Что такое типографика? Условия, правила и почему это важно

9 марта 2021 г.

Типографика — это приложение к письменному слову, которое можно считать формой искусства. Тем не менее, он также может служить различным утилитарным целям. Его можно использовать в различных дизайнерских приложениях, и он может быть очень полезным инструментом для предприятий, которые сосредоточены на использовании письма и печати в своих процессах. В этой статье мы исследуем, что такое типографика, ее множество различных целей, а также правила и элементы, которые типографика может охватывать.

Что такое типографика?

Типографика — это визуальное представление слов и фраз. Он работает, чтобы объединить принципы визуального дизайна, шрифта, надписей, цвета и некоторых других аспектов печатного письма для создания баннеров, рекламных щитов, вывесок, журнальных статей, содержимого веб-сайтов, писем и фирменных бланков и многих других приложений для печати и письма. Часто типографику можно рассматривать как форму искусства, как и фотографию. Однако типографика может быть полезным инструментом или функцией для многих различных бизнес-приложений.

Хотя типографика может включать в себя различные элементы и приемы, делающие ее художественной, она также может требовать компьютерных знаний и технических навыков.

Какова цель типографики?

Типографика была создана как способ выделить или выделить текст и печать. Например, ранние газеты и журналы использовали типографику, чтобы сделать визуальный акцент на определенных словах или фразах, использовали шрифты и дизайн букв, чтобы привлечь внимание читателей к конкретным статьям или историям, и исследовали различные аспекты использования типографики для различных целей письма, дизайна и печати.

По мере того, как типографика росла как отрасль среднего и квалифицированного труда, она стала инструментом, широко используемым во многих других приложениях, таких как веб-дизайн и графический дизайн. Ниже приведены некоторые другие варианты использования типографики:

Улучшает онлайн-текст и другие тексты

Типографика может улучшить текст, отображаемый на веб-сайтах и ​​в других онлайн-пространствах, где просматривается контент и текст. Это связано с тем, что типографика использует шрифты, интервалы между буквами, стили макета и другие элементы дизайна, чтобы привлечь внимание к сообщениям, статьям, заголовкам и другому контенту. Например, типографику можно использовать для выделения различных частей текстовых блоков основным содержимым. Таким образом, компании, использующие стратегии контент-маркетинга, могут внедрять элементы типографики, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории.

Делает письмо более художественным

Во многих своих приложениях типографика стилизует и использует элементы дизайна, чтобы придать художественную элегантность написанному и напечатанному контенту. В случае рекламы и использования текстов для маркетинговых сообщений бренда типографика может использоваться для придания различных стилей и эстетики написанию, отображаемому в Интернете и в печатных материалах. Логотип бренда может состоять полностью из слов с соответствующим применением типографики.

Создает сообщения бренда без изображений

Типографика может служить различным целям в брендинге. Когда бизнес создает онлайн- и печатный контент — например, контент-маркетинг, публикации в социальных сетях, записи в блогах, печатные журналы, брошюры или информационные бюллетени — для создания своего бренда, он может использовать типографику, чтобы передать свое сообщение или миссию с помощью заявления или фразы, которая имеет смысл. воздействие без изображений, графики или картинок. Типографика может быть мощным инструментом брендинга благодаря своей способности создавать привлекательную и эффектную печать, которая может сделать сообщения бренда запоминающимися.

Делает акцент на сообщениях и тексте

В больших блоках текста, таких как сообщения в блогах, онлайн-статьи и выпуски журналов, типографика может использоваться для выделения определенных слов, фраз или небольших блоков осмысленного текста. Это может повлиять на читателей, привлекая их внимание к общему смыслу или цели основного текста.

Например, блог-сайт, посвященный природе и охране окружающей среды, может использовать текст, выделенный жирным шрифтом или подчеркнутый крупным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателей к призыву к действию или фрагменту важной информации. Типографика в этом смысле может помочь компаниям выделить важные фрагменты информации, на которые они хотят, чтобы читатели сразу обратили внимание.

Прочитайте больше: 15 профессий в сфере маркетинга, за которые хорошо платят

Правила типографики

Типографика может быть неограниченной в своем использовании и применении, однако есть некоторые общие правила и принципы, которые могут быть связаны с лучшими практиками реализации типографских элементов. Следующие правила и принципы проектирования обычно можно использовать в качестве руководства при использовании типографики в дизайне контента.

Прочитайте больше: 10 профессий, требующих навыков творческого мышления

Соблюдайте правильные правила грамматики

Это одно из самых важных правил для дизайнеров, использующих элементы дизайна типографики. Правильное написание, пунктуация и грамматика необходимы для письменного общения, особенно в профессиональной среде. Правильная грамматика может означать разницу между сообщением бренда, которое воспринимается серьезно и выглядит профессиональным, или считается неразумным и небрежным.

Держите шрифты ограниченными

Одно из важных правил типографики при ее использовании для графического дизайна — ограничение количества шрифтов, используемых на одной странице. Как правило, шрифты группируются в соответствии с семейством стилей, и использование несвязанных семейств шрифтов или использование слишком большого количества разных шрифтов может привести к потере контента. Как правило, два шрифта могут использоваться для создания привлекательной и сплоченной пары шрифтов. Иногда можно использовать до трех разных шрифтов, если используемые шрифты сбалансированы, привлекательны и легко читаемы.

Используйте шрифты, подходящие для аудитории

Графические дизайнеры, которые применяют принципы типографики, обычно могут следовать этому правилу, чтобы гарантировать, что стиль и внешний вид контента соответствуют аудитории, для которой он написан. Например, графический дизайнер, который создает брошюры для компании, поставляющей медицинские товары, будет использовать шрифты, цвета и стили, которые являются более формальными, чем цветные, анимированные или слишком неформальные шрифты для разработки информационного контента.

Изучите основы кернинга

Кернинг относится к правильному интервалу между строками, словами и буквами. Использование кернинга означает, что дизайнеры измеряют и форматируют каждую букву, а также петли, линии и кривые, составляющие букву, в соответствии с определенными критериями. Изучение применения кернинга может гарантировать, что содержимое на экране будет выглядеть выровненным, центрированным или иным образом сбалансированным по отношению к другим частям содержимого на экране.

Примените правильное выравнивание

Выравнивание относится к межстрочному интервалу, абзацам, полям, верхним и нижним колонтитулам и другим блокам текста, которые отображаются в печати или на экране на веб-странице. Типографика следует разным правилам выравнивания для разных проектов, поэтому более эффективно применять соответствующие выравнивания в начале проекта графического дизайна.

Реализовать иерархию печати

Иерархия печати относится к методу и порядку, которые используются для представления текста или содержимого. Например, онлайн-журнал или новостной журнал может использовать иерархию печати, чтобы отличать важные фрагменты, заголовки, заголовки и подзаголовки от основного текста публикуемой статьи. Внедрение иерархии печати также может помочь тексту выглядеть более организованным в части печати.

Работа с дизайнерскими сетками

Работа с сетками дизайна может быть особенно важным правилом типографики. Сетки дизайна позволяют графическим дизайнерам создавать текст и содержимое, которые являются пропорциональными, прямыми или линейными и сбалансированными. Сетки дизайна также являются эффективными инструментами для проектов, требующих различных шрифтов, мест размещения или графики в соответствии с текстом.

Правильно сочетайте шрифты

Это правило также может быть важным принципом типографики. Когда графические дизайнеры создают пары шрифтов, они могут учитывать семейство шрифтов, размер, стиль (например, курсив или полужирный шрифт) и другие эстетические элементы, чтобы выбранные шрифты выглядели сплоченными и гармоничными вместе. Например, жирный шрифт, состоящий только из заглавных букв, может плохо сочетаться с плавным рукописным шрифтом.

Применяйте пропорции и измеряйте

Графические дизайнеры и другие специалисты, использующие типографику, могут не только сосредоточиться на размерах полей и межстрочного интервала, но также могут сосредоточиться на межбуквенном интервале, высоте и ширине букв. Все эти отдельные измерения могут повлиять на общий вид текста, поэтому может быть важно убедиться, что буквы, интервалы, строки и поля измерены пропорционально, чтобы шрифт отображался на одной линии с другими элементами страницы.

Сосредоточьтесь на удобочитаемости

Также может быть важно сосредоточиться на общей удобочитаемости дизайна текста, шрифта и стиля. Другие элементы, такие как цветовая палитра, размер, интервалы и выравнивание, могут повлиять на удобочитаемость типографики веб-страницы или печатного текста, поэтому может быть важно убедиться, что эти аспекты созданы таким образом, чтобы улучшить читаемость, а не отнять ее. Например, более светлый шрифт может показаться нечитаемым, если цвет бледный или светлый, например белый или желтый.

Выберите цвета шрифта, которые хорошо работают

Цветовая палитра также является элементом типографики, используемой в передовых методах оформления текста и контента. Чтобы проиллюстрировать это правило, предположим, что графический дизайнер создает фон для веб-страницы клиента. Дизайнер делает фон небесно-голубым по желанию клиента. Используя принципы цвета и дизайна, художник-график может выбрать цвета, которые хорошо сочетаются с фоном, например, черный, белый или даже темно-синий. Контрастные цвета, такие как оранжевый или желтый, могут конфликтовать с фоном и портить эффект, которого хочет достичь дизайнер.

Избегайте искажения шрифта

Иногда текст может быть слишком большим или маленьким для пространства, которое необходимо заполнить содержимым. Однако может быть крайне важно избегать искажения текста путем увеличения, расширения шрифта или манипулирования им таким образом, чтобы это искажало его внешний вид. Существуют специальные инструменты для изменения размера и увеличения интервала между буквами, чтобы текст соответствовал требованиям дизайна без необходимости растягивать или сжимать его.

Сохраняйте белое пространство

Графические дизайнеры также могут следовать правилу сохранения пустого пространства. Белое пространство — это пустое пространство на веб-сайте или странице, которое можно найти между содержимым и текстом. Хотя пустое пространство может показаться потраченным впустую, на самом деле оно может улучшить дизайн контента и сделать текст более четким, организованным и выровненным.

Используйте инструменты типографики

Использование инструментов типографики может помочь упростить дизайн-проекты. Некоторое программное обеспечение, такое как Adobe, может позволить графическим дизайнерам создавать текст и контент, который течет, следует предопределенным форматам стилей или шаблонам и иным образом поддерживает художественное творчество, которое может требовать типографика.

Типографика — это универсальный способ выделить печать, контент и другой текст как в Интернете, так и в автономном режиме. Типографика, используемая в бизнесе, может повлиять на то, чтобы сообщение бренда выделялось или выглядело неорганизованным.