10 grundlegende Fähigkeiten eines Markenstrategen (mit Tipps) • BUOM

16. September 2021

Unter dem Markenimage versteht man, wie ein Unternehmen in der Öffentlichkeit und bei seinem Publikum auftritt. In vielen Organisationen ist der Markenstratege für die Schaffung und Verbesserung dieses Images verantwortlich. Wenn Sie daran interessiert sind, Unternehmen dabei zu helfen, ein auf ihre Zielgruppe zugeschnittenes Image zu schaffen, kann es hilfreich sein, sich über die Rolle von Markenstrategen und die Fähigkeiten zu informieren, die sie in ihrer täglichen Arbeit einsetzen. In diesem Artikel erklären wir, was ein Markenstratege ist, listen 10 Fähigkeiten auf, die für den Erfolg erforderlich sind, und geben Tipps für die Besetzung der Rolle.

Was ist ein Markenstratege?

Ein Markenstratege ist ein Marketingspezialist, der dabei hilft, den Ton und die Persönlichkeit eines Unternehmens zu bestimmen. Markenstrategen recherchieren die Zielgruppe eines Unternehmens, um herauszufinden, wie die Organisation am besten mit ihr interagieren kann. Anschließend erstellen sie einen Plan, der häufig Elemente wie Website-Texte, Social-Media-Beiträge und Logos umfasst und diese je nach gewünschtem Markenimage anpasst.

10 Fähigkeiten eines Markenstrategen

Nachfolgend sind die Fähigkeiten aufgeführt, die Markenstrategen in ihrer täglichen Arbeit einsetzen:

1. Kreativität

Ein Markenstratege nutzt seine Kreativität, um neue Wege zur Vermarktung seiner Kunden oder Arbeitgeber zu finden. Sie nutzen kreative Denkfähigkeiten, um Marketingslogans, Logos und Website-Designs zu erstellen und sicherzustellen, dass jedes einzelne zum gewünschten Markenimage passt. Markenstrategen nutzen auch kreatives Denken, um ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.

2. Soziale Netzwerke

Soziale Medien sind eines der wichtigsten Instrumente, mit denen Markenstrategen ein Markenimage aufbauen. Marken nutzen soziale Medien, um direkt mit ihrem Publikum zu interagieren. Markenstrategen entwickeln für ihre Kunden oder Arbeitgeber einen Ton, eine Stimme und eine Persönlichkeit und nutzen dann soziale Medien, um die Marke dem Publikum vorzustellen. Markenstrategen wissen, wie sie in den sozialen Medien auffallen und eine große Fangemeinde für ihren Arbeitgeber gewinnen.

3. Forschung

Um eine Markenstrategie zu entwickeln, recherchieren Markenstrategen ihre Zielgruppe und aktuelle Marketingtrends. Sie erfahren Dinge über ihr Publikum wie Alter, Geschlecht, Standort und Einkommen. Sie recherchieren auch die Wünsche ihrer Zielgruppe, einschließlich der Art der von ihnen verwendeten Produkte und wie sie gerne mit Unternehmen interagieren. Um diese Informationen zu erhalten, nutzen Markenstrategen Forschungsmethoden wie das Einholen von Daten von Forschungsunternehmen, das Versenden von Umfragen oder die Befragung von Mitgliedern ihrer Zielgruppe.

4. Analyse

Markenstrategen ziehen Schlussfolgerungen aus der Analyse verschiedener Datenquellen, bevor sie wichtige Entscheidungen treffen. Sie können beispielsweise die Ergebnisse einer Kundenbefragung analysieren, um herauszufinden, welchen Ton sie gegenüber Kunden anschlagen sollten. Sie können diese Informationen mit den demografischen Merkmalen ihrer Zielgruppe kombinieren, um eine Markenstimme zu entwickeln, die sie in ihrem Text verwenden können. Markenstrategen analysieren die gesammelten Daten sorgfältig, um sicherzustellen, dass sie Entscheidungen auf der Grundlage realer Ergebnisse treffen.

5. Problemlösung

Markenstrategen nutzen Problemlösungsfähigkeiten, um die Marketingstrategie ihres Arbeitgebers oder Kunden zu verbessern. Sie versuchen, Fehler in bestehenden Markenstrategien zu finden und Wege zu finden, diese zu beheben. Manche Markenstrategen arbeiten mit einem knappen Budget. Sie nutzen ihre Fähigkeiten zur Problemlösung, um kostengünstige Marketingstrategien und einzigartige Möglichkeiten zur Anwendung traditioneller Marketingmethoden zu finden.

6. Schriftliche Kommunikation

Markenstrategen kommunizieren ihre Ideen und Strategien häufig schriftlich. Sie kommunizieren auch mit ihren Teams über Instant-Messaging-Software und E-Mail und geben dort detaillierte Anweisungen und Feedback. Markenstrategen erstellen häufig Dokumente, die jeden Schritt ihrer Markenstrategie erläutern. Diese Dokumente stellen ihrem Team Ressourcen zur Verfügung, denen es folgen kann. Markenstrategen können diese Dokumente auch nutzen, um ihre strategischen Vorschläge Kunden oder Arbeitgebern vorzustellen.

7. Verbale Kommunikation

Markenstrategen kommunizieren verbal, wenn sie sich mit Kunden oder anderen Mitgliedern ihrer Organisation treffen, um mehr über ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren. Sie können sich auch mit Führungskräften des Unternehmens treffen, um ihr gewünschtes Markenimage zu besprechen. Nach diesen Gesprächen kann der Markenstratege eine Präsentation halten, in der er seine Vision für die Markenimagestrategie darlegt.

8. Gelenk

Die meisten Markenstrategen arbeiten mit anderen Menschen zusammen, um eine Markenstrategie zu entwickeln. Beispielsweise können sie mit dem Geschäftsinhaber zusammenarbeiten, um ein Markenimage zu schaffen, das die richtige Zielgruppe anspricht und das Unternehmen positiv darstellt. Es handelt sich um einen kollaborativen Prozess, bei dem alle Parteien Ideen austauschen und gemeinsam die beste Markenstrategie finden. Markenstrategen in großen Organisationen arbeiten oft in Teams und arbeiten gemeinsam an der Entwicklung einer effektiven Strategie.

9. Öffentliches Reden

Sobald eine Markenstrategie erstellt ist, können Markenstrategen diese ihren Teams oder Arbeitgebern präsentieren. Sie nutzen ihre Fähigkeiten als Redner, um die Ziele der Strategie und die zur Erreichung dieser Ziele erforderlichen Schritte zu erläutern. Markenstrategen können im Namen ihres Arbeitgebers auch Präsentationen vor potenziellen Kunden halten, bei denen sie ihre Fähigkeiten als Redner einsetzen, um den potenziellen Kunden zu überzeugen.

10. Führung

In großen Unternehmen kann ein Markenstratege ein Team von Marketingspezialisten leiten. Zu diesem Team können ein Social-Media-Manager, ein Werbemanager, Grafikdesigner und Marketingpraktikanten gehören. Als Verantwortlicher für die Markenstrategie ist es für einen Markenstrategen wichtig, seine Führungsqualitäten einzusetzen, um sicherzustellen, dass das Team auf die Erreichung seiner Ziele hinarbeitet.

Tipps, um Markenstratege zu werden

Hier sind einige hilfreiche Tipps, wenn Sie Markenstratege werden möchten:

Machen Sie einen Abschluss

Ein Bachelor-Abschluss in Marketing oder Werbung vermittelt Ihnen Wissen, das Sie im Laufe Ihrer Karriere nutzen können. Während dieser Programme lernen Sie Themen wie die Erstellung von Käuferpersönlichkeiten, die Durchführung von Zielgruppenforschung und die Entwicklung einer Marketingstrategie kennen. Während für einige Positionen als Markenstratege kein Abschluss erforderlich ist, kann ein solcher Abschluss Ihre Chancen auf eine Anstellung verbessern.

Arbeiten Sie in verwandten Positionen

Lassen Sie sich in ähnlichen Rollen einstellen, beispielsweise als Social-Media-Manager oder Vermarkter, bevor Sie sich für eine Position als Markenstratege bewerben. Diese Positionen vermitteln Ihnen Erfahrung in der Entwicklung von Marketingstrategien und der Interaktion mit Zielgruppen. Durch die Arbeit in verschiedenen Berufen können Sie viele Aspekte des Brandings kennenlernen.

Sammeln Sie Erfahrungen mit Kleinkunden

Wenn Sie Ihre Karriere als Markenstratege gerade erst beginnen, ist es möglicherweise einfacher, zunächst mit kleineren Kunden zusammenzuarbeiten. Sie könnten beispielsweise anbieten, eine Markenstrategie für ein lokales Unternehmen oder Startup zu entwickeln. Bei Vorstellungsgesprächen mit Kandidaten für die Position eines Markenstrategen möchten viele Personalmanager Beweise dafür sehen, dass sie Markenstrategien entwickelt und umgesetzt haben. Die Zusammenarbeit mit kleineren Kunden bietet Ihnen diese Möglichkeit und Sie können im Vorstellungsgespräch über Ihre erfolgreichen Kampagnen sprechen. Wenn Sie Erfahrung in der Entwicklung von Markenstrategien sammeln, können Sie mit größeren Kunden oder Marken mit größerer Reichweite zusammenarbeiten.