Was ist genehmigtes Branding? (mit Vorteilen und Tipps) • BUOM

Es gibt viele potenzielle Methoden, mit denen Geschäftsleute erfolgreiche Markenstrategien entwickeln können. Durch anerkanntes Branding können Unternehmen ihre Branding-Bemühungen bündeln, um ihre Ziele zu erreichen. Das Verständnis dieser Markenstrategie kann Ihnen dabei helfen, die Fähigkeiten und Techniken zu entwickeln, die Sie für den Erfolg in Ihrer Geschäfts- oder Marketingkarriere benötigen. In diesem Artikel beschreiben wir Endorsed Branding, vergleichen es mit Subbranding und listen die Vorteile und Tipps auf, die Ihnen helfen, mit dieser Strategie beruflichen Erfolg zu erzielen.

Was ist genehmigtes Branding?

Endorsement Branding ist eine Markenstrategie, bei der verschiedene Produkt- oder Dienstleistungsmarken getrennt vom Mutterunternehmen positioniert werden und gleichzeitig eine Verbindung oder Empfehlung zur Muttermarke aufrechterhalten wird. In dieser Art von Markenstruktur oder -architektur positioniert die Muttergesellschaft möglicherweise verschiedene Untermarken als getrennt oder getrennt, aber durch eine klare und identifizierbare Verbindung verbunden. Diese Assoziationen können visueller Natur sein, beispielsweise wenn empfohlene Marken ähnliche Grafiken, Farben oder Logos wie ihre Muttermarke haben. Marken können die Assoziation auch auf Verpackungen oder Marketingmaterialien erwähnen.

Obwohl ihre Verbindung zur Muttermarke für Kunden klar und verständlich sein mag, behalten Untermarken oft eine einzigartige und eindeutige Identität auf dem Markt bei. Da eine Muttermarke möglicherweise viele unterstützte Marken unterstützt, kann die Markenfamilie eines Unternehmens breit gefächert sein und mehrere Branchen umfassen. Ein Teil einer vom Unternehmen genehmigten Markenstrategie kann darin bestehen, herauszufinden, wie alle Marken am effektivsten miteinander verbunden werden können, ohne die individuelle Identität zu gefährden.

Welche Vorteile bietet ein genehmigtes Branding?

Hier sind einige Vorteile, die Unternehmen aus der Verwendung einer bewährten Markenstrategie ziehen können:

Genutzter Ruf

Einige Muttermarken genießen möglicherweise seit langem den Ruf, in ihrer Branche führend zu sein. Ihr Name kann für Kunden leicht erkennbar, vertrauenswürdig oder beruhigend sein. Durch die Nutzung dieses Rufs können Mutterunternehmen schnell das Vertrauen ihrer Kunden in bewährte Marken aufbauen. Wenn ein Kunde die Muttergesellschaft unterstützt, ist es wahrscheinlicher, dass er auch alle damit verbundenen Marken unterstützt.

Unabhängige Positionierung

Während genehmigtes Branding es einer Marke ermöglichen kann, den Bekanntheitsgrad des Mutterunternehmens zu nutzen, kann es ihr auch ermöglichen, einen einzigartigen Namen, eine einzigartige Persönlichkeit und Marketingbemühungen zu entwickeln. Beispielsweise kann sich eine empfohlene Marke bis auf ein kleines Unterscheidungsmerkmal völlig vom Mutterunternehmen unterscheiden. Dies gibt der Marke die Freiheit, jedes Markennarrativ zu schaffen, das zur Erreichung der Geschäftsziele beitragen kann, auch wenn es sich vom Narrativ des Mutterunternehmens unterscheidet.

Innovation

Genehmigtes Branding kann es einer Marke ermöglichen, neue und einzigartige Ideen oder Konzepte einzuführen und zu entwickeln. Da eine empfohlene Marke durch den Ruf des Mutterunternehmens gestützt werden kann, verfügt sie möglicherweise über zusätzliche Ressourcen, um die Umsetzung neuer Ideen zu unterstützen. Dies kann zu beliebten und attraktiven neuen Produkten und einem erweiterten Angebotsportfolio für die Muttermarke führen.

Etablierter Kundenstamm

Obwohl eine empfohlene Marke möglicherweise andere Produkte oder Dienstleistungen verkauft als ihre Muttermarke, kann sie viele derselben Kunden ansprechen. Dies kann es zugelassenen Marken ermöglichen, sich weniger auf die Kundenakquise zu konzentrieren, wodurch zusätzliche Ressourcen für Entwicklung, Marketing und andere Ausgaben frei werden. Wenn die empfohlene Marke wächst und neue Märkte erschließt, kann der Kundenstamm der Muttergesellschaft weiter wachsen und eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung entstehen.

Loyalität

Für eine neue Marke kann es schwierig sein, Kunden- oder Markentreue aufzubauen, eine etablierte Marke kann jedoch von der Treue früherer Kunden ihrer Muttergesellschaft profitieren. Wenn Kunden eine positive Erfahrung mit der Muttergesellschaft gemacht haben, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie ein neues Produkt oder eine damit verbundene Dienstleistung unterstützen. Wenn ihnen die Produkte oder Dienstleistungen einer empfohlenen Marke gefallen, kann die Loyalität steigen, weil sie erkennen, dass die Muttergesellschaft neue Optionen bietet, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Kombiangebote

Empfohlene Marken können neben denen ihrer Mutterunternehmen auch Produkte verkaufen oder bewerben. Beispielsweise könnte eine anerkannte Marke Backgeschirr verkaufen, damit Kunden es mit den Backmischungen des Mutterunternehmens verwenden können. Dies kann den Eindruck erwecken, dass die Marke den Kunden eine praktische Lösung für alle ihre Bedürfnisse bietet.

Niedriges Risiko

Wenn ein zugelassenes Unternehmen beabsichtigt, ein neues oder einzigartiges Unternehmen zu gründen, kann die Unterstützung einer Muttermarke die normalen Risiken verringern, die mit einem neuen Unternehmen verbunden sind. Ein etablierter Kundenstamm, gemeinsame Ressourcen und eine gute Reputation ermöglichen es anerkannten Marken, mit weniger Sorgen die profitabelsten Geschäftsentscheidungen zu treffen. Für die Muttergesellschaft bedeutet ein großes Portfolio und eine minimale Beteiligung, dass sie bei der Unterstützung neuer Unternehmen Risiken eingehen kann, ohne Schaden befürchten zu müssen.

Vielfältiges Portfolio

Die Verbindung mit mehreren anerkannten Marken unterschiedlicher Art kann dem Mutterunternehmen dabei helfen, ein vielfältiges Angebotsportfolio zu erstellen. Dies kann dazu beitragen, Märkte zu dominieren, indem auf ein breites Spektrum an Kundenbedürfnissen eingegangen wird. Es kann auch den Ruf der Muttergesellschaft als dominierender Wettbewerber in diesem Bereich stärken.

Befürwortetes Branding vs. Sub-Branding

Hier sind einige Unterschiede zwischen empfohlenem Branding und Sub-Branding:

Beteiligung der Muttergesellschaft

Während eine empfohlene Marke möglicherweise Unterstützung von einer Muttermarke erhält, um ein separates Geschäft zu führen, sind Untermarkenunternehmen eine Erweiterung der Muttermarke. Die Muttergesellschaft kann Untermarken nutzen, um ein neues Kundensegment zu bedienen oder das Angebot des Unternehmens zu erweitern. Die Wünsche und Ziele des Mutterunternehmens bestimmen Entscheidungen über Submarken, sodass Mutterunternehmen diese als strategische Ergänzung ihres Portfolios nutzen. Eine empfohlene Marke kann auch als Ergänzung zum Portfolio der Muttermarke dienen, aber durch unabhängige Entscheidungsfindung und Erfolg einen Mehrwert schaffen.

Termin

Eine empfohlene Marke kann einen eindeutigen Namen haben, der nicht oder indirekt mit der Muttergesellschaft in Verbindung steht. Eine Untermarke kann einen Namen haben, der den Namen der Muttergesellschaft enthält. Der Submarkenname kann dann zusätzliche Informationen über die Untergruppe hinzufügen, auf die er abzielt. Einige Beispiele hierfür könnten eine „Junior“-Version einer Muttermarke oder eine „Lite“-Version eines Getränks sein. Obwohl die Namen der Untermarkenunternehmen variieren können, sind sie oft eindeutiger mit der Muttergesellschaft verbunden als die Namen der unterstützten Marken.

Vorteil für die Muttergesellschaft

Während die Muttergesellschaft möglicherweise einen gewissen Nutzen aus der Beziehung zur empfohlenen Marke ziehen kann, ist es wahrscheinlicher, dass die Untermarke der Muttergesellschaft dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen. Dies liegt daran, dass eine Tochtergesellschaft möglicherweise mit der ausdrücklichen Absicht gegründet wird, die Bedürfnisse der Muttergesellschaft zu erfüllen. Wenn eine Untermarke wächst und ihr Marktanteil steigt, wirkt sich dies direkt auf den Erfolg des Mutterunternehmens aus.

Zielgruppenreichweite

Die empfohlene Marke kann einen Mehrwert für die Muttermarke schaffen, indem sie verschiedene Kunden und Märkte erreicht. Während eine Untermarke verschiedene Arten von Kunden innerhalb des bestehenden Kundenstamms der Muttermarke ansprechen kann, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie völlig einzigartige Märkte anspricht. Beispielsweise kann eine Untermarke auf eine bestimmte Untergruppe des Kundenstamms der Muttergesellschaft ausgerichtet sein, beispielsweise auf jüngere Kunden, es ist jedoch möglicherweise weniger wahrscheinlich, dass sie Kunden für einzelne Produkte oder Dienstleistungen anzieht.

Risiko

Obwohl die Muttergesellschaft möglicherweise einem gewissen Risiko ausgesetzt ist, wenn die empfohlene Marke die erwartete Leistung erbringt, können die begrenzte Verbindung und die vielfältigen Kundengruppen negative Folgen begrenzen. Eine Untermarke, die nicht so erfolgreich ist wie erwartet, kann dem Mutterunternehmen, das sich eindeutig mit der Untermarke verbunden hat, Probleme bereiten. Da eine Untermarke oft eine Erweiterung der Muttermarke ist, kann sie einen größeren Einfluss auf den Erfolg der Marke haben.

Tipps für anerkanntes Branding

Wenn Sie in der Wirtschaft oder im Marketing tätig sind und die Prinzipien des genehmigten Marketings anwenden möchten, finden Sie hier fünf Tipps, die Ihnen dabei helfen, von dieser Strategie zu profitieren:

Wählen Sie Ihre Empfehlungen sorgfältig aus

Obwohl eine genehmigte Markenstrategie die Verbindung zwischen der Muttergesellschaft und der genehmigten Marke einschränken kann, riskiert die Muttergesellschaft in dieser Beziehung dennoch ihren Ruf. Um eine für beide Seiten vorteilhafte Erfahrung zu gewährleisten, überprüfen Sie jedes potenziell zugelassene Unternehmen sorgfältig, einschließlich seines Wachstumspotenzials, seiner aktuellen Produkte und seiner langfristigen Ziele. Mithilfe dieser Kennzahlen können Sie vorhersagen, welche Unternehmen voraussichtlich zum Erfolg des Mutterunternehmens beitragen werden.

Es kann Ihnen auch dabei helfen, eine Liste potenzieller Vorteile zu erstellen, die Sie aus jeder Support-Beziehung ziehen möchten, oder Profile für ideale Marken zu erstellen. Auf diese Weise können Sie potenzielle Werbemarken danach bewerten, wie gut sie Ihren Idealen entsprechen. Wenn Sie glauben, dass die Marke erfolgreich sein wird und Ihren Anforderungen entspricht, passt sie möglicherweise gut in das Portfolio der Muttergesellschaft.

Priorität der Innovation

Bei der Überlegung, Marken zu unterstützen, kann es hilfreich sein, die Fähigkeit der Marke zu bewerten, überzeugende neue Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln. Anerkanntes Branding kann Ihnen die Möglichkeit geben, mit innovativen, risikofreudigen Unternehmen zusammenzuarbeiten, ohne zu viel Risiko einzugehen. Die Unterstützung innovativer Marken kann zum Erfolg führen, da Kunden, die neue Produkte oder Dienstleistungen mögen, positive Assoziationen mit Marken aufbauen können, die diese Innovation fördern.

Konzentrieren Sie sich auf neue Märkte

Genehmigtes Branding kann die Möglichkeit bieten, verschiedene Arten von Märkten zu erschließen, ohne dass die Ressourcen erforderlich sind, die normalerweise für den Eintritt in einen neuen Bereich erforderlich sind. Durch den Aufbau von Beziehungen zu Marken in verschiedenen Bereichen kann das Mutterunternehmen seine Reichweite erweitern und wertvolle Einblicke in Kunden und Praktiken in diesen Märkten gewinnen. Unternehmen können diese Informationen nutzen, um bestehende Praktiken zu verbessern oder gemeinsame Projekte für die Zukunft zu entwickeln.

Schaffen Sie überzeugende Assoziationen

Obwohl sich die Identität der empfohlenen Marke möglicherweise weitgehend von der Identität des Mutterunternehmens unterscheidet, kann es wichtig sein, eine leicht erkennbare Verbindung zwischen der Muttermarke und den empfohlenen Marken herzustellen. Dadurch können alle Parteien von der Beziehung profitieren. Bei der Bildung von Zusammenschlüssen kann es wichtig sein, eine schlüssige Strategie zu entwickeln, um die Angebote des Mutterunternehmens zu bündeln, ohne die Individualität einzuschränken. Zu den Möglichkeiten, dies zu erreichen, gehören die Erwähnung des Mutterunternehmens auf der Verpackung, die Verwendung ähnlicher Farbschemata für die visuelle Markenkennzeichnung und die Förderung der Beziehung zwischen Marken durch Marketingmaßnahmen.

Verknüpfen Sie Ziele

Zu Beginn einer Werbebeziehung kann es wichtig sein, Marken auszuwählen, die Ziele mit dem Mutterunternehmen teilen oder Möglichkeiten bieten, damit verbundene Ziele zu erreichen. Beispielsweise könnte eine Muttergesellschaft, die in Zukunft in einen neuen Markt eintreten möchte, Unterstützung für eine Marke suchen, die in diesem Bereich Innovationen hervorbringt. Auf diese Weise können Sie eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung aufbauen, die sowohl der Muttergesellschaft als auch der unterstützten Marke hilft, ihre Ziele zu erreichen.