Thought-Leadership-Inhalte und warum sie wichtig sind • BUOM
13. Mai 2021
Intelligente Inhalte können Kunden und Wettbewerbern helfen, Ihre Marke als Autorität in Ihrer Branche zu sehen. Wie ein Kunde eine Marke sieht, kann darüber entscheiden, ob er sie unterstützt, und kann sich auf seine Position in der Branche auswirken. Um effektive Thought-Leadership-Inhalte zu entwickeln, muss man verstehen, wie gute Inhalte aussehen und wie sie funktionieren. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, was Thought Leadership ist, welchen Nutzen es für Ihr Unternehmen haben kann und welche Arten von Inhalten Sie erstellen können.
Was ist der Inhalt von Thought Leadership?
Nachdenklicher Inhalt ist visueller, textlicher oder ereignisbasierter Inhalt, der Sie als Innovator in einer bestimmten Branche oder Nische positioniert. Diese Art von Inhalten kann das Vertrauen der Kunden in Ihr Unternehmen stärken und dazu beitragen, Vertrauen in die Branche aufzubauen. Zu den Thought-Leadership-Inhalten können Webinare, Videos, Artikel, Whitepapers und Forschungsergebnisse gehören.
Die Vorteile von Thought Leadership
Während Thought-Leadership-Inhalte für den Aufbau des Rufs eines Unternehmens in einer bestimmten Branche wichtig sind, bieten sie auch eine Reihe weiterer Vorteile, darunter:
Erklären komplexer Prozesse, Konzepte oder Forschung. Inhalte wie Whitepapers, E-Books und Anleitungen sind großartige Ressourcen für Kunden, die Hilfe beim Verständnis der komplexen Details Ihres Unternehmens und der daraus hergestellten Produkte benötigen. Es kann Ihren Kunden auch helfen, zu verstehen, warum Ihre Produkte wichtig sind und wie sie funktionieren. Beispielsweise könnte ein Technologieunternehmen, das Blockchain-Lösungen entwickelt, ein Whitepaper über seinen Prozess erstellen, um Kunden zu helfen, zu verstehen, was Blockchain-Technologie ist und wie das Unternehmen sie anwendet.
Ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern abgrenzen. Durch die Erstellung von Influencer-Inhalten können Sie Kunden dazu bringen, an Ihre Marke zu denken, wenn sie ein bestimmtes Produkt benötigen oder Brancheninformationen erfahren möchten. Dies kann Ihnen helfen, einen guten Ruf aufzubauen und Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben, was wiederum Kunden zum Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen motivieren kann.
Verbesserte Öffentlichkeitsarbeit. Die Erstellung intelligenter Inhalte für Ihre Marke kann die Öffentlichkeitsarbeit verbessern und Ihrer Marke die Möglichkeit geben, mehr Kunden zu gewinnen. Der Aufbau einer positiven Öffentlichkeitsarbeit kann auch die Anzahl der Verkäufe Ihres Unternehmens steigern und so den Gesamtgewinn steigern.
Steigerung des Markenwerts. Durch die Erstellung innovativer Inhalte können Sie Ihren Kunden einen Mehrwert bieten, der über die von Ihnen verkauften Produkte oder Dienstleistungen hinausgeht. Dadurch können sich Kunden wertgeschätzt fühlen und sicherstellen, dass sie Ihr Unternehmen und seine Produkte verstehen, was den Umsatz steigern kann.
Unterstützung des Unternehmenswachstums. Unternehmen können durch die Nutzung von Thought-Leadership-Inhalten ein erhebliches Wachstum erzielen. Diese Inhalte können die Zufriedenheit am Arbeitsplatz steigern, was die Mitarbeiterbindung verbessern und neue Mitarbeiter anziehen kann. Vordenker konzentrieren sich oft auf Innovation und Erkenntnisse, die zur Schaffung einer positiven Arbeitskultur beitragen können.
Arten von Thought Leadership
Es gibt viele Formen von Thought-Leadership-Inhalten. Influencer können dasselbe Thema in verschiedenen Formaten behandeln, um mehr Menschen zu erreichen, was ihre Glaubwürdigkeit erhöhen kann. Hier sind einige Arten von Thought Leadership, die Sie für Ihre Marke in Betracht ziehen sollten:
weiße Papiere
Whitepapers sind Dokumente, die Forschungsergebnisse, spezifische Produktmerkmale oder andere Konzepte im Zusammenhang mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens erläutern. Whitepapers sind in der Regel Textdokumente, die in einem akademischen Format verfasst sind. Whitepapers bieten Branchenexperten, Kunden und Wettbewerbern Orientierung. Der Zweck eines Whitepapers besteht darin, dem Kunden eine Entscheidungshilfe für ein Unternehmen, seine Produkte oder Dienstleistungen zu geben.
Webinare
Webinare sind Online-Seminare, die der Öffentlichkeit oder bestimmten Gästen Bildung, Schulung oder andere Informationen bieten. Webinare sind eine wirksame Methode, um die Vordenkerrolle mit visuellen Mitteln zu demonstrieren. Zu den gängigen Webinar-Themen gehören:
Schulungsseminare für spezifisches Branchenwissen
Produkteinführung
Forschungsdiskussionen
Branchentrends
Gastauftritte
Als Gastredner kann ein Vordenker sein umfangreiches Wissen unter Beweis stellen, indem er eine Sache oder ein anderes Unternehmen unterstützt. Privatunternehmen und Regierungsbehörden engagieren häufig Gastredner, um komplexe Themen oder Branchentrends zu erläutern oder über ihre Erfahrungen in der Branche zu sprechen. Sie können beispielsweise einen Gastredner zu Ihrem Podcast oder Webinar einladen, was das Vertrauen der Kunden in Ihre Marke stärken kann.
Pädagogische Webinhalte
Webinhalte, insbesondere Videoinhalte, sind besonders effektiv, um ein breites Kundenspektrum zu erreichen. Bildungsinhalte von Vordenkern können wertvolle Erkenntnisse liefern und das Vertrauen der Kunden in ein Unternehmen stärken. Hier sind einige Beispiele für pädagogische Webinhalte:
Webinare
Lehrvideos
Erläuterungen zu Branchentrends
Branchenkompetenzkurse
Produktanweisungen
Gegennarrativer Inhalt
Um ihr Publikum aufzuklären und Missverständnissen vorzubeugen, können Unternehmen Inhalte erstellen, die dem Narrativ widersprechen. Kontroverse Inhalte sind Bildungsinhalte, die häufig gestellte Fragen zu einem Unternehmen, einer Branche oder Prozessdetails beantworten. Influencer können auch kontrafaktische Inhalte erstellen, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, was dazu beitragen kann, das Vertrauen der Kunden in ihre Marke zu stärken.
Tipps zur Umsetzung einer Thought-Leadership-Content-Strategie
Eine effektive Content-Strategie für Führungskräfte kann die Reichweite und Wirkung Ihrer Inhalte erhöhen. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Publikum ansprechen und Informationen präsentieren, kann darüber entscheiden, wie es reagiert und wie viele Informationen es behält. Hier sind einige Tipps für die Umsetzung einer Content-Strategie, die auf Thought Leadership basiert:
Zeigen Sie Selbstvertrauen. Um einen vertrauenswürdigen Ruf aufzubauen, sollten Sie in Erwägung ziehen, Vertrauen in Ihre Stimme und Ihr Handeln zu zeigen. Sie können beispielsweise Ihre Inhalte üben, bevor Sie ein Webinar oder eine Präsentation halten, um Ihre Sprechfähigkeiten zu verbessern. Auch Körpersprache wie Gesten und Blickkontakt können dabei helfen, Selbstvertrauen zu demonstrieren.
Recherchieren Sie gründlich. Um Ihre Glaubwürdigkeit zu maximieren, sollten Sie eine gründliche Recherche zu Ihrem Thema in Betracht ziehen. Recherche kann dabei helfen, Fakten zu überprüfen, Inkonsistenzen zu finden und Ihre Glaubwürdigkeit als Vordenker zu stärken. Dies kann bedeuten, dass Sie Branchenexperten befragen, Peer-Forschung überprüfen oder Recherchen zu Ihrer eigenen Marke durchführen.
Ermöglichen Sie die Beteiligung des Publikums. Unabhängig davon, ob Sie einen Artikel veröffentlicht, eine Rede gehalten oder eine Veranstaltung organisiert haben, hat Ihr Publikum möglicherweise Fragen oder Kommentare zu Ihren Inhalten. Erwägen Sie, diese Fragen und Kommentare zu nutzen, um Ihre Inhalte zu überarbeiten oder zusätzliches Material zu erstellen. Sie können am Ende Ihrer Präsentation auch Zeit lassen, um zu sehen, was Ihr Publikum über das, was Sie präsentiert haben, denkt.
Denken Sie über die Mission Ihres Unternehmens nach. Wenn Sie als Vordenker agieren, assoziieren Kunden das, was Sie sagen, oft mit einer offiziellen Meinung über die Marke. Erwägen Sie, das Leitbild Ihres Unternehmens zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit den Werten und Zielen Ihrer Marke übereinstimmen.