Что такое публичность? (с примерами)

1 апреля 2021 г.

Публичность может играть важную роль в том, как общественность воспринимает компанию. Реклама, которая включает в себя освещение в СМИ, социальные сети и многое другое, направлена ​​на повышение осведомленности общественности о компании или продукте. Знание того, как создать положительную рекламу, важно, потому что это может увеличить вероятность того, что потребитель вступит в контакт с вашей компанией или купит вашу продукцию. В этой статье мы даем определение публичности, объясняем, почему она важна, и приводим примеры публичности, которые помогут вдохновить вас на собственные идеи.

Что такое публичность?

Публичность — это термин, который относится к осведомленности общественности о компании или человеке. Конечная цель рекламы — создать положительное общественное восприятие компании, чтобы вдохновить больше людей на сотрудничество с ней. Часто компании используют рекламу как компонент маркетинговой кампании. Вы можете создавать рекламу через средства массовой информации, которые могут включать в себя традиционные источники новостей, а также новые средства массовой информации, такие как блоги и подкасты.

Людей, ответственных за создание рекламы, называют публицистами. Публицисты часто работают со СМИ и пишут пресс-релизы, и их иногда называют пресс-агентами. Публицисты также используют методы маркетинга в социальных сетях для продвижения своих компаний и создания партнерских отношений с другими предприятиями. Другой распространенной тактикой рекламы является организация рекламных трюков, которые представляют собой постановочные мероприятия, предназначенные для привлечения внимания средств массовой информации с целью создания рекламы.

Почему важна публичность?

Публичность важна, потому что она может помочь повысить узнаваемость компании и доверие к ней. Это может создать положительное общественное восприятие компании, что может повысить вероятность того, что люди будут покупать ее продукты или услуги. Таким образом, известность может сыграть важную роль в успехе компании. Публичность также может быть очень рентабельной, что делает ее ценным инструментом для компаний, которые могут включить их в свои маркетинговые стратегии.

Реклама против маркетинга

Реклама часто включается в маркетинговые стратегии, но есть несколько различий между рекламой и маркетингом. Вот некоторые ключевые отличия, которые следует учитывать:

Расходы

Одно из основных различий между рекламой и маркетингом заключается в связанных с этим затратах. Как правило, реклама бесплатна, а маркетинг часто сопряжен с расходами. Например, если публицист пишет пресс-релиз, СМИ могут опубликовать его бесплатно. Однако, если маркетолог хочет запустить рекламу, ему, возможно, придется заплатить за рекламное место и другие расходы.

Аудитория

Целевой аудиторией публицистов обычно является широкая общественность, поскольку цель рекламы – повысить осведомленность клиентов. Однако маркетологи обычно оттачивают целевую аудиторию клиента. Например, целевой аудиторией компании по производству купальников на заказ могут быть профессиональные пловцы. Однако с помощью рекламы компания будет стремиться донести информацию о своих купальных костюмах до широкой публики, а не только от профессиональных пловцов.

Сообщение

Еще одно различие между рекламой и маркетингом заключается в сообщении, которое вы представляете публике. Как правило, реклама просто направлена ​​на то, чтобы аудитория узнала о существовании компании или продукта. Маркетинг, для сравнения, обычно имеет конкретное сообщение, например, как продукт может помочь потребителям.

Примеры рекламы

Вы можете использовать различные тактики для создания рекламы. Вот несколько примеров, которые вы можете внедрить в своей компании:

пресс-релиз

Пресс-релиз — это заявление, которое пишут публицисты и рассылают контактам в СМИ. Как правило, пресс-релизы содержат заслуживающую внимания информацию о вашей компании, например о важных изменениях или новых продуктах. Попробуйте рассказать историю о вашей компании, которая заинтересует и заинтригует читателей.

Например, вы можете написать пресс-релиз о мероприятии, которое проводит ваша компания, включая справочную информацию о вашей компании, некоторые подробности мероприятия и инструкции о том, как зарегистрироваться для участия в мероприятии. Публикация подобного пресс-релиза в средствах массовой информации может повысить осведомленность о вашей компании и привлечь людей к участию в мероприятии.

Публичное выступление

Еще один способ привлечь внимание — подписаться на публичное выступление о вашей компании. Подумайте о том, чтобы добровольно выступать на публичных мероприятиях, в подкастах или для газетных интервью. Предлагая консультации в качестве эксперта в своей области, вы создаете возможность положительно отзываться о своей компании и повышаете осведомленность слушателей.

Например, если ваша компания занимается производством продуктов для здорового питания, вы можете связаться с ведущим подкаста о питании и предложить сняться в эпизоде, рассказывающем историю вашей компании и то, как ваша компания создает продукты для здорового питания. Это может сделать вашу компанию заметной для аудитории, которая уже интересуется вашей отраслью и может приобрести вашу продукцию.

Рекламный трюк

Другим примером рекламы является рекламный трюк. Рекламные трюки — это постановочные мероприятия, которые призваны привести к положительному освещению в СМИ. Это может повысить осведомленность общественности о вашей компании и создать положительное восприятие. Примером рекламного трюка может быть создание вирусного поста в социальных сетях, который привлекает новых подписчиков и освещение в СМИ.

Социальные сети

Социальные сети также являются формой рекламы. Вы можете публиковать контент в своих профилях в социальных сетях, чтобы дать вашей аудитории возможность взаимодействовать с вами. Размещая отличный контент, ваша аудитория с большей вероятностью будет делиться вашими сообщениями в своей сети, создавая дополнительную рекламу.

Например, если ваша компания производит устойчивое снаряжение для активного отдыха, вы можете опубликовать фотографию реального клиента, который отдыхает с палаткой и спальным мешком вашей компании. Клиент, который ведет профиль в социальной сети, посвященный кемпингу, может увидеть сообщение и решить поделиться им, сделав вашу компанию видимой для более широкой аудитории.

Сеть

Наконец, вы можете добиться известности, наладив отношения с представителями СМИ. Вы можете начать общение с отдельными людьми, посетив мероприятия или связавшись по телефону или электронной почте. Наличие контактов со СМИ может помочь вам публиковать такой контент, как пресс-релизы, и увеличить охват вашей компании. Затем, всякий раз, когда вы создаете пресс-релиз или хотите поделиться новостями о своей компании, вы можете связаться со своими контактами в СМИ, чтобы начать создавать рекламу.