Цвет бизнеса: что означают цвета и как дизайнеры взаимодействуют с цветом

Если вы заинтересованы в карьере графического дизайнера, полезно знать, как создать цветовую палитру бренда для своих клиентов. Хотя на первый взгляд это может показаться простым, выбор правильного цвета для бизнеса может повлиять на его способность охватить нужную аудиторию, донести свое основное сообщение и соответствовать его целевому тону. Понимание цветов бизнеса может помочь вам создать сильное портфолио графического дизайна, которое будет выделяться среди других кандидатов.

В этой статье мы исследуем психологию цвета, значение цвета в бизнесе и то, как профессионалы, такие как графические дизайнеры, используют цвета для передачи определенных концепций.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как различные оттенки влияют на поведение человека, включая то, какие цвета могут указывать на то, какие эмоции они могут вызывать и как они могут влиять на то, как люди принимают решения. Цвета могут повлиять на первое впечатление клиента о продукте, компании или месте, поэтому дизайнеры часто рассматривают реакцию, которую ищет их клиент, прежде чем выбирать цвет.

Бренды используют цвет в своих логотипах, цифровом присутствии, упаковке и рекламе, чтобы влиять на свою целевую аудиторию, как правило, с целью повышения продаж. Для достижения целей бренда дизайнерам и маркетологам полезно точно знать, как цвета могут повлиять на бизнес.

Как цвет влияет на бизнес?

Некоторые из наиболее успешных компаний используют цвет для идентификации бренда и привлечения клиентов на основе этого бренда. Выбор подходящей цветовой палитры может увеличить продажи, улучшить общественное восприятие и вырастить лояльное к бренду сообщество. Цветовые предпочтения сильно различаются в зависимости от отрасли и целевого рынка, поэтому важно понимать, как цвет влияет на вашу конкретную область.

Вот три примера того, как дизайнеры, представляющие разные бренды в одной отрасли, могут использовать цвет для таргетинга на разные рынки:

• Автомобилестроение: в то время как роскошные автомобильные бренды часто используют черный цвет для создания ощущения вневременной простоты, дизайнеры, ориентирующиеся на сельскую аудиторию, могут подчеркивать высокую полезность и надежность, используя коричневый или красный цвет.

• Здоровье: бренды институциональных медицинских учреждений часто выбирают синий, зеленый или белый цвет, чтобы создать атмосферу безопасности и спокойствия. Тем не менее, дизайнеры, работающие с альтернативными брендами товаров для здоровья, могут выбрать фиолетовый цвет, чтобы подчеркнуть духовность.

• Еда: дизайнеры, которые работают с брендами быстрого питания, часто используют красный и желтый цвета, чтобы повысить аппетит потенциальных клиентов, в то время как бренды органических продуктов питания обычно используют зеленый и коричневый цвета, чтобы создать ощущение свежести.

Понимание символики основного цвета может дать вам фоновые навыки, необходимые для успеха в дизайнерских работах в различных отраслях.

Что означают цвета в бизнесе?

Как в искусстве, так и в бизнесе вы можете разделить цвета на две основные категории: теплые и холодные. Теплые цвета пробуждают энергию и активность, а холодные обычно вызывают расслабление и безопасность.

К теплым цветам относятся:

• красный

• Желтый

• апельсин

• Чернить

• Розовый

• коричневый

• Теплый серый

К холодным цветам относятся:

• Синий

• Зеленый

• Пурпурный

• белый

• Холодный серый

Сочетание цветов может усилить или сбалансировать цветовые эффекты. Например, рестораны часто сочетают красный и желтый цвета, чтобы вызвать чувство голода и позитива, а люксовые бренды часто выбирают черный и белый цвета, чтобы предложить серьезную изысканность.

Узнайте больше о значении каждого цвета в бизнесе и о том, как бренды используют их для достижения максимальных результатов:

красный

Красный провоцирует интенсивные, страстные реакции. Дизайнеры часто используют его для рекламы ресторанов, чтобы стимулировать чувство голода и побудить потенциальных потребителей к действию. Красный обычно заставляет людей чувствовать:

• Мощный

• Полный срочности

• Голодный

• Энергичный

• Внимательный

• Жесткий

Желтый

Многие люди считают желтый цвет позитивным, обнадеживающим, возможно, потому, что он заставляет их думать о солнце. Энергетические, бытовые и пищевые бренды предпочитают этот цвет за его жизнерадостный, привлекающий внимание эффект. Это может вызвать следующие чувства:

• Оптимизм

• Яркость

• Тепло

• Вдохновение

• Креативность

• Поощрение

апельсин

Оранжевый сочетает в себе уверенность красного и солнечный оптимизм желтого, создавая эффект бодрости. Технологические и медицинские компании часто используют этот цвет для создания смелой, но доступной идентичности. Оранжевый часто заставляет людей чувствовать:

• Оживленный

• Игривый

• восторженный

• Возбужденный

• Жизнерадостный

• Анимированный

Зеленый

Зеленый — это прохладный цвет, который вызывает мир, здоровье, свежесть и мир природы. Финансовые и энергетические бренды часто предпочитают более темные оттенки зеленого, чтобы показать богатство или изобилие, в то время как бренды в области здравоохранения, технологий и продуктов питания используют более светлые оттенки зеленого, чтобы вызвать спокойствие. Зеленый также может означать:

• Здоровье

• Свежесть

• Спокойствие

• Богатство

• плодородие

• Рост

Синий

Популярный выбор для брендов в таких отраслях, как энергетика, здравоохранение, технологии, финансы и авиация, синий цвет может помочь людям чувствовать себя в безопасности, возможно, потому, что он напоминает им об океане и небе. Синий также может вызывать следующие впечатления:

• Надежность

• Надежность

• Безопасность

• Обязанность

• Подлинность

• Искренность

Пурпурный

Фиолетовый часто ассоциируется с королевской властью и тайной, и бренды в области альтернативного здоровья и современных финансов часто используют этот цвет, чтобы показать, что они выделяются среди других компаний. Кроме того, фиолетовый цвет может заставить бренд выглядеть:

• Элегантный

• Королевский

• духовный

• Сложный

• Таинственный

• ностальгический

Чернить

Черный цвет, как правило, ассоциируется с утонченной простотой, а роскошные модные, технические и автомобильные бренды используют его, чтобы передать чувство классической уверенности своим клиентам. Черный цвет также может указывать на то, что бренд:

• вневременной

• Высококачественный

• Сложный

• Обтекаемый

• Авторитетный

• Устойчивый

белый

Белый обычно символизирует гигиену и невинность, поэтому его часто предпочитают бренды, ориентированные на здоровье или детей. Компании также могут использовать белый цвет для продвижения следующих впечатлений:

• Чистота

• Чистота

• Дворянство

• Космос

• Мягкость

• Новизна

Розовый

Этот теплый цвет сочетает в себе страсть красного и невинность белого. Дизайнеры часто выбирают розовый цвет для брендов, ориентированных на более молодую аудиторию, таких как приложения, ориентированные на гиг-экономику, чтобы создать ощущение безопасности и игривую энергию. Розовый обычно побуждает людей чувствовать:

• Спокойствие

• Безопасный

• Игривый

• юношеский

• Женский

• Романтический

серый

Сочетание белого и черного, серый может быть теплым или холодным цветом, в зависимости от оттенка. Дизайнеры часто выбирают серый в качестве баланса или объединяющего цвета, когда бренд использует в своей рекламе более одного цвета. Серый может способствовать чувству:

• Зрелость

• Функционализм

• серьезность

• Гармония

• Роскошь

• Мудрость

коричневый

Этот теплый цвет часто предполагает прочную, естественную простоту, что делает его популярным среди сельскохозяйственных брендов, а также автомобильных брендов и брендов одежды, ориентированных на природу. Графические дизайнеры могут использовать коричневый цвет, чтобы предположить, что бренд:

• Прочный

• Земляной

• Практичный

• Надежный

• Несложный

• Минималистский