Что такое платный маркетинг? (с инструкциями по его использованию)

2 апреля 2022 г.

Платный маркетинг включает в себя покупку рекламы в Интернете, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь потребителей. Эта маркетинговая стратегия позволяет вам выбирать онлайн-платформы, которые может использовать ваша целевая аудитория. Если вы хотите увеличить присутствие бренда в Интернете и побудить потребителей взаимодействовать с ним, вам может быть полезно узнать, что такое платный маркетинг. В этой статье мы обсудим, что такое платный маркетинг, расскажем о его преимуществах и объясним, как вы можете использовать его для эффективного нацеливания на потенциальных клиентов.

Что такое платный маркетинг?

Платный маркетинг относится к любому типу стратегии цифровой рекламы, в которой бренд создает рекламный контент для пользователей на основе их интересов, покупательских привычек или прошлых взаимодействий с компанией. Организации могут использовать платные маркетинговые кампании, используя несколько цифровых платформ, включая страницы результатов поисковой системы (SERP), веб-сайты и платформы социальных сетей. На этих платформах бренды могут платить за показ рекламы на экране, чтобы поделиться информацией о целях, миссии, продуктах или услугах своей компании.

Преимущества платного маркетинга

Платный маркетинг может помочь брендам:

• Повысить узнаваемость бренда. Использование платного маркетинга может помочь бренду расширить свое цифровое присутствие, что может повысить осведомленность потребителей.

• Повысьте вовлеченность клиентов: вы можете создавать рекламные объявления цифрового маркетинга, которые привлекают пользователей. Например, у вас может быть реклама на веб-сайте социальной сети, которая побуждает пользователей нажимать на логотип бренда, что может открыть ссылку, ведущую на веб-сайт вашего рабочего места.

• Маркетинг для целевой аудитории: вы можете использовать ключевые слова и поисковые запросы для продвижения рекламного контента для определенной целевой аудитории.

• Измеряйте популярность и охват кампании. Используя платные маркетинговые кампании, вы можете измерить количество пользователей, которые смотрели вашу рекламу или нажимали на рекламный контент. Это может помочь вам понять количество потребителей, которых достигает бренд, и определить способы лучшей оптимизации цифровой рекламы.

Как использовать платный маркетинг

Как правило, вы можете платить веб-сайтам, онлайн-компаниям и платформам социальных сетей за предоставление своих рекламных материалов. Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы использовать платный маркетинг:

1. Откройте для себя онлайн-платформы

Первый шаг в разработке платной маркетинговой кампании включает в себя поиск веб-сайтов или онлайн-платформ, которые могут подойти для вашей рекламы. Возможно, вы захотите найти программу, у которой много пользователей и которая соответствует вашей целевой аудитории. Попробуйте выполнить поиск по ключевым словам, чтобы увидеть, какие веб-сайты или платформы появляются первыми в результатах поиска.

Например, если ваша целевая аудитория включает любителей фитнеса, вы можете использовать ключевые слова «фитнес», «бег» или «здоровье», чтобы найти самые популярные результаты поиска. Затем вы можете рассмотреть возможность использования популярных веб-сайтов, таких как блог о здоровье или онлайн-фитнес-компания, для рекламы вашего материала. Это может помочь вам продвигать вашу целевую аудиторию, гарантируя, что ваши рекламные объявления увидят большое количество пользователей.

2. Определите тип рекламы

Затем вы можете определить тип рекламы, которую вы хотите использовать в своих платных маркетинговых кампаниях. У вас может быть возможность настроить рекламу, например, если вы хотите разместить гиперссылку на своем логотипе или включить короткое видео в дополнение к своей рекламе. Просмотрите следующие варианты, чтобы определить, какая реклама лучше всего соответствует вашим маркетинговым потребностям:

• Текстовая реклама. При использовании текстовой рекламы вы можете использовать письменный текст для пояснения информации о бренде. Это обычно используется при сообщении о скидке или рекламной распродаже, поскольку вы можете поделиться подробностями об этом в тексте объявления.

• Медийная реклама: в большинстве медийных рекламных объявлений используется текст, и вы можете включать дополнительную графику, например анимацию, баннеры или яркие изображения, чтобы привлечь внимание аудитории.

• Рекламные блоки: с помощью блокпостов вы занимаете все рекламное пространство на платформе, чтобы полностью привлечь пользователей, вместо того, чтобы делиться своим рекламным пространством с конкурентами. Как правило, компании могут дать вам короткий период времени для показа рекламы в формате Roadblock, например, несколько часов или один-два дня.

3. Создайте призыв к действию

В платной маркетинговой кампании часто бывает полезно включить в рекламу призыв к действию, чтобы пользователи могли взаимодействовать с компанией, в которой вы работаете. Это может помочь вам увеличить прибыль от рекламы. Например, если вы платите 100 долларов за онлайн-рекламу, которая включает призыв к действию (CTA), и она привлекает 10 клиентов, которые тратят в общей сложности 500 долларов, вы можете получить прибыль в размере 400 долларов от рекламы.

Чтобы создать привлекательный призыв к действию, рассмотрите возможность стимулирования потребителей к выполнению задачи. Как правило, CTA могут включать в себя просьбу потребителей подписаться на список адресов электронной почты, предоставить свою контактную информацию или присоединиться к веб-сайту. Если они это сделают, вы можете предоставить им скидку или подарок.

4. Купите одну-две интернет-рекламы

Чтобы запустить платную маркетинговую кампанию, начните с покупки одной-двух онлайн-рекламы. Это может позволить вам измерить количество продаж и внимание, которое может привлечь ваш рекламный контент. Общайтесь с компаниями, чтобы купить их рекламные места.

Большинство онлайн-платформ позволяют вам заполнить заявку, чтобы подать заявку на место на их веб-сайте. Обязательно отслеживайте стоимость рекламных объявлений, чтобы можно было определить размер прибыли, которую вы получаете от них. Рассмотрите возможность показа рекламы в течение одной-двух недель, чтобы у вас было достаточно времени, чтобы оценить, как реклама повлияла на бренд, который вы представляете.

5. Измерьте успех кампании

Затем вы рассматриваете возможность создания электронной таблицы для измерения успеха кампании. Большинство платформ аналитики данных позволяют вам просматривать информацию о вашей рекламе, например, количество кликов, которые она получает, или деньги, которые вы зарабатываете на ней. Просмотр аналитики вашей рекламы может помочь вам найти области улучшения кампании, которые вы можете изменить, или сильные стороны, которые вы хотите сохранить. Для этого вот некоторая информация, которую вы можете включить в свою электронную таблицу:

• URL-адрес: в первом столбце электронной таблицы укажите ссылку на рекламу, которую вы анализируете, что позволит вам быстро получить прямой доступ к содержимому.

• Стоимость рекламы: Включите стоимость рекламы. Вы включаете ежедневную, еженедельную или ежемесячную стоимость, в зависимости от того, как платформа взимает с вас плату.

• PPC: Плата за клик (PPC) включает в себя сумму денег, которую вы зарабатываете на рекламе каждый раз, когда пользователь нажимает на нее.

• CPV: цена за просмотр включает в себя сумму, которую вы платите за каждого пользователя, просматривающего вашу кампанию.

• Содержание: вы можете включить информацию о содержании рекламы, например, содержит ли она призыв к действию, логотип или анимацию.

6. Покупайте больше рекламы

Изучив информацию из ваших существующих рекламных объявлений, вы можете приобрести больше в зависимости от вашего маркетингового бюджета и целей рекламы. Вы можете внести необходимые изменения в свои новые рекламные объявления, например, если вы хотите добавить видео или графический дизайн, чтобы привлечь внимание аудитории и увеличить количество кликов, которые она получает. Как только популярность бренда растет и его прибыль увеличивается, вы можете продолжать покупать рекламу на платформах, которые охватывают целевую аудиторию бренда.