Что такое UTM-коды? (И как их использовать для отслеживания трафика сайта)

10 ноября 2021 г.

Оценка аналитики для вашего веб-сайта может помочь вам узнать, какие типы контента больше всего интересуют вашу аудиторию. С помощью модуля отслеживания urchin (код UTM) вы можете лучше понять, откуда поступает трафик на ваш веб-сайт и как посетители взаимодействуют с ним. В этой статье мы обсудим, что такое код UTM, что вы можете отслеживать с его помощью, способы его создания и как вы можете использовать его в своих усилиях по цифровому маркетингу.

Что такое UTM-код?

Код UTM — это небольшой текст, который вы можете добавить в конец URL-адреса, чтобы отслеживать эффективность вашего цифрового контента и кампаний. Например, UTM на вымышленной странице может выглядеть так:

http://yourwebsite.com/five-reasons-to-visit/?utm_campaign=paidad&utm_content=article&utm_medium=socialmedia&utm=facebook

Этот URL-адрес будет отслеживать посещения вашей платной рекламной кампании из статьи, на которую есть ссылка в социальной сети Facebook.

Код взаимодействует с инструментами аналитики, упрощая отслеживание того, откуда пришли посетители веб-сайта и какая конкретная кампания привлекла их внимание. Это также поможет вам понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

С помощью кода UTM вы можете определить, по каким ссылкам чаще всего нажимают или конвертируют. Вы также можете определить, какие целевые страницы вызывают наибольшую заинтересованность и даже какие типы продуктов и услуг больше всего интересуют вашу аудиторию.

Вы можете использовать код UTM в платной поисковой рекламе, маркетинге по электронной почте, маркетинге в социальных сетях и других типах цифровых кампаний. Когда кто-то нажимает на ссылку или URL-адрес с кодом UTM или параметрами UTM, добавленными в конце, теги отправляются в ваше аналитическое программное обеспечение. В конечном счете, этот код может помочь вам собрать поведенческие данные о трафике вашего веб-сайта, усовершенствовать вашу маркетинговую стратегию и увеличить продажи.

Что можно отслеживать с помощью UTM-кода?

Существует пять типов параметров UTM, также называемых «тегами» или «кодами», которые вы можете использовать для отслеживания эффективности своих маркетинговых онлайн-кампаний. Они включают:

1. Названия кампаний

Используя параметр имени кампании, вы можете отслеживать эффективность отдельных кампаний. Например, вы можете использовать этот параметр, чтобы различать платные рекламные кампании и маркетинговые кампании по электронной почте.

Параметр кампании — utm_campaign. Например, utm_campaign=paidad.

2. Источник трафика

Этот параметр, также известный как «источник кампании», позволяет легко отслеживать, откуда поступает трафик на ваш сайт. Некоторые примеры источников, которые вы можете отслеживать, включают названия различных списков адресов электронной почты, конкретных поисковых систем или сайтов социальных сетей.

Исходный параметр — utm_source. Например, utm_source=Facebook.

3. Средний

Это относится к типу средств массовой информации, которые вы используете в своей кампании, таких как электронная почта, социальные сети, платный поиск, видео, обычный поиск или электронная почта. Этот тип параметра, по сути, сообщает вам, на какой контент нажимал пользователь.

Параметр среды — utm_medium. Например, utm_medium=социальные сети

4. Содержание

Используя этот параметр UTM, вы можете отслеживать отдельные фрагменты контента, которые привели посетителя на ваш сайт. Это также полезно, если у вас есть несколько ссылок, которые направляют пользователей на один и тот же URL-адрес. Например, вы можете отправить электронное письмо своему списку, в котором есть более одной кнопки для нажатия.

Параметр содержимого — utm_content. Например, utm_content=статья.

5. Ключевые слова

С помощью этого параметра вы можете отслеживать ключевое слово, по которому посетитель сайта нашел ваш сайт. Например, если вы продвигаете распродажу футболок, вы можете отслеживать релевантные ключевые слова на основе рекламы, такие как «футболка» или «распродажа футболок». Это поможет вам определить, какие ключевые слова привели к посещению сайта.

Параметр ключевого слова — utm_term. Например, utm_tshirt

Прочитайте больше: Полное руководство по параметрам UTM

Как создать UTM-код

Вы можете добавлять параметры UTM в любом порядке в конце URL-адреса, разделяя их знаком вопроса, а затем амперсандами (&) для каждого параметра. Их можно создавать с помощью инструментов аналитики, платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или онлайн-конструкторов URL-адресов.

Прежде чем добавлять коды UTM, вы можете сократить исходный URL-адрес. Код увеличится в длину, что может сделать его менее привлекательным для нажатия.

Существует два популярных метода создания кодов UTM. Они есть:

• Добавление параметров вручную Вы можете ввести параметры в конце URL-адреса. Имейте в виду, что чем больше параметров вы добавляете, тем длиннее становится URL-адрес. Это может привести к ошибкам, поэтому перепроверьте свою работу.

• Используйте конструктор URL-адресов Google: Google предлагает инструмент для быстрой и простой настройки параметров. Открыв инструмент, введите адрес своего веб-сайта. Диалоговые окна направят вас через дополнения. Требуется только источник кампании, но у вас есть возможность добавить все остальные параметры. Инструмент сгенерирует ваш UTM-расширенный URL-адрес, который вы сможете скопировать и вставить в свой контент или маркетинговую кампанию.

Преимущества использования UTM-кода

Вот некоторые из преимуществ использования отслеживания кода UTM:

Определить источник трафика на сайт

Одна из причин, по которой стоит рассмотреть возможность использования кода UTM, заключается в том, что он помогает определить, откуда поступает трафик на ваш сайт. Хотя ваш инструмент аналитики может предоставлять некоторые данные, использование кода UTM позволяет отслеживать с большей точностью. Например, если вы часто публикуете гостевые посты на определенном веб-сайте, ваш инструмент аналитики, вероятно, покажет объем трафика, который вы получили с этого веб-сайта. Однако, добавив кодировку UTM, вы можете определить, какие сообщения генерируют больше всего трафика.

Отслеживайте, по каким ссылкам нажимают посетители

Еще один способ использования кода UTM — отслеживать, по каким ссылкам нажимают посетители вашего сайта. Например, если вы отправляете информационные бюллетени по электронной почте, вы, вероятно, включаете в электронное письмо несколько ссылок. Если вы добавите код UTM для каждой ссылки, вы сможете лучше понять, на какие ссылки нажимают ваши читатели, и, в конечном счете, какой тип информации им может понадобиться.

Оцените шаблоны трафика

Если вы хотите выполнить общий анализ моделей трафика вашего веб-сайта, вы можете использовать средний параметр. Вы можете сгруппировать ссылки в широкие категории, такие как социальные сети, реферальный трафик, обычный поиск, платный поиск или маркетинг по электронной почте.

Мониторинг трафика из определенных кампаний

Вы можете использовать код UTM для отслеживания результатов определенных кампаний. Например, если вы запустили кампанию с определенным кодом скидки, вы можете добавить другой код UTM для каждого цифрового места, где вы публикуете скидку. Это позволяет вам определить, пришли ли посетители из вашей рассылки по электронной почте, с вашей домашней страницы или из определенных каналов социальных сетей.

Вы также можете отслеживать трафик отдельных платных объявлений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Используя коды UTM, вы можете определить, какой платный источник рекламы генерирует больше всего трафика и какой дизайн, цвет, размер и тип баннера являются наиболее эффективными. В конечном счете, это может помочь вам максимально эффективно использовать свои рекламные ресурсы.

Советы по использованию кода UTM

Вот рекомендации по созданию и использованию кодов отслеживания UTM:

• Следите за тем, чтобы ваши URL-адреса и ссылки были согласованными и легко читаемыми. Придерживайтесь строчных букв, поскольку коды UTM чувствительны к регистру.

• Используйте тире вместо пробелов в URL-адресе. В противном случае он превратится в %20, который будет трудно прочитать.

• Используйте соглашение об именах, чтобы все в вашей команде использовали одну и ту же формулировку. Если есть несоответствие, ваша информация об отслеживании может быть неполной, и кампании могут перестать конкурировать друг с другом.

• Ведите список своих UTM-ссылок, чтобы знать, какие теги используются в данный момент. Информация об отслеживании не будет полезной, если вы не помните, что указывают параметры.

• Проверяйте ссылки с тегами перед их публикацией. Неработающие ссылки могут стоить вам будущих посетителей.

• Используйте код UTM только для внешних ссылок. Если вы используете их для ссылок на своем веб-сайте, отслеживание будет неточным.

• Помните о кодах UTM при копировании и вставке ссылок. Обязательно удалите любой код, который может быть добавлен автоматически, когда вы копируете и вставляете ссылку на свой собственный контент.

Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.