DMP und DSP in der Werbung: Hauptunterschiede • BUOM

Digitale Daten sind ein wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Marketingplans, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Produkte und Dienstleistungen auf die Kunden auszurichten, die sie am wahrscheinlichsten kaufen. Datenmanagementplattformen (DMPs) und Demand-Side-Plattformen (DSPs) sind Tools, mit denen Unternehmen die Effektivität ihrer digitalen Marketingstrategien verbessern können.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, was Datenverwaltungsplattformen und Demand-Side-Plattformen sind und welche Unterschiede zwischen diesen beiden Plattformtypen bestehen.

Was ist DMP?

Ein DMP ist ein System, das Daten sammelt und analysiert, um ein umfassendes Verständnis über die Kunden eines Unternehmens zu gewinnen. Datenverwaltungsplattformen sammeln Daten aus verschiedenen Quellen und können Erst-, Zweit- und Drittanbieterdaten an einem Ort verwalten. Diese Plattform ermöglicht es Vermarktern, Kundendaten über Geräte und Medienkanäle hinweg einfach anzuzeigen und zu interpretieren.

Primärdaten sind Informationen, die ein Unternehmen direkt von seinen Kunden erhält. Sie können diese Daten durch Interaktionen mit Kunden auf der Website oder App des Unternehmens sammeln, beispielsweise durch das Ausfüllen von Umfragen und Feedback zum CRM-System (Customer Relationship Management) des Unternehmens und bei der Anmeldung für ein Abonnement. Ein Unternehmen erwirbt Daten von Dritten, wenn es die eigenen Daten eines anderen Unternehmens kauft. Bei Daten Dritter handelt es sich um eine Sammlung von Informationen, die von einem Online-Verbraucherdatenanbieter erfasst werden.

Mit DMPs können Vermarkter ihre Zielgruppen anhand von Verhaltens-, demografischen und psychologischen Mustern kategorisieren, um die Zusammensetzung und Merkmale ihres Kundenstamms besser zu verstehen. Anschließend können sie Lookalike-Simulationen durchführen, nach neuen Kunden mit denselben Merkmalen suchen, ihr Kundennetzwerk erweitern und Personen finden, die ihre Produkte wahrscheinlich kaufen werden. Vermarkter nutzen DMPs, um das Kundenverhalten zu verfolgen und vorherzusagen und Werbeinhalte zu personalisieren, mit dem ultimativen Ziel, die Konversionsraten zu erhöhen, also die Rate, mit der Besucher ihrer Website zu zahlenden Kunden werden.

Was ist DSP?

Ein DSP ist ein System, über das Unternehmen digitalen Raum kaufen können, um ihre Werbung auf den Bildschirmen der Verbraucher anzuzeigen. Dabei kann es sich um Display-, Video-, Such- oder mobile Werbung handeln. Der DSP bietet und kauft automatisch Anzeigenplatzierungen, sogenannte Impressionen, für ein Unternehmen. Das System kauft Impressionen, die auf bestimmte Benutzer ausgerichtet sind, die aufgrund ihrer Online-Aktivitäten am wahrscheinlichsten mit der Anzeige interagieren. Der Biet-, Kauf- und Anzeigevorgang erfolgt in Millisekunden, während die Webseite des Benutzers geladen wird.

Nehmen wir zum Beispiel an, ein Online-Möbelgeschäft verwendet einen DSP. Ihr DSP kann nachverfolgen, dass ein bestimmter Benutzer grüne Sofas auf verschiedenen Home-Shopping-Sites angesehen hat. Wenn ein Benutzer eine neue Webseite öffnet, kauft die DSP des Unternehmens automatisch Werbeflächen, um diesem Benutzer seine Auswahl an grünen Sofas vorzustellen. Der Nutzer klickt möglicherweise auf die Anzeige und wird zur Website des Unternehmens weitergeleitet, was zu einem Kauf führen kann.

Da der Austausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Werbeflächen automatisch erfolgt, ermöglichen DSPs Vermarktern den schnellen und effizienten Kauf, die Anzeige, das Tracking und die Optimierung digitaler Werbung. Es gibt keine Verhandlungen zwischen Menschen, da DSPs Entscheidungen für Unternehmen auf der Grundlage ihres Budgets treffen. Das bedeutet, dass ein Unternehmen mithilfe einer DSP seine Anzeigen zur richtigen Zeit den richtigen Personen zeigen kann, um seinen Umsatz zu steigern.

DMP und DSP: Hauptunterschiede

Ein Unternehmen kann DMP und DSP gemeinsam nutzen, um seine digitalen Marketingstrategien zu verbessern. Hier sind einige Unterschiede zwischen diesen beiden Datentools:

Ziel

DMPs und DSPs unterscheiden sich in den Vorteilen, die sie Unternehmen bieten. Ein DMP sammelt und organisiert Kundendaten, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, ein umfassendes Verständnis der Bedürfnisse ihrer Kunden zu gewinnen. Diese Art von Plattform misst, wie viele Kunden ein Unternehmen gewinnt, behält und verliert.

Im Gegensatz dazu hilft ein DSP Werbetreibenden dabei, Werbeflächen zu kaufen, bei denen ihre Anzeigen die meiste Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und zu mehr Verkehr auf ihrer Website führen können. Der Hauptzweck einer DSP in Kombination mit einer Supply-Side-Plattform (SSP) besteht darin, Transaktionen zwischen Käufern und Verkäufern zu erleichtern.

Hauptbenutzer

Die Hauptnutzer von DSPs sind Vermarkter, die versuchen, digitale Werbeflächen zu kaufen. In der Regel handelt es sich dabei um Werbetreibende oder Werbeagenturen. Allerdings kann jede Art von Unternehmen ein DMP nutzen. Sowohl Käufer als auch Verkäufer können DMPs zur Verwaltung ihrer Kundendaten nutzen.

Sammlung von Informationen

DMP sammelt Daten aus Quellen wie Websites, Apps, E-Mail, sozialen Medien, Musik-Streaming-Diensten und CRM. Sie nutzen diese Daten, um Cross-Channel-Marketing, auch Cross-Channel-Marketing genannt, umzusetzen, also die Werbung für Produkte und Dienstleistungen über verschiedene Marketingkanäle hinweg. Allerdings erfasst der DSP nur Daten auf Werbekampagnenebene, was bedeutet, dass das Unternehmen seine DSP-Einstellungen auf Faktoren wie Budget, Sprache und Standort beschränkt. DSPs verwenden nur die Daten, die erforderlich sind, um auf Impressionen zu bieten, die die Anzeige auf einen bestimmten Verbraucher ausrichten.

Dateneigentümer

Da DMP einem bestimmten Unternehmen gehört, sind die Daten, die DMP sammelt und analysiert, Eigentum dieses Unternehmens. Allerdings ist DSP ein externes System, bei dem verschiedene Benutzer unterschiedliche Konten haben. Dies bedeutet, dass sich der Besitz der Daten während des Kauf- und Verkaufsprozesses ständig ändert. Käufer nutzen DSPs, um Daten von Datenanbietern auf der ganzen Welt zu kaufen.

Newsline

DMPs sammeln kontinuierlich Daten über Kundenaktivitäten über mehrere Geräte und Quellen hinweg. DSPs sind dynamischer, da sie in Echtzeit arbeiten. Dies bedeutet, dass die Aktionen des Kunden DSP-Prozesse auslösen, beispielsweise einen Bieterkampf um die Werbefläche des Publishers, und der DSP dem Kunden sofort die Werbung des Unternehmens anzeigt.

Kapitalrendite

Der ROI oder Return on Investment, den ein Unternehmen durch den Einsatz von DMPs und DSPs erzielen kann, kann je nach den Funktionen dieser Tools variieren. Unternehmen investieren in DMPs, um umfassende Informationen über ihre Kunden zu sammeln, damit sie ihre Marketingstrategien verbessern, ihren Kundenstamm erweitern und Kunden zum Kauf weiterer Produkte und Dienstleistungen ermutigen können. Während DSPs Unternehmen auch dabei helfen, ihre Umsätze zu steigern, besteht ihr Hauptziel darin, Werbeflächen für ein Unternehmen zum niedrigstmöglichen Preis zu erhalten.

Datenportabilität und -verwaltung

DMP-Daten sind portierbar, da Sie sie in viele andere Kanäle exportieren können, beispielsweise in eine Vielzahl von DSPs und anderen DMPs. DMP kann auch große Datenmengen aus verschiedenen Quellen auf einer einzigen Plattform verarbeiten. Im Gegensatz dazu ist die DSP eines Unternehmens nicht darauf vorbereitet, große Datenmengen ohne die Hilfe eines DMP zu verwalten. Der DSP arbeitet häufig auf der Grundlage der wertvollen Informationen, die der DMP bereitstellen kann.