Leitfaden: Was ist Clickbait? | • BUOM

24. August 2021

Clickbait ist ein Begriff, der sich auf Online-Inhalte bezieht, die Leser dazu verleiten sollen, auf einen Link zu einer Website oder einem Artikel zu klicken und ihm zu folgen. Clickbait ist oft ein Begriff, der zur Beschreibung irreführender Schlagzeilen verwendet wird. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Definition von Clickbait und den Merkmalen, die ihn von einer positiven Marketingtaktik unterscheiden.

Was ist Clickbait?

Clickbait gilt für alle Kopien, die erstellt werden, um Ihre Inhalte zu bewerben und hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Beispielsweise könnten Sie einen sehr informativen Artikel haben, für den Sie Traffic generieren möchten. Sie können Clickbait-Taktiken anwenden, indem Sie beispielsweise eine attraktive Überschrift erstellen, die das Interesse Ihres Publikums weckt und es dazu bringt, auf Ihren Link zu klicken. Ihr Inhalt verhält sich also wie ein Clickbait, wird jedoch nicht als Clickbait betrachtet, wenn Sie einen relevanten Titel mit wertvollem und nützlichem Inhalt kombinieren.

Aufgrund der subtilen Unterschiede zwischen diesen Arten von Inhalten kann es Online-Inhalte geben, die als Clickbait gelten, und Inhalte, die sich einfach wie Clickbait verhalten. Auch wenn einige Inhalte scheinbar Clickbait-Taktiken verwenden, werden sie wahrscheinlich nicht als solche angesehen, da tatsächliche Clickbait-Taktiken im Allgemeinen als negative Marketingtaktik angesehen werden.

Was würde als Clickbait gelten?

Im Allgemeinen kann man sich Clickbait als Inhalte vorstellen, die irreführende Schlagzeilen verwenden, um Traffic zu generieren, oder die absichtlich vage angeben, worum es in den Inhalten geht. Die folgenden Eigenschaften können auch als gemeinsame Merkmale von Clickbait angesehen werden:

• Irreführende oder falsche Schlagzeilen

• Minderwertige oder nutzlose Inhalte

• Inhalt, der nichts mit der Kopfzeile zu tun hat

• Doppelter Inhalt

Irreführende oder falsche Schlagzeilen

Bei manipulativem Einsatz zeigt Clickbait typischerweise Schlagzeilen an, die hinsichtlich des zugehörigen Inhalts völlig irreführend sind. Beispielsweise kann Clickbait mit irreführenden oder falschen Schlagzeilen die emotionale Reaktion oder Neugier des Lesers ansprechen. Wenn Sie eine Antwort von Lesern erhalten, klicken Sie auf einen Link, der die Leser zu minderwertigen oder irrelevanten Informationen über den Titel führt. Auf diese Weise gelang es Clickbait, die Aufmerksamkeit des Lesers so weit zu erregen, dass er auf den Link klickte.

Minderwertige oder nutzlose Inhalte

Clickbait kann auch als Inhalt betrachtet werden, der irrelevant und ansonsten für die Suchanfrage eines Benutzers nicht nützlich ist. Ebenso kann Clickbait in Form von minderwertigen Inhalten auftreten. Diese Art von Clickbait besteht typischerweise aus Inhalten, die nicht den beabsichtigten Erwartungen entsprechen, die die Leser möglicherweise an die Überschrift geknüpft haben.

Inhalt, der nichts mit der Kopfzeile zu tun hat

Einige Clickbait-Arten erzeugen absichtlich irreführende oder falsche Schlagzeilen, während andere Clickbait-Arten auf Inhalte verweisen, die überhaupt nichts mit dem Titel zu tun haben. Nehmen wir als Beispiel an, der Linktitel lautet „Finden Sie heraus, wie Sie ein kostenloses Smartphone erhalten“ und führt zu Inhalten zum Abnehmen. In diesem Fall verwendet der Inhalt den Titel, um den Verkehr auf völlig unabhängige Inhalte zu leiten.

Doppelter Inhalt

In manchen Fällen kann Clickbait auch aus doppeltem oder redundantem Inhalt bestehen. Dieser Köder kann häufig in Form von kopierten Inhalten erfolgen, um große Mengen an Traffic für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu generieren. Typischerweise besteht diese Art von Clickbait darin, Informationen zu wiederholen oder zu duplizieren, die Leser an anderer Stelle und auf den ursprünglichen Informationsseiten finden können. Darüber hinaus kann Clickbait, der doppelte oder kopierte Inhalte verwendet, gegen das Urheberrecht verstoßen.

Was gilt nicht als Clickbait?

Während Schlagzeilen und Marketingtaktiken gezielt eingesetzt werden, um Ihre Zielgruppe zu einer Aktion zu verleiten, kann dies auf effektive Weise durch den Verzicht auf Clickbait erreicht werden. Darüber hinaus können viele Arten von Inhalten nicht als Clickbait betrachtet werden:

• Nützliche und relevante Inhalte

• Aggregierte Listen oder Serien

• Inhalt mit hochwertigen Informationen

• Ehrliche und transparente Inhalte

• Origineller und maßgeblicher Inhalt

Nützliche und relevante Inhalte

Inhalte, die für die Leseranfrage nützlich und relevant sind, gelten im Allgemeinen nicht als Clickbait, selbst wenn sie Titel und Metabeschreibungen verwenden, die die Neugier oder emotionale Reaktion des Lesers ansprechen. Überschriften für diese Art von Inhalten nutzen verlockende Taktiken, um den Leser anzuziehen. Die Überschrift führt jedoch zu relevanten Inhalten, die dem Leser auf irgendeine Weise helfen oder ihn zufrieden stellen. Mit anderen Worten: Der Inhalt befriedigt die Bedürfnisse des Publikums, unabhängig davon, ob der Titel nach Clickbait klingt oder nicht.

Aggregierte Listen oder Serien

Viele dieser Arten von Inhalten können als Clickbait betrachtet werden. Wenn sie jedoch darauf ausgelegt sind, die Fragen der Leser zu beantworten, ihnen bei der Lösung eines Problems zu helfen oder wertvolle Informationen anzubieten, gelten aggregierte Listen oder Serien im Allgemeinen nicht als Clickbait.

Inhalt mit hochwertigen Informationen

Auch wenn qualitativ hochwertige und informative Inhalte eine Überschrift verwenden, die den Leser zum Klicken auf den Link verleitet, kann sie dennoch nicht als Clickbait betrachtet werden. Dies lässt sich im Allgemeinen auf die Fähigkeit des Inhalts zurückführen, nützliche und qualitativ hochwertige Informationen bereitzustellen, von denen die Leser profitieren können. Echter Clickbait schafft in der Regel keine Links zu wertvollen, qualitativ hochwertigen Inhalten.

Ehrliche und transparente Inhalte

Die Transparenz von Schlagzeilen und zugehörigen Inhalten ist eine weitere Inhaltsfunktion, die Clickbait-Taktiken nicht vorantreibt. Beispielsweise kann ein Artikel über medizinische Forschung einen Titel verwenden, der die Neugier des Lesers weckt, der Titel jedoch möglicherweise Transparenz in seinem Ansatz bietet, indem er mithilfe eines Schlüsselworts oder einer Phrase beschreibt, worum es in dem Artikel geht.

Origineller und maßgeblicher Inhalt

Auch originelle und maßgebliche Inhalte gelten im Allgemeinen nicht als Clickbait. Dies liegt daran, dass Originalinhalte sich auf die Bedürfnisse des Publikums konzentrieren und dazu dienen, Vertrauen zwischen dem Leser und den Website-Eigentümern und -Autoren aufzubauen. Da eine Website stets maßgebliche Inhalte produziert, die originelle Perspektiven zu relevanten Themen bieten können, werden mehr Leser der Informationsquelle vertrauen. Zuverlässige Websites und andere Links zu Online-Quellen gelten im Allgemeinen nicht als Clickbait.