8 Arten der Werbeunterstützung • BUOM

Empfehlungen sind eine wirksame Möglichkeit, Ihre Werbekampagne aufzuwerten und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit zu erhöhen. Es gibt viele verschiedene Arten von Empfehlungen. Das bedeutet, dass eine Werbekampagne eine Kombination mehrerer Empfehlungen nutzen kann, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Aufgrund der Vielfalt der Arten von Empfehlungen, die ein Unternehmen nutzen kann, kann es hilfreich sein, sich mit verschiedenen Arten von Empfehlungen vertraut zu machen, um festzustellen, welche davon am effektivsten zu einer Werbekampagne beitragen können. In diesem Artikel betrachten wir acht Arten von Empfehlungen, die häufig in der Werbung verwendet werden.

Was ist eine Empfehlung in der Werbung?

In der Werbung ist eine Empfehlung eine öffentliche Aussage, die jemand zur Unterstützung eines bestimmten Unternehmens, Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung macht. Empfehlungen können in Form von schriftlichen oder mündlichen Erklärungen, Social-Media-Beiträgen, Website-Inhalten oder Audio- oder Videoinhalten erfolgen. Eine Empfehlung kann von einer Einzelperson oder einer Gruppe kommen, und Empfehlungen können bezahlt oder unbezahlt sein, abhängig von der Art der Empfehlung und von der Person, die sie gibt. Bezahlte Empfehlungen beinhalten beispielsweise in der Regel gesetzliche Anforderungen, z. B. dass die Unterstützer transparent sein müssen, was den Erhalt von Vergütungen angeht, und dass sie alle Produktspezifikationen angeben müssen.

8 Arten von Empfehlungen in der Werbung

Hier sind einige verschiedene Arten von Empfehlungen, die häufig in der Werbung verwendet werden:

1. Prominente

Bei einer Promi-Empfehlung drückt der Prominente persönlich seine Unterstützung und Meinung zu einem Unternehmen oder Produkt aus. Promi-Empfehlungen sind eine der am häufigsten verwendeten Arten von Empfehlungen, da Prominente in der Regel eine große öffentliche Reichweite haben. Eine Berühmtheit kann ein Produkt empfehlen, das sie selbst verwendet oder das in ihrer Branche auf dem Vormarsch ist, und viele Berühmtheiten werden für Werbung bezahlt. Beispielsweise könnte sich ein Unternehmen, das Kopfhörer verkauft, an einen berühmten Musiker wenden, um Unterstützung zu erhalten, weil die Fans des Musikers die Kopfhörer verwenden könnten, um seine Lieder zu hören.

2. Influencer

Eine Influencer-Empfehlung bezieht sich darauf, wenn ein Influencer ein bestimmtes Produkt oder Unternehmen bewirbt. Ein Influencer ist eine Person, die online und in der Öffentlichkeit eine große Fangemeinde hat, was sie beliebt macht. Viele Influencer arbeiten in sozialen Medien, da Social-Media-Plattformen den Erstellern einen Ort bieten, an dem sie Inhalte veröffentlichen und direkt mit ihrem Publikum kommunizieren können. Eine Influencer-Empfehlung kann in Form eines Beitrags erfolgen, der für ein Unternehmen wirbt, oder in Form eines Videos, in dem ein bestimmtes Produkt rezensiert und detailliert beschrieben wird.

Empfehlungen von Influencern können besonders für Unternehmen nützlich sein, die Produkte verkaufen, da Influencer in der Regel über ein großes Publikum verfügen, das auf der Grundlage ihrer Empfehlungen Käufe tätigen kann.

3. Sportler

Sportler können Produkte effektiv bewerben, indem sie Zuschauer ansprechen, die sie anfeuern, sowohl als Einzelspieler als auch für ihre Sportmannschaften. Sportler sind Profis, die vom Sport leben, und es gibt verschiedene Arten von Sportlern, die in der Werbung dargestellt werden können. Ein Sportler bewirbt möglicherweise ein Sportprodukt, das er beim Training verwendet, beispielsweise ein Nahrungsergänzungsmittel oder ein Ausrüstungsstück, oder er bewirbt ein Unternehmen, das ihn dafür bezahlt, als Sprecher aufzutreten.

Beispielsweise könnte ein berühmter Fußballspieler das Unternehmen unterstützen, das die Schuhe herstellt, die er auf dem Spielfeld trägt, was dazu führen kann, dass Verbraucher seinem Beispiel folgen.

4. Handelsorganisationen

Eine Empfehlung durch eine Handelsorganisation liegt vor, wenn eine Organisation einem bestimmten Produkt die Genehmigung erteilt. Diese Empfehlungen erfolgen oft in Form von Erklärungen oder Abzeichen auf der Produktverpackung, die die Handelsorganisation und ihre Empfehlung identifizieren. Genehmigungen von Handelsorganisationen kommen häufig in Branchen vor, die Verbrauchern Produkte in großem Umfang anbieten, da eine Handelsorganisation ein Produkt auf der Grundlage von Sicherheit, Benutzerfreundlichkeit und mehr genehmigen kann. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Mundhygieneprodukte wie Zahnbürsten und Zahnpasta verkauft, kann es eine Genehmigung der American Dental Association (ADA) einholen.

5. Produktbenutzer

Der Benutzer des Produkts kann das Produkt nutzen, um seine Erfahrungen mit Kollegen und der Öffentlichkeit zu teilen. Produktbenutzer können als Unterstützer besonders wertvoll sein, da sie die von ihnen empfohlenen Produkte tatsächlich verwenden. Eine Benutzerempfehlung für ein Produkt kann in Form einer schriftlichen Stellungnahme, eines Social-Media-Beitrags oder eines Videos erfolgen, in dem das Produkt bewertet und seine Funktionen demonstriert werden. Empfehlungen von Nutzern eines Produkts kosten das Unternehmen in der Regel kein Geld, da sie oft ohne Aufforderung von Verbrauchern kommen.

Ein Beispiel für eine Benutzerempfehlung für ein Produkt wäre ein Verbraucher, der ein Video veröffentlicht, in dem er ein Buch rezensiert, das er gelesen hat.

6. Berufsverbände

Die Unterstützung eines Berufsverbandes kann ein Produkt oder ein Unternehmen mit einer bestimmten Gemeinschaft oder Bevölkerungsgruppe verknüpfen. Berufsverbände sind Gruppen, die Gemeinschaften und Branchen vertreten, oft innerhalb eines bestimmten Berufsstandes. Empfehlungen von Handelsverbänden können verwendet werden, um ein Produkt bei einer bestimmten Personengruppe zu bewerben, die ein Unternehmen erreichen möchte. Beispielsweise könnte ein Einzelhändler, der Pflegeausrüstung verkauft, die Genehmigung des International Council of Nurses (ICN) einholen, um seine Produkte als wertvoll für das Pflegepersonal zu kennzeichnen.

7. Sicherheitsbretter

Die Genehmigung durch eine Sicherheitsbehörde bewirbt in der Regel ein Produkt, indem sie dessen Sicherheit hervorhebt. Dies kann für Unternehmen, die Produkte wie Kosmetika, Toilettenartikel und Lebensmittel verkaufen, sehr wertvoll sein, da Verbraucher eher ein Produkt kaufen, dessen Verwendung oder Konsum ihrer Meinung nach sicher ist. Genehmigungen des Safety Board können einem Unternehmen auch dabei helfen, Einzelhändler für seine Produkte zu finden, da die Kennzeichnung eines Produkts als sicher die Umsatzprognosen eines Einzelhändlers verbessern kann.

Wenn beispielsweise ein Unternehmen, das Kosmetika vertreibt, seine Produkte in die Verkaufsregale stellen möchte, muss es möglicherweise die Genehmigung des Sicherheitsausschusses einholen, um sich an Einzelhändler zu wenden.

8. Nichtregierungsorganisationen

Die Unterstützung durch eine NGO kann ein Produkt oder ein Unternehmen mit einer Bewegung oder einem sozialen Problem in Verbindung bringen. Nichtregierungsorganisationen können Produkte bewerben, die sie für wertvoll und wirksam halten oder von denen sie glauben, dass sie eine Mission oder Werte fördern, die mit ihren eigenen übereinstimmen. Dies kann die Reichweite des Produkts erhöhen, indem der Kundenstamm auf demografische Gruppen ausgeweitet wird, die den NGOs folgen, die es unterstützen. Beispielsweise könnte ein lokales kleines Familienunternehmen Unterstützung von einer Organisation wie The General History Project suchen, die sich der Bewahrung der lokalen Geschichte und Kultur widmet.