So verfassen Sie eine wirksame öffentliche Bekanntmachung (PSA) • BUOM

Es gibt viele Fälle, in denen Sie zu einem Thema mit einer großen Anzahl von Menschen in Kontakt treten müssen. Sie können sie auf viele verschiedene Arten schulen, aber eine beliebte und effektive Methode ist die Entwicklung und Veröffentlichung von Public Service Ankündigungen (PSAs). Social Advertising bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Zuhörer aufzuklären, zu inspirieren und das Leben zu verändern, indem Sie ein Thema hervorheben, das Ihnen wichtig erscheint.

In diesem Artikel erklären wir, was ein PSA ist, beschreiben, wie er sich von einer Werbung unterscheidet, und führen Sie durch die Schritte zur Erstellung eines erfolgreichen PSA.

Was ist eine Public Service Ankündigung (PSA)?

Eine öffentliche Bekanntmachung ist eine Mitteilung an die breite Öffentlichkeit, die dazu dient, das Bewusstsein für ein Problem zu schärfen. PSA ist in der Regel informativer und lehrreicher Natur, kann aber auch inspiriert und motiviert.

Das Thema einer öffentlichen Bekanntmachung dreht sich in der Regel um Gesundheit, Wohlbefinden oder Sicherheit, insbesondere wenn es eine Mehrheit der Menschen, einige Gemeinden oder eine bestimmte demografische Gruppe betreffen kann. Oftmals werden Prominente und andere Influencer hinzugezogen, um bei der Durchführung einer PSA zu helfen, damit die Öffentlichkeit der Botschaft, die die Hauptorganisation zu vermitteln versucht, mehr Aufmerksamkeit schenkt.

Während der Hauptzweck der meisten öffentlichen Bekanntmachungen darin besteht, das Publikum zu informieren, können öffentliche Bekanntmachungen auch dazu dienen, die Öffentlichkeit zu Maßnahmen oder Änderungen zu motivieren.

So erstellen Sie eine öffentliche Bekanntmachung (PSA)

Befolgen Sie diese Schritte, um eine öffentliche Ankündigung zu erstellen:

1. Entscheiden Sie sich für ein Thema

Es mag viele Themen geben, die Ihnen am Herzen liegen, aber beginnen Sie mit dem, mit dem Sie arbeiten können. Überlegen Sie genau, was derzeit das drängendste und relevanteste Thema ist, und entscheiden Sie, zu welchem ​​Thema Sie einen PSA entwickeln können, der eine große Wirkung auf die Öffentlichkeit haben wird.

Ihr Thema sollte fokussiert und klar sein, damit Sie nicht verwirrt sind, was Ihre Botschaft ist. Indem Sie Ihr Thema fokussieren, ermöglichen Sie Ihrem Publikum auch, sich auf das zu konzentrieren, was Sie sagen, und zu verstehen, was es damit machen soll.

Um ein Thema auszuwählen, können Sie mit einer Wohltätigkeitsorganisation oder einer anderen Organisation zusammenarbeiten, mit der Sie bereits eine Beziehung haben und die Sie bereits unterstützen.

2. Recherchieren Sie gründlich

Da eine öffentliche Bekanntmachung dazu dient, die Aufmerksamkeit auf ein Anliegen zu lenken, ist es besser, wenn Sie Gründe angeben können, warum das Publikum sich dafür interessieren sollte. Noch wichtiger ist, dass sie wissen, was sie tun können und wie sich ihre Handlungen auf sie selbst, die Menschen um sie herum, die Umwelt oder eine andere Gruppe auswirken.

Es ist hilfreich, wenn Sie Fakten, Statistiken und Links teilen können, mit denen sich das Publikum identifizieren kann.

3. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Um die größtmögliche Wirkung auf Ihre Zielgruppe zu erzielen, überlegen Sie, wen Sie ansprechen – handelt es sich um eine bestimmte Altersgruppe, ein bestimmtes Geschlecht oder eine andere Bevölkerungsgruppe? Wenn möglich, tun Sie es Marktforschung um die Gruppe besser zu verstehen.

Denken Sie daran, dass Sie sich möglicherweise auch auf Ihr Publikum verlassen müssen, um Ihre Botschaft an andere weiterzugeben. Je mehr Ihr Publikum das Gefühl hat, sich mit Ihrer Botschaft identifizieren zu können, desto wahrscheinlicher ist es, dass es sie mit anderen Menschen teilt, die möglicherweise die gleichen Gefühle teilen.

Weiter lesen: Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Was sie ist und warum sie wichtig ist

4. Entdecken Sie Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen

Bedenken Sie, dass Ihr PSA bei der Inbetriebnahme möglicherweise kaum Beachtung findet. Sie hoffen vielleicht auf ein größeres Publikum, aber viele Leute überspringen Werbung im Fernsehen, schalten sie aus, wenn sie im Radio läuft, oder überspringen Werbung bei Streaming-Diensten. Daher ist es wichtig, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums schnell zu erregen und diese während der gesamten Werbeanzeige aufrechtzuerhalten.

Die Taktiken, die Sie anwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen, können je nach Zielgruppe variieren, Sie sollten jedoch eine Kombination aus visuellen Elementen, Humor, emotionaler Sprache, Spannung oder Überraschung in Betracht ziehen.

5. Schreiben Sie ein Skript für soziale Werbung

Die meisten öffentlichen Bekanntmachungen sind 30 Sekunden lang. In dieser Zeit sollten Sie etwa fünf bis sieben Aussagen zu Ihrem Thema einplanen. Schreiben Szenario Und wissen Sie, dass es in Ordnung ist, wenn Sie viel überarbeiten müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft klar ist und Sie alles abdecken, was Sie mitteilen möchten. Die Entwicklung eines PSA kann zeitaufwändig sein. Stellen Sie daher sicher, dass der Inhalt Ihres Skripts aktuell und korrekt ist, bevor Sie es fertigstellen.

Weiter lesen: Erfahren Sie, wie man ein Drehbuch schreibt

6. Erstellen Sie ein Storyboard für Ihr Drehbuch

A Storyboard Es ist eine Visualisierung, die Ihren Erzählplan zeigt. Insbesondere wenn Ihr PSA im Fernsehen ausgestrahlt wird, müssen Sie jeden Teil Ihres Drehbuchs mit einem Teil der visuellen Effekte verknüpfen.

Sie könnten zum Beispiel zu Beginn einer Szene ein Voice-Over einbauen, einen Dialog zwischen zwei Personen als Haupthandlungsstrang und dann visuelle Statistiken, um den gesamten PSA abzurunden. Erstellen Sie Ihr Storyboard konsistent, damit Sie wissen, wo bestimmte Teile des Drehbuchs in das endgültige PSA passen.

7. Notieren Sie sich Ihre öffentliche Bekanntmachung

Sobald Sie Ihr Drehbuch und Storyboard fertig haben, beginnen Sie mit dem Filmen Ihrer Anzeige. Nehmen Sie sich genügend Zeit für mehrere Takes, damit der Bearbeitungsprozess reibungslos verläuft und Sie nicht die ganze Arbeit wiederholen müssen. Überprüfen Sie Ihre Szenen und überprüfen Sie häufig Ihr Drehbuch und Storyboard, um sicherzustellen, dass alles abgedeckt ist.

Überlegen Sie, ob jemand, der nicht in den Prozess involviert ist, sich die Bekanntmachung des öffentlichen Dienstes ansehen soll, um zu sehen, ob sie für ihn Sinn ergibt oder ob er Fragen hat. Jemanden als objektiven Betrachter zu haben ist von unschätzbarem Wert, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft klar, inspirierend und überzeugend ist.

8. Analysieren Sie die Wirksamkeit Ihrer sozialen Werbung

Auch wenn bisher alles gut zu laufen scheint, analysieren Sie Ihren PSA nach der Inbetriebnahme, um zu sehen, wie er funktioniert. Wenn Sie eine Website haben, zu deren Besuch Sie Menschen ermutigen möchten, prüfen Sie, ob die Besucherzahl in bestimmten Zeiträumen steigt. Wenn Sie um Spenden für einen Umweltschutzzweck bitten, prüfen Sie, ob nach der Veröffentlichung Ihres PSA ein Anstieg der Spenden zu verzeichnen ist.

Nächste Schritte für Ihren PSA

Sobald Sie es analysiert haben, können Sie Ihre Werbeanzeigen anpassen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft erreichen. Ein großer Vorteil besteht darin, dass öffentliche Ankündigungen Organisationen eine kostengünstige Reichweite bieten. Mit dem Schreiben, der Produktion und der Recherche sind Kosten verbunden, aber die Möglichkeit, es in bestimmten Medienformaten zu präsentieren, ist entweder kostenlos oder kostet sehr wenig.

Eine gut geschriebene und gut gestaltete öffentliche Bekanntmachung kann sowohl für Ihre Organisation als auch für die von ihr unterstützten Gemeinden große Publizität und großen Nutzen bringen.