So erstellen Sie eine attraktive Seite für Ihre Website (mit Tipps) • BUOM
29. April 2021
Wenn Sie daran interessiert sind, Ihr digitales Marketing zu verbessern, ist es eine wesentliche Fähigkeit, zu wissen, wie man eine effektive Squeeze-Page erstellt. Wenn Sie wissen, was in eine Squeeze-Page eingefügt werden soll, wie sie formatiert wird und welche Bilder verwendet werden sollen, können Sie mehr Website-Besucher dazu ermutigen, ihre E-Mail-Adressen anzugeben. Dies kann Ihrem Unternehmen helfen, mehr Leads zu konvertieren und den Umsatz zu steigern. In diesem Artikel definieren wir Squeeze-Pages und warum sie wichtig sind, vergleichen sie mit Landingpages, behandeln Schritte, die Sie zum Erstellen einer Squeeze-Page unternehmen können, und geben hilfreiche Tipps.
Was ist eine komprimierte Seite?
Eine Squeeze-Page ist ein Element der Website eines Unternehmens, das darauf abzielt, die E-Mail-Adresse eines Besuchers im Austausch gegen etwas Wertvolles zu sammeln, beispielsweise eine exklusive digitale Ressource oder Unternehmensaktualisierungen über ein E-Mail-Abonnement. Neben digitalen Ressourcen enthalten die schmalen Seiten häufig Informationen über die Datenschutzrichtlinien eines Unternehmens. Mithilfe einer Squeeze-Page kann ein Unternehmen seinen Ruf verbessern, indem es mehr über potenzielle Kunden erfährt, was im Laufe der Zeit zu höheren Gewinnspannen führen kann.
Komprimierte Seiten sehen oft so aus:
Landingpage-Element
Pop-up-Fenster
Landing-Einzelseite
Warum ist es wichtig, eine Squeeze-Page zu haben?
Eine Squeeze Page ist eine wichtige digitale Marketingstrategie, die einem Unternehmen hilft, per E-Mail mit potenziellen Kunden oder Leads in Kontakt zu treten. Mit einer Abonnentenliste können Vermarkter durch E-Mail-Marketing Leads generieren, die eine langfristige Beziehung zu einem potenziellen Kunden aufbauen und ihm helfen können, sich durch den Verkaufstrichter zu bewegen. Das Anbieten einer wertvollen digitalen Ressource über eine spezielle Seite kann auch die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens steigern, indem es sein Engagement zeigt, Leads beim Erreichen ihrer Ziele zu unterstützen.
Komprimierte Seiten und Landingpages
Squeeze Pages und Landing Pages sind wichtige Bestandteile der Website eines Unternehmens, deren Zweck es ist, Informationen über potenzielle Kunden zu sammeln. Ein Unternehmen kann die von beiden Seitentypen erhaltenen Informationen nutzen, um potenzielle Kunden zu kontaktieren, mehr über deren Bedürfnisse zu erfahren und sie in Kunden umzuwandeln. Während Squeeze-Pages und Landing-Pages einige gemeinsame Elemente aufweisen, unterscheiden sie sich in den folgenden Hauptaspekten:
Conversion-Ziel. Squeeze-Seiten haben typischerweise ein Conversion-Ziel: das Sammeln von E-Mail-Adressen potenzieller Kunden. Im Gegensatz dazu können Landingpages mehrere Conversion-Ziele verfolgen, beispielsweise den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, die Bereitstellung eines digitalen Downloads oder das Anbieten von Kundenservice.
Seitenlänge. Komprimierte Seiten sind oft kurze Seiten ohne Links zu anderen Seiten. Manchmal betten Vermarkter Squeeze-Seiten in die Startseite ein. Im Gegensatz dazu kann eine Zielseite je nach Ihren Conversion-Zielen lang oder kurz sein.
Komplexität des Formulars: Während ein Formular auf einer Squeeze-Page häufig nach einfachen Informationen wie Name und E-Mail-Adresse fragt, werden bei einem Formular auf einer Landingpage möglicherweise detailliertere Informationen wie das Geburtsdatum oder Produktpräferenzen abgefragt.
Seitentyp. Komprimierte Seiten können separate Seiten sein, auf der Startseite angezeigt werden oder nur als Pop-ups angezeigt werden. Im Vergleich dazu sind Landingpages typischerweise einzelne Seiten.
Folge-E-Mail: Wenn ein Besucher seine Informationen erfolgreich auf der Squeeze-Seite eingibt, erhält er normalerweise eine Folge-E-Mail, beispielsweise eine Willkommens-E-Mail. Im Gegensatz dazu kann die Eingabe von Informationen auf einer Landingpage je nach Formulartyp zu einer Folge-E-Mail führen oder auch nicht.
Was auf einer Squeeze-Page enthalten sein sollte
Erwägen Sie die Einbeziehung der folgenden Aspekte, um eine effektive Squeeze-Page zu erstellen:
Attraktive und fokussierte Überschrift
Ein paar Sätze, eine Aufzählung oder ein kurzer Absatz, der beschreibt, was Sie anbieten und warum es wertvoll ist.
Ein Bild oder eine Zeichnung, die zeigt, was Sie anbieten.
Einfache Form
Benutzerdefinierte Call-to-Action-Schaltfläche, die leicht zu erkennen ist
So erstellen Sie eine erfolgreiche Squeeze-Page
Sie können diese Schritte befolgen, um eine effektive Squeeze-Page zu erstellen, die Ihre Direktmarketing-Bemühungen unterstützen kann:
1. Entwickeln Sie eine digitale Ressource
Wenn Sie im Marketing tätig sind und eine Informationsseite für die Website Ihres Unternehmens erstellen, ist es hilfreich, zunächst eine gemeinsame Ressource zu entwickeln. Bevor Sie Ihre Ressource erstellen, denken Sie über Ihren Zielkunden nach und darüber, wonach er suchen könnte. Wenn Sie beispielsweise für ein Nachhilfeunternehmen arbeiten, suchen Kunden möglicherweise nach weiteren Informationen zu einem bestimmten Thema, beispielsweise Englisch oder Mathematik. In dieser Situation könnte die ideale Ressource ein E-Mail-Kurzkurs, ein PDF oder ein Erklärvideo sein.
Abhängig von der Art des Unternehmens, für das Sie arbeiten, und den Kunden, die Sie ansprechen, können Sie Folgendes erstellen:
kurzes E-Book
Exklusives Webinar
Video hinter den Kulissen
Blogbeitrag nur für Mitglieder
weißes Papier
E-Mail-Newsletter
Kostenloser Bericht
Bonus-Podcast-Episode
Nützliche Diashow
Rabattcode
Elektronischer Kurs
Vorlage
2. Schreiben Sie einen kurzen Seitentitel
Ein wirkungsvoller Squeeze-Page-Titel ist in der Regel interessant und relevant für den Leser. Auch wenn Ihre Überschrift je nach den Zielen Ihres Unternehmens, dem angesprochenen Interesse und der von Ihnen angebotenen Ressource variieren kann, können Sie sich von diesen Vorlagenüberschriften inspirieren lassen:
Melden Sie sich an, um (eine digitale Ressource) kostenlos zu erhalten
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3. Beschreiben Sie Ihr Angebot
Um potenzielle Kunden zur Weitergabe ihrer E-Mail-Adressen zu ermutigen, ist es hilfreich, Ihr Angebot klar zu beschreiben. Effektive Squeeze-Pages listen die Vorteile einer Anmeldung normalerweise in ein oder zwei Sätzen oder als Liste mit Aufzählungszeichen auf. Wenn Ihr Titel Ihr Angebot und seine Vorteile beschreibt, sollten Sie einen kurzen Untertitel hinzufügen, wenn Sie der Meinung sind, dass der Leser möglicherweise mehr Kontext benötigt. Wenn Ihr Titel beispielsweise „10 Tipps, mit denen Sie 10.000 US-Dollar sparen könnten“ lautet, sollten Sie einen einfachen Untertitel wie „Finden Sie heraus, wie es geht“ hinzufügen. Denken Sie daran, eine einfache Sprache, einfache Sätze und klare Erklärungen zu den Vorteilen einer Registrierung zu verwenden.
4. Zeigen Sie, was Sie anbieten
Das Hinzufügen eines hochwertigen Bildes zu Ihrer Squeeze-Seite kann dazu beitragen, Ihr Angebot zu veranschaulichen, Transparenz zu schaffen und potenzielle Kunden dazu zu verleiten, ihre E-Mail-Adressen anzugeben. Sie können Ihren Zielkunden, die potenziellen Fragen, die er möglicherweise zu der von Ihnen angebotenen Ressource hat, und das von ihm gewünschte Ergebnis berücksichtigen, um Ihnen bei der Auswahl des richtigen Bildes zu helfen. Hier sind einige Beispiele für Bilder, die Sie auf Ihrer Squeeze-Seite verwenden können:
Grafik mit digitaler Ressource
Ein Foto, das das Ergebnis der Nutzung einer digitalen Ressource andeutet
Video mehr
Bild eines E-Books oder Whitepapers
Vorschaubild der Podcast-Aufnahme
Beispielfolie aus der Diashow
Beginn der Vorlage
Foto eines Produkts oder einer Dienstleistung mit Rabatt
5. Erstellen Sie ein Formular
Ein effektives Squeeze-Page-Formular ist normalerweise einfach und enthält ein einziges Feld, in dem nach einer E-Mail-Adresse gefragt wird. Das Formular kann ein bis zwei zusätzliche Felder enthalten, beispielsweise Leerzeichen für den Vor- und Nachnamen des Leads. Wenn Sie daran interessiert sind, weitere Informationen zu sammeln, können Sie das Formular auf Ihrer Lead-Seite erweitern.
6. Passen Sie Ihren Call-to-Action-Button an
Auf eine Call-to-Action-Schaltfläche kann Ihr potenzieller Kunde klicken, um seine E-Mail-Adresse anzugeben. Es gibt zwei Möglichkeiten, die Effektivität Ihrer Call-to-Action-Schaltfläche zu verbessern, um optimale Ergebnisse zu erzielen:
Farbauswahl: Sie können eine kontrastreiche Farbe wählen, damit der Lead die Schaltfläche richtig erkennen kann. Wenn Ihre Squeeze-Seite beispielsweise weiß ist, ist eine dunkle oder farbige Schaltfläche normalerweise leicht zu erkennen.
Wortwahl: Indem Sie den Wortlaut Ihres Call-to-Action-Buttons anpassen, können Sie bei Ihrem potenziellen Kunden zusätzliches Interesse wecken. Effektive Handlungsaufforderungen können mit überzeugenden Worten wie „erhalten“, „freischalten“, „beitreten“ oder „lernen“ beginnen. Call-to-Action-Buttons sprechen den Leser oft in der zweiten Person mit Wörtern wie „Sie“ und „Ihr“ an, oder in der ersten Person mit Wörtern wie „Ich“ oder „mein“.
7. Verfassen Sie eine Folge-E-Mail
Bevor Sie Ihre Squeeze-Seite starten, können Sie eine einfache Folge-E-Mail erstellen, um potenzielle Kunden zu kontaktieren, nachdem diese ihre E-Mail-Adressen übermittelt haben. Die Folge-E-Mail könnte eine kurze Willkommensnachricht oder ein Dankeschön an den Lead für das Abonnement enthalten. Es kann auch das auf der Squeeze-Seite versprochene Angebot über einen Link, einen Anhang, einen Code oder eine Einladung liefern.
Wie Sie Ihre Folge-E-Mail formatieren, hängt von der Marke ab, die Sie vertreten, von dem, was Sie auf Ihrer Squeeze-Page anbieten, und von der Art des Kunden, den Sie suchen. Wenn Sie beispielsweise einen kostenlosen Kurs per E-Mail anbieten, könnte Ihre Folge-E-Mail die erste Lektion sein. Wenn Sie im Vergleich dazu einen Rabattcode teilen, den Kunden in einem Online-Shop verwenden können, führt Ihre E-Mail möglicherweise direkt nach der Willkommensnachricht zu dem Code.
Tipps zum Erstellen einer effektiven Squeeze-Seite
Hier sind einige Tipps, die Sie beim Erstellen einer Squeeze-Page für Ihre Unternehmenswebsite anwenden können:
Sei präzise. Anstatt die verschiedenen Vorteile auf einer Squeeze-Seite zu recherchieren, konzentrieren Sie sich auf die spezifischen Vorteile der Ressource, die Sie teilen. Sie können Details in einer Folge-E-Mail und an anderen Stellen auf Ihrer Unternehmenswebsite, beispielsweise auf der Seite „Über uns“, mitteilen.
Inspirieren führt zu Vertrauen in Ihre Marke. Einige Marken bauen das Vertrauen der Verbraucher auf, indem sie auf ihre Datenschutzrichtlinien verweisen. Sie können dies tun, indem Sie unterhalb Ihrer Call-to-Action-Schaltfläche ein Angebot einfügen. Zum Beispiel: „Wir geben Ihre E-Mail-Adresse niemals weiter.“
Erhöhen Sie die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens. Sie können auf der Squeeze-Seite Erfahrungsberichte, Logos von Marken, mit denen Ihr Unternehmen zusammengearbeitet hat, oder andere rufbildende Informationen einfügen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, konzentrieren Sie sich darauf, diesen Aspekt Ihrer Seite einfach und prägnant zu halten.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot relevant ist. Das Anbieten einer digitalen Ressource, die einen bestimmten Bedarf erfüllt, kann mehr Interessenten dazu ermutigen, ihre E-Mail-Adressen anzugeben, was Ihre Konversionsrate erhöhen kann. Um die von Ihren Interessenten gewünschte Ressource zu entwickeln, können Sie ein Kundenprofil erstellen, prüfen, was Ihre Konkurrenten anbieten, eine Umfrage auf Ihrer Website veröffentlichen oder Ihre Social-Media-Follower befragen.