Was Farben bedeuten und wie Designer mit Farben interagieren • BUOM

Wenn Sie an einer Karriere als Grafikdesigner interessiert sind, ist es hilfreich zu wissen, wie Sie eine Markenfarbpalette für Ihre Kunden erstellen. Obwohl es auf den ersten Blick einfach erscheinen mag, kann sich die Wahl der richtigen Farbe für ein Unternehmen auf seine Fähigkeit auswirken, die richtige Zielgruppe zu erreichen, seine Kernbotschaft zu vermitteln und seinen Zielton zu treffen. Das Verständnis der Geschäftsfarben kann Ihnen dabei helfen, ein starkes Grafikdesign-Portfolio zu erstellen, das sich von anderen Kandidaten abhebt.

In diesem Artikel untersuchen wir die Psychologie der Farbe, die Bedeutung von Farben im Geschäftsleben und wie Fachleute wie Grafikdesigner Farben verwenden, um bestimmte Konzepte zu vermitteln.

Was ist Farbpsychologie?

In der Farbpsychologie wird untersucht, wie sich unterschiedliche Farbtöne auf das menschliche Verhalten auswirken. Dazu gehört auch, welche Farben anzeigen können, welche Emotionen sie hervorrufen können und wie sie die Entscheidungsfindung von Menschen beeinflussen können. Farben können den ersten Eindruck eines Kunden von einem Produkt, einem Unternehmen oder einem Ort beeinflussen. Daher berücksichtigen Designer häufig die Reaktion, die ihr Kunde erwartet, bevor sie sich für eine Farbe entscheiden.

Marken nutzen Farben in ihren Logos, ihrer digitalen Präsenz, Verpackung und Werbung, um ihre Zielgruppe zu beeinflussen, meist mit dem Ziel, den Umsatz zu steigern. Um Markenziele zu erreichen, ist es für Designer und Vermarkter hilfreich, genau zu wissen, wie sich Farben auf ein Unternehmen auswirken können.

Wie wirkt sich Farbe auf das Geschäft aus?

Einige der erfolgreichsten Unternehmen nutzen Farben, um eine Marke zu identifizieren und auf der Grundlage dieser Marke Kunden anzulocken. Die Wahl der richtigen Farbpalette kann den Umsatz steigern, die öffentliche Wahrnehmung verbessern und eine markentreue Community aufbauen. Farbpräferenzen variieren stark je nach Branche und Zielmarkt. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie sich Farbe auf Ihren spezifischen Bereich auswirkt.

Hier sind drei Beispiele dafür, wie Designer, die verschiedene Marken derselben Branche repräsentieren, Farbe nutzen können, um unterschiedliche Märkte anzusprechen:

• Automobil: Während Luxusautomarken oft Schwarz verwenden, um ein Gefühl zeitloser Einfachheit zu erzeugen, können Designer, die sich an ein ländliches Publikum richten, Wert auf hohen Nutzen und Zuverlässigkeit legen, indem sie Braun oder Rot verwenden.

• Gesundheit: Institutionelle Gesundheitsmarken entscheiden sich oft für Blau, Grün oder Weiß, um eine Atmosphäre der Sicherheit und Ruhe zu schaffen. Designer, die mit alternativen Gesundheitsmarken arbeiten, entscheiden sich jedoch möglicherweise für Lila, um die Spiritualität zu betonen.

• Lebensmittel: Designer, die mit Fast-Food-Marken zusammenarbeiten, verwenden häufig Rot und Gelb, um den Appetit potenzieller Kunden zu steigern, während Bio-Lebensmittelmarken normalerweise Grün und Braun verwenden, um ein Gefühl der Frische zu erzeugen.

Das Verständnis der Primärfarbensymbolik kann Ihnen die Hintergrundkenntnisse vermitteln, die Sie benötigen, um in Designjobs in einer Vielzahl von Branchen erfolgreich zu sein.

Welche Bedeutung haben Farben im Geschäftsleben?

Sowohl in der Kunst als auch im Geschäftsleben können Sie Farben in zwei Hauptkategorien einteilen: warm und kühl. Warme Farben rufen Energie und Aktivität hervor, während kühle Farben eher Entspannung und Sicherheit hervorrufen.

Zu den warmen Farben gehören:

• Rot

• Gelb

• orange

• Schwarz

• Rosa

• braun

• Warmes Grau

Zu den coolen Farben gehören:

• Blau

• Grün

• Lila

• Weiß

• Kühles Grau

Durch das Kombinieren von Farben können Farbeffekte verstärkt oder ausgeglichen werden. Beispielsweise kombinieren Restaurants oft die Farben Rot und Gelb, um ein Gefühl von Hunger und Positivität hervorzurufen, während Luxusmarken oft Schwarz und Weiß wählen, um ernsthafte Raffinesse zu suggerieren.

Erfahren Sie mehr über die Bedeutung jeder Farbe im Geschäftsleben und wie Marken sie nutzen, um maximale Ergebnisse zu erzielen:

Rot

Rot löst intensive, leidenschaftliche Reaktionen aus. Designer verwenden es häufig in der Restaurantwerbung, um den Hunger anzuregen und potenzielle Verbraucher zum Handeln zu ermutigen. Rot gibt den Menschen normalerweise das Gefühl:

• Kraftvoll

• Voller Dringlichkeit

• Hungrig

• Kräftig

• Aufmerksam

• Hart

Gelb

Für viele Menschen ist Gelb eine positive, ermutigende Farbe, vielleicht weil es sie an die Sonne denken lässt. Energie-, Haushalts- und Lebensmittelmarken bevorzugen diese Farbe wegen ihrer fröhlichen, auffälligen Wirkung. Dies kann folgende Gefühle hervorrufen:

• Optimismus

• Helligkeit

• Warm

• Inspiration

• Kreativität

• Förderung

orange

Orange vereint das Selbstvertrauen von Rot und den sonnigen Optimismus von Gelb und sorgt so für eine fröhliche Wirkung. Technologie- und Gesundheitsunternehmen verwenden diese Farbe häufig, um eine mutige und dennoch zugängliche Identität zu schaffen. Orange löst bei Menschen oft das Gefühl aus:

• lebhaft

• Spielerisch

• enthusiastisch

• Aufgeregt

• Heiter

• Animiert

Grün

Grün ist eine kühle Farbe, die Frieden, Gesundheit, Frische und natürlichen Frieden vermittelt. Finanz- und Energiemarken bevorzugen oft dunklere Grüntöne, um Wohlstand oder Fülle zu vermitteln, während Gesundheits-, Technologie- und Lebensmittelmarken hellere Grüntöne verwenden, um Ruhe auszudrücken. Grün kann auch bedeuten:

• Gesundheit

• Frische

• Seelenfrieden

• Reichtum

• Fruchtbarkeit

• Höhe

Blau

Die Farbe Blau ist eine beliebte Wahl für Marken in Branchen wie Energie, Gesundheitswesen, Technologie, Finanzen und Luftfahrt und kann Menschen dabei helfen, sich sicher zu fühlen, vielleicht weil sie sie an das Meer und den Himmel erinnert. Blau kann auch folgende Eindrücke hervorrufen:

• Zuverlässigkeit

• Zuverlässigkeit

• Sicherheit

• Pflicht

• Authentizität

• Aufrichtigkeit

Lila

Lila wird oft mit Königtum und Geheimnis assoziiert, und alternative Gesundheits- und moderne Finanzmarken verwenden diese Farbe oft, um zu zeigen, dass sie sich von anderen Unternehmen abheben. Darüber hinaus kann die Farbe Lila einen Markenauftritt verleihen:

• Elegant

• königlich

• spirituell

• Schwierig

• Geheimnisvoll

• nostalgisch

Schwarz

Die Farbe Schwarz wird typischerweise mit raffinierter Schlichtheit assoziiert und Luxusmode-, Technologie- und Automobilmarken nutzen sie, um ihren Kunden ein Gefühl von klassischem Selbstvertrauen zu vermitteln. Schwarze Farbe kann auch darauf hinweisen, dass die Marke:

• zeitlos

• Gute Qualität

• Schwierig

• Stromlinienförmig

• Maßgeblich

• Stabil

Weiß

Weiß symbolisiert normalerweise Hygiene und Unschuld, weshalb es oft von Marken bevorzugt wird, die auf Gesundheit oder Kinder abzielen. Unternehmen können Weiß auch nutzen, um die folgenden Erlebnisse zu fördern:

• Sauberkeit

• Sauberkeit

• Adel

• Kosmos

• Weichheit

• Neuheit

Rosa

Diese warme Farbe vereint die Leidenschaft von Rot und die Unschuld von Weiß. Designer wählen oft Rosa für Marken, die sich an ein jüngeres Publikum richten, wie etwa Apps für die Gig Economy, um ein Gefühl von Sicherheit und spielerischer Energie zu vermitteln. Rosa löst normalerweise folgende Gefühle aus:

• Seelenfrieden

• Sicher

• Spielerisch

• jugendlich

• Weiblich

• Romantisch

grau

Eine Kombination aus Weiß und Schwarz, Grau kann je nach Farbton eine warme oder kühle Farbe haben. Wenn eine Marke in ihrer Werbung mehr als eine Farbe verwendet, wählen Designer häufig Grau als Ausgleichs- oder Einheitsfarbe. Grau kann folgende Gefühle fördern:

• Reife

• Funktionalismus

• Schwere

• Harmonie

• Luxus

• Weisheit

braun

Diese warme Farbe suggeriert oft eine raue, natürliche Schlichtheit und ist daher bei Agrarmarken sowie Outdoor-orientierten Automobil- und Bekleidungsmarken beliebt. Grafikdesigner können die Farbe Braun verwenden, um darauf hinzuweisen, dass eine Marke:

• Dauerhaft

• Zemlyanoy

• Praktisch

• Zuverlässig

• Einfach

• Minimalistisch