Was ist eine Marketingkampagne? • BUOM

1. April 2021

Marketingkampagnen sind der Kern erfolgreicher Geschäftsplanung und -strategie. Dies liegt daran, dass Vermarkter Kampagnen nutzen, um neue Geschäfte zu generieren, bestehende Geschäfte zu halten und sich einem globalen Publikum zu vermarkten. Wenn Sie über eine Karriere im Marketing nachdenken, ist es wichtig, die Grundlagen von Marketingkampagnen zu verstehen.

In diesem Artikel definieren wir eine Marketingkampagne, wie man sie plant und bieten Beispiele für bestehende Arten von Marketingkampagnen.

Was ist eine Marketingkampagne?

Marketingkampagnen sind die strategischen Methoden, mit denen Unternehmen auf Kunden zugehen, um die Interaktion auf eine Weise zu fördern, die zu einem bestimmten Ergebnis führt. Unternehmen nutzen Marketingkampagnen, um Ziele wie die Steigerung der Bekanntheit, des Umsatzes oder der Kundenrezensionen zu erreichen.

Nicht jede Marketingmaßnahme kann als Kampagne betrachtet werden. Eine Kampagne ist ein Netzwerk von Veranstaltungen, die darauf abzielen, ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen. Daher ist die Durchführung einer Wettbewerbsmarketinganalyse, eine gängige Marketingpraxis, keine eigenständige Kampagne. Ein CMA kann jedoch Teil einer größeren Kampagne sein, die auf ein bestimmtes Marktsegment abzielt, oder zum Testen eines neuen Produkts.

Marketingkampagnen werden über mehrere Medienkanäle durchgeführt und können Werbeprodukte oder interaktivere Methoden umfassen, die darauf ausgelegt sind, Benutzer anzulocken. Beispielsweise könnte eine Twitter-Kampagne erstellt werden, um auf Twitter auf eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt aufmerksam zu machen.

Diese wichtigen Marketingressourcen passen in einen größeren Marketingplan, der als Blaupause dafür dient, wie Vermarkter Produkte bewerben und mit der Öffentlichkeit interagieren. Ein Marketingplan zeigt, wie eine Marke danach strebt, mehr Dienstleistungen anzubieten und Kunden mit Produkten zu überraschen. Kampagnen sind ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie und ermöglichen es Unternehmen, Kunden Produkte und Dienstleistungen zu kommunizieren und bestimmte Ziele auf unterschiedliche Weise zu erreichen.

Diese Ziele fallen normalerweise in eine der folgenden Kategorien:

• Werbung: Stellen Sie einem potenziellen Käufer ein Produkt oder eine Dienstleistung vor.

• Branding: Steigern Sie die Markenbekanntheit im Zielmarkt.

• Feedback steigern: Wenn ein Unternehmen wertvolle Informationen über einen Verbraucher benötigt, kann dies durch eine Marketingkampagne erreicht werden.

• Steigendes Einkommen. Marketingkampagnen können digitale Transaktionen vorantreiben, die zu höheren Umsätzen führen und Unternehmen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen.

• Schaffen Sie ein attraktives Umfeld. Kunden dazu zu bringen, über Ihr Produkt zu sprechen, kann eine Herausforderung sein, aber die Ergebnisse positiver Mundpropaganda sind unbezahlbar. Unternehmen nutzen Marketingkampagnen, um das Engagement zu steigern, was zu einer gesteigerten Markenbekanntheit führt.

• Eventwerbung: Da Veranstaltungen teuer und ressourcenintensiv sein können, nutzen Unternehmen Marketingkampagnen, um sie zu bewerben, damit sie physische und digitale Veranstaltungsorte füllen können.

Wie plant man eine Marketingkampagne?

Der erste Schritt bei der Erstellung einer Marketingkampagne ist die erfolgreiche Planung. In manchen Fällen kann dies der ressourcenintensivste Teil der Kampagne sein, da hierfür möglicherweise Treffen mit verschiedenen Interessengruppen erforderlich sind. Um eine optimale Marketingkampagne zu planen, müssen Sie zunächst einen Marketingplan haben. Befolgen Sie diese Schritte, um einen Channel-Marketing-Plan zu erstellen und Ihre Kampagne zu strukturieren:

Erfolg definieren und Ziele vereinbaren

Bevor Sie den Start einer Kampagne planen können, müssen Sie den Überblick verlieren und mit einer Marketingstrategie beginnen. Das bedeutet, einen Channel-Marketing-Plan zu erstellen, in den Kampagnen integriert werden können. Um diesen Prozess einzuleiten, müssen Sie die Ziele und Vorgaben des Unternehmens berücksichtigen und dann die Marketingbemühungen an größeren Zielen ausrichten.

Wenn ein Einzelhandelsunternehmen beispielsweise das Ziel hat, die Weihnachtseinnahmen im Vergleich zum letzten Jahr um 10 % zu steigern, könnte das Marketingziel darin bestehen, neue Weihnachtskäufer geografisch anzusprechen oder bestehende Käufer anzusprechen, die in der letzten Weihnachtssaison mehr als 100 US-Dollar ausgegeben haben.

Nehmen Sie an Marktforschung oder Tests teil

Wenn die Ziele für einen Urlaubsmarketingplan festgelegt sind, kann ein Unternehmen mit der Durchführung von Marktforschungen beginnen, um seinen Marktanteil zu ermitteln und zu ermitteln, wie dieser ausgebaut werden kann. In diesem Fall kann der Vermarkter recherchieren, wo die höchste Käuferkonzentration herrscht, und eine Anzeige auf diese Gebiete und eine zweite Werbung auf Gebiete mit geringerer Käuferkonzentration ausrichten. Mit diesem Design können Vermarkter die Botschaft steuern, die neue Kunden zum Besuch des Ladens oder bestehende Kunden zum Wiederkommen animiert.

Unabhängig davon, welche Strategien verwendet werden, ist es wichtig, dass Vermarkter ihre Zielgruppe gut verstehen, bevor sie mit der Strukturierung einer Kampagne beginnen.

Erstellen Sie einen Marketingplan für Ihre Kanäle

Mit Informationen über Ihre Kunden und Ihren Zielmarkt können Sie einen Channel-Marketing-Plan erstellen. Überlegen Sie, welche Kanäle oder breiten Medien für Ihren Verbraucher am besten geeignet sind. Wenn Sie beispielsweise technikbegeisterte Millennials ansprechen, sollten Sie digitale Werbung statt herkömmlicher Display-Werbung oder Direktwerbung nutzen. Sie müssen Verbraucher auf ihren Mobilgeräten und Tablets erreichen.

Strukturieren Sie den Umfang Ihrer Kampagne

Sobald Sie Ihre Kanäle identifiziert haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagne beginnen. Definieren Sie zunächst, was Sie mit der Kampagne erreichen möchten. Arbeiten Sie dann an der Erstellung des Bereichs. Beispielsweise könnte eine Kampagne, um Likes auf Facebook zu erhalten, darin bestehen, 30 Tage lang jeden Tag ein Giveaway zu veröffentlichen.

Projektmanagement und Fristen

Stellen Sie vor Beginn Ihrer Kampagne sicher, dass Sie über die erforderliche Infrastruktur verfügen. Dies kann bedeuten, dass Sie darüber nachdenken, in Marketingtechnologie zu investieren, die das Projektmanagement, Meilensteine ​​und Fristen unterstützt.

Arten von Marketingkampagnen.

Es gibt verschiedene Arten von Marketingkampagnen. Glücklicherweise lassen sie sich in vier Hauptkategorien einteilen. Diese:

• Bezahlte Kampagnen: Dazu gehören Dinge wie Pay-per-Click, bezahlte soziale Medien, native Werbung, Sponsoring, Remarketing-Kampagnen, Display-Werbung und mehr.

• Verdiente Kampagnen: Dazu gehören Influencer-Werbung, Backlink-Traffic, PR-Strategie, Kolumnen in Veröffentlichungen und mehr.

• Kollaborative Kampagnen: In dieser Kategorie finden Sie Social-Media-Kampagnen, Mundpropaganda und Empfehlungen.

• Eigene Kampagnen. Ein Beispiel wäre ein persönlicher Blog, der den organischen Traffic steigert, oder eine E-Mail-Kampagne aus einer bestehenden Kundenliste.