21 Markentypen (mit Definitionen) • BUOM

20. Mai 2021

Branding ist ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens. Dies hilft Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine Identität zu schaffen, die eine Verbindung zu ihren Kunden herstellt. Um eine Corporate Identity für Ihr Unternehmen zu entwickeln, ist es wichtig, verschiedene Markenstrategien zu kennen. In diesem Artikel definieren wir, was eine Marke ist, erklären, warum Branding wichtig ist, und identifizieren 21 Arten von Marken.

Was ist eine Marke?

Eine Marke ist das Merkmal, das ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung von anderen Anbietern unterscheidet. Oft identifizieren Unternehmen ihre Marke durch die Verwendung einzigartiger Symbole, Begriffe, Namen, Designs oder anderer Merkmale, die ihr Unternehmen und seine Werte repräsentieren. Unternehmen nutzen ihre Marke in ihren Marketingstrategien, um bei ihren Kunden Wiedererkennung zu gewinnen und sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Eine Marke gewinnt an Wert, wenn Kunden einzelne Unternehmen mit der Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen in Verbindung bringen.

Warum sind Marken wichtig?

Marken sind wichtig, um ein Unternehmen bei seinen aktuellen und potenziellen Kunden erkennbar zu machen. Sie werden auch verwendet, um mit Kunden zu kommunizieren und zu fördern, worauf sich das Unternehmen spezialisiert hat und wie es im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Für Geschäftsinhaber ist es wichtig, eine Marke für ihr Unternehmen zu entwickeln, um den Verkauf ihrer Produkte, Dienstleistungen und Ideale an ihre Zielkunden zu unterstützen.

21 Markentypen

Es gibt viele Arten von Branding. Wenn Sie also die verschiedenen Strategien kennen, können Sie entscheiden, welches Branding für Ihr Unternehmen das Richtige ist. Hier sind 21 Arten von Branding:

1. Persönliches Branding

Unter Personal Branding versteht man die Schaffung eines öffentlichen Bildes, das eine Person und ihre Arbeit repräsentiert. Prominente nutzen diese Art des Brandings häufig, weil ihr Name, ihr Image und ihre Talente Teil ihrer Arbeit sind. Andere Fachleute, die Personal Branding verwenden, können Freiberufler sein, die ein Portfolio oder eine professionelle Website unterhalten, die ihre Arbeit und Details zu den von ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen präsentiert.

2. Produkt-Branding

Beim Produkt-Branding geht es darum, hervorzuheben, was Ihre Produkte von anderen unterscheidet. Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise auf die Herstellung von Gourmet-Tierfutter spezialisiert hat, können Sie durch Verpackungsdesign und Logo kommunizieren, wie sich Ihr Tierfutter von anderen Arten unterscheidet. Unternehmen können diese Art des Brandings auch zur Differenzierung ihrer Produkte nutzen.

3. Service-Branding

Ebenso wie das Produkt-Branding definiert das Service-Branding, wie sich die Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen Unternehmens unterscheiden. Durch Service-Branding können auch verschiedene Dienstleistungen desselben Unternehmens identifiziert werden. Beispielsweise kann eine Autowaschanlage ihren Kunden drei verschiedene Servicepakete anbieten. Sie können jede Serviceoption mit einem Branding versehen und beschreiben, welche zusätzlichen Vorteile jede Ebene des Fahrzeugservice bietet.

4. Einzelhandelsbranding

Einzelhandelsgeschäfte bauen ihre Marke durch die physische Gestaltung ihres Geschäfts auf. Merkmale wie Ladenlayout, Beleuchtung, Musik und Bodenbelag tragen dazu bei, dass der Kunde den Laden genießt. Einzelhändler, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, können sich voneinander abheben und ihren Kunden ein einzigartiges Einkaufserlebnis bieten. Ein Beispiel für Retail Branding wären zwei Bekleidungsgeschäfte, die ähnliche Produkte anbieten, sich aber in der Musik, die sie spielen, den verwendeten Displays und den Kleidungsstilen, die sie präsentieren, unterscheiden.

5. Kulturelles oder geografisches Branding

Geografisches und kulturelles Branding ist in der Reise- und Tourismusbranche weit verbreitet. Bei dieser Art der Markenbildung werden erkennbare kulturelle oder regionale Symbole verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Beispielsweise könnte eine Bäckerei, die auf französisches Gebäck spezialisiert ist, das Eiffelturm-Symbol oder die Farben der französischen Flagge in ihrem Logo verwenden, um den Kunden ihre Zugehörigkeit zu kommunizieren.

6. Unternehmensbranding

Eine Unternehmensmarke ist die Art und Weise, wie ein Unternehmen seine Werte, seine Mission und seine Exklusivität gegenüber Kunden und Klienten zum Ausdruck bringt. Corporate Branding umfasst Gestaltungsmöglichkeiten wie das Logo und den Namen der Organisation, aber auch die Art und Weise, wie das Unternehmen seine Geschäfte führt. Von der Art und Weise, wie ein Unternehmen seine Marketingkampagnen gestaltet, bis hin zur Rekrutierung seiner Mitarbeiter kann sich alles darauf auswirken, wie die Öffentlichkeit seine Marke wahrnimmt.

7. Internet-Branding

Online-Branding bezieht sich auf die Aspekte der Identität eines Unternehmens, die es online oder über Anwendungen verwaltet. Dies können Social-Media-Konten, Online-Shops oder andere digital angebotene Dienste sein. Einige Unternehmen verfügen möglicherweise nur über eine Online-Identität, während andere möglicherweise eine Online-Marke als Erweiterung ihres physischen Brandings verwenden.

8. Offline-Branding

Offline-Branding umfasst alle Arten von Branding, die in der realen, physischen Welt stattfinden. Dabei kann es sich um Druck, Einzelhandelsdesign oder andere physische Materialien handeln, die Sie zu einem Kundengespräch mitbringen. Diese Art der Markenbildung kann auch Firmenuniformen umfassen, die alle Mitarbeiter bei der Arbeit tragen, oder physische Werbung, die beispielsweise auf Plakatwänden gedruckt oder über Flyer verteilt wird.

9. Disruptives Branding

Diese Art von Markenstrategie stellt bestehende Methoden in Frage und bietet verschiedene Möglichkeiten, eine Marke aufzubauen oder ein Produkt zu vermarkten. Unternehmen können diese Strategie nutzen, um die Wahrnehmung ihrer Marke durch die Öffentlichkeit zu verändern, oder sie können sie als Teil ihrer Marketingstrategie nutzen, um für eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt zu werben. Disruptives Branding funktioniert, indem es akzeptierte Konventionen in Frage stellt und neue Konzepte einführt.

10. Bewusstes Branding

Conscious Branding berücksichtigt aktuelle gesellschaftliche Themen im Rahmen seines Branding-Ansatzes. Es konzentriert sich auf soziale oder ökologische Themen und fördert die Mission, eine positive soziale Wirkung zu erzielen. Ein Beispiel für bewusstes Branding wäre ein Bekleidungsdesignunternehmen, das bei der Herstellung seiner Kleidung ausschließlich nachhaltige Methoden verwendet.

11. Innovatives Branding

Innovationsbranding konzentriert sich auf die Präsentation nicht-traditioneller Produkte oder Dienstleistungen. Diese Art der Markenbildung bewirbt Produkte und Dienstleistungen, die neu auf dem Markt sind oder bisher nicht öffentlich verfügbar waren. Technologieunternehmen nutzen diese Art des Brandings häufig, um für neue Software- oder andere Hardwareprodukte zu werben.

12. Value-Branding

Eine Value-Branding-Strategie fördert die Kosteneffizienz eines Produkts oder einer Dienstleistung. Beispielsweise kann ein Lebensmittelgeschäft für seine Marke werben, indem es die Kosten seiner Produkte im Vergleich zu den gleichen Produkten im Geschäft eines Mitbewerbers bewirbt. Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer Marke, die finanzbewusste Kunden anzieht.

13. Effektives Branding

Diese Art der Markenbildung bietet Produkte an, die einen qualitativ hochwertigen Service bieten. Zu den Merkmalen eines Produkts oder einer Dienstleistung, die Vermarkter bei dieser Art der Markenbildung nutzen können, gehören Zuverlässigkeit, Wirksamkeit und Konsistenz. Ein Beispiel für ein solches Branding wäre ein Autohersteller, der die Zuverlässigkeit der von ihm produzierten Autos betont.

14. Luxus-Branding

Luxus-Branding kann sich auf die hohe Qualität und Exklusivität der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens konzentrieren. Diese Art der Markenbildung vermittelt, dass das betreffende Produkt oder die betreffende Dienstleistung selten, außergewöhnlich oder teuer ist. Zu den Unternehmen, die Luxus-Branding nutzen, können High-Fashion-Marken, Luxusautohändler und Juweliere gehören.

15. Style-Branding

Eine Stilmarke konzentriert sich darauf, wie Produkte im Vergleich zu ähnlichen Artikeln aussehen und sich anfühlen. Manchmal kann bei dieser Strategie das Aussehen eines Produkts Vorrang vor seiner Leistung haben. Dieser Markenstil verwendet oft einen Ton, der eine kreative und moderne Perspektive unterstützt.

16. Branding-Erfahrung

Experience Branding basiert auf der Förderung der Interaktionen oder Gefühle, die ein Kunde bei der Nutzung seines Produkts oder seiner Dienstleistung erlebt. Diese Art der Markenbildung ist in Branchen üblich, die bestimmte Veranstaltungen oder Gelegenheiten bewerben. Beispielsweise könnte eine Arena, die ein bevorstehendes Konzert an ihrem Standort bewirbt, mithilfe von Experience Branding potenziellen Kunden die Notwendigkeit mitteilen, an der Veranstaltung teilzunehmen.

17. Individuelles Branding

Unter Personal Branding versteht man im Allgemeinen jedes konkrete, individuelle Produkt. Eine bestimmte Zahnpasta oder Seife könnte ein Beispiel für eine eigene Marke sein. Diese Art von Branding kann eine Produktmarke, eine Dienstleistungsmarke oder eine persönliche Marke erweitern.

18. Gruppenbranding

Eine Gruppenmarke ist eine Situation, in der sich mehrere Markenidentitäten unter einer Einheit überschneiden. Ein Beispiel für Gruppenbranding wäre ein Unternehmen, das ein Animations- und Live-Action-Filmstudio besitzt, aber auch Waren auf der Grundlage der von ihm produzierten Unterhaltungsinhalte produziert. Während eine Produktmarke, eine Animationsmarke und eine Live-Action-Marke jeweils eine eigenständige Marke haben können, sind sie alle durch die übergreifende Identität des Unternehmens, das sie produziert, vereint.

19. Event-Branding

Event-Branding funktioniert auf die gleiche Weise wie Erlebnis-Branding. Dies bewirbt eine Veranstaltung oder Gelegenheit für potenzielle Kunden, daran teilzunehmen. Bei effektivem Einsatz regt es die Teilnehmer zur Teilnahme an der geplanten Veranstaltung an. Beispiele für Veranstaltungen sind Shows, Sportspiele oder Wettbewerbe.

20. Branding Ihrer eigenen Marke

Private-Label-Unternehmen stellen Produkte her, die von einem anderen Einzelhändler verkauft werden. Zu den Handelsmarken zählen oft generische Handelsmarken oder Handelsmarken, und einige gängige Handelsmarkenprodukte können Kosmetika, Kleidung oder Reinigungsprodukte sein. Private-Label-Branding-Strategien bewerben Produkte häufig als kostengünstigere Alternative zu Markenprodukten.

21. Medienbranding

Medienbranding bezieht sich insbesondere auf die Art und Weise, wie Medienunternehmen ein Image für ihr Unternehmen schaffen. Nachrichtenagenturen, Zeitschriften und Fernsehsender entwickeln Marken, die ihre Inhalte an Zielgruppen liefern. Beispielsweise kann sich das Branding eines lokalen Nachrichtensenders vom Branding eines nationalen Nachrichtensenders unterscheiden, um die Arten von Zuschauern zu differenzieren, von denen sie erwarten, dass sie ihre Inhalte sehen und mit ihnen interagieren.