Was ist ein Social-Media-Influencer? (Marketingarten und Tipps)

29. April 2021

Während Prominente zunächst die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussten, tauchen in den sozialen Medien neue Stimmen auf. Die Popularität und der Aufstieg von Social-Media-Influencern haben einen Marketing-Trichter geschaffen, der Social-Media-Inhalte mit einer bereitwilligen Zielgruppe verbindet. In diesem Artikel definieren wir die verschiedenen Arten von Social-Media-Influencern und geben Tipps zur Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern.

Was ist ein Social-Media-Influencer?

Ein Social-Media-Influencer ist eine Person, die bei einem wachsenden Publikum von Online-Followern an Popularität und Vertrauen gewonnen hat die ersten Unternehmen, die dies umsetzen, ein Innovator oder Nischenexperte in einem bestimmten Interessengebiet wie Mode, Gesundheit oder Technologie. Influencer sind Menschen, die ihre Meinungen, Erfahrungen und Empfehlungen auf beliebigen Social-Media-Kanälen teilen.

Der Begriff „Influencer“ wird oft mit „Content Creator“ verwechselt. Während eine Person sowohl Content-Ersteller als auch Influencer sein kann, ist ein Content-Ersteller jemand, der Beschreibungen, Bilder oder Videos entwickelt, die ein Influencer in Bezug auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Thema von Interesse verwendet oder bewirbt.

Mehr Details: Was ist ein Influencer?

Arten von Social-Media-Influencern

Hier sind die unterschiedlichen Ebenen von Influencern, basierend auf der Anzahl ihrer Online-Follower und der Reichweite ihrer Social-Media-Inhalte:

Nano-Influencer

• 1000 oder weniger Abonnenten

• Inhaltspflege für ein kleines Publikum, das ein hochspezialisiertes Thema sucht

• Echte Partner für Nischenprodukte oder -dienstleistungen

Mikro-Influencer

• von 1000 bis 50000 Abonnenten

• Überzeugende oder berichtenswerte Inhalte, die regelmäßig mit einem wachsenden Nischenpublikum geteilt werden.

• Die häufigste Art von Talent in sozialen Medien

Makro-Influencer

• von 50.000 bis 1 Million Abonnenten

• Branchenexpertise erreicht mit einem einzigen Beitrag ein sehr breites Publikum

• Meinungsführer, Fachleute, akademische Experten

Mega-Influencer

• Über 1 Million Abonnenten

• Prominente, Profisportler

• Vermerke von berühmten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens

Warum ist es für Marken wichtig, mit Social-Media-Influencern zusammenzuarbeiten?

Durch die Partnerschaft mit Social-Media-Influencern können Marken ihre Marketingreichweite erweitern und von einer vorgefertigten Zielgruppe profitieren. Social Media kann der perfekte Kanal dafür sein Geschäfts-Verbraucher (B2C)-Kampagnen. Eine Partnerschaft zwischen einem Social-Media-Influencer und einem Unternehmen kann eine kurzfristige bezahlte Werbevereinbarung sein. Im Austausch gegen kostenlose Produkte Affiliate-Marketing-Programm oder eine finanzielle Vergütung, ein Influencer kann Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei seinen Followern bewerben.

Tipps für die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern

Wenn Sie sich entscheiden, Influencer-Marketing zu nutzen, um die Conversions zu steigern und Ihre Marke auszubauen, sollten Sie unbedingt einen strategischen Plan entwickeln, um die spezifischen Ziele Ihrer Investition zu erreichen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, das Beste aus dieser Marketingtaktik herauszuholen:

Finden Sie die besten Influencer in Ihrer Nische

Als Erstes müssen Sie die beliebtesten Social-Media-Influencer in Ihrer Nische finden. Verbringen Sie etwas Zeit auf jeder Social-Media-Plattform und suchen Sie nach beliebten Konten, die Inhalte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung veröffentlichen. Notieren Sie ihren Namen und die Anzahl der Follower auf dieser Plattform. Sie können auch notieren, ob sie das Produkt in der Vergangenheit beworben haben, da dies ein Zeichen dafür sein könnte, dass sie bereit sind, ein Influencer für Sie zu werden.

Konzentrieren Sie sich auf Mikro-Influencer

Die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern kann eine großartige Möglichkeit sein, mit einem kleineren Budget ein ganz bestimmtes Thema anzusprechen. Sie können oft den gleichen Geldbetrag für mehrere Mikro-Influencer ausgeben statt nur für einen Makro-Influencer und trotzdem die gleiche Anzahl von Menschen erreichen. Mikro-Influencer sind die häufigste Art von Social-Media-Influencern und können eine breite Palette an Followern und Persönlichkeiten bieten, die zu Ihrer Marke passen.

Recherchieren Sie jeden Influencer

Sobald Sie eine Liste potenzieller Influencer haben, sollten Sie sich jeden einzelnen etwas genauer ansehen. Wenn Sie Influencer einstellen, um für Ihre Marke zu werben, werden sie… Markenbotschafter dein Bild. Sie möchten niemanden damit beauftragen, für Ihr Produkt zu werben, nur um später herauszufinden, dass er zuvor auf seiner Plattform kontroverse Bemerkungen gemacht hat.

Wählen Sie aus Ihrer ersten Liste einige starke Kandidaten aus und versuchen Sie dann, mehr über deren Hintergrund, ihre Zielgruppe und die Art der von ihnen veröffentlichten Inhalte herauszufinden. Je mehr Sie über potenzielle Partner erfahren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Influencer für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und Ihr Anliegen finden.

Legen Sie ein Budget fest

Wie bei jeder Marketingkampagne ist es wichtig, im Voraus ein Budget festzulegen. Wenn dies Ihre erste Influencer-Marketingkampagne ist, sollten Sie überlegen, mit einem kleinen Budget zu beginnen, bevor Sie es erhöhen. Wenn Sie dann nach Influencern suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, sollten Sie Ihr Budget im Auge behalten. Sie möchten Nano- oder Mikro-Influencer finden, die Ihnen die beste Rendite für Ihre Investition bieten. Nehmen Sie sich Zeit, mehr darüber zu erfahren Influencer-Marketing und wie Sie Ihr Geld am besten ausgeben, um Ihr Budget besser zu verteilen.

Entscheiden Sie, wem der Inhalt gehört

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer ist wie eine Partnerschaft. Gemeinsam erstellen Sie Inhalte, die der Influencer veröffentlicht, um für Ihr Produkt zu werben. Sie müssen entscheiden, wem der Inhalt letztendlich gehört. Wenn Sie die Kontrolle über Ihre Inhalte behalten möchten, ist es wichtig, diese festzulegen Vereinbarung zur Verbreitung von Inhalten oder verhandeln Sie Bedingungen, bevor Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten.

Teilen Sie benutzergenerierte Inhalte

Nutzergenerierte Inhalte Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu nutzen. Angenommen, ein Kunde gibt unaufgefordert eine positive Bewertung zu Ihrem Produkt ab. In diesem Fall profitieren Sie nicht nur von kostenloser Mundpropaganda in den sozialen Medien, sondern können diese auch nutzen, um das Produkt in anderen kostenpflichtigen sozialen Netzwerken weiter zu bewerben. Mit der Erlaubnis des Kunden können Sie seine Bewertung auf den Social-Media-Kanälen Ihrer Marke oder auf der Testimonials-Seite Ihrer Website veröffentlichen. Einige Unternehmen führen ein Empfehlungsprogramm durch, um den Verkauf anzukurbeln und langfristige Beziehungen zu Stammkunden aufzubauen. Überlegen Sie sich unbedingt, welche Anreize Sie Influencern und treuen Kunden bieten können, um Ihre Wertschätzung zu zeigen.

Seien Sie bei Ihren Inhaltsanforderungen konkret

Ein wichtiger Tipp ist, sich darüber im Klaren zu sein, was Sie vom Influencer erwarten. Wenn Sie Ihre Anforderungen offen lassen, gefällt Ihnen möglicherweise nicht, was der Influencer erstellt oder postet. Teilen Sie ihnen mit, welche Inhalte sie erstellen sollen, was sie darin sagen sollen und wann die Inhalte veröffentlicht werden sollen.

Holen Sie sich alles schriftlich

Seien Sie unbedingt konkret und holen Sie Ihre Zustimmung auch schriftlich ein, um Streitigkeiten und Verwirrung vorzubeugen. Wenn Sie alles schriftlich festhalten, bevor Sie beginnen, verfügen Sie über ein Dokument, auf das Sie beide als Orientierungshilfe zurückgreifen können. Ein effektiver Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von Geheimhaltungsvereinbarung(NDA), in dem alle Merkmale Ihrer Vereinbarung aufgeführt sind. Schicken Sie es dann an den Influencer und bitten Sie ihn zu antworten, dass er das Dokument gelesen hat und mit allen Punkten einverstanden ist.

Zusammenarbeit mit mehreren Influencern

Sobald Sie eine erfolgreiche Kampagne mit einem Influencer gestartet haben, können Sie über eine Ausweitung Ihres Influencer-Marketings nachdenken. Durch die Zusammenarbeit mit mehreren Influencern können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Botschaft bei sich überschneidenden Zielgruppen verstärken. Wenn jemand beispielsweise zwei Influencern folgt, mit denen Sie für Ihre Marke werben, ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese Person Ihren Beitrag sieht, nun doppelt so hoch. Da sie außerdem zum Publikum beider Influencer gehören, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihr ideales Ziel sind. Niemand hat die gleiche Fangemeinde. Je mehr Influencer Sie also zusammenarbeiten, desto mehr Menschen können Sie erreichen.

Probieren Sie verschiedene Plattformen aus

Ebenso nutzt der Einsatz verschiedener Influencer unterschiedliche Social-Media-Plattformen. Jede Plattform umfasst ein breites Spektrum an Menschen, aber einige können bestimmte Zielgruppen besser erreichen als andere. Führen Sie auf jeder Plattform eine Testkampagne durch, um zu sehen, welche Ergebnisse Sie erzielen. Sobald Sie wissen, welche Plattformen für Ihre Marke am besten geeignet sind, können Sie ihnen mehr Ressourcen widmen.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Der einzige Weg, Ihren Influencer-Marketing-Erfolg zu verbessern, besteht darin Eindrücke zählen und bewerten Sie Ihre Ergebnisse. Für jede Kampagne, die Sie durchführen, sollten Sie über ein System verfügen, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen. Wenn Sie beispielsweise einen Influencer damit beauftragen, für eines Ihrer Produkte zu werben, müssen Sie genau wissen, wie viele Personen diese Seite Ihrer Website aufgrund dieses Influencers besucht haben. Sie können dann den Erfolg dieses Influencers mit dem anderer vergleichen und in Zukunft fundiertere Entscheidungen treffen.