Что такое возвратный четверг (TBT)? Плюс лучшие практики

14 октября 2021 г.

Существует несколько маркетинговых концепций и инструментов, которые организации и частные лица могут использовать для улучшения своих маркетинговых стратегий в социальных сетях. TBT, или «Возвращение в четверг», может помочь создателям контента и менеджерам социальных сетей выделять публикации с предыдущих мероприятий и продвигать вехи бизнеса. Понимание того, как использовать эту концепцию в качестве маркетингового инструмента, может помочь сотрудникам организации решить, могут ли они извлечь выгоду из создания постов ТБТ. В этой статье мы рассмотрим, что такое TBT, обсудим, почему компании могут использовать его для маркетинга, расскажем о передовых методах работы с этим контентом и предложим идеи для постов в четверг.

Что такое ТБТ?

Возврат в четверг, или TBT, — это тенденция в социальных сетях, когда пользователи публикуют по четвергам контент, который они нашли, создали или опубликовали в предыдущий день. Это может включать в себя публикацию фотографий, скриншотов или видеороликов о важных событиях жизни или положительных воспоминаниях и может вызвать чувство ностальгии у зрителей или создателя контента.

Частные лица и компании обычно создают контент ТБТ на сайтах и ​​в приложениях, включая Facebook, Instagram и Twitter. В зависимости от платформы социальных сетей владельцы учетных записей могут делиться сообщениями, твитами и роликами, которые они уже опубликовали, или впервые делиться контентом из события, которое произошло за несколько недель, месяцев или лет назад.

Зачем использовать TBT для маркетинга?

Бренды могут решить использовать TBT в качестве элемента своей маркетинговой стратегии в социальных сетях по разным причинам, в том числе:

Улучшение показателей вовлеченности в социальных сетях

Добавление хэштегов к сообщению может помочь контенту получить более высокий уровень вовлеченности на различных платформах социальных сетей, включая Instagram, Twitter и Facebook. Взаимодействие может включать в себя различные взаимодействия пользователя с публикацией, в том числе лайки, комментарии, просмотры, публикации и сохранения. Повышение вовлеченности может помочь компании расширить свой маркетинговый охват и максимизировать рентабельность инвестиций (ROI).

Уровень вовлеченности также может играть важную роль в алгоритмах социальных сетей. Это означает, что если публикация TBT получает высокий уровень вовлеченности, это может увеличить вероятность того, что больше подписчиков увидят предстоящий контент этой учетной записи, поскольку алгоритм распознает, что люди просматривают публикации и отвечают на них.

Повышение узнаваемости бренда

Когда пользователи социальных сетей добавляют хэштеги #TBT или #ThrowbackThursday, их контент может получать просмотры от людей, которые на них не подписаны. Это может помочь организации повысить узнаваемость своего бренда за счет появления в результатах поиска по хэштегам и увеличения числа пользователей социальных сетей, которые могут легко получить доступ к их публикации.

Например, потенциальный клиент может найти твит компании «Возвращение в четверг», пролистав несколько сообщений TBT в Твиттере, и может решить подписаться на учетную запись бренда в Твиттере или посетить их веб-сайт после просмотра контента компании в социальных сетях. Это означает, что сообщения TBT могут помочь увеличить продажи и увеличить аудиторию бизнеса.

Рассказывайте истории, связанные с развитием организации

Менеджеры по маркетингу и специалисты по стратегии в социальных сетях могут использовать посты TBT, чтобы делиться с подписчиками своей организации историями о росте и развитии организации. Это может быть фотография оригинального создателя, запускающего программное обеспечение на своем компьютере, или видео сотой розничной покупки.

Компании могут использовать пост TBT, чтобы подчеркнуть небольшое количество сотрудников, которые изначально открыли бизнес, или продемонстрировать, как небольшая команда профессионалов создала крупную и процветающую организацию. Сообщения Throwback в четверг также могут освещать истоки бизнеса и обсуждать видение создателя компании или вдохновение, стоящее за ее созданием.

Увеличение размера своей аудитории

Некоторые пользователи социальных сетей используют различные хэштеги, чтобы быть в курсе актуального контента и иметь доступ к последним сообщениям, связанным с несколькими темами. Если вы регулярно публикуете сообщения Throwback в четверг, люди, которые подписаны на этот хэштег, могут иметь доступ к вашему контенту каждый четверг и могут принять решение подписаться на вашу учетную запись в социальной сети.

В то время как ваши нынешние подписчики имеют доступ ко всем вашим сообщениям, контент TBT может помочь вам увеличить размер вашей аудитории, предоставив людям, которые не знают о вашей учетной записи или бренде, легкий доступ к вашим изображениям, видео или твитам. Если вы создаете маркетинговый контент в социальных сетях, подумайте о том, чтобы оценить целевую аудиторию вашего работодателя и посты «Возврата в четверг», которые могут их заинтересовать, чтобы убедиться, что вы привлекаете потенциальных клиентов.

Лучшие практики ТБТ

Если вы создаете контент TBT для личной или профессиональной учетной записи в социальной сети, рассмотрите следующие рекомендации:

Создать пост в честь годовщины открытия бизнеса

Компания может принять решение о создании поста TBT в честь годовщины своего торжественного открытия. Это могут быть видеоматериалы с мероприятия, фотографии торгового зала в день его открытия или ретвит заявления, объявляющего о запуске бизнеса. Организации могут создавать этот контент TBT, чтобы вызвать доверие у потенциальных клиентов, напомнив им, как долго работает бизнес, и поблагодарив существующих клиентов за их поддержку и лояльность.

Это может помочь организации создать чувство общности со своими подписчиками в социальных сетях. Это также может быть полезно для продвижения юбилейной распродажи, поэтому стратеги социальных сетей могут решить опубликовать контент TBT, чтобы способствовать продвижению специальной сделки и увеличить посещаемость веб-сайта или магазина.

Публикуйте контент, посвященный важным вехам жизни

Вы можете опубликовать пост ТБТ, чтобы отпраздновать важные вехи жизни. Если вы являетесь влиятельным лицом в социальных сетях, это может помочь вам создать более подлинные отношения со своими подписчиками и позволит вам делиться значимыми событиями со своей аудиторией. Создание чувства общности с вашими подписчиками может побудить их доверять вашим рекомендациям по продуктам или полагаться на вас для получения информации об услугах красоты, поэтому вы можете извлечь выгоду из использования контента TBT, чтобы показать некоторые из ваших личных достижений, может помочь вашим подписчикам почувствовать, что они знают больше о вас и ваших ценностях.

Создавайте только один пост TBT в неделю

Вам может быть полезно ограничить свой контент TBT одной публикацией в неделю, чтобы максимизировать воздействие и обеспечить интерес к своей учетной записи. Если вы найдете несколько изображений, которыми хотите поделиться для Throwback четверг, подумайте о том, чтобы создать публикацию с несколькими фотографиями или снимками экрана. Это означает, что вы по-прежнему можете публиковать один пост TBT в неделю с разнообразным контентом. Хотя есть несколько хэштегов, которые вы можете использовать для публикации ностальгического контента, в том числе #WayBackWesnesday и #FlashbackFriday, популярность TBT может увеличить вероятность того, что ваш пост получит значительное количество просмотров, лайков и комментариев.

Идеи постов ТБТ

Чтобы сделать публикацию TBT, вы можете просмотреть свои предыдущие статусы в Facebook, твиты или публикации в Instagram и поделиться некоторым из своего существующего контента в социальных сетях. В качестве альтернативы вы можете просмотреть домашнее видео или фотоальбомы и найти контент, которым можно поделиться со своими подписчиками, который они, возможно, не видели. Вот несколько идей для поста «Возвращение в четверг»:

• Разместите фотографию с выпускным в колледже. Если вы являетесь влиятельным лицом или используете социальные сети для развития своей личной или профессиональной сети, рассмотрите возможность создания поста TBT с фотографией вашего выпускного в колледже. Это может позволить вам творчески выделить свои академические достижения и может вдохновить других на взаимодействие с вашим контентом и поделиться своей альма-матер или специальностью колледжа.

• **Поделитесь песней, которая соответствует вашему бренду.** Поделитесь песней — это интересный способ продвинуть ощущение или эстетику бренда организации. Например, если продавец винтажной одежды публикует скриншоты любимых песен своих сотрудников 1970-х годов, пользователи социальных сетей могут понять, что они покупают и продают модную одежду 1970-х годов.

• ****Выделите скриншот твита, который вы опубликовали много лет назад:**** Организация может поделиться скриншотом твита, который она опубликовала много лет назад, чтобы побудить своих подписчиков или потенциальных клиентов заметить изменения в рыночных тенденциях. Например, размышление о предыдущих целях может помочь бренду и его клиентам сравнить прежние тенденции с текущими инициативами.

• **** Включите старые фотографии сотрудников:**** Некоторые организации могут решить опубликовать старые фотографии своих сотрудников, чтобы потребители чувствовали, что они больше знают о людях, которые предоставляют им товары и услуги. Это может помочь клиентам почувствовать связь с брендом, а такой персонализированный контент в социальных сетях может способствовать лояльности и одобрению клиентов.

• **** Укажите местонахождение организации вашего работодателя: **** Компании могут использовать физическое местоположение своей организации в качестве вдохновения для поста «Возврат в четверг», включая фотографии строительства, чертежи здания или старые видеозаписи пространства. На них также могут быть карты региона или рисунки местности прошлых лет.

• ****Добавьте фотографии клиентов, взаимодействующих с брендом:**** Компания может решить выделить своих клиентов в своем посте TBT и включить фотографию своих самых первых клиентов или скриншот отзыва, полученного от клиента. много лет назад. Это может отразить целевую аудиторию бизнеса и привлечь новых потребителей из той же демографической группы.