8 Beispiele für Markenkonzepte (plus wichtige Marketingtipps und Ratschläge) • BUOM

2. April 2022

Wenn Sie im Marketing arbeiten oder eine Karriere in diesem Bereich anstreben, könnten Sie daran interessiert sein, mehr über Markenkonzepte zu erfahren. Ohne Branding ist es für potenzielle Kunden schwierig, mehr über das Unternehmen zu erfahren. Markenkonzepte helfen dabei, sich an eine Marke zu erinnern und können dazu beitragen, ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern abzuheben. In diesem Artikel erklären wir, was Markenkonzepte sind, diskutieren die Vorteile eines klar definierten Konzepts und schauen uns acht Beispiele aus der Praxis für Markenkonzepte an.

Was sind Markenkonzepte?

Markenkonzepte sind die Kernideen, die dem Branding eines Unternehmens zugrunde liegen und dessen Ziele widerspiegeln. Ein Unternehmen erstellt in der Regel ein Markenkonzept, um sich von der Konkurrenz abzuheben, zu verdeutlichen, wofür es steht, und um hervorzuheben, was das Unternehmen einzigartig macht. Ein Markenkonzept verleiht einem Unternehmen eine Identität, die dazu beitragen kann, Verbraucher anzulocken und seinen Ruf und Umsatz zu steigern. Bei Markenkonzepten geht es in der Regel um die Emotionen des Verbrauchers und darum, welche Gefühle die Marke bei ihm hervorruft.

Warum sind Markenkonzepte wichtig?

Ein klar definiertes Markenkonzept kann einem Unternehmen folgende Vorteile bringen:

Sensibilisierung der Verbraucher

Markenkonzepte können dazu beitragen, dass Verbraucher die Marke eines Unternehmens leichter erkennen und sich mit ihr identifizieren können. Verbraucher entscheiden sich oft eher für eine Marke, mit der sie vertraut sind, als für eine Marke, von der sie noch nie zuvor gehört haben. Eine wiedererkennbare Marke kann durch Mundpropaganda neues Verbraucherinteresse wecken.

Erhöhtes Selbstvertrauen

Eine starke Marke kann die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens bei Verbrauchern sowie innerhalb der Branche und des Marktes erhöhen. Je mehr Glaubwürdigkeit es gewinnt, desto wahrscheinlicher ist es, dass es Wettbewerbsfähigkeit und Loyalität in der Branche schafft. Kunden möchten oft Produkte von Marken kaufen, die sie kennen und denen sie vertrauen, was letztendlich den Umsatz steigern kann.

Wettbewerbsvorteile sichern

Möglicherweise gibt es Hunderte, wenn nicht Tausende von Unternehmen in der Branche, die ähnliche Produkte anbieten. Ein gutes Markenkonzept kann ein Unternehmen am Markt differenzieren. Wenn Verbraucher einer Marke vertrauen und sich für sie einsetzen, entsteht ein Wettbewerbselement, das dem Unternehmen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.

8 Beispiele für Markenkonzepte

Hier sind acht Beispiele für Markenkonzepte, die Sie erkunden können:

1. Chipotle

Chipotle hat sich in der mexikanischen Fast-Food-Branche etabliert und hebt sich von anderen Restaurants ab. Dieses Unternehmen verwendet mehrere Markenkonzepte. Einige dieser Konzepte beinhalten Bilder von frischem und köstlichem Essen und einer frechen Persönlichkeit. Dies hat auch mehr Unternehmen dazu ermutigt, gesündere Produkte anzubieten.

Ein Beispiel dafür, wie Chipotle Branding-Konzepte nutzt, ist Lifestyle-Branding. Dies trägt dazu bei, dass es nicht nur einen Zusammenhang mit dem Hunger einer Person, sondern auch mit ihrem Lebensstil herstellt. Beispiele dafür, wie das Unternehmen dies getan hat, sind Werbung durch digitales Marketing und die Implementierung der Möglichkeit, online zu bestellen, Mahlzeiten zu erhalten und an Happy Hours teilzunehmen. Dies bietet Verbrauchern vielfältige Möglichkeiten, Chipotle zu essen und in ihrem täglichen Leben zu verwenden.

2. Freier Speicherplatz

Headspace ist eine Meditations-App, die Menschen auf ihr Telefon herunterladen können. Das Markenkonzept, das Headspace mit Verbrauchern teilt, besteht darin, dass Benutzer bei der Nutzung der App mehr Spaß und weniger Stress haben können. Es verwendet verschiedene Markenstrategien und erweitert seine Identität auf seiner Website, seinen Social-Media-Profilen und seiner App.

Ein Beispiel für Headspace-Branding ist ein zusammenhängendes Erlebnis, das im gesamten Inhalt der App oder Website zu finden ist. Es verwendet beispielsweise lustige Grafiken und Zitate, um Menschen zur Nutzung des Dienstes zu motivieren. Es inspiriert Benutzer auch durch erhebende Mantras und bietet eine Vielzahl von Meditationen und Kursen zur Auswahl.

3. Dropbox

Das Branding von Dropbox basiert auf seiner Imageidentität. Seine farbenfrohe und lebendige Persönlichkeit kann Benutzer anziehen, da sie die Plattform als einen Ort der Kreativität betrachten. Die Benutzerfreundlichkeit der Marke erleichtert Verbrauchern die Navigation mit integrierten Tutorials und Tipps.

Ein Beispiel für das Markenkonzept von Dropbox ist der Einsatz von Bannern auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Diese Banner präsentieren die kreative Persönlichkeit der Marke und erregen die Aufmerksamkeit der Betrachter. Dies trägt dazu bei, neue Nutzer zu gewinnen, die vom Markenimage angezogen werden.

4. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club ist ein Rasierer-Abonnementunternehmen, das seine Marke auf kostengünstige Dienstleistungen konzentriert. Es zeichnet sich bei den Kunden dadurch aus, dass es eine günstigere Alternative zum Kauf teurer Klingen bietet. Dies geht jedoch auch zu Lasten des Komforts, da das Unternehmen Rasierprodukte direkt zu den Kunden nach Hause liefert. Den Kunden dürften die Werbematerialien von Dollar Shave Club gefallen, da sie zufällige Bilder von Models unterschiedlichen Alters enthalten.

5. Altes Gewürz

Old Spice wurde ursprünglich als Deodorant-Marke für ältere Männer entwickelt. Da das Unternehmen jedoch eine breitere Zielgruppe erreichen wollte, verlieh es seiner Marke Persönlichkeit, um jüngere Männer anzulocken. Durch sein frisches Image wird das Unternehmen von Männern jeden Alters erkannt und anerkannt.

Ein Beispiel für das Markenkonzept von Old Spice ist der humorvolle Aspekt des Markenimages. Das Unternehmen startete seine Swagger-Kampagne, die in den USA zu einer viralen Sensation wurde. Old Spice nutzte diese Dynamik und entwickelte daraufhin die Kampagne „A Man Your Man Can Smell Like“.

6. Taube

Dove nutzt sein Branding, um sich auf einen Zweck zu konzentrieren, der Kunden für seine Deodorants und anderen Produkte anzieht. Ein Beispiel für die Markenstrategie von Dove ist der Ansatz zum Thema Körperbild und Selbstwertgefühl. Er hat sich bei seinem Branding auf die Präsentation von Models konzentriert, die realistische Schönheitsstandards repräsentieren. Dove setzt sich außerdem dafür ein, das Bewusstsein für die Auswirkungen des Schönheitssektors auf das Selbstwertgefühl von Frauen und jungen Mädchen zu schärfen.

7. Airbnb

Airbnb nutzt seine Marke, um Kurzzeitmiet- und Home-Sharing-Dienste zu bewerben. Dies unterstreicht die Tatsache, dass Menschen überall Platz finden, egal wohin sie reisen. Eine vereinfachte Botschaft erleichtert es den Verbrauchern, sich an die Marke zu erinnern und sich an sie zu wenden, wenn sie auf Reisen eine Unterkunft benötigen.

Ein Beispiel für das Branding-Konzept von Airbnb ist die Art und Weise, wie es die Verbindung zwischen Gastgeber und Gast betont. Dies hilft beiden Parteien, sich auf persönlicher Ebene zu vernetzen und Vertrauen aufzubauen. Airbnb geht auch auf Kunden zu, indem es Geschichten darüber erzählt, wie Menschen den Service nutzen.

8. Zwinkere

Winc ist ein Weinclub, der Mitgliedschaften anbietet, um Wein direkt an die Haustür der Kunden liefern zu lassen. Das Unternehmen legt Wert auf Einfachheit und Komfort und unterstreicht dies durch eine einfache visuelle Identität in seinen Marketingmaterialien. Mit hellen Akzenten und minimalistischem Design werden Kunden nicht nur vom Gesamtbild der Marke, sondern auch vom Erlebnis, das das Unternehmen bietet, angezogen.

Das beispielhafte Markenkonzept von Winc umfasst eine Farbpalette, die einen eleganten und dezenten Look erzeugt. Dies gibt den Verbrauchern das Gefühl, in einem gehobenen Weinclub zu sein. Darüber hinaus entfällt durch das Lieferkonzept der Weg zum Weinkauf im Laden, was für viele Kunden sehr attraktiv ist.

Tipps zur Erstellung eines Markenkonzepts

Hier sind einige zusätzliche Tipps, die Ihnen bei der Entwicklung eines wirksamen Markenkonzepts helfen:

• Nutzen Sie authentisches Branding. Anstatt das Markenkonzept eines anderen Unternehmens zu kopieren, verwenden Sie ein einzigartiges, authentisches Branding, das dazu beiträgt, das Unternehmen, für das Sie arbeiten, von seinen Mitbewerbern abzuheben.

• Definieren Sie die Identität des Unternehmens und wofür es steht. Ein Markenkonzept sollte die Identität des Unternehmens und dessen Repräsentation umfassen. Dies kann dazu beitragen, Verbraucher anzulocken, die die gleichen Werte wie das Unternehmen teilen.

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist ein weiteres wichtiges Element, das Sie bei der Erstellung eines Markenkonzepts berücksichtigen sollten. Finden Sie heraus, wo Ihre Zielgruppe am meisten Zeit verbringt, wo sie einkauft und wie sie neue Produkte entdeckt, damit Sie ihrer Marke dienen können.

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