Definition, Auswirkungen auf SEO und Tipps zur Verbesserung • BUOM
14. Oktober 2021
Durch die Messung der Verweildauer können verschiedene Personen, die eine Website erstellen, erkennen, ob ihre Inhalte für Benutzer nützlich sind. Diese Kennzahl kann sich auch auf das Suchmaschinenoptimierungsranking (SEO) Ihrer Website auswirken. Die Wartezeit ist eine wichtige Kennzahl, und wenn Sie sie studieren, können Sie besser verstehen, warum Sie sie möglicherweise verwenden möchten. In diesem Artikel definieren wir die Verweildauer, wie sie mit SEO zusammenhängt, wie sie gemessen wird, wie sie sich auf SEO auswirkt, welche Unterschiede zwischen ihr und der Absprungrate und der Verweildauer auf der Seite bestehen und wie Sie sie verbessern können.
Was ist die Verweildauer bei SEO?
Die Verweildauer ist die Zeit, die ein Benutzer damit verbringt, eine von einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angeklickte Webseite zu bewerten, bevor er zur SERP-Seite zurückkehrt. In Bezug auf SEO bedeutet Verweildauer: Je länger ein Benutzer Ihre Seite betrachtet, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie ihm erfolgreich die benötigten Informationen bereitgestellt hat. Manchmal bedeutet eine kürzere Anzeigezeit, dass die Seite erfolgreich ist, beispielsweise wenn ein Benutzer nach einer Definition oder einem Wetterbericht sucht.
Wie misst man die Verweildauer?
Es ist hilfreich, Ihre Verweildauer-Metriken zu verstehen, damit Sie sehen können, was gut funktioniert und was verbessert werden kann. So können Sie die durchschnittliche Verweildauer auf Ihrer Website messen:
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Erstellen Sie Ihr Google Analytics-Konto oder melden Sie sich an.
Klicken Sie auf Verhalten.
Klicken Sie auf „Site-Inhalt“.
Klicken Sie auf Landingpages.
Klicken Sie, um ein „Neues Segment“ zu erstellen, und wählen Sie „Normaler Verkehr“ aus, um es nur anzuzeigen.
Sie können die Metrik dann unter „Durchschnittliche Sitzungsdauer“ sehen.
Die Hauptwartezeit beträgt zwischen zwei und vier Minuten, während der Benutzer das Design und den Inhalt bewertet. Eine Sitzung beginnt, wenn ein Benutzer Ihre Website betritt. Wenn er den Bildschirm nicht ausschaltet, sondern mindestens 30 Minuten lang inaktiv bleibt, endet die Sitzung.
Bitte beachten Sie, dass keines der in diesem Artikel genannten Unternehmen mit Indeed verbunden ist.
Der Einfluss der Wartezeit auf SEO
Die Verweildauer beeinflusst SEO aufgrund der Zeit, die ein Benutzer auf einer Website verbringt. Wenn Benutzer eine Website häufig besuchen, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass der Inhalt dieser Seite außergewöhnlich ist. Den Suchmaschinenseiten zufolge gibt es jedoch keine genauen Parameter, die als Standard verwendet werden könnten.
Wartezeit und Absprungrate
Von der Absprungrate spricht man, wenn ein Benutzer auf Ihrer Website landet, diese aber wieder verlässt, ohne eine andere Seite aufzurufen. Dies ist der Prozentsatz der Aufrufe einer einzelnen Seite geteilt durch alle Aufrufe Ihrer Website oder einzelner Seiten. Timeout-Benutzer kommen direkt von SERPs, aber nicht alle Bounce-Benutzer kommen von SERPs. Wenn der verlassende Benutzer jedoch von der SERP kommt, kann es sein, dass er woanders klickt, nicht in der SERP. Sie könnten beispielsweise eine URL eingeben, um den Webbrowser zu beenden oder ganz zu schließen. Hier sind einige Gründe, warum Ihre Absprungrate möglicherweise hoch ist:
Langsames Laden von Seiten
Irreführende Meta-Beschreibung
Leere Seite oder technische Fehler
Inhalte von geringer Qualität
Schwierig zu nutzende Website für mobile Benutzer
Um als tatsächliche Absprungrate zu gelten, verbringt ein Benutzer normalerweise weniger als zehn Sekunden auf einer Seite. Bei der Ankunft entschied der Benutzer fast sofort, dass dies nicht das war, was er brauchte, oder dass es seine Anfrage nicht schnell genug erfüllte. Wenn Ihr Webinhalt lang ist und ein Benutzer ihn 20 Minuten lang liest und ihn dann verlässt, kann dies zu einer hohen Absprungrate auf Ihrer Website führen, aber technisch gesehen zählt dies nicht als tatsächlicher Absprung. Aus diesem Grund kann die Verweildauer eine effektivere Messgröße für Sie sein, um zu entscheiden, ob der Inhalt Ihrer Seite relevant und von hoher Qualität ist.
Verweildauer im Vergleich zur auf der Seite verbrachten Zeit (TSOP)
Die Wartezeit wirkt sich auf die auf der Seite verbrachte Zeit aus, ist jedoch nicht dieselbe Kennzahl wie TSOP, bei der ein Benutzer mindestens zwei Klicks ausführen muss, um sich zu qualifizieren. TSOP misst die Zeit, die ein Benutzer auf einer Seite verbringt. Wenn Sie eine niedrige Exit-Rate haben, was bedeutet, dass Benutzer Ihre Website nicht verlassen haben, sondern mit ihr interagiert haben, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Sie einen hohen TSOP haben. Hier sind einige Möglichkeiten, Informationen über TSOP zu sammeln:
Wenn der Benutzer die Seite gescrollt hat
Wenn der Benutzer mit dem Inhalt interagiert hat, z. B. durch Klicken auf Links oder eine Schaltfläche zum Teilen.
Wenn der Benutzer zu einer anderen Seite navigiert
Durch das Sammeln und Analysieren dieser Informationen können Sie auch feststellen, ob Benutzer aktiv oder inaktiv waren. Aktive Benutzer werden auf der Website aktiv, während ein inaktiver Benutzer möglicherweise seinen Browser geöffnet lässt, aber keine Zeit auf der Seite verbringt.
Tipps zur Verbesserung der Wartezeiten
Hier sind einige Tipps, mit denen Sie die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen können:
Erstellen Sie hochwertige Inhalte und eine attraktive Website
Wenn ein Benutzer auf Ihre Website klickt, greift er sofort auf das Design und den Inhalt zu, um zu entscheiden, ob die Seite seinen Anforderungen entspricht. Nützliche, relevante und vertrauenswürdige Inhalte sind höchstwahrscheinlich das, was der Benutzer möchte, aber eine attraktive Website mit einfacher und einfacher Navigation hält ihn davon ab, erneut auf die SERPs zu klicken. Aspekte Ihrer Website, die Sie bei der Gestaltung berücksichtigen sollten:
Website-Farbe
Schriftarten
Knopfstile
Überschriftengrößen
Bildstile und -größen
Hintergrund
Navigationsmenü
Optimieren Sie Ihre Website für mobile Geräte
Websites, die für mobile Geräte optimiert sind, können aufgrund der Benutzerfreundlichkeit eine längere Verweildauer haben. Hier sind einige Tipps, mit denen Sie Ihre Website für mobile Geräte optimieren können:
Testen Sie Ihre Website mit kostenlosen Online-Tools
Verwenden Sie responsive Themes
Wählen Sie ein zuverlässiges Hosting-Paket
Erhöhen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite
Erhöhen Sie die Ladegeschwindigkeit der Seite
Geschwindigkeit ist einer der Faktoren, die darüber entscheiden, ob ein Benutzer eher auf Ihrer Website bleibt oder diese verlässt. Hier sind einige Tipps, mit denen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten erhöhen können:
Optimieren Sie Ihre Bilder und Videos
Verwenden Sie ein Page-Speed-Caching-Plugin
Aktualisieren Sie Ihr Webhosting-Paket
Minimieren Sie HTTP-Anfragen
Nutzen Sie ein Content-Delivery-Netzwerk
Konfigurieren Sie die Servereinstellungen
Verwenden Sie interne Links
Einfügen interner Links zu Ihren Inhalten, um die Verweildauer und SEO zu erhöhen. Interne Links sind Links, die Sie auf Ihrer Seite platzieren und die auf andere verwandte Inhalte auf Ihrer Website verweisen. Auf diese Weise können Benutzer während ihres Aufenthalts auf Ihrer Website mehr Informationen darüber finden, wonach sie suchen, was Ihre Verweildauer verlängert. Interne Links können Ihre SEO verbessern, da sie Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Website besser zu verstehen und ihr Ranking in den Suchergebnissen zu bestimmen.
Benutzer anziehen
Es ist wahrscheinlicher, dass Benutzer auf einer Website bleiben, wenn es etwas gibt, mit dem sie interagieren können, um auf Ihrer Website zu bleiben. Solange Benutzer auf der Website bleiben, erfahren sie mehr darüber, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie später auf Ihre Website zurückkehren, weil sie damit vertraut sind. Die Interaktion mit Benutzern kann Folgendes umfassen:
Quizze
Umfragen
Abschnitt „Fragen und Antworten“ oder „Häufig gestellte Fragen“.
Spiele
Erstellen Sie lange Inhalte
Der Inhalt erfordert mindestens 2.000 Wörter, um als vollständig zu gelten. Die ersten beiden Absätze sind wichtig, um die Aufmerksamkeit des Benutzers aufrechtzuerhalten, denn wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Benutzer die Seite verlassen, was zur Verbesserung Ihres SEO-Rankings beitragen kann. Qualitativ hochwertiger Inhalt bedeutet, dass er Folgendes umfasst:
Ein sorgfältig studierter Brief
Ohne unnötigen Unsinn, das heißt, alle Vorschläge sind zielgerichtet und relevant.
Präsentierte Statistiken und Ansprüche
Praktisches Format, d. h. es gibt keine großen Textblöcke und der Inhalt kann gescannt werden.
Verwenden Sie Videos
Durch das Hochladen von Videos auf Ihre Website können Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer aufrechterhalten. Wenn das Video relevant ist, können Benutzer den Link zum Video in sozialen Medien teilen und so andere Benutzer auf Ihre Website locken. Videos sind in der Regel schnell und einfach zu lesen, was dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln.