Nachfrageelastizität verstehen und berechnen • BUOM

8. März 2021

Die Nachfrageelastizität ist ein Maß, mit dem ermittelt wird, wie sich die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung aufgrund der Preisgestaltung ändert. Sie wird auch Preiselastizität der Nachfrage genannt und ermöglicht es einem Unternehmen, Veränderungen in der Nachfrage nach seinem Produkt oder seiner Dienstleistung vorherzusagen. Mithilfe der Nachfrageelastizität können Sie eine Umsatzprognose erstellen und Ihrem Unternehmen dabei helfen, effizienter zu arbeiten. In diesem Artikel befassen wir uns mit den Grundlagen der Nachfrageelastizität und erklären, wie man sie mithilfe einer Formel berechnet.

Was ist Nachfrageelastizität?

Die Nachfrageelastizität ist ein mathematischer Ausdruck, der bestimmt, wie empfindlich die Nachfrage nach einem Produkt auf Preisänderungen reagiert. Wenn für ein Produkt oder eine Dienstleistung eine hohe Nachfrage besteht, das Angebot jedoch begrenzt ist, erhöht der Hersteller wahrscheinlich die Preise, um die Gewinnspanne pro Verkauf zu erhöhen. Ebenso hat ein Produkt, dessen Angebot ausreicht, um einen Marktbedarf zu decken, häufig einen niedrigeren Preis, um dem Unternehmen dabei zu helfen, mehr Kunden zu gewinnen und Lagerbestände zu verkaufen. Die Nachfrageelastizität ist eine Zahl, die die prozentuale Änderung der Nachfrage pro 1 % Preisänderung angibt und zur Auswahl der günstigsten Preispunkte für ein Produkt verwendet werden kann.

Formel für die Nachfrageelastizität

Die Berechnung der Nachfrageelastizität erfolgt mithilfe von Infinitesimalrechnung und erfordert ein Verständnis der Grundlagen von Angebot und Nachfrage. Bei Verwendung der Nachfrageelastizitätsformel ist der Endwert immer negativ, da er das entgegengesetzte Verhältnis zwischen Preis und Nachfrage misst. Sie können die Nachfrageelastizität berechnen und eine Preisstrategie auswählen, indem Sie die prozentuale Änderung der nachgefragten Menge durch die prozentuale Preisänderung im gleichen Zeitraum dividieren. Die Formel zur Berechnung der Nachfrageelastizität lautet wie folgt:

X = ((Q1-Q0) ÷ (Q1+Q0)) ÷ ((P1-P0) ÷ (P1+P0))

Jede Variable in der obigen Gleichung stellt einen entsprechenden Wert in dieser Liste dar:

• „X“ steht für die Nachfrageelastizität.

• Q0 stellt die zu Beginn des Zeitraums nachgefragte Menge dar.

• Q1 stellt die nachgefragte Menge am Ende des Zeitraums nach der Preisänderung dar.

• P0 stellt den Startpreis des Produkts zu Beginn des Zeitraums dar.

• P1 stellt den neuen Preis des Produkts dar.

Beispiel für Nachfrageelastizität

Viele Unternehmen passen die Preise ihrer Produkte an, in der Hoffnung, dadurch entweder mehr Kunden anzulocken oder mit jedem Einkauf mehr Gewinn zu erzielen. Ein Unternehmen, das nicht in der Lage ist, mit der Nachfrage nach einem seiner Produkte Schritt zu halten, könnte erwägen, den Preis zu erhöhen, um mehr pro Verkauf zu verdienen, während ein Unternehmen, das Schwierigkeiten hat, Kunden zu gewinnen, möglicherweise den Preis des Produkts senkt.

Durch den Verkauf von Hüten für 10 US-Dollar pro Stück verkauft Modern Fashion Inc. beispielsweise 200 Stück pro Woche verkauft. Nachdem der Preis auf 8 US-Dollar pro Stück geändert wurde, wurden 300 Hüte pro Woche verkauft. Modern Fashion Inc. kann anhand der Nachfrageelastizitätsformel bestimmen, ob seine Preissenkungsstrategie das durchschnittliche Wachstum ausreichend gesteigert hat, um geringere Gewinne pro Einheit auszugleichen.

So berechnen Sie die Nachfrageelastizität

Mithilfe der obigen Formel können Sie die Nachfrageelastizität berechnen und die beste Produktpreisstrategie zur Umsatzsteigerung auswählen. Sie müssen jedoch auch in der Lage sein, nützliche Datenpunkte auszuwählen und die Berechnung zu interpretieren, damit die Formel nützlich ist. Berechnen Sie mit den folgenden Schritten die Nachfrageelastizität und wenden Sie das Ergebnis auf Ihre Geschäftsstrategie an:

1. Finden Sie Informationen zu jeder Variablen

Um die nützlichsten Informationen zu erhalten, bestätigen Sie die Werte, die Sie für jede Variable benötigen. Stellen Sie sicher, dass Sie für jeden Preispunkt die richtige nachgefragte Menge erfassen. Sie sollten auch überprüfen, ob der Zeitraum, den Sie für Preis und Nachfrage verwenden, derselbe ist. Damit Ihre Berechnungen organisiert bleiben, notieren Sie jeden Wert und beschreiben Sie, was er darstellt.

Mit dem obigen Beispiel von Modern Fashion Inc. könnten Sie die folgende Werteliste erstellen:

• Q0 entspricht 200, der Anfangsmenge der während der Woche verkauften Waren.

• Q1 entspricht 300, der Anzahl der in der Woche nach der Preisänderung verkauften Waren.

• P0 entspricht 10, dem Anfangspreis des Produkts.

• P1 entspricht 8, reduzierter Preis.

2. Tragen Sie alle Werte in die Gleichung ein

Beginnen Sie Ihre Berechnungen, indem Sie jeden Wert an der entsprechenden Stelle in die Gleichung eingeben. Zum Beispiel die Gleichung von Modern Fashion Inc Mit den eingegebenen Daten zum Verkauf von Hüten sieht das so aus:
X = ((300-200) ÷ (300+200)) ÷ ((8-10) ÷ (8+10)).

3. Addieren und subtrahieren Sie in Klammern

Führen Sie dann innerhalb jedes Klammersatzes von links nach rechts eine Addition und Subtraktion durch. Dies folgt der Reihenfolge der Operationen in der Mathematik und hilft, Verwirrung zu vermeiden. Am Beispiel von Modern Fashion Inc. (300-200) entspricht 100, (300+200) entspricht 500, 8-10 entspricht -2 und 8+10 entspricht 18. Nach der Vereinfachung: Modern Elasticity of Demand Equation Fashion Inc. wird so aussehen:
X = ((100) ÷ (500)) ÷ ((-2) ÷ (18)).

4. Vereinfachen und trennen

Vereinfachen Sie die Berechnung, indem Sie in Klammern dividieren und dann die vollständige Gleichung lösen. Für Modern Fashion Inc. 100 geteilt durch 500 ergibt 0,2 und -2 geteilt durch 18 ergibt -0,11. Damit erhalten Sie diese Gleichung:

X = (0,2) ÷ (-0,11)

In diesem Fall beträgt die Nachfrageelastizität -1,8.

5. Analysieren Sie die resultierende Variable

Nachdem Sie die Nachfrageelastizität berechnet haben, müssen Sie verstehen, was die resultierende Zahl bedeutet. Im Fall von Modern Fashion Inc. ein Preisrückgang von 1 % führte zu einem Anstieg der Nachfrage nach Hüten um 1,8 %. Dies bedeutet, dass die Preissenkung zu einer Erhöhung des Käuferanteils und der Strategie von Modern Fashion Inc. führte. Die Preissenkung war wohl erfolgreich.

Arten der Nachfrageelastizität

Obwohl die Nachfrageelastizität immer misst, wie stark die Nachfrage auf Preisänderungen reagiert, gibt es verschiedene Kategorien, die das Verhältnis zwischen Preis und Nachfrage beschreiben. Diese Kategorien definieren Situationen, in denen der Preis die Nachfrage beeinflusst. Fünf Arten der Nachfrageelastizität:

1. Perfekt elastische Nachfrage

Eine vollkommen elastische Nachfrage liegt dann vor, wenn jede Preisänderung eine unendliche Änderung der Nachfrage verursacht, während keine Änderung der Nachfrage den Preis beeinflussen kann. Eine vollkommen elastische Nachfrage findet man im wirklichen Leben selten, kann aber manchmal in Situationen eingesetzt werden, in denen viele Unternehmen ein Produkt zum gleichen Preis anbieten und keine anderen Faktoren die Kaufentscheidung des Käufers beeinflussen.

Beispielsweise könnte True Blue Bottled Water sein gesamtes Geschäft verlieren, nachdem es seine Preise von 1 $ auf 1,50 $ erhöht hat, wenn ein anderes Flaschenwasserunternehmen seine Preise bei 1 $ halten könnte. Wenn der Preis der einzige Einflussfaktor ist, wird der Verbraucher die günstigere Variante wählen. Wenn True Blue Bottles Water seinen Preis auf 0,75 $ senkt, wird die Nachfrage ebenfalls auf unbestimmte Zeit steigen.

2. Vollkommen unelastische Nachfrage

Eine vollkommen unelastische Nachfrage liegt dann vor, wenn eine Preisänderung keinen Einfluss auf die Verbrauchernachfrage hat. Das bedeutet, dass die Kosten des Produkts keine Rolle spielen, da Verbraucher das Produkt immer noch in allen Preisklassen kaufen. Wie bei der vollkommen elastischen Nachfrage gibt es im wirklichen Leben nur sehr wenige Situationen, in denen der Preis keinen Einfluss auf die Nachfrage hat. Die einzige Ausnahme bilden lebensnotwendige Produkte, wie zum Beispiel einige Medikamente.

3. Relativ elastische Nachfrage

Eine relativ elastische Nachfrage liegt dann vor, wenn eine Preisänderung zu einer größeren proportionalen Änderung der Nachfrage führt. Wenn Bright Color Tech den Preis seiner Fernseher um 1 % senkt und die Nachfrage um mehr als 1 % steigt, dann ist die Nachfrage nach seinem Produkt relativ elastisch.

4. Relativ unelastische Nachfrage

Eine relativ unelastische Nachfrage liegt vor, wenn die Nachfrageänderung im Vergleich zur Preisänderung gering ist. Bei Produkten, die von den meisten Menschen regelmäßig genutzt werden, ist die Nachfrage häufig relativ unelastisch, so dass es eine große Zahl bestehender Kunden und kaum Chancen für Marktwachstum gibt. Wenn Healthy Rice beispielsweise den Preis für seinen weißen Reis um 5 % senkt, die Nachfrage jedoch nur um 1 % steigt, ist die Nachfrage nach seinem Produkt relativ unelastisch.

5. Einheitliche elastische Nachfrage

Eine einheitliche elastische Nachfrage entsteht, wenn sich Preis und Nachfrage im gleichen Tempo ändern. Bei Verwendung der Nachfrageelastizitätsformel ergibt ein Markt mit einer elastischen Einheitsnachfrage immer eine Lösung von -1. Das bedeutet, dass eine Preiserhöhung um 1 % zu einem Rückgang der Nachfrage um 1 % führt und umgekehrt.