Was es ist, wie es funktioniert und warum es wichtig ist • BUOM

8. April 2022

E-Mail-Kampagnen sind eine effektive Marketingmethode für die Kommunikation mit einem breiten Publikum über mehrere Plattformen und Geräte hinweg. Eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne kann den Umsatz und die Kundenbindung steigern und so die Gesamtleistung des Unternehmens verbessern. Wenn Sie die Bedeutung von E-Mail-Tests für verschiedene Zwecke verstehen, können Sie die Effektivität Ihrer E-Mail-Kampagne verbessern. In diesem Artikel besprechen wir, was E-Mail-Tests sind, wie sie funktionieren, warum sie wichtig sind und welche Arten Sie verwenden können.

Was ist E-Mail-Testen?

Beim E-Mail-Testen werden Codierung, Inhalt, Formatierung, Lesbarkeit und visuelle Attraktivität einer E-Mail in einer Vorschau angezeigt, getestet und bewertet, bevor eine Kampagne an eine große Anzahl von Benutzern gesendet wird. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, E-Mails so anzuzeigen, wie der Empfänger sie auf verschiedenen Geräten, Betriebssystemen, Browsern und anderer Software sehen könnte, um sicherzustellen, dass die E-Mail wie beabsichtigt ankommt. Es ist wichtig, Ihre E-Mail zu testen, bevor Sie sie an eine große Anzahl von Empfängern senden, um sicherzustellen, dass die enthaltenen Bilder, Grafiken und Links ordnungsgemäß funktionieren. Außerdem können Sie den geschriebenen Inhalt noch einmal überprüfen, um etwaige Rechtschreib- oder Grammatikfehler zu korrigieren.

Eine einfache E-Mail-Testmethode besteht darin, eine E-Mail an sich selbst oder einen Kollegen zu senden, um auf einem anderen Gerät darauf zuzugreifen. Es gibt auch E-Mail-Dienstanbieter und -Produkte, die erweiterte Testfunktionen anbieten. Sie können E-Mail-Testtools oder -Dienste verwenden, um bestimmte Testfunktionen zu automatisieren. Einige Dienste können verschiedene Faktoren identifizieren, die sich auf die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagne auswirken, von defekten Links bis hin zu Betreffzeilen.

Wie funktionieren E-Mail-Tests?

Beim E-Mail-Test erhalten Sie eine Vorschau Ihrer E-Mail-Nachricht, bevor Sie sie an andere senden. Mit E-Mail-Testprozessen und -Tools können Sie Anpassungen vornehmen, um E-Mail-Inhalte und -Formate erfolgreich so darzustellen, dass sie für andere Benutzer zugänglich sind. Ihre Mailinglisten-Abonnenten und andere Benutzer nutzen eine Vielzahl von E-Mail-Anbietern und Apps, die unterschiedliche Codierungseinschränkungen haben, die Linkstrukturen, Schriftarten und Funktionen ändern können. E-Mail-Tests zeigen, wie E-Mails aussehen können, wenn der Benutzer bestimmte Einstellungen für die E-Mail-Anzeige hat, z. B. Standard-Systemschriftarten, schwarze oder weiße App-Designs oder deaktiviertes Laden von Bildern.

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Arten von E-Mail-Tests

Sie können eine Reihe manueller E-Mail-Tests durchführen, um bestimmte Aspekte des Designs und der Formatierung auf verschiedenen Plattformen zu identifizieren, während E-Mail-Testtools Ihnen automatisch bestimmte Arten von Tests vorschlagen können, darunter:

A/B-Test

Bei einem E-Mail-A/B-Test wird dieselbe E-Mail, jedoch mit zwei unterschiedlichen Variablen, an eine Testgruppe gesendet. Sie können dieselbe E-Mail mit einer anderen Betreffzeile oder mit unterschiedlichen Medienbildern senden, um zu sehen, welche geänderte Variable in der Testgruppe besser abschneidet. Diese Tests geben Aufschluss darüber, wie Sie zukünftige Marketingkampagnen durch die Implementierung einer erfolgreicheren Variable verbessern können.

Kategorisierungstest

Einige E-Mail-Anbieter verfügen über eine automatische Sortierung nach wichtigen, Werbe-, Sozial-, Forum- und Update-Nachrichten. Mit dieser Funktion können Sie die Sichtbarkeit Ihrer E-Mails verbessern, indem Sie überprüfen, wie verschiedene Anbieter ihre E-Mails sortieren und sie nicht als Spam oder Junk markieren. Abhängig von Ihrem Kundenstamm möchten Sie Ihre E-Mails möglicherweise als wichtig oder werblich klassifizieren, um eine höhere Klickrate zu erzielen.

Zeittest

Sie können einen E-Mail-Test durchführen, um die beste Tageszeit für den Versand Ihrer E-Mail-Kampagnen zu ermitteln. Indem Sie die Klickraten für zu unterschiedlichen Zeiten gesendete E-Mails verfolgen, können Sie feststellen, wann Benutzer eine E-Mail am wahrscheinlichsten anzeigen und wann sie am wahrscheinlichsten auf eingebettete Links klicken. Die aus Timing-Tests gewonnenen Informationen können Ihre E-Mail-Kampagnen optimieren, indem sie es Ihnen ermöglichen, E-Mails zu effektiven Zeiten für Ihren Abonnentenstamm zu planen.