Was ist ein Tracking-Pixel? 7 Typen und Best Practices • BUOM

14. Oktober 2021

Viele Websites nutzen Werbung, um Einnahmen zu generieren. Eine Möglichkeit für Websites, zielgerichtete Werbung zu erstellen, ist die Verwendung von Tracking-Pixeln. Wenn Sie wissen, was die verschiedenen Arten von Tracking-Pixeln tun und wie sie sich verhalten, können Sie sie für eine Website oder E-Mail erstellen und wissen, was sie verfolgen. In diesem Artikel besprechen wir, was ein Tracking-Pixel ist, welche Arten es gibt und welche Best Practices Sie zur Optimierung Ihrer Nutzung verwenden können.

Was ist ein Tracking-Pixel?

Ein Tracking-Pixel, auch Marketing-Pixel genannt, ist eine kurze HTML-Codezeile, mit der Daten über Website-Besucher verfolgt und gesammelt werden können. Sie können Ihnen dabei helfen, Online-Kennzahlen wie Konversions- und Abwanderungsraten sowie die Kampagnenleistung zu verfolgen und Ihr Publikum im Laufe der Zeit zu vergrößern. Sie können Tracking-Pixel auch verwenden, um gezielte Werbung an Website-Benutzer zu senden und so die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Sie sie von Leads in Kunden umwandeln und dafür sorgen, dass sie wieder auf die Website zurückkehren. Typischerweise sind Tracking-Pixel nur im HTML-Code einer Website zu sehen.

Ein Tracking-Pixel funktioniert, indem es an einen Link auf einer Website oder in einer E-Mail angehängt wird. Normalerweise öffnet der Webbrowser des Kunden den Link und aktiviert auch ein Pixel, das eine kleine Grafik auf der Website sichtbar macht, die für Benutzer nahezu unsichtbar ist. Das Tracking-Pixel übermittelt auch einige Informationen über den Benutzer basierend auf dem Link, auf den der Benutzer klickt, und arbeitet mit anderen Programmen zusammen, um zusätzliche Informationen zu sammeln. Es gibt mehrere Arten von Informationen, die ein Tracking-Pixel sammelt, wenn Sie es durch Klicken auf einen Link auf einer Website aktivieren. Zu den Informationen, die Pixel verfolgen und übertragen können, gehören:

• Die IP-Adresse, mit der Sie auf Ihre E-Mail oder Website zugegriffen haben

• Aktionen, die Sie auf der Website ausführen, während Sie verfolgt werden

• E-Mail- oder Website-Zugriffszeit

• Die Bildschirmauflösung Ihres Geräts

• Der von Ihnen verwendete E-Mail-Client oder Webbrowser

• Der Typ des von Ihnen verwendeten Geräts, z. B. Mobilgerät oder Desktop.

• Das Betriebssystem, das Ihr Gerät verwendet, beispielsweise das, das Ihr Smartphone verwendet.

Arten von Tracking-Pixeln

Es gibt sieben Arten von Tracking-Pixeln, von denen jede über spezifische Funktionen verfügt, die sie ausführen kann. Nachfolgend finden Sie Beschreibungen der einzelnen Tracking-Pixel-Typen:

1. Universelle Tracking-Pixel

Sie können universelle Tracking-Pixel verwenden, um Benutzer einer Website mit mehreren Seiten zu verfolgen. Es verfolgt die Seiten-URL, Umsatzdaten, Bestell-ID und Produkt-ID und überträgt sie durch Speicherung in Computerprotokolldateien. Beispielsweise können universelle Tracking-Pixel die Reise eines Benutzers über mehrere Seiten einer Website verfolgen und Ihnen dabei helfen, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sich Menschen auf einer Webseite bewegen, was Sie zur Optimierung des Website-Verkehrs verwenden können, ohne für jede Seite der Website ein separates Pixel zu verwenden Webseite. .

2. Zielseiten-Tracking-Pixel

Sie können Landingpage-Tracking-Pixel verwenden, um Benutzer zu verfolgen, wenn sie die Landingpage oder Startseite einer Website aufrufen. Auf diese Weise können Sie Erkenntnisse über die Kampagnenleistung und Website-Optimierung gewinnen, basierend darauf, wie Personen auf die Homepage der Website zugreifen. Zum Beispiel das Schalten spezifischer Werbung auf der Startseite einer Website, basierend darauf, woher der Benutzer kam, um auf dieselbe Website zu gelangen.

3. Conversion-Tracking-Pixel

Mithilfe von Conversion-Tracking-Pixeln können Sie Informationen über die Anzahl potenzieller Kunden sammeln, die auf einer Website konvertieren. Sie können die über diese Pixel gesammelten Daten verwenden, um Ihre Website hinsichtlich Kosten pro Aktion, Kosten pro Conversion und Ziel zu optimieren. Beispielsweise können Sie sich zum Ziel setzen, die Anzahl der Anmeldungen über eine Webseite zu erhöhen, und Ziele festlegen, um dieses Ziel mithilfe der Daten zu erreichen, die Sie über Conversion-Tracking-Pixel sammeln.

4. Zeitverzögerungs-Tracking-Pixel

Mit diesen Pixeln können Sie die Zeit verfolgen, die Benutzer auf einer bestimmten Website-Seite verbringen, und so Aufschluss darüber geben, welche Seiten am häufigsten besucht werden und wie lange diese Besuche dauern. Mithilfe dieser Informationen können Sie die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Seite und Website optimieren. Sie können beispielsweise ein Pixel erstellen, das nur Anzeigen für Benutzer aktiviert, die eine bestimmte Zeit auf der Website verbracht haben, beispielsweise 10 Minuten.

5. Umsatz- und Auftragsverfolgungspixel

Sie können diese Tracking-Pixel verwenden, um Website-Umsätze und Bestell-IDs zu verfolgen, die die Website generiert. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihren ROI und ROI Ihrer Werbeausgaben zu erreichen und zu übertreffen. Sie können beispielsweise Umsatz- und Auftragsverfolgungspixel verwenden, um Werbekosten zu minimieren und die Anzahl der durch diese Werbung generierten Verkäufe zu maximieren.

6. Postback-Tracking-Pixel

Sie können Postback-Tracking-Pixel verwenden, um die Anzahl der App-Downloads mobiler Benutzer zu verfolgen. Mithilfe dieser Informationen können Sie die Downloads von Benutzer-Apps optimieren und App-Kampagnenziele festlegen, die mehr Umsatz für Ihre mobile App generieren. Sie können beispielsweise optimieren, um die maximale Anzahl an Downloads für eine mobile App zu generieren oder den höchstmöglichen Umsatz zu erzielen, indem Sie ein Verkaufsziel für die App erreichen.

7. Tracking-Pixel-Retargeting

Sie können Retargeting-Pixel ausschließlich dazu verwenden, das Nutzerverhalten über verschiedene Websites hinweg zu verfolgen. Diese Pixel werden häufig verwendet, um benutzerdefinierte Werbung an Personen zu senden, die im Internet surfen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach Blumenerde sucht und dann eine Website mit Werbung aufruft, kann es sein, dass sich einige davon mit Blumenerde befassen. Sie können Retargeting-Pixel entwickeln, um mehr Aufmerksamkeit auf eine Website zu lenken, was die durchschnittliche Anzahl der Benutzer und die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website erhöht.

Best Practices für die Pixelverfolgung

Es gibt vier Best Practices für die Verwendung von Tracking-Pixeln, die im Folgenden detailliert beschrieben werden:

• Seien Sie wählerisch und bewusst: Wenn Sie Pixel erstellen, kann Ihnen die Aufrechterhaltung der Pixelqualität dabei helfen, wertvollere Informationen zu gewinnen, als wenn Sie auf jeder Seite ein Pixel haben, da Sie das Pixel gezielt ausgewählt und nicht generisch gestaltet haben.

• Häufigkeit begrenzen: Eine niedrige Pixelzahl auf einer Website kann dazu beitragen, dass die Website schneller geladen wird, was dazu beiträgt, die Anzahl der Benutzer zu erhöhen, die die Website besuchen.

• Verfolgen Sie Ihre Zielgruppe. Die Entwicklung eines Pixels ist mit Kosten und Herausforderungen verbunden, von denen viele durch die Verwendung von Pixeln gemeistert werden können, die auf die Zielgruppe einer Kampagne oder Website ausgerichtet sind.

• Respektieren Sie die Privatsphäre der Benutzer: Ermöglichen Sie Benutzern die Möglichkeit, das Tracking auf Ihrer Website abzulehnen, und halten Sie dieses Versprechen ein.