Warum Meta-Beschreibungen wichtig sind und wie man sie schreibt • BUOM

22. Februar 2021

Das Schreiben von Meta-Beschreibungen ist ein Teil der Erstellung einer Webseite, der für Online-Marketingbemühungen von entscheidender Bedeutung geworden ist. Dieser kurze Code könnte den Unterschied ausmachen, ob jemand Ihre Website besucht oder Ihrem Unternehmen einen Kunden entgeht. Um das Beste aus Ihren Online-Marketing-Bemühungen herauszuholen, ist es wichtig zu lernen, wie man eine gute Meta-Beschreibung schreibt. In diesem Artikel besprechen wir, was eine Meta-Beschreibung ist, warum sie wichtig ist und wie Sie eine effektive Beschreibung für jede Ihrer Webseiten schreiben.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein Codestück, das zusätzliche Informationen zu einer Webseite bereitstellt, diese Informationen werden jedoch normalerweise nicht auf der Webseite selbst angezeigt. In diesem Tag können Webseitenersteller eine kurze Beschreibung der Webseite schreiben.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?

Das Meta-Beschreibungs-Tag ist wichtig, da Suchmaschinen es bei der Anzeige von Suchergebnissen verwenden. Wenn jemand nach einer Website sucht, wird ihm eine Seite mit relevanten Ergebnissen angezeigt, die als Suchmaschinen-Ergebnisseite oder SERP bezeichnet wird. Jedes Ergebnis verfügt über einen Seitentitel, gefolgt von einer Beschreibung dieser Seite. Wenn der Ersteller dieser Website ein Meta-Beschreibungs-Tag bereitgestellt hat, wird der Text in diesem Tag für die Beschreibung in den Suchergebnissen verwendet. Andernfalls neigen Suchmaschinen dazu, einfach die ersten paar Sätze der Seite zu extrahieren und sie als Beschreibung zu verwenden.

Bei jeder digitalen Marketingstrategie, die Suchmaschinen einbezieht, müssen Sie daran arbeiten, Ihr Seitenranking und Ihre Klickraten zu verbessern. Indem Sie steuern, welche Informationen eine Suchmaschine anzeigt, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sich jemand so sehr für Ihre Seite interessiert, dass er auf ein Suchergebnis klickt. Dies verbessert Ihre Klickrate und damit auch Ihr Ranking in den Suchergebnissen.

So erstellen Sie eine effektive Meta-Beschreibung

Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun sollten, um eine effektive Meta-Beschreibung zu erstellen:

1. Streben Sie nach der optimalen Länge.

2. Schreiben Sie eine überzeugende Kopie.

3. Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu.

4. Machen Sie es einzigartig.

5. Bleiben Sie beim Thema.

6. Vermeiden Sie Anführungszeichen.

1. Streben Sie die optimale Länge an

Während Sie Ihre Meta-Beschreibung so lang oder kurz gestalten können, wie Sie möchten, gibt es eine optimale Länge, die Sie anstreben sollten. Sie möchten außerdem, dass Ihre Meta-Beschreibung ausreichend beschreibend für Ihre Seite ist und nicht zu kurz ist. Daher wird empfohlen, dass Ihr Meta-Beschreibungs-Tag nach Möglichkeit zwischen 50 und 160 Zeichen lang ist. Obwohl es in manchen Fällen immer Ausnahmen von dieser Regel gibt, handelt es sich hier um eine allgemeine Richtlinie, die Ihnen den Einstieg erleichtern soll.

2. Schreiben Sie attraktive Texte

Der Zweck des Schreibens eines Meta-Beschreibungs-Tags besteht darin, Suchmaschinenbenutzer davon zu überzeugen, auf Ihren Link zu klicken. Dazu müssen Sie attraktive Werbetexte verfassen. Betrachten Sie dies als Ihre erste Chance, einen potenziellen Kunden zu beeindrucken. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text gut geschrieben ist und keine Grammatik- oder Rechtschreibfehler aufweist. Versuchen Sie, Ihre Texte fesselnd und interessant zu gestalten, ohne alle Informationen auf der Seite preiszugeben.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen Artikel mit dem Titel „Wie man einen platten Reifen wechselt“ geschrieben. Hier ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung, die zu viele Informationen preisgibt:

• Stabilisieren Sie die Räder, lösen Sie die Radmuttern, heben Sie das Fahrzeug auf, entfernen Sie das Rad, montieren Sie das Reserverad, ziehen Sie die Radmuttern fest und senken Sie das Fahrzeug ab.

Dieses erste Beispiel ist uninteressant und liefert Informationen, nach denen der Leser direkt in einer Suchmaschine sucht, und verweigert Ihnen den Link.

Eine bessere Meta-Beschreibung für diesen Artikel würde etwa so aussehen:

• Sie stecken am Straßenrand fest? In diesem Ratgeber erfahren Sie alles, was Sie über den Wechsel eines platten Reifens wissen müssen.

Das zweite Beispiel zeigt Ihnen, was auf der Seite steht, ohne die wichtigsten Informationen preiszugeben. Dies gibt dem Leser einen Grund, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, was das ultimative Ziel ist.

3. Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu

Schlüsselwörter sind ein wichtiger Bestandteil der Werbung für Ihre Seite in Suchmaschinen. Suchmaschinen suchen auf Ihrer Seite nach diesen Schlüsselwörtern, um zu sehen, wie gut sie mit der Suchanfrage übereinstimmen. Unabhängig davon, welche Schlüsselwörter Sie für diese bestimmte Seite verwenden, sollten Sie darauf achten, diese in Ihre Meta-Beschreibung aufzunehmen. Wenn Ihre Meta-Beschreibung ein Schlüsselwort in einer Suchanfrage enthält, heben Suchmaschinen diesen Text normalerweise fett hervor. Dadurch wird Ihre Webseite in den Suchergebnissen besser sichtbar und zeigt, dass Ihre Seite genau das bietet, wonach der Suchende sucht.

4. Machen Sie es einzigartig

Was Sie vermeiden sollten, ist die Verwendung derselben Meta-Beschreibung für mehrere Seiten. Genauso wie der Titel-Tag Ihrer Seite einzigartig sein sollte, sollte auch die Meta-Beschreibung einzigartig sein. Der beste Weg, Redundanz zu vermeiden, besteht darin, Meta-Tags selbst zu erstellen, anstatt sie automatisch zu generieren, wie dies bei einigen Website-Plattformen der Fall ist. Auf diese Weise können Sie zumindest Ihr einzigartiges Schlüsselwort in die Meta-Beschreibung aufnehmen und es ein wenig von anderen Seiten unterscheiden.

5. Bleiben Sie beim Thema

Ihre Meta-Beschreibung sollte eine genaue Darstellung dessen sein, was Benutzer finden, wenn sie Ihre Webseite besuchen. Manche Leute versuchen, einfach das zu schreiben, was Suchmaschinennutzer ihrer Meinung nach hören wollen, ohne etwas mit dem zu tun zu haben, was tatsächlich auf ihrer Webseite steht. Wenn Sie dies tun, verwenden Suchmaschinen Ihr Meta-Beschreibungs-Tag häufig nicht mehr und generieren es selbst.

6. Vermeiden Sie Anführungszeichen

Beim Erstellen einer Meta-Beschreibung sollten Sie die Verwendung von Anführungszeichen vermeiden. Einige Suchmaschinen haben Probleme beim Lesen und schneiden Ihre Meta-Beschreibung in Anführungszeichen ab. Vermeiden Sie möglichst alle nicht-alphanumerischen Zeichen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die Meta-Beschreibung in Buchstaben, Zahlen und einfacher Interpunktion beibehalten. Wenn für Ihre Meta-Beschreibung Anführungszeichen erforderlich sind und Sie diese einfügen möchten, sollten Sie einfache Anführungszeichen anstelle von doppelten Anführungszeichen verwenden.