Vorteile, Strategien und Beispiele • BUOM
Co-Branding ist eine effektive Möglichkeit für Unternehmen, ihre Kräfte zu bündeln, was zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und Gewinnen führt und gleichzeitig die individuellen Kosten und Risiken senkt. Viele Unternehmen nutzen diese Marketingstrategie, um bessere Produkte zu entwickeln und ihre Zielgruppe mit anderen Unternehmen zu teilen. Aus diesem Grund ist es für Marketing- und Geschäftsexperten wichtig, das Konzept des Co-Brandings zu verstehen. In diesem Artikel besprechen wir die Vorteile und Strategien des Co-Brandings und stellen einige Beispiele für erfolgreiches Co-Branding vor.
Was ist Co-Branding?
Co-Branding, auch Markenpartnerschaften genannt, ist eine Marketingstrategie, die zwei oder mehr Marken zum gegenseitigen Nutzen aller Parteien in einer Allianz zusammenbringt. Co-Branding ist mehr als nur das Hinzufügen zweier Firmennamen zu einem Produkt. Eine Co-Branding-Partnerschaft vereint die Persönlichkeit und Ressourcen jedes Partners, um eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt mit neuen Logos, Markenkennzeichnungen und Farben zu schaffen.
Um erfolgreich zu sein, schaffen kollaborative Kampagnen ein Produkt oder eine Dienstleistung, die einzigartig ist oder den Kunden einen Mehrwert bietet. Manchmal liegt dieser Wert in Form eines besseren Produkts, einer Lebensmittelspezialität, eines Statussymbols oder eines verbesserten öffentlichen Images vor.
Co-Branding oder gemeinsames Marketing
Co-Branding ist nicht dasselbe wie Co-Marketing. Gemeinsames Marketing liegt vor, wenn zwei Unternehmen ihre Marketingbemühungen bündeln, aber keine neue Dienstleistung oder kein neues Produkt entwickeln. Die Partnerschaft von Spotify mit Uber und Starbucks ist ein großartiges Beispiel für Co-Marketing. Die Dienste von Spotify steigern den Wert Ihrer Uber-Fahrt oder Ihres Starbucks-Kaffees, aber die Partnerschaft führt letztendlich nicht zu einem neuen Produkt für die Verbraucher.
Wie funktioniert Co-Branding?
Beim Co-Branding arbeiten zwei oder mehr unabhängige Marken gemeinsam an einem neuen Produkt oder einer neuen Dienstleistung. Die erfolgreichsten Co-Branding-Partner haben ähnliche Werte, Mission und Kultur. Co-Branding-Partner bündeln Ressourcen, darunter internes Fachwissen, technologische Fortschritte und Finanzierung. Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, die durch Co-Branding entsteht, hat normalerweise eine eigene Marke oder ein eigenes Logo.
Wenn eine Co-Branding-Kampagne erfolgreich ist, kann sie Partner mit höheren Gewinnen, positiven Assoziationen und einem größeren Kundenstamm belohnen. Erfolglose Co-Branding-Kampagnen sind möglicherweise nicht profitabel, aber das Risiko wird auf alle Partner aufgeteilt, wodurch die individuellen Verluste für jedes Unternehmen reduziert werden.
Vorteile des Co-Brandings
Co-Branding kann allen Beteiligten zugute kommen, auch den Verbrauchern, die die Produkte kaufen oder die Dienstleistungen nutzen. Hier sind einige der bemerkenswertesten Vorteile des Co-Brandings für Unternehmen:
Zunehmender Kundenstamm, einschließlich Kunden aus bisher unerschlossenen demografischen Gruppen
Erhöhter Verkauf
Bessere Produkte schaffen
Erhalt von Lizenzeinnahmen
Steigerung der Kundenbindung
Steigerung der Markenbekanntheit
Erhöhtes Vertrauen und Seriosität bei der Auswahl des richtigen Partners oder Projekts
Aufteilung der finanziellen Belastung zwischen Marketing, Technologieentwicklung und Werbeaktivitäten
Einnahmen aus gemeinsam produzierten Technologien
Risikoteilung zwischen allen Partnern
Arten von Co-Branding-Strategien
Hier sind die heute am häufigsten verwendeten Co-Branding-Strategien mit bemerkenswerten Beispielen:
1. Co-Branding von Zutaten
Bei einer Co-Branding-Strategie für Inhaltsstoffe verwenden Profis Inhaltsstoffe oder Komponenten einer bekannten Marke in einem Produkt einer anderen bekannten Marke. Bei Co-Branding-Partnerschaften für Inhaltsstoffe ist jeder Partner in der Regel eine große Marke in seiner Branche mit einzigartigen Qualitäten und patentgeschützten Produkten.
2. Co-Branding eines Unternehmens
Single-Company-Co-Branding ist eine Marketingstrategie, mit der Unternehmen mehrere ihrer eigenen Marken unter einem Produkt bewerben. Große Lebensmittelkonzerne nutzen häufig das Co-Branding desselben Unternehmens, um für ihre Produkte zu werben. Diese Form des Co-Brandings betrifft nur ein Unternehmen, kann aber auch Kooperationen mit Tochtergesellschaften beinhalten.
3. Co-Branding von national nach lokal
Nationales zu lokales Co-Branding entsteht, wenn kleine lokale Unternehmen mit einer nationalen Marke fusionieren. Ziel dieser Partnerschaft ist es, die nationale Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig den Umsatz kleiner Unternehmen zu steigern. Visa teilt Kreditkarten häufig mit Kaufhäusern und anderen kleinen Einzelhändlern. Autohersteller arbeiten häufig mit örtlichen Autohäusern zusammen.
4. Joint Venture oder zusammengesetztes Co-Branding
Ein Joint Venture oder Composite Co-Branding ist eine Allianz zwischen zwei oder mehr etablierten Unternehmen zur Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung, die einzeln nicht möglich wäre. Dies könnte die gemeinsame Entwicklung eines völlig neuen Produkts oder die Verbesserung eines bestehenden Produkts beinhalten. Ein Beispiel hierfür ist, wenn eine Streaming-Dienstplattform mit Filmstudios zusammenarbeitet, um Filme und Fernsehsendungen zu erstellen oder zu hosten.
5. Co-Branding mit mehreren Sponsoren
Beim Multi-Sponsor-Co-Branding kommen zwei oder mehr Unternehmen zusammen, um Technologie und Werbeaktivitäten auszutauschen. Profis nutzen Co-Branding mit mehreren Sponsoren bei Sportveranstaltungen, Konzerten und aufmerksamkeitsstarken Stunts. Jedes beteiligte Unternehmen hat oft die Möglichkeit, Umsatz, Markenbekanntheit oder Reputation zu steigern.
Beispiele für Co-Branding
Hier einige Beispiele der erfolgreichsten Co-Branding-Partnerschaften:
Morgendämmerung und Vogelrettung. Dawn Spülmittel hat sich mit International Bird Rescue zusammengetan, um Vögeln und anderen Wildtieren zu helfen, die von Ölverschmutzungen betroffen sind. Bird Rescue erhält Tausende Flaschen Dawn und Dawn erlangt den Ruf eines mitfühlenden Community-Partners.
Hershey und Betty Crocker. Die Partnerschaft zwischen dem Süßwarenunternehmen Hershey und Betty Crocker ist ein klassisches Beispiel für das Co-Branding von Zutaten. Hershey-Bonbons werden seit vielen Jahren mit großem Erfolg in Backmischungen und Glasuren von Betty Crocker verwendet. Die Co-Branding-Kampagne führte dazu, dass heute einige der beliebtesten Backmischungen in den Regalen der Geschäfte zu finden sind.
Doritos und Taco Bell. Die Co-Branding-Partnerschaft von Doritos für Zutaten mit Taco Bell führte zum neuen Doritos Locos Taco, der in den ersten 10 Wochen mehr als 100 Millionen Mal verkauft wurde. Die Partnerschaft wird immer stärker und bringt für beide Seiten anhaltende Vorteile.
GoPro und Red Bull: Ein bekanntes Beispiel für Multi-Sponsor-Co-Branding ist die Partnerschaft zwischen GoPro, Red Bull und dem Stratos-Event. Bei diesem Ereignis gelang Felix Baumgartner ein historischer und rekordverdächtiger freier Fall aus 128.000 Fuß Höhe über der Erdoberfläche. Eine Zusammenarbeit zwischen GoPro und Red Bull sponserte die Veranstaltung. Die Unternehmen arbeiteten gemeinsam an der Lösung technologischer Probleme, filmten und schnitten die Veranstaltung und erstellten Werbekampagnen.
Coca-Cola und das Amerikanische Rote Kreuz. Coca-Cola unterstützt die örtlichen Zweigstellen des Amerikanischen Roten Kreuzes bei der Organisation von Wohltätigkeitsveranstaltungen, der Förderung kleinerer Gesundheitsprojekte und der Katastrophenhilfe. Lokale Rotkreuzverbände profitieren von dieser Vereinbarung, da sie einen Partner haben, der Freiwillige, dringend benötigte Gelder und Veranstaltungsberichterstattung bereitstellen kann, und Coca-Cola erhält einen Aufschwung für seinen Ruf.
Bitte beachten Sie, dass keines der in diesem Artikel genannten Unternehmen mit Indeed verbunden ist.
