Что такое ревитализация бренда? (с примерами, плюсами и минусами)

2 апреля 2022 г.

Бренд компании — это ее личность, которая включает в себя то, как потребители рассматривают ее продукты, услуги и профили. С изменениями на рынке и другими факторами компании часто оживляют свои бренды, чтобы их продукты оставались актуальными и прибыльными. Изучение этого процесса может помочь вам подготовиться к вопросам интервью на эту тему и понять, почему компании могут это делать. В этой статье мы обсудим, что такое ревитализация бренда и почему компании этим занимаются, затем приведем список примеров и поделимся некоторыми плюсами и минусами этого процесса.

Что такое ревитализация бренда?

Оживление бренда — это то, как компании обновляют свои усилия по брендингу и маркетингу, чтобы соответствовать изменениям на рынке. Это часто происходит после того, как продукт находится на рынке в течение некоторого времени, и прибыль начинает немного падать после пиковой производительности. Компании могут рассмотреть возможность обновления своей упаковки, рекламных стратегий или спецификаций продуктов, чтобы оживить свой бренд.

Почему компании возрождают свои бренды?

Есть несколько основных причин, по которым компании возрождают свои бренды:

• Конкуренция: предприятия часто оживляют свои бренды, когда на рынке есть много похожих продуктов. Делая это, они могут улучшить продукты или сообщения бренда, чтобы превзойти своих основных конкурентов.

• Релевантность: особенно в отношении продуктов, которые существуют на рынке в течение длительного времени, компании могут оживиться, чтобы оставаться актуальными в своих областях. Это означает понимание изменений в потребностях клиентов и соответствующую корректировку стратегий брендинга.

• Репутация: вы можете увидеть оживление бренда, если компании хотят улучшить свою репутацию. Это может произойти, если они столкнулись с какой-либо негативной рекламой и надеются улучшить свой имидж за счет ребрендинга.

• Глобализация: одна из наиболее распространенных причин для оживления бренда — это желание компании выйти на международные рынки. Это может включать обновления упаковки, функциональные изменения и языковые обновления по нескольким каналам.

• Технологии. В связи с быстро меняющимися технологиями компании часто корректируют свои стратегии, чтобы приспособиться к тому, как клиенты взаимодействуют с новыми инструментами и платформами. Возможно, им потребуется обновить сами продукты или то, как они сообщают о них клиентам.

• Слияния: Слияния и поглощения часто означают, что компаниям приходится объединять ресурсы и работать, чтобы их уникальные клиентские базы и сотрудники были довольны. Это может означать оценку того, что наиболее важно для увеличения прибыли и обеспечения лояльности.

• Законность. Иногда компании могут столкнуться с юридическими проблемами, такими как проблемы с авторскими правами на фотографии или логотипы. Если это произойдет, компании может потребоваться ребрендинг и приобретение прав на собственные материалы.

Связанный: Что такое восприятие бренда? (с советами)

Примеры ревитализации бренда

Вот несколько примеров ревитализации бренда:

Корректировки продукта

Компании могут корректировать свои спецификации продуктов или продукты, чтобы удовлетворить новые или уникальные потребности клиента. Например, телефонная компания может производить чехлы для защиты своих устройств. Через какое-то время другие производители выпускают такую ​​же продукцию и прибыль компании может упасть. Чтобы оживить бренд, они могут сделать чехлы со встроенными зарядными устройствами. Это может помочь ему приспособиться к меняющимся технологиям и насыщению рынка, чтобы повысить эффективность своего бизнеса.

Новые цели

Компании могут использовать оживление для нацеливания на новые клиентские базы. Например, компания по производству спортивной одежды может сосредоточиться на удобной одежде для тех, кто тренируется или занимается спортом. Поскольку в одежде может использоваться технология температурного охлаждения, компания может увидеть возможность продавать часть своей одежды или новых продуктов в качестве домашней одежды. Этот новый брендинг может выйти на новые рынки, предлагая клиентам, которые предпочитают классические продукты.

Перепозиционирование

С помощью позиционирования бренда компании создают идентичность на основе цены, продвижения, продукта и места. Корректировка любого из них может привести к оживлению бренда. Например, компания может рекламировать свою обувь как самую удобную и устанавливать высокие цены. Если продажи начнут падать, компания может подумать о снижении цены и переименовании их в самую доступную удобную обувь. Покупатели, которые были лояльны, могли быть более заинтересованы в покупке этой обуви, и компания могла завоевать доверие на рынке покупателей по сниженным ценам.

Правовые корректировки

Если компании нужно что-то скорректировать по юридическим причинам, она может оживить свой бренд. Например, производитель спортивных напитков может узнать, что кто-то с похожим логотипом имеет права на изображение. Это может изменить дизайн логотипа, что может повлиять на другие компоненты, такие как упаковка, дизайн веб-сайта, слоган и цветовая палитра. Это может также создать кампанию по повышению узнаваемости бренда, чтобы познакомить существующих клиентов и помочь привлечь новых потребителей.

Плюсы и минусы ревитализации бренда

Есть несколько плюсов и минусов ревитализации бренда:

Плюсы оживления бренда

Вот некоторые из положительных сторон ревитализации бренда:

• Привлечение новых клиентов. Благодаря новой стратегии брендинга продукта вы можете привлечь новых клиентов. Это может привлечь новые рынки или демографические группы, которые раньше не пользовались вашими продуктами или услугами.

• Повышение прибыли: поскольку оживление часто происходит, когда прибыль продукта снижается, это может помочь улучшить эти показатели. В зависимости от ваших ценовых категорий и стратегий вы можете получить больше прибыли с новыми рынками и потребителями.

• Увеличение доли рынка. Оживление бренда требует понимания того, какое место ваш продукт занимает среди конкурентов. С помощью этой стратегии вы можете увеличить свою долю рынка или количество людей, предпочитающих ваш продукт другим.

Минусы ревитализации бренда

Вот некоторые недостатки ревитализации бренда:

• Сопротивление изменениям: некоторые клиенты и сотрудники могут предпочесть предыдущие версии продуктов, каналов сбыта или маркетинга. Вы можете предложить несколько вариантов или целевых маркетинговых стратегий, чтобы избежать текучести клиентов.

• Дополнительные расходы: при оживлении вашего бренда вы можете потратить деньги на дополнительные маркетинговые материалы или производство. Вы можете оценить потенциальные продажи, чтобы убедиться, что усилия могут покрыть любые расходы и помочь вам получить прибыль.

• Неопределенные результаты: клиенты могут не знать, что вы предлагаете или как реагировать на ваш новый маркетинг. Компании могут прояснить эту путаницу, продвигая новые кампании по повышению узнаваемости бренда, чтобы информировать их о любых изменениях.