So messen Sie den Markenwert in 6 Schritten (Definition und Tipps) • BUOM

12. August 2021

Ein wichtiger Faktor beim Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens ist ein hoher Markenwert. Branding kann einem Unternehmen dabei helfen, Zielgruppen anzulocken, den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu steigern und den Markenwert zu steigern. Unternehmen hoffen oft auf einen hohen Markenwert, da dieser in der Regel ein gewisses Maß an finanziellem Erfolg bedeutet. In diesem Artikel definieren wir, was Markenwert ist und warum er wichtig ist, erklären Ihnen, wie Sie den Markenwert in sechs Schritten messen und geben hilfreiche Tipps für die Erstellung.

Was ist Markenwert?

Der Markenwert ist der geschätzte finanzielle Wert, den die Marke eines Unternehmens in der Wirtschaft hat. Dabei geht es darum, zu bestimmen, für wie viel Geld eine Marke verkauft werden könnte, wenn sie erworben, fusioniert oder an eine Einzelperson oder ein anderes Unternehmen verkauft würde. Zu den Aspekten des Markenwerts gehören:

• Markenwert: Beim Markenwert geht es um die Meinung der Verbraucher über eine Marke, um den Wert zu bestimmen, und nicht um das Produkt oder die Dienstleistung selbst.

• Markentreue des Kunden: Markentreue bedeutet die anhaltende Unterstützung eines Verbrauchers für ein bestimmtes Unternehmen und eine bestimmte Marke, häufig aufgrund von Werten, Handlungen oder der Qualität der Produkte. Beispielsweise kann ein Verbraucher Loyalität empfinden, wenn die Markenwerte eines Unternehmens mit seinen eigenen übereinstimmen oder wenn er die Arbeitsweise des Unternehmens, beispielsweise die Unterstützung einer Wohltätigkeitsorganisation, gutheißt.

• Qualität von Produkten oder Dienstleistungen. Die Qualität der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens kann die Wahrnehmung einer Marke durch den Verbraucher beeinflussen und ihm dabei helfen, diese mit anderen Produkten auf dem Markt zu vergleichen. Wenn ein Verbraucher die hohe Qualität einer bestimmten Marke wahrnimmt, glaubt er möglicherweise, dass diese Produkte oder Dienstleistungen besser sind als konkurrierende Marken, was sich auf seine Ausgaben auswirken kann.

• Markenbekanntheit. Bei der Markenbekanntheit geht es um die Wiedererkennung durch den Verbraucher und geht oft mit einer emotionalen Verbindung zu einem Produkt, einer Dienstleistung, einem Unternehmen oder einer Marke einher.

• Markenassoziation: Markenassoziation ist die Fähigkeit eines Verbrauchers, ein Konzept, ein Bild oder eine Emotion mit einer Marke zu assoziieren. Eine positive Markenassoziation kann die Bekanntheit und den Markenwert steigern.

Warum ist Markenwert wichtig?

Der Markenwert ist wichtig, weil er misst, wie wettbewerbsfähig ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung ist. Die Berechnung des Markenwerts kann Geschäftsinhabern oder Führungskräften dabei helfen, Entscheidungen zu treffen und Strategien zu entwickeln, um den wachsenden Markenwert aufrechtzuerhalten und wettbewerbsfähig zu bleiben. Es kann auch dabei helfen, das Nettovermögen eines Unternehmens für Fusions- und Übernahmezwecke zu ermitteln.

So messen Sie den Markenwert

Probieren Sie diese sechs Schritte aus, um den Markenwert zu messen:

1. Legen Sie einen Bewertungsbereich an

Der erste Schritt bei der Beurteilung des Markenwerts besteht darin, den Umfang der Bewertung des immateriellen Vermögenswerts zu bestimmen. Sie legen Bewertungsstandards, Schwellenwerte und zu bewertende Vermögenswerte fest. Der Prozess der Messung des Markenwerts kann variieren, insbesondere je nach Umfang Ihrer Bewertung und Vorgehensweise.

2. Wählen Sie einen Bewertungsansatz

Bei der Durchführung einer Markenbewertung ist es wichtig, einen Bewertungsansatz zu verwenden, der für Ihre Branche geeignet ist. Ein Systemansatz kann Ihnen dabei helfen, Daten so zu sammeln, zu analysieren und darzustellen, dass Ihre Markenbewertung klar definiert wird. Hier sind drei Ansätze zur Bewertung immaterieller Vermögenswerte, die bei der Bestimmung des Markenwerts berücksichtigt werden sollten:

• Lizenzgebührenbasierte Bewertung: Misst die Lizenzgebühren, die ein Unternehmen zahlt, wenn es eine Marke von einem anderen Unternehmen lizenziert, wobei Rabatte auf zukünftige Lizenzgebühren verwendet werden, um den finanziellen Wert der Marke zu bestimmen.

• Marktbewertung: Dieser Ansatz vergleicht die Preisbewertung einer Marke mit der einer ähnlichen Marke.

• Ertragsbasierte Bewertung: Die ertragsbasierte Bewertung misst den Barwert der zukünftigen Cashflows, die ein Unternehmen mit einer Marke generieren kann.

3. Bestimmen Sie die Stärke des Markenwerts

Sie können den Markenwert bestimmen, indem Sie die Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher analysieren. Dies kann Ihnen helfen, besser zu verstehen, was Verbraucher über Ihre Marke denken und ob sie sie Freunden und Familie empfehlen würden. Hier sind einige Möglichkeiten, die Kundenwahrnehmung zu messen:

• Erstellen von Kundenbefragungen

• Feedback aus Kundenrezensionen einholen

• Lesen von Kundenkommentaren in sozialen Netzwerken

4. Bewerten Sie Kaufentscheidungen

Ein starker Markenwert und -wert können die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen. Beispielsweise kann ein Kunde ein bestimmtes Smartphone kaufen, weil dessen Marke ein zuverlässiges, hochtechnologisches und langlebiges Produkt darstellt. Erwägen Sie die Durchführung von Verbraucherstudien und Datenanalysen, um festzustellen, ob Ihre Marke Kaufentscheidungen beeinflusst und welche Strategien Ihnen bei der Förderung Ihrer Marke helfen können.

5. Vergleichen Sie die Marke mit der Konkurrenz auf dem Markt

Konkurrierende Unternehmen mit ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen bieten oft Vergleiche an, um Ihnen bei der Bestimmung der Verkaufsleistung, der Markenbekanntheit und des Markenwerts zu helfen. Die Analyse der Marke eines Mitbewerbers kann auch Einblicke in Marketingstrategien, die Preisgestaltung von Produkten oder Dienstleistungen oder Kundentreuetrends liefern. Erwägen Sie die folgenden Möglichkeiten, andere Marken zu recherchieren und zu vergleichen:

• Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten.

• Schauen Sie sich die Informationen auf ihrer Website an.

• Lesen Sie Kundenrezensionen oder Kommentare in sozialen Medien.

• Kaufen oder testen Sie das Produkt eines Mitbewerbers.

• Verhalten Sie sich wie ein Kunde.

• Lesen Sie Branchennachrichten oder nehmen Sie an Konferenzen und Veranstaltungen teil.

• Organisieren und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse.

6. Analysieren Sie Ihre finanzielle Situation

Die finanzielle Lage eines Unternehmens oder einer Organisation kann den Wert seiner Marke beeinflussen und geht oft über die Erzielung von Gewinn hinaus. Sie können Umsätze, Umsatz-Gewinn-Verhältnis, ausstehende Schulden und den Aktienmarkt analysieren, um die finanzielle Leistung und deren Auswirkungen auf den Markenwert zu untersuchen. Beispielsweise kann sich der Markenwert eines Unternehmens, das auf Staatskredite angewiesen ist, vom Markenwert eines Unternehmens unterscheiden, das zusätzliche Mittel von Investoren erhält.

Was ist Markenwert?

Unter Markenwert versteht man die Bedeutung des Markenwerts durch Wiedererkennung, Bekanntheit und Verbraucherassoziation mit der Marke. Der Markenwert misst den Geschäftswert aus Verbrauchersicht und nicht aus finanzieller Sicht. Marken mit hochwertigen Produkten, ausgezeichnetem Kundenservice oder anderen einprägsamen Merkmalen haben oft einen höheren Markenbekanntheits- und Wertwert als konkurrierende Marken. Wenn Sie Markenwert schaffen, schaffen Sie in der Regel auch Markenwert.

Markenwert und Markenwert

Markenwert und Markenwert sind sowohl finanzielle Bewertungen als auch Bewertungen der Marke eines Unternehmens, obwohl sie unterschiedliche Aspekte darstellen. Der Markenwert konzentriert sich auf Verbraucherkäufe, um den monetären Wert und den finanziellen Erfolg einer Marke auf ihrem Markt zu bestimmen, während sich der Markenwert auf das Verbrauchererlebnis und die Kundenwahrnehmung konzentriert, um den kommerziellen Wert einer Marke zu steigern. Hier sind einige weitere wichtige Elemente des Markenwerts und des Markenwerts:

• Sowohl Markenwert als auch Markenwert können sich gegenseitig beeinflussen und ihren wahrgenommenen Wert steigern.

• Der Markenwert misst die Verkaufsleistung einer Marke oder eines Produkts und nutzt Finanzdaten, um den Wert der Marke abzuschätzen.

• Der Markenwert misst die Fähigkeit eines Verbrauchers, eine Marke zu erkennen, die den Produktverkauf steigern kann, und wie Verbraucher über die Marke denken.

3 Tipps zur Steigerung des Markenwerts

Hier sind drei hilfreiche Tipps, die Ihnen bei der Messung des Markenwerts helfen:

1. Schaffen Sie ein unvergessliches Benutzererlebnis

Der Markenwert hängt weitgehend von der Entwicklung von Produkten ab, die das Verbrauchererlebnis verbessern. Eine positive Benutzererfahrung kann Verbrauchern helfen, Probleme zu lösen und ihre Ziele zu erreichen. Ein unvergessliches Benutzererlebnis kann sich oft positiv auf die Wahrnehmung der Qualität Ihrer Produkte und Ihrer Marke durch den Verbraucher auswirken. Identifizieren Sie ein potenzielles Bedürfnis eines Verbrauchers und entwickeln Sie ein innovatives Produkt, um die Interaktion des Verbrauchers mit Ihrer Marke und seinem Leben zu verbessern.

2. Stellen Sie Markenbotschafter ein

Markenbotschafter sind professionelle Influencer, die eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung öffentlich repräsentieren, um die Markenbekanntheit zu steigern und potenzielle Verkäufe anzuregen. Beispielsweise kann die Einstellung von Botschaftern dazu beitragen, ein organisches Publikum oder Loyalität aufzubauen. Es gibt verschiedene Methoden, mit denen Markenbotschafter die Bekanntheit und den Markenwert steigern können, darunter:

• Veröffentlichung von Informationen über die Marke in sozialen Netzwerken

• Das Tragen, Benutzen oder Besitzen von Markenartikeln oder -produkten wie Hüten, Rasenmähern oder Autos.

• Verfassen positiver Bewertungen über die Marke auf verschiedenen Websites und Plattformen

Sie können auch darüber nachdenken, Markenbotschafter als Affiliate-Vermarkter einzusetzen, damit diese bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen eine Provision verdienen können.

3. Setzen Sie attraktive Marketingstrategien um

Es ist wichtig, Marketingstrategien zu entwickeln, die mit der Identität und den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen. Beispielsweise kann eine attraktive Marketingstrategie die Markenbekanntheit steigern, Kunden zum Kauf eines Produkts überzeugen und die Markentreue erhöhen, was dazu beiträgt, den Markenwert insgesamt zu steigern. Einige Beispiele für attraktive Marketingstrategien sind:

• Verwendung von E-Mail-Kampagnen

• Erstellen bezahlter Social-Media-Kampagnen

• Entwickeln Sie Partnerschaften mit lokalen Unternehmen oder Influencern