Definition, Vorteile und Tipps für digitales Marketing • BUOM

13. Mai 2021

Da Verbraucher digitale Medien auf ihren Telefonen, Computern und Tablets konsumieren, verlagern viele Unternehmen ihre Marketingstrategien auf digitales Marketing. Eine dieser Strategien ist das Double-Opt-In-Verfahren, bei dem die E-Mail-Adressen potenzieller Kunden erfasst und in die Mailingliste des Unternehmens aufgenommen werden. Double-Opt-Ins können für Unternehmen von Vorteil sein, da sie qualitativ hochwertigere Leads und genauere Benutzerdaten für die Analyse liefern. In diesem Artikel besprechen wir, was Double-Opt-In ist, welche Vorteile es für das digitale Marketing hat, den Unterschied zwischen Double-Opt-In und Single-Opt-In und Strategien zur Verbesserung des Double-Opt-In-Prozesses.

Was ist Double-Opt-In?

Double-Opt-In ist eine Marketingstrategie, bei der eine Bestätigungs-E-Mail an neue Abonnenten einer Mailingliste gesendet wird, bevor diese offiziell als abonnierter Kontakt hinzugefügt werden. Der Zweck des Double-Opt-In besteht darin, die Kontaktbindung auf Ihren E-Mail-Listen zu erhöhen, indem sichergestellt wird, dass die Personen, die Ihre Marketing-E-Mails erhalten, daran interessiert sind, diese zu erhalten.

Vorteile von Double Opt-in für digitales Marketing

Die Verwendung einer Double-Opt-In-Strategie hat viele Vorteile, wie zum Beispiel:

Verifizierte Benutzerauthentifizierung

Mit dem Double-Opt-In-Verfahren stellen Sie sicher, dass der Benutzer Ihre Mailingliste abonniert hat. Mit dieser Technik können Sie also niedrigere Abmelderaten erzielen. Obwohl die Generierung von Leads mit einer Double-Opt-in-Strategie länger dauern kann, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Abonnenten, die sich Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen, Ihre E-Mails lesen, größer, weil sie wirklich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Da Sie Verbraucher-E-Mails mit der Double-Opt-in-Methode verifiziert haben, stellen Sie außerdem möglicherweise weniger Personen fest, die behaupten, Ihre E-Mails seien Spam, was sich positiv auf die Gesamtbewertung Ihrer Absenderreputation auswirkt. Der Absender-Reputations-Score ist der aktuelle Ruf Ihrer IP-Adresse, basierend auf Faktoren wie der Qualität Ihrer Kontakte, der Qualität des Inhalts und der Gesamt-Engagement-Rate der E-Mails, die Sie in der Vergangenheit gesendet haben.

Erhöhtes Engagement und offene E-Mails

Abonnenten, die ihre E-Mail-Adressen verifizieren, erhöhen mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Öffnungsraten, also den Gesamtprozentsatz der Personen auf Ihrer E-Mail-Liste, die Ihre E-Mails öffnen. Je höher Ihre Öffnungsrate, desto größer ist das Interesse Ihrer Abonnenten am Inhalt Ihrer E-Mails. Dies ist für das Unternehmen von Vorteil, da mehr interessierte Kunden potenziell zu mehr Umsatz führen können.

Genaue Abonnentendaten

Daten wie E-Mail-Öffnungsraten und Absender-Reputationswerte können genauer sein, wenn sie von Doppel-Followern erfasst werden. Da es sich bei den Personen, die ihre E-Mail-Adressen bestätigt haben, in der Regel um die Benutzer handelt, die sich für den Erhalt Ihrer E-Mails entschieden haben, können Sie sich darauf verlassen, dass ihre Daten genauer sind als die der einzelnen Benutzer, die sich für Ihren Newsletter angemeldet haben.

Mit diesen Informationen können Sie genauer bestimmen, wie erfolgreich Ihre Marketingstrategie war und welche Art von Inhalten die Nutzer am meisten anzogen. Von dort aus können Sie zukünftige E-Mails basierend auf Abonnentendaten anpassen, um aktuelle und zukünftige Abonnenten stärker anzusprechen.

Was ist der Unterschied zwischen Einzel- und Doppelabonnement?

Es gibt einige wesentliche Unterschiede zwischen einem Einzelabonnement und einem Doppelabonnement. Das Verständnis der Unterschiede zwischen ihnen kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, was für Ihr Unternehmen vorteilhafter ist:

Registrierungsprozess

Der Registrierungsprozess für Einzelabonnements ist für Benutzer einfacher. Sie geben einfach ihre E-Mail-Adresse und andere grundlegende Informationen ein, die sie enthalten möchten, wie Name, Alter und Telefonnummer, und schon sind sie offiziell für den Empfang von E-Mails von diesem Unternehmen angemeldet.

Durch die Doppelauswahl wird dem Prozess ein zweiter Schritt hinzugefügt. Während Benutzer zur Registrierung noch ihre E-Mail-Adresse und andere Informationen eingeben, erhalten sie im zweiten Schritt eine E-Mail, in der sie aufgefordert werden, auf einen Link zu klicken, um ihre E-Mail-Adresse zu bestätigen. Erst wenn sie auf diesen Link klicken, werden sie zur Mailingliste des Unternehmens hinzugefügt.

Abonnentenbindung

Da während des einzelnen Abonnementvorgangs weniger Überprüfungen erforderlich sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer sich auf lange Sicht abmelden, höher. Double-Opt-in-E-Mail-Listen weisen aufgrund des zusätzlichen Schritts zur Überprüfung ihrer E-Mail-Adresse und der Authentizität des E-Mail-Kontos wahrscheinlich höhere Bindungsraten auf.

Abonnentenwachstumsrate

Unternehmen, die eine Single-Opt-In-Option verwenden, erweitern ihre E-Mail-Listen in der Regel schneller als Dual-Opt-In-Benutzer, da nur ein Anmeldeschritt erforderlich ist. Ein Grund dafür, dass Double-Opt-In-E-Mail-Listen langsamer wachsen, ist, dass einige Abonnenten vergessen, den zweiten Schritt zur Bestätigung ihrer E-Mail-Adressen abzuschließen. Wie schnell Ihre E-Mail-Liste wächst, ist jedoch nicht gleichbedeutend mit der Benutzerinteraktion. Double-Opt-in-E-Mail-Listen sind oft kleiner, weisen aber eine höhere langfristige Bindung und höhere Öffnungsraten auf.

Kurz- und langfristige Ziele

Ob eine Einzel- oder Doppelabonnement-Strategie für Ihr Unternehmen das Richtige ist, hängt von den kurz- und langfristigen Zielen Ihres Unternehmens ab. Einzelne Mailinglisten eignen sich manchmal besser für Unternehmen, die gerade erst mit dem digitalen Marketing beginnen. Da neue Unternehmen manchmal weniger Abonnenten haben, besteht der kurzfristige Vorteil der Wahl eines einzelnen Abonnements darin, dass dadurch mehr Leads generiert werden. Die Anzahl der Leads kann für Neugeschäft wertvoller sein.

Etabliertere Unternehmen verwenden möglicherweise Double-Opt-In, da der zusätzliche Bestätigungsschritt mit größerer Wahrscheinlichkeit bestätigt, dass die Abonnenten auf Ihrer Liste eine bewusste Entscheidung zur Anmeldung getroffen haben. Obwohl die Anzahl der Leads geringer ist, ist die Qualität der Kontakte höher. Eine Double-Opt-in-E-Mail-Liste enthält Benutzer, die eher mit Ihren E-Mails interagieren, was sich auf lange Sicht positiv auf den Umsatz auswirkt.

Lieferfähigkeit

Die E-Mail-Zustellbarkeit bezieht sich darauf, wo Ihre E-Mail im Posteingang eines Benutzers landet. Die beiden Hauptoptionen sind das primäre Postfach des Benutzers oder sein Spam-Ordner. Unternehmen möchten, dass ihre E-Mails im Posteingang ihrer Mailingliste landen, damit sie leicht gesehen werden können. Bei Single-Opt-In-Mailinglisten besteht möglicherweise eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass E-Mails im Spam-Ordner landen, was die Zustellbarkeit ihrer E-Mails verringert. Double-Opt-Ins haben eine höhere Zustellrate, da Benutzer auf ihren Mailinglisten dazu neigen, die E-Mails zu öffnen.

Tipps zur Verbesserung des Double-Opt-In-Prozesses

Hier sind einige Strategien, mit denen Sie den Double-Opt-In-Prozess optimieren können:

• Stellen Sie sicher, dass Benutzer verstehen, dass sie ihre E-Mail-Adresse bestätigen müssen, um zu Ihrer Mailingliste hinzugefügt zu werden.

• Senden Sie unmittelbar nach der Benutzerregistrierung eine Bestätigungs-E-Mail.

• Bieten Sie eine zweite Bestätigung mit einer Click-through-Option an