Что такое пресс-релизы? Определение и пример

1 апреля 2021 г.

Стратегии контент-маркетинга часто включают пресс-релизы, которые дают компаниям и брендам возможность публиковать текущие новости и другие обновления. По сути, пресс-релизы помогают компаниям охватить аудиторию и повысить осведомленность о теме или бренде организации. Если вы работаете в сфере маркетинга, связей с общественностью, СМИ или занимаетесь другими коммуникациями, пресс-релизы могут помочь вам донести идею вашего бренда и повлиять на аудиторию. В этой статье мы рассмотрим, что такое пресс-релизы, почему они важны, что они включают в себя, а также несколько советов и примеров, которые помогут вам разработать эффективный пресс-релиз.

Что такое пресс-релизы?

Пресс-релиз — это краткое письменное заявление или сообщение, которое предприятия и организации используют для предоставления конкретной информации о запуске продукта, новом бизнес-обновлении, специальном событии или другом событии. Предприятия представляют пресс-релизы для немедленной публикации через радиовещание, цифровую рекламу или другие медиа-каналы. Кроме того, пресс-релизы могут служить подходом к повышению узнаваемости бренда и завоеванию признания на потребительских рынках. Несколько вещей, для которых организация может создать пресс-релиз, включают:

• Запуск нового продукта

• Приобретение или слияние компаний

• Деловое партнерство

• Продвижение событий

• Результаты опроса или исследования

Почему важны пресс-релизы?

Пресс-релизы служат важным целям для многих брендов и предприятий. Когда компания хочет немедленно сообщить информацию своей аудитории, она может распространить пресс-релиз через различные средства массовой информации. Пресс-релиз также может быть полезен, поскольку он помогает предприятиям и организациям:

Экономьте на рекламе

Из-за большого количества каналов распространения пресс-релизов предприятия и организации могут часто публиковать свои обновления бесплатно. Онлайн-платформы являются наиболее распространенными каналами для бесплатного распространения пресс-релизов, где предприятия могут создавать и публиковать мгновенные новости в социальных сетях, на форумах и в бесплатных новостных каналах. Бренды могут сочетать платную рекламу с бесплатными методами публикации контента, что делает пресс-релизы важной стратегией роста.

Установить отношения со СМИ

Пресс-релизы помогают брендам устанавливать отношения с крупными СМИ, включая вещательные каналы, газеты, цифровые журналы и социальные платформы. Кроме того, с ростом числа новостных агентств через социальные каналы многие компании могут воспользоваться преимуществами публикации пресс-релизов через онлайн-платформы. Возможность установить отношения со средствами массовой информации дает предприятиям и организациям методы распространения будущих пресс-релизов и сообщений.

Охватите новую аудиторию

Немедленное время и широкая доступность средств массовой информации делают распространение пресс-релиза чрезвычайно выгодным для компаний, которые хотят получить доступ к более широкой аудитории. Интернет-СМИ, такие как блоги, социальные платформы, новостные журналы и прямые трансляции, являются несколькими примерами вариантов распространения, которые предприятия должны использовать для выхода на новые рынки и установления контактов с потенциальными клиентами. Кроме того, многие бренды включают пресс-релизы в маркетинговые кампании в социальных сетях, чтобы привлечь подписчиков с помощью общего контента.

Повысить узнаваемость бренда и доверие к нему

Пресс-релизы также помогают брендам укреплять авторитет и доверие на своих рынках. Это особенно выгодно для новых предприятий, поскольку позволяет повысить узнаваемость бренда и установить связь с потребительскими рынками. Предоставляя информативные и актуальные обновления через пресс-релизы, компания может стать известной и пользоваться доверием, поскольку аудитория со временем взаимодействует с ней. Пресс-релизы также сосредоточены на предоставлении фактов по мере роста компании, что способствует дальнейшему укреплению доверия с течением времени.

Что входит в пресс-релиз?

Пресс-релиз может охватывать широкий спектр структур, однако содержание, как правило, короткое, лаконичное и представляет только факты и информацию, имеющие отношение к бизнес-аудитории. Следующие элементы дают представление о том, как структурировать пресс-релиз:

Заголовок и введение

В пресс-релизах есть заголовки, которые сразу же привлекают внимание аудитории и предоставляют доказательства того, о чем идет речь в пресс-релизе. Введение появляется под заголовком и часто начинается с места и даты, а затем дает краткое изложение того, что читатели могут ожидать узнать.

Содержание

Основное содержание пресс-релиза обычно охватывает пять элементов сообщения: «кто», «что», «где», «когда» и «почему». Следование этой структуре может помочь вам четко донести свое сообщение и сосредоточиться на самой важной информации, которую вы хотите, чтобы аудитория знала. Основное содержание вашего пресс-релиза также должно соответствовать платформе, на которой вы публикуете.

Шаблон

Термин «шаблон» относится к короткому разделу контента, который включает справочную информацию о бренде, а также призыв к действию, побуждающий аудиторию к дальнейшему взаимодействию с брендом. Шаблон пресс-релиза должен включать важную информацию о компании, выпускающей сообщение, включая ее историю, ценности и цели.

Советы по созданию эффективных пресс-релизов

Используйте следующие советы для разработки и публикации пресс-релизов, которые привлекут внимание читателей и побудят их принять меры:

• Включите привлекательные визуальные эффекты. В привлекательных пресс-релизах используются изображения, логотипы и другая графика, чтобы привлечь внимание читателей и сделать контент более привлекательным.

• Вовлекайте аудиторию. Общайтесь со своими читателями осмысленными способами, такими как общие ценности и цель, чтобы завоевать доверие и авторитет.

• Создайте чувство принадлежности. Опубликуйте свой пресс-релиз заранее в определенных средствах массовой информации с большим количеством подписчиков, прежде чем опубликовать его в других каналах, чтобы создать ощущение инклюзивности.

• Сделайте контент общедоступным. Контент, которым вы делитесь, который является интересным и значимым для вашей аудитории, может привести к более широкому освещению ваших обновлений новостей, событий или запуска продукта.

Примеры

Используйте следующие примеры пресс-релизов, которые помогут вам при написании собственного:

Пример пресс-релиза для мероприятия

Blue Water Dive Shop отмечает свое 20-летие вечеринкой в ​​центре города

*Ки-Ларго, Флорида: Blue Water Dive Shop, LLC объявляет о планах провести мероприятие, посвященное 20-летнему юбилею, для сбора средств на усилия по сохранению морских черепах.*

Blue Water Dive Shop в настоящее время планирует празднование своего двадцатилетия в центре города Ки-Ларго, штат Флорида, где пересечение Мейн-стрит и Норт-Брод будет закрыто для движения транспортных средств. Магазины вдоль бульвара будут открыты для обслуживания населения, и будут присутствовать продавцы, торгующие различными товарами. Blue Water пожертвует выручку от мероприятия в Фонд спасения морских черепах Флориды, чтобы помочь фонду увеличить свою цель по сбору средств в размере 125 000 долларов.

Blue Water Dive Shop, LLC является выдающимся общественным предприятием, которое вносит положительный вклад в местные организации дикой природы, которые защищают окружающую среду и поддерживают усилия по ее сохранению. Мероприятие, посвященное десятой годовщине Blue Water, станет самой крупной вечеринкой на сегодняшний день с целью сбора средств в размере 15 000 долларов на усилия по сохранению природы.

Мероприятие открыто как для сообщества, так и для посетителей. Плата за парковку может взиматься в специальных зонах. Для получения дополнительной информации о мероприятии и вкладе Blue Water Dive Shop в сохранение морской среды и сохранение природы, свяжитесь с Хейли Неварро из Blue Water по электронной почте или телефону: nevarro.haley @ bluewaterdiving.net (301) 544-0990

Blue Water Dive Shop, LLC начала свою деятельность 20 лет назад как магазин наживки и снастей, который Лен Наварро открыл на западной стороне Ки-Ларго. Лен был сертифицированным инструктором по подводному плаванию с аквалангом и со временем начал запасаться базовым снаряжением для дайвинга. По мере роста бизнеса Лен создал семью со своей женой Норой. Их дочь Хейли всегда любила океан и тропическую природу Флорида-Кис и в раннем возрасте увлеклась охраной морской среды. Сейчас Хейли управляет магазином и сама является сертифицированным инструктором по подводному плаванию с аквалангом, как и ее отец.

Она продолжает проявлять свою любовь и страсть к помощи своим любимым животным: морским черепахам. На сегодняшний день Blue Water Dive Shop, LLC вложила более 155 000 долларов в исследования морских черепах и усилия по сохранению морской дикой природы для организаций по всему штату Флорида и продолжает проводить экскурсии для посетителей, желающих погрузиться с этими прекрасными существами.

Свяжитесь с Хейли и семьей Blue Water, чтобы узнать больше об их дайв-турах, сертификационных курсах и усилиях по сохранению окружающей среды Флориды.