Einzigartiger Besucherführer | • BUOM

2. April 2021

Einzigartige Besucher sind eine wichtige Statistik, um die Reichweite einer Webseite oder Website zu verstehen. Wenn Werbetreibende die einzelnen Besucher einer Website über einen bestimmten Zeitraum kennen, können sie den Wert verstehen, den eine Website bieten kann. Wenn Sie in der Werbung oder im Marketing arbeiten, ist es wichtig, einzelne Besucher und ähnliche Kennzahlen zu verstehen, um in der heutigen Marketingwelt agieren zu können.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über eindeutige Besucher und andere wichtige Kennzahlen zum Messen und Analysieren des Web-Verkehrs.

Was ist ein einzigartiger Besucher?

Ein eindeutiger Besucher ist ein einzelner Browser, der eine Website während eines bestimmten Zeitraums besucht hat. Einzigartige Besucher werden am häufigsten anhand täglicher, wöchentlicher oder monatlicher Kennzahlen gemessen. Eindeutige Besucher werden selten als einzige Messgröße zur Bestimmung des Werts einer Website herangezogen. Stattdessen wird es häufig in Verbindung mit Kennzahlen wie der Gesamtzahl der Seitenaufrufe, der Absprungrate und der Besuchsdauer verwendet, um ein umfassenderes Bild der Leistung einer Website zu erhalten.

Warum sind einzigartige Besucher wichtig?

Eindeutige Besucher sind eine wichtige Kennzahl beim Aufbau einer Abonnement-Website oder beim Verkauf von Werbeflächen, da sie zeigen, wie viele Personen die Website besuchen. Während die erneute Kontaktaufnahme mit einem potenziellen Käufer zwar einen Mehrwert für die Werbung darstellt, sinken die Erträge nach zu vielen Kontakten. Werbetreibende möchten sicherstellen, dass der Datenverkehr nicht nur von einer kleinen Gruppe von Personen dominiert wird, die viele Besuche tätigen, sondern dass es neben Stammkunden, die mehrmals pro Woche wiederkommen, auch eine breite Palette von Besuchern gibt, die ihre Anzeigen sehen.

Wenn Sie versuchen, die Popularität Ihrer Website zu steigern oder Vertrauen in der Branche aufzubauen, sind einzelne Besucher eine wichtige Messgröße, die zeigt, dass Sie ein Markenwachstum erleben. Wenn die Zahl Ihrer einzelnen Besucher steigt, wissen Sie, dass Sie die Präsenz Ihrer Website und Ihres Unternehmens erfolgreich ausbauen.

Wie werden einzelne Besucher gemessen?

Ein eindeutiger Besucher wird anhand der IP-Adresse berechnet, die für den Zugriff auf die Website verwendet wird. Egal wie oft eine Seite oder Website von einer IP-Adresse besucht wird, es wird nur einmal pro gemessenem Zeitraum gezählt. Mit Webanalysetools können Sie einzelne Besucher über einen beliebigen Zeitraum messen. Aus Marketinggründen sind die häufigsten Zeiträume jedoch tägliche, wöchentliche und monatliche Einzelbesucher.

Die IP-Adressmethode zur Identifizierung eindeutiger Besucher ist eine effektive Möglichkeit, die Anzahl eindeutiger Besucher einer Website zu schätzen, sie ist jedoch keine perfekte Messgröße. Bei einem gemeinsam genutzten Computer wird nur ein einziger Besucher gezählt, selbst wenn mehrere verschiedene Benutzer die Website besuchen. Der gegenteilige Effekt tritt ein, wenn derselbe Benutzer von mehreren Computern oder Geräten aus auf die Website zugreift. Diese Änderungen gleichen sich teilweise gegenseitig aus und ihr Einfluss auf die Gesamtgenauigkeit eindeutiger Besucherdaten wird als gering genug angesehen, um keinen Anlass zur Sorge zu geben.

Verwandte Begriffe

Eindeutige Besucher sind eine wichtige Kennzahl zur Bestimmung der Beliebtheit und Reichweite einer Website, es gibt jedoch auch andere Kennzahlen, die verwendet werden, um ein vollständiges Bild der Leistung zu erhalten. Wenn Sie versuchen, ein breiteres Publikum zu erreichen, um die Markenbekanntheit zu steigern oder Werbeflächen auf Ihrer Website zu verkaufen, sollten Sie die folgenden wichtigen Kennzahlen und Begriffe kennen:

• Absolute Seitenaufrufe

• Durchschnittliche Anzahl der Besuche

• Besuchen Sie Interaktionen

• Dauer des Besuchs

• Absprungrate

• Wert des Besuchs

• Kosten pro Lead

• Kundenavatare

Absolute Seitenaufrufe

Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Website wird jedes Mal verfolgt, wenn eine Seite geladen wird, unabhängig davon, ob es sich um einen einzelnen Besucher handelt oder ob er von einer anderen Seite Ihrer Website zu der Seite navigiert. Dies ist eine weitere wichtige Kennzahl, da sie die Loyalität des Publikums zeigt. Bezogen auf die gesamten Seitenaufrufe wird ein zehnmaliger Besuch eines Besuchers ebenso verfolgt und aufgezeichnet wie ein Besuch von jeweils zehn einzelnen Besuchern.

Durchschnittliche Anzahl der Besuche

„Durchschnittliche Besuche“ zeigt an, wie oft ein Benutzer innerhalb eines festgelegten Zeitraums auf Ihre Website zurückkehrt. Dies ist eine effektive Kennzahl zur Bestimmung der Loyalität Ihrer integrierten Leser, da eine hohe Anzahl von Besuchen bedeutet, dass Ihre Mitglieder regelmäßig auf der Suche nach neuen Inhalten auf Ihre Website zurückkehren. Die Metrik „Durchschnittliche Anzahl der Besuche“ dividiert nicht die Gesamtzahl der Seitenaufrufe durch die Anzahl der einzelnen Besucher, da nicht jeder Besuch nur aus einem Seitenaufruf besteht.

Besuchen Sie Interaktionen

Jedes Mal, wenn ein Browser auf einen Link auf Ihrer Website klickt, wird dies als Interaktion aufgezeichnet. Websites mit einer hohen Anzahl an Interaktionen pro Besuch sind Websites mit überzeugendem Inhalt, der den Besucher dazu verleitet, auf mehrere Seiten zu klicken. Als Beispiel dafür, wie alle diese Kennzahlen miteinander interagieren, stellen Sie sich eine Person vor, die Ihre Website dreimal pro Woche besucht und sich jeweils zwei, eine und sechs Seiten ansieht. Sie werden in Ihren Kennzahlen als ein einzelner Besucher mit drei Besuchen und drei Interaktionen pro Besuch erfasst, also insgesamt neun Seitenaufrufe pro Woche.

Dauer des Besuchs

Während Besucher, die durch mehrere Seiten Ihrer Website klicken, normalerweise ein gutes Zeichen dafür sind, dass Sie ihnen informative Inhalte bereitgestellt haben, bedeutet ein Mangel an Klicks nicht unbedingt, dass Ihre Website für sie nicht nützlich war. Auf Seiten mit interaktiven Inhalten oder ausführlichen Artikeln kann es beispielsweise sein, dass eine Person längere Zeit auf Ihrer Website verweilt, ohne jemals zur zweiten Seite zu wechseln.

Die Besuchsdauer berücksichtigt diese Besucher und bestimmt, wie lange sie auf Ihrer Website bleiben, bevor sie auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken oder die Website verlassen, um eine neue Website zu besuchen. Eine lange Besuchsdauer wirkt sich positiv auf das Suchmaschinenranking Ihrer Website aus, da sie zeigt, dass Sie Ihren Besuchern das geboten haben, wonach sie gesucht haben. Dies ist das Hauptziel des Suchmaschinenunternehmens, da zuverlässige Ergebnisse es zum bevorzugten System für den Browser machen.

Absprungrate

Wenn ein Browser Ihre Website besucht und sie dann verlässt, ohne auf Links auf der Seite zu klicken oder mit ihnen zu interagieren, wird dies als Bounce betrachtet. Dies ist eine wichtige Kennzahl für Suchmaschinen, da Bounces als Zeichen dafür gewertet werden, dass Ihre Website den Besucher nicht zufriedenstellte und er zu seiner Suche zurückkehrte, ohne mit der Seite zu interagieren.

Wenn Ihre Website aufgrund starker Suchmaschinenoptimierungstaktiken in den Rankings weit oben aufsteigt, dann aber eine hohe Absprungrate aufweist, beginnt sie zu sinken. Dies ist Teil der Bemühungen, qualitativ hochwertigen Inhalten Vorrang vor Versuchen zu geben, Suchmaschinenalgorithmen auszutricksen. Einige Websites haben damit begonnen, Abschnitte unter der Option „Weiterlesen“ nach ein oder zwei Absätzen ihrer Geschichten auszublenden, um das Engagement zu fördern und eine Absprungstrafe zu vermeiden, wenn jemand die gesamte Geschichte liest, die Website aber nicht mehr ansieht.

Wert des Besuchs

Die Kosten für den Besuch einer Website werden ermittelt, indem die Höhe des generierten Umsatzes ermittelt und durch die Gesamtzahl der einzelnen Besucher der Website dividiert wird. Es handelt sich um eine von zwei wichtigen Kennzahlen zur Bestimmung der Rentabilität einer Website, Webseite oder Werbekampagne. Es kann verwendet werden, um den Gewinn zu messen, der sich aus dem Direktverkauf eines Produkts oder Artikels ergibt, oder um die Höhe der Werbeeinnahmen zu messen, die eine Seite durch das Hosten von Werbung generiert.

Kosten pro Lead

Die Kosten pro Lead werden ermittelt, indem geschätzt wird, wie viel Geld für die Entwicklung und Werbung einer Website ausgegeben wird, und dieser Betrag dann durch die Anzahl der einzelnen Besucher dividiert wird, die die Website erhält. Diese Metrik arbeitet mit dem Wert pro Besuch, um die Rentabilität einer Website, Seite oder Marketingkampagne zu bestimmen. Wenn Ihr Wert pro Besuch Ihre Kosten pro Lead übersteigt, ist die Website profitabel, während ein negatives oder niedriges Ergebnis bedeutet, dass Sie Änderungen zur Leistungsverbesserung in Betracht ziehen sollten.

Kundenavatare

Ein Kunden-Avatar ist keine Metrik, sondern eine Methode zur Visualisierung Ihres Kundenstamms, die häufig mithilfe von Metriken erstellt wird. Der Avatar repräsentiert Ihren durchschnittlichen Kunden oder einen bestimmten Teil Ihrer Kunden. Avatare können sowohl auf Basis der direkten Beobachtung von Kunden als auch durch Datenanalyse entwickelt werden.

Beispielsweise könnte eine Kampfsportschule zwei separate Marketingkampagnen durchführen: Eine richtet sich an einen Avatar frischer Hochschulabsolventen und richtet sich an Erwachsenenklassen, und eine Kampagne für einen zweiten Avatar, einen Elternteil kleiner Kinder, richtet sich an das Kinderprogramm der Schule. .

Beispiel für die Verwendung eindeutiger Besucher

Eindeutige Besucherinformationen werden je nach Zweck der analysierten Website auf unterschiedliche Weise verwendet. Zu den gängigen Möglichkeiten, eindeutige Besucher zu nutzen, gehören:

Bestimmen der Größe der Zielgruppe der Website

Die einfachste Anwendung der Einzelbesucherzählung besteht darin, eine Momentaufnahme der Beliebtheit einer Website zu einem bestimmten Zeitpunkt zu erstellen. Diese Informationen können verwendet werden, um das Ranking einer Website zu bestimmen und die Reichweite zu ermitteln, die Sie durch die Veröffentlichung einer Anzeige oder eines Artikels auf dieser Website erhalten.

Festlegen von Werbepreisen

Beim Verkauf von Werbeflächen auf Ihrer Website ist die Anzahl der einzelnen Besucher, die Sie anziehen, wichtig, um Ihren Wert zu ermitteln und Ihnen einen höheren Preis für jede Platzierung zu verschaffen. Ebenso sollten Sie beim Kauf von Werbung auf der Website eines Unternehmens nicht nur die Gesamtzahl der Seitenaufrufe ermitteln, die Sie von Ihren Anzeigen erwarten können, sondern auch die Anzahl der einzelnen Besucher, die Sie während der Platzierung Ihrer Anzeige erwarten können.

Durchführung von A/B-Testexperimenten

Eine der beliebtesten Methoden zur Durchführung von Werbe- und Marketingkampagnen ist der Einsatz von A/B-Tests. Bei einem A/B-Test wird jeder Website-Besucher zufällig einer von zwei oder mehr potenziellen Landingpages zugeordnet, sodass die Leistung jeder Seite verglichen werden kann. Bei der Betrachtung der A/B-Testergebnisse ist es wichtig zu wissen, wie viele einzelne Besucher jede Seite aufrufen, um sicherzustellen, dass Sie über eine ausreichende Stichprobengröße verfügen und die Leistung jeder einzelnen Seite im entsprechenden Kontext berücksichtigt wird.

Verfolgen Sie das Wachstum im Laufe der Zeit

Während einzelne Besucher einen Eindruck von der aktuellen Beliebtheit einer Website vermitteln, können Sie durch die Verfolgung Ihrer einzelnen Besucher über einen Zeitraum von Tagen, Wochen oder Monaten deren Gesamtwachstum verfolgen. Dies ist nützlich, um die Wirksamkeit Ihrer Werbe- oder Content-Strategien zu messen.