen gehören. Fachleute verwenden in der Regel Markeninhalte, um neue potenzielle Kunden für ein Unternehmen zu gewinnen, indem sie deren Aufmerksamkeit durch überzeugende Medien erregen, die sie konsumieren und mit denen sie interagieren können. Markeninhalte können einem Unternehmen auch dabei helfen, seinen Kundenstamm zu halten, indem sie unterhaltsame Inhalte bereitstellen, die auch ihre bestehenden Kunden zu schätzen wissen.

Marketingteams können ihre eigenen Markeninhalte entwickeln, aber viele entscheiden sich dafür, Content-Ersteller wie Influencer zu engagieren, um Markeninhalte über ihre Online-Konten zu erstellen und zu veröffentlichen.

Vorteile der Verwendung von Markeninhalten

Hier sind einige Vorteile der Verwendung von Markeninhalten:

Markenwahrnehmung

Die Verwendung von Markeninhalten ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit eines Unternehmens zu steigern. Denn neben der Attraktivität ist es ein zentrales Element von Markeninhalten, dass sie die Marke, die sie repräsentieren, klar als mit den bereitgestellten Medien verbunden identifizieren. Markeninhalte können die Markenbekanntheit steigern, indem Sie Firmenlogos in Ihre Grafiken oder Videos integrieren, Slogans entwickeln, die Kunden schnell mit einer bestimmten Marke in Verbindung bringen können, und interessante Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Unternehmen bieten, die Kunden dazu ermutigen können, sich an das Unternehmen zu erinnern.

Kosten

Viele Kampagnen, die Markeninhalte verwenden, können Unternehmen Geld sparen, indem sie ihre Werbekosten senken. Dies liegt daran, dass Sie Markeninhalte in der Regel veröffentlichen und verbreiten können, ohne für Werbeflächen auf der Plattform zu bezahlen. Während ein Unternehmen beispielsweise für die Anzeige einer Pop-up-Anzeige auf einer Social-Media-Website möglicherweise zahlen muss, kann es von seinem Konto aus kostenlos einen Beitrag erstellen, der für sein Unternehmen wirbt.

Auf diese Weise Geld zu sparen, kann dem Marketingteam eines Unternehmens mehr Freiheit bei der Erstellung von mehr Werbematerialien geben und es ihm ermöglichen, einen größeren Teil seines Budgets für andere Marketingelemente wie die Ausrichtung von Veranstaltungen oder die Verteilung schriftlicher Materialien zu verwenden.

Konzentrieren Sie sich auf die Verbraucher

Markeninhalte sind in der Regel verbraucherorientiert, da sie auf Plattformen erscheinen können, auf die die Öffentlichkeit leicht zugreifen kann. Dazu kann nahezu jede Plattform im Internet gehören, beispielsweise Unternehmenswebsites, Social-Media-Plattformen, Websites zur Inhaltserstellung und mehr. Da Verbraucher Markeninhalte schnell und einfach finden und mit ihnen interagieren können, erreichen Kampagnen mit Markeninhalten in der Regel eine große Anzahl potenzieller Kunden. Vermarkter versuchen in der Regel auch, Markeninhalte für Verbraucher spannend und interessant zu gestalten, was auch die Anzahl der Benutzer erhöhen kann, die damit interagieren können, indem sie sie direkt erreichen.

Wachstumspotential

Markeninhalte erscheinen am häufigsten online auf webbasierten Plattformen. Da sich das Internet ständig weiterentwickelt, besteht immer die Möglichkeit, dass neue Methoden und Formen von Markeninhalten entstehen und populär werden. Dies kann dem Marketingteam zugute kommen, da es unzählige Möglichkeiten bietet, sein Unternehmen kreativ zu vermarkten und das Interesse und Engagement der Kunden aufrechtzuerhalten. Mehr Plattformen für die Veröffentlichung von Markeninhalten zu haben, kann auch die Reichweite einer Marketingkampagne erhöhen, da dadurch Verbraucher angezogen werden können, die andere Plattformen nutzen als die, die das Marketingteam bereits nutzt.

Markeninhalt vs. Werbung

Hier sind einige Möglichkeiten, wie sich Markeninhalte von Werbung unterscheiden können:

Fokus

Einer der offensichtlichsten Unterschiede zwischen Markeninhalten und Werbung ist der Fokus jeder Marketingform. Bei Markeninhalten liegt der Fokus fast immer auf dem Verbraucher, da Menschen in der Regel Markeninhalte erstellen, um Aufmerksamkeit zu erregen und die persönliche Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erlangen. Die Fokussierung auf die Verbraucher kann auch dazu beitragen, Markeninhalte interessant zu machen, da die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Verbraucher sich damit beschäftigen und dabei mehr über das Unternehmen erfahren.

Bei herkömmlichen Werbeformen steht meist das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung im Mittelpunkt. Denn Werbung verfolgt einen direkteren Ansatz mit dem konkreten Ziel, Umsatz und Umsatz zu steigern. Da der Fokus bei herkömmlicher Werbung in der Regel auf dem verkauften Produkt liegt, enthält die Werbung manchmal nur Informationen zu einem bestimmten Produkt und dazu, wie ein Kunde es kaufen kann. Dies kann zu Werbung führen, bei der die Produktbeschreibung Vorrang vor der Unterhaltung hat.

Verfügbarkeit

Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen Markeninhalten und Werbung besteht darin, wie Verbraucher auf jede Form des Marketings zugreifen können. Da die meisten Markeninhalte online verfügbar sind, können Verbraucher in der Regel jederzeit und überall auf Markeninhalte zugreifen, sofern sie über eine Internetverbindung verfügen. Wenn Sie mehr Ihrer Markeninhalte online stellen, können Sie diese auch leichter zugänglich machen, indem Sie sie auf Plattformen veröffentlichen, die Verbraucher bereits regelmäßig nutzen.

Traditionelle Werbung gibt es in der Regel auf Plattformen Dritter, die nicht Eigentum des beworbenen Unternehmens sind oder von diesem betrieben werden. Werbung kann beispielsweise immer noch auf einer Social-Media-Plattform erscheinen, aber möglicherweise als Pop-up-Anzeige oder in einer Seitenleiste und nicht als Beitrag vom eigenen Konto des Unternehmens.

Fähigkeit, an Popularität zu gewinnen

Markeninhalte und Werbung können auch in ihrer Fähigkeit, schnell an Popularität zu gewinnen, variieren. Da Markeninhalte häufig dazu gedacht sind, zu unterhalten oder zu fesseln, gibt es viele Möglichkeiten für einen bestimmten Markeninhalt, in kurzer Zeit eine große Anzahl von Zuschauern zu erreichen. Beispielsweise kann ein Unternehmen auf einem seiner Social-Media-Konten ein Video veröffentlichen, das viele Aufrufe erhält und vor allem aufgrund der Qualität des Videoinhalts auf verschiedenen Plattformen geteilt wird.

Dies ist bei Werbung selten der Fall, da die meisten Anzeigen in erster Linie darauf ausgerichtet sind, ein Produkt zu verkaufen oder für ein Unternehmen zu werben. Das bedeutet, dass sie möglicherweise keine Elemente enthalten, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher in großer Zahl auf sich ziehen könnten. Anzeigen erhalten möglicherweise immer noch viele Aufrufe und Interaktionen, es ist jedoch weniger wahrscheinlich, dass Anzeigen auf allen Plattformen schnell an Beliebtheit gewinnen.