Что такое теория цвета? |

19 марта 2021 г.

Теория цвета включает в себя множество принципов дизайна, которые применяются к контексту и использованию цвета. Для цветов также характерно иметь ассоциации, когда разные узоры, рисунки и палитры могут по-разному влиять на настроение, восприятие и эмоции зрителей.

Кроме того, вы можете использовать теорию цвета во многих дизайнерских приложениях, включая создание резюме, дизайн веб-страниц или иллюстрацию логотипа бренда. В этой статье мы исследуем, что такое теория цвета и различные аспекты этой концепции, включая гармонию, цветовую ассоциацию и использование цвета.

Что такое теория цвета?

«Теория цвета» — это термин, который охватывает идеи, принципы и применение цвета в искусстве и дизайне. В рамках теории цвета есть три различных концепции, которые можно применять для создания логических структур в различных дизайнах: цветовой круг, цветовая гармония и цветовое применение или контекст.

Цветовой круг

Цветовой круг — это визуальное представление всех типов цветов. Эта концепция теории цвета визуализирует размещение цвета на круговой диаграмме. Эта диаграмма представляет отношения между цветами. Цветовой круг разделяет цвета на отдельные типы, которые можно использовать в качестве основы для создания логического потока, баланса и гармонии в дизайне и изобразительном искусстве. К таким цветам относятся:

Основные цвета

Основные цвета включают красный, синий и желтый и используются в качестве базовых оттенков для смешивания всех других цветов. Вы не можете получить основные цвета из любых других цветов.

Дополнительные цвета

Вторичные цвета получаются в результате смешивания основных цветов. Красный и синий дают фиолетовый, красный и желтый дают оранжевый, а желтый и синий дают зеленый. Таким образом, вторичными цветами на цветовом круге являются фиолетовый, оранжевый и зеленый, и каждый цвет появляется между двумя первичными цветами, которые его создают.

Третичные цвета

Третичные цвета получаются, когда вы смешиваете основной цвет со вторичным цветом. Например, красный, смешанный с оранжевым, даст красно-оранжевый оттенок. Третичные цвета появляются между соответствующими первичными и вторичными цветами на цветовом круге.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета — это цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Например, синий появляется напротив оранжевого на цветовом круге, что делает его дополнительным цветом к оранжевому.

Аналогичные цвета

Эти цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге. Аналогичные цвета – это цвета, которые чем-то похожи. Например, в дизайне с красным, оранжевым и желтым применяются аналогичные цвета, где красный будет доминирующим оттенком, оранжевый будет вспомогательным оттенком, а желтый будет акцентом в дизайне.

Цвета и их ассоциации

Понимание того, как применять теорию цвета, означает понимание того, как зрители воспринимают цвет. Например, у многих людей возникают ассоциации, связанные с цветом, например, они воспринимают одни цвета как более успокаивающие, чем другие. Учитывайте распространенные ассоциации цвета при применении цветовых узоров и схем в своих проектах:

Теплые цвета

Красные, оранжевые и желтые — все это оттенки, которые люди обычно воспринимают как теплые или горячие. Теплые цвета обычно вызывают ощущение энергии, активности, тепла и тепла. Теплые цвета также более активны и заняты, в отличие от более холодных тонов. Например, фитнес-центр может использовать теплые тона во всем своем помещении, чтобы создать энергичное и активное настроение и заинтересовать посетителей.

Холодные цвета

Синий, фиолетовый, пурпурный и зеленый — это общие оттенки, которые вы найдете в прохладной цветовой гамме. Многие считают эти тона успокаивающими и расслабляющими, а холодные тона, как правило, менее активны, чем теплые. Многие элементы дизайна используют прохладные тона, чтобы вызвать у зрителя ощущение спокойствия. Например, массажист может использовать синий и зеленый цвета в дизайне своего офиса, чтобы создать для своих клиентов спокойную и расслабляющую обстановку.

Нейтралы

Нейтральные тона включают белый, серый, коричневый и черный, а также вариации этих оттенков. Нейтральные цвета уникальны, потому что они могут вписаться в любую цветовую схему, чтобы создать ощущение баланса. Например, белый может служить точкой баланса между двумя холодными цветами или двумя теплыми цветами. Нейтральные цвета также могут уравновешивать дополнительные цвета, чтобы создать отдельную тему или дизайн, например, красный и зеленый, сбалансированный с белым, для создания сезонной цветовой схемы.

Что такое цветовая гармония?

«Цветовая гармония» относится к расположению цветов в дизайне, таком как картина, веб-страница или логотип бренда. Гармония работает, создавая приятное визуальное впечатление для зрителя за счет использования формы, порядка, структуры и других основ дизайна для создания общего баланса.

С применением теории цвета в дизайне и искусстве у вас может быть две крайности: скучный и пресный визуальный опыт или хаотичный и подавляющий визуальный опыт. Достижение цветовой гармонии означает нахождение медианы этих двух крайностей с помощью визуальной стимуляции, достаточной для того, чтобы заинтересовать зрителя, не подавляя его.

Как создать цветовую гармонию

Следующие шаги иллюстрируют, как можно применить основу цветовой гармонии и создать баланс и порядок с помощью цвета:

1. Используйте цветовые схемы и узоры

Применяйте узоры к своему дизайну, комбинируя только два или три оттенка из цветового круга. Например, в бизнес-логотипе магазина товаров для бассейнов и спа-салонов можно использовать холодную цветовую палитру с двумя или тремя прохладными оттенками, чтобы создать ощущение гармонии и баланса в дизайне логотипа.

2. Дополните противоположные оттенки нейтральными

Если вы используете дополнительные цвета или противоположные цветовые схемы — например, теплый оттенок и холодный оттенок — попробуйте нейтральный тон в дизайне, чтобы объединить противоположные цвета. Например, добавление белого цвета для акцентирования желто-оранжевого и сине-фиолетового дизайна создаст более сбалансированное визуальное впечатление для зрителя, чем два противоположных цвета по отдельности.

3. Не используйте слишком много цветов

Добиться цветовой гармонии в дизайне довольно просто. При этом важно избегать одновременного использования слишком большого количества оттенков, так как это может создать хаотичный и неорганизованный визуальный опыт для зрителей. Например, в бизнес-приложениях, таких как резюме, письма, маркетинговые и рекламные материалы, использование слишком большого количества цветов может создать ошеломляющее визуальное впечатление для зрителя.

Как применить правильное использование цвета

Следующие шаги обеспечивают подход к применению соответствующего использования цвета:

1. Учитывайте контекст, в котором вы используете цвет

Цвета, которые вы выберете для своего дизайна, в конечном итоге будут зависеть от того, для чего вы их используете. В качестве примера предположим, что вы хотите создать логотип бренда для розничного продавца товаров для здоровья и хорошего самочувствия. Поскольку вы создаете логотип для бизнеса, использование цвета должно отражать общую тему, миссию и перспективу бренда. В этом случае цветовая палитра, в которой используются два цветовых оттенка и один нейтральный оттенок, может быть наиболее подходящим выбором для логотипа.

2. Определите общий эффект, которого вы хотите добиться от дизайна

Подумайте, какой эффект вы хотите, чтобы дизайн произвел на зрителей. Используя предыдущий пример логотипа бренда здоровья и хорошего самочувствия, подумайте, какое качество вы хотели бы, чтобы логотип имел для зрителей. В этом случае цель логотипа будет состоять в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов настолько, чтобы они запомнили бренд, розничный магазин и логотип. Как только вы узнаете, какие эффекты вы хотите получить с помощью своего дизайна и какова его цель, вы можете выбрать цвета, которые поддерживают желаемые результаты.

3. Выберите цветовую палитру, соответствующую цели вашего дизайна.

Цвета, которые вы включаете в свой дизайн, будут зависеть от цели и общего визуального эффекта, которого вы хотите достичь. Например, если вы хотите, чтобы потенциальные покупатели запомнили логотип розничного продавца, в примере с логотипом для здоровья и хорошего самочувствия, цвета, которые вы выбираете для общего дизайна, должны этому способствовать.

Предположим, что логотип, который вы создаете для розничного продавца товаров для здоровья и хорошего самочувствия, имеет название компании и небольшой лист. Использование соответствующих зеленых и нейтральных цветов с большей вероятностью поможет достичь цели логотипа.

4. Спланируйте свой дизайн, используя общие цветовые ассоциации

Подобно эффекту и цели вашего дизайна, общие ассоциации людей с цветами также могут быть полезным инструментом в применении теории цвета. Например, в примере с логотипом здоровья и хорошего самочувствия общая цель будет состоять в том, чтобы привлечь клиентов к бренду, который продает натуральные продукты для здоровья и хорошего самочувствия. Таким образом, розничный бренд может ассоциировать свой логотип, миссию и ассортимент продукции с зеленым цветом, что дает вам основу для использования при создании дизайна логотипа.