So definieren Sie Markenziele in 6 Schritten • BUOM
15. April 2021
Markenziele können die Zusammenarbeit zwischen Unternehmensabteilungen verbessern, konkrete Möglichkeiten zur Messung des Markenfortschritts bieten und die öffentliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens verbessern. Auch wenn das Festlegen von Branding-Zielen eine Herausforderung sein kann, kann es einfacher werden, wenn Unternehmen lernen, wie sie ihre Marketingstrategien, Zielgruppen und vorhandenen Daten nutzen können. In diesem Artikel diskutieren wir die Bedeutung von Markenzielen, erläutern Strategien zur Festlegung von Markenzielen und bieten Beispiele für Markenziele basierend auf verschiedenen Marketingstrategien.
Was sind die Ziele der Marke?
Branding oder Markenziele sind die messbaren Ziele einer bestimmten Marke. Das Branding eines Unternehmens bezieht sich auf die Art und Weise, wie es von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird, und kann Markenbekanntheit, Engagement, Marktanteil, Image oder Bekanntheit umfassen. Branding-Ziele sind praktische Schritte oder Pläne zur Verbesserung eines oder mehrerer dieser Aspekte der öffentlichen Wahrnehmung.
Warum sind Branding-Ziele wichtig?
Branding-Ziele bieten Unternehmen spezifische Methoden zur Verbesserung ihres Brandings. Unternehmen, die klare Markenziele festlegen und umsetzen, können:
Helfen Sie verschiedenen Mitarbeitern, Abteilungen und Managern bei der Zusammenarbeit
Legen Sie einen klaren Markenzweck fest
Verbessern Sie ihre Wahrnehmung in der Branche
Geben Sie den Teammitgliedern klare Leistungserwartungen
Erhöhtes Publikumsengagement, Markenbefürworter oder Marktanteile
Steigern Sie den Umsatz und erhöhen Sie die Kundenbindung
Erhöhung des Reflexionsgrades bei den Mitarbeitern, um zukünftige Markenziele zu verbessern oder zu klären
So definieren Sie Markenziele
Hier sind einige Tipps zum Erstellen effektiver Branding-Ziele:
1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Branding-Ziele festlegen, um potenzielle und zukünftige Verbraucher zu erreichen, anzuziehen und zu beeindrucken. Zu Ihrer Zielgruppe können unterschiedliche Demografien, Verhaltensweisen und Merkmale gehören. Daher ist es wichtig, eine Strategie zu entwickeln, wie Sie Ihre Marke für alle Personengruppen attraktiv machen. Ein wichtiger Teil davon ist zu wissen, wie ein Teil Ihrer Zielgruppe Ihre Marke wahrnimmt und wie Sie möchten, dass sie Ihre Marke sieht. Beispielsweise können Sie für die Bindung Ihrer treuen Kunden andere Branding-Ziele festlegen als für die Gewinnung potenzieller Neukunden.
2. Verknüpfen Sie Ihre Ziele mit Ihrer Marketingstrategie
Ihr Marketingteam verfügt wahrscheinlich bereits über eine Gesamtstrategie, z. B. die Steigerung des Umsatzes, die Steigerung der Markenbekanntheit oder die Generierung von mehr Leads. Sie können Branding-Ziele erstellen, die Ihre großen Marketingambitionen in kleinere, detailliertere Schritte zerlegen. Wenn es beispielsweise Teil Ihrer Marketingstrategie wäre, die Kundentreue zu erhöhen, könnten Sie einige Ihrer Markenziele auf die Erstellung eines Treueprämienprogramms konzentrieren.
3. Setzen Sie sich messbare Ziele
Markenziele sollten spezifisch, handlungsorientiert und messbar sein. Realistische und nachvollziehbare Ziele erleichtern es den Abteilungen, die Wirksamkeit ihrer Markenziele zu überwachen und zu bewerten. Wenn mehrere Mitarbeiter oder Teams auf ein Branding-Ziel hinarbeiten, können messbare Ziele ihre Zusammenarbeit und Geschwindigkeit erhöhen. Sie können erwägen, Marketingkennzahlen und Key Performance Indicators (KPIs) wie Lead-Generierung, Konversionsrate oder Umsatzwachstum zu verwenden, um Markenziele zu messen.
4. Legen Sie einen Zeitplan für die Erreichung Ihrer Ziele fest
Branding-Ziele sollten klare Start- und Enddaten haben. Wenn Ihr Markenziel aus mehreren aktionsbasierten Schritten besteht, sollten Sie erwägen, für jeden dieser Schritte eine Frist festzulegen. Durch die Festlegung von Fristen kann Ihr Team seine Aufgaben nach Prioritätsstufen organisieren, sodass Sie messbare Schritte zur Erreichung Ihrer Ziele unternehmen können.
5. Bringen Sie Bestrebungen mit realistischen Erwartungen in Einklang.
Unternehmen mit Ambitionen fällt es in der Regel leichter, Ziele zu setzen, weil sie wissen, was ihr Unternehmen letztendlich tun und repräsentieren soll. Es ist jedoch auch wichtig, die Ambitionen Ihres Unternehmens mit realistischen Erwartungen in Einklang zu bringen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise darauf abzielt, eine globale Marke zu werden, Sie aber derzeit in einem Land ansässig sind, könnte ein ehrgeiziges und realistisches Branding-Ziel darin bestehen, Ihre Sichtbarkeit im nächsten Quartal in drei weiteren Ländern zu erhöhen.
6. Messen und bewerten Sie die Ergebnisse
Sobald Sie Ihre Branding-Ziele definiert haben, verfolgen Sie den Fortschritt Ihres Unternehmens bei der Erreichung dieser Ziele. Bewerten Sie Ihre Fortschritte sowohl während als auch nach Ihrem festgelegten Zeitplan, denn es ist wichtig zu verstehen, dass sich die Ziele Ihrer Marke ändern können. Sie können kontinuierlich mit Teammitgliedern zusammenarbeiten, um Markenziele basierend auf sich ändernden Daten, Marketingstrategien und Zielgruppen neu zu definieren.
Beispiele für Branding-Ziele
Die spezifischen Markenziele eines Unternehmens können je nach Faktoren wie Größe und Art des Unternehmens, Marketingstrategien und Zielgruppe variieren. Hier sind einige Beispiele für Markenziele, kategorisiert nach allgemeinen Marketingzielen und -strategien, die Ihrem Unternehmen helfen können:
Erhöhen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums
Wenn Ihr Unternehmen seine Reichweite auf potenzielle Verbraucher ausdehnen möchte, können Ihre Markenziele Folgendes umfassen:
Bieten Sie einen Testzeitraum, ein kostenloses Produkt oder einen Rabatt an
Erhöhen Sie den Anteil Ihrer Inhalte in sozialen Netzwerken um 30 %
Möglichkeiten zum Bloggen von Gästen finden
Erhöhen Sie die Klickrate um 15 %
Verkaufen Sie neue Produkte oder Dienstleistungen
Wenn Ihr Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung entwickelt hat, die zum Verkauf bereit ist, ziehen Sie diese objektiven Markenbeispiele in Betracht:
Gestalten Sie digitale Werbung speziell für Ihr neues Produkt oder Ihre neue Dienstleistung
Durchführung einer Sonderaktion
Conversion-Rate um 40 % steigern
Bieten Sie Kunden, die öffentlich über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung nachdenken, einen Rabatt oder die Teilnahme an einem Wettbewerb an
Erweitern Sie Ihre Online-Präsenz
Für Unternehmen, die ihre digitale Präsenz steigern möchten, können die folgenden Beispiele für Markenziele bei der Entwicklung der eigenen Ziele hilfreich sein:
Starten einer Website oder Aktualisieren Ihrer Website
Erhöhen Sie die Domain Authority (DA) um fünf Punkte
Treten Sie mit Journalisten in Kontakt, die Experten auf Ihrem Gebiet suchen
E-Mail-Abonnements um 10 % steigern
Verbessern Sie den Markenwert
Wenn Ihr Unternehmen den wahrgenommenen Wert seines Geschäfts steigern möchte, finden Sie hier einige Beispiele für Markenziele:
Verwendung eines Konkurrenzanalysetools
Sammeln von Kundenfeedback durch Umfragen oder Bewertungen
Steigerung der Qualitätssicherungsbewertung um 5 %
Erhöhen Sie das Engagement des Publikums
Unternehmen, die daran interessiert sind, das Engagement ihrer Zielgruppe zu steigern, könnten die folgenden Beispiele für Markenziele hilfreich finden:
Verbesserung der Benutzeroberfläche der Website für mobile Geräte
Erfassen Sie 100 neue E-Mail-Adressen pro Quartal
Stellen Sie Fragen oder erstellen Sie Umfragen in sozialen Netzwerken
Verbessern Sie die Gewinnspanne
Wenn Ihr Marketingteam die Gesamtrentabilität Ihres Unternehmens verbessern möchte, finden Sie hier einige Beispiele für Markenziele, die hilfreich sein können:
Strategie zur Steigerung des wahrgenommenen Wertes von Produkten oder Dienstleistungen
Individuelle Rabatte für Gruppen Ihrer allgemeinen Zielgruppe basierend auf Recherchen
Steigern Sie den Umsatz Ihrer beliebtesten Produkte um 15 %