Was ist Informationswerbung? (plus Beispiele) • BUOM

25. März 2022

Vermarkter verwenden in der Regel Werbung, die in drei Kategorien unterteilt werden kann: überzeugende Werbung, Erinnerungswerbung und Informationswerbung. Informative Werbung nutzt verifizierte Produktinformationen, um Kunden zum Kauf zu verleiten. Wenn Sie auf der Suche nach einem Job im Marketing sind, kann es hilfreich sein, mehr über informative Werbung und ihre Vorteile zu erfahren. In diesem Artikel beschreiben wir, was informative Werbung ist, erklären, warum Unternehmen sie nutzen, und geben einige Beispiele für informative Werbung.

Was ist Informationswerbung?

Unter informativer Werbung versteht man Werbung, die Informationen statt Emotionen nutzt, um potenzielle Kunden zu erreichen. Diese Werbung enthält in der Regel Fakten über das Produkt, die seine Eigenschaften im Vergleich zu Mitbewerbern hervorheben oder seinen Wert für Kunden verdeutlichen. Unternehmen können informative Werbung auch dann einsetzen, wenn sie gesetzlich verpflichtet sind, bestimmte Informationen über ihr Produkt weiterzugeben, oder wenn sie ein bestehendes Produkt aktualisieren. Hier sind einige der Hauptmerkmale informativer Werbung:

• Überprüfbare Produktinformationen. Das Hauptmerkmal der Informationswerbung besteht darin, dass sie ausdrücklich nachprüfbare Fakten über das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung angibt. Dies kann Kunden dabei helfen, den Wert eines Produkts zu erkennen, es mit der Konkurrenz zu vergleichen und das Vertrauen in die Marke zu stärken.

• Beschreibung der Updates. Viele Unternehmen nutzen informative Werbung, um Kunden über Produktaktualisierungen zu informieren. Dies macht informative Werbung bei Unternehmen der Softwareindustrie und anderen Bereichen beliebt, die auf technologische Verbesserungen angewiesen sind, um ihre Produkte zu verkaufen.

• Rechtliche Hinweise: In einigen Fällen verlangt das Gesetz von Unternehmen, bestimmte Fakten über ihre Produkte in ihrer Werbung offenzulegen. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, nutzen Unternehmen der Pharma-, Tabak- und Kosmetikindustrie häufig informative Elemente in ihrer Werbung.

• Firmeninformation. In einigen Anzeigen werden auch Informationen über das Unternehmen verwendet, das das Produkt oder die Dienstleistung anbietet. Dies kann Informationen über ihre Geschichte, Erfolge, Prozesse oder gemeinnützige Aktivitäten umfassen.

• Vergleich mit anderen Produkten: In manchen Fällen nutzen Unternehmen informative Werbung, um ein Produkt mit der Konkurrenz zu vergleichen. Sie zeigen oft positive Fakten über ihr Produkt und vergleichen diese mit ähnlichen Informationen über Mitbewerber, um zu zeigen, dass ihr Produkt besser ist.

• Maßgebliche Quellen. Viele Unternehmen präsentieren Informationen über ihre Produkte als Daten aus zuverlässigen externen Quellen. Dies kann Unternehmen dabei helfen, Informationen unvoreingenommen und vertrauenswürdig darzustellen.

Warum informative Werbung nutzen?

Der Einsatz informativer Werbung kann vielfältige geschäftliche Vorteile haben. Hier sind einige Gründe, warum ein Unternehmen informative Werbung einsetzen könnte:

• Um Kunden über Entwicklungen zu informieren: Informative Werbung ist oft ein wirksames Mittel, um Kunden über neue oder aktualisierte Produkte zu informieren. Unternehmen können mit informativer Werbung die wichtigsten Fakten über ihre Produkte hervorheben und deren Wert verdeutlichen.

• Zur Einhaltung gesetzlicher Vorschriften: Einige Branchen sind verpflichtet, Informationen über die Inhaltsstoffe eines Produkts oder die mit der Verwendung ihres Produkts verbundenen Risiken bereitzustellen. Durch informative Werbetechniken können sie sicherstellen, dass sie den Kunden die notwendigen Informationen verständlich vermitteln.

• Vertrauen aufbauen: Viele Kunden legen Wert auf Unternehmen, die ihnen klare Informationen über ihre Produkte und Dienstleistungen liefern. Manche Unternehmen nutzen informative Werbung, um das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen und die Markentreue zu erhöhen.

• Um Kunden aufzuklären. Informative Werbung kann Unternehmen dabei helfen, Kunden über wichtige Produktmerkmale aufzuklären, damit sie fundiertere Entscheidungen treffen können. Einige Unternehmen nutzen Informationswerbung auch, um Kunden über die sichere Verwendung ihres Produkts aufzuklären.

• Erhöhen Sie die Nachfrage nach Produkten. Informationswerbung ist für Unternehmen oft ein wirksames Mittel, um die Nachfrage nach ihren Produkten zu steigern. Anstatt an Emotionen oder Markenidentität zu appellieren, nutzen sie Fakten, um Kunden die Vorteile aufzuzeigen, die sie aus der Verwendung des Produkts ziehen können.

• Zur Verbesserung des Markenrufs: Viele Unternehmen nutzen informative Werbetechniken, um Transparenz, Ehrlichkeit und Kundenbetreuung zu demonstrieren. Wenn sie erfolgreich sind, kann dies das öffentliche Image der Marke verbessern und zu höheren Umsätzen und einer besseren Kundenbindung führen.

Beispiele für informative Werbung.

Hier einige Beispiele, wie ein Unternehmen informative Werbung einsetzen kann:

Vergleiche

Ein Technologieunternehmen (Unternehmen 1) bringt ein neues Mobiltelefon auf den Markt, kurz nachdem ein Konkurrenzunternehmen (Unternehmen 2) sein eigenes auf den Markt gebracht hat. Das Ziel des ersten Unternehmens besteht darin, zu zeigen, warum sein Produkt besser ist, und die Akzeptanz seines Produkts gegenüber der Konkurrenz zu fördern. Um dies zu erreichen, beschließt das Marketingteam des Unternehmens, eine informative Werbekampagne zu erstellen, die die beiden Produkte anhand von Fakten vergleicht. Bevor sie ihre Werbung schalten, sammeln sie Fakten über beide Produkte, ermitteln, worin ihr Produkt besser ist, und konzentrieren sich auf diese Elemente.

Das Marketingteam erstellt eine Anzeige, die zwei Telefone nebeneinander zeigt. Im weiteren Verlauf der Anzeige werden Fakten über das Telefon von Unternehmen 2 angezeigt, darunter die Datensicherheitsfunktion, die Kameraauflösung, die Speicherkapazität und die Bildschirmgröße. Nach jedem Fact zeigt die Anzeige relevante Fakten über das Telefon von Unternehmen 1 und zeigt, dass es in jeder Kategorie besser ist. Schließlich wird der Preis für das Telefon von Unternehmen 2 und dann der niedrigere Preis für das Telefon von Unternehmen 1 angezeigt. Am Ende der Anzeige sagt eine Stimme: „Warum nicht mehr für weniger bekommen?“

Obligatorische Angaben

Ein Pharmaunternehmen bringt ein neues Medikament auf den Markt, um Patienten mit Arthritis zu helfen. Sie sind gesetzlich verpflichtet, alle Nebenwirkungen ihrer Medikamente offenzulegen. Sie sind auch verpflichtet, Informationen darüber bereitzustellen, wann das Medikament verwendet werden soll oder nicht. Das Unternehmen beschließt, eine informative Werbung zu machen, die die nachgewiesenen Vorteile des Arzneimittels darlegt und am Ende obligatorische Informationen enthält.

Die Anzeige beginnt damit, dass das Publikum gefragt wird, ob es an Arthritis leidet. Anschließend stellt er das Medikament namentlich vor und listet seine Wirksamkeit bei der Linderung von Arthritis anhand zahlreicher Studien unabhängiger Quellen auf. Nach der Beschreibung der Vorteile werden in der Werbung Nebenwirkungen aufgeführt und Kunden davon abgeraten, das Medikament einzunehmen, wenn sie schwanger sind, stillen oder andere Medikamente zur Behandlung von Arthritis einnehmen.

Produktaktualisierung

Das Softwareunternehmen veröffentlicht eine neue Version seiner beliebten Plattform für digitale Kunst. Er möchte Kunden über neue Funktionen informieren, die hinzugefügt wurden, um die Akzeptanz des neuen Produkts zu fördern. Die Marketingabteilung des Unternehmens beschließt, eine Informations- und Werbekampagne zu erstellen, in der die Vorteile der neuen Version klar dargelegt werden.

Sie erstellen Anzeigen, die zeigen, wie ein Künstler die Plattform nutzt, um verschiedene digitale Kunstwerke zu schaffen. Während die Ergänzungen fortgesetzt werden, listet der Erzähler neue Funktionen für die Plattform auf, darunter neue Pinsel, einen verbesserten Stift, Integration mit anderen Plattformen, bessere Bildschirmauflösung und verbesserte Fotobearbeitung. Während der Erzähler diese Elemente auflistet, zeigt die Anzeige jede verwendete Funktion. Abschließend erwähnt der Erzähler den Produktnamen und sagt, dass es sich um „die besten Tools und Benutzererfahrungen für digitale Malerei und Fotobearbeitung“ handelt.