Что такое органический контент? (Плюс преимущества, качества и советы)

2 апреля 2022 г.

Маркетологи могут создавать различные типы контента, чтобы строить отношения с клиентами, информировать их о продуктах или услугах компании и получать доход. Эти специалисты часто используют органический контент, который относится к бесплатному контенту, чтобы предоставлять информацию или предлагать развлечения новым или существующим клиентам. Если вы профессионал в области маркетинга, возможно, вам захочется узнать больше об органическом контенте. В этой статье мы объясняем, что такое органический контент, описываем его преимущества и качества, сравниваем органический и платный контент и даем советы, которые помогут вам эффективно разрабатывать органический контент.

Что такое органический контент?

Органический контент — это любой бесплатный маркетинговый контент, который потенциальные и существующие клиенты могут найти естественным образом. Вместо того, чтобы платить за рекламу, маркетологи могут бесплатно создавать органический контент для привлечения клиентов. Примеры органического контента включают запись в блоге на веб-сайте компании или инфографику, размещенную на страницах компании в социальных сетях. Любой клиент, который ищет соответствующий контент в Интернете или следит за компанией в социальных сетях, может найти этот тип контента. Маркетологи могут расширить охват органического контента, поощряя клиентов делиться им с другими, например, со своими подписчиками в социальных сетях.

Преимущества органического содержания

Маркетологи могут использовать органический контент как недорогой способ рассказать клиентам о продуктах или услугах своей компании. Этот тип контента может иметь много преимуществ для маркетологов. В частности, это может помочь этим специалистам:

• Создайте бренд: этот контент может помочь маркетологам создать бренд, предоставляя информативный и привлекательный контент на темы, связанные с компанией или отраслью.

• Экономьте деньги: органический контент позволяет маркетологам бесплатно делиться информацией с клиентами, что может помочь им сэкономить деньги и использовать свои маркетинговые бюджеты другими способами.

• Улучшение рейтинга в поисковых системах: маркетологи часто исследуют ключевые слова для создания органического контента, который может помочь им улучшить рейтинг в поисковых системах, чтобы охватить более широкую аудиторию.

• Построение отношений: этот тип контента может помочь маркетологам наладить отношения с потенциальными или существующими клиентами, которые могут рассматривать органический контент как аутентичный, потому что он обычно актуален и полезен для них.

Качества хорошего органического содержания

Хотя органический контент может варьироваться в зависимости от того, как его используют маркетологи, этот тип контента часто имеет некоторые общие характеристики, отличающие его от других типов маркетингового контента. Вот некоторые качества хорошего органического контента:

Познавательный

Хотя органический контент может иметь различные цели, он часто информативен и полезен для человека, который его просматривает. Этот тип контента обычно направлен на ответы на распространенные вопросы или информирование клиентов по определенной теме. Например, специалист по маркетингу в мебельной компании может написать органичную запись в блоге о том, как определить размещение мебели в гостиной. Этот тип информативного, вечнозеленого контента может помочь маркетологам привлечь потенциальных клиентов, предвосхищая их вопросы и предоставляя ответы.

Заслуживающий доверия

Органический контент обычно делает компанию надежным источником информации по теме. Он опирается на опыт компании в определенной области, чтобы предложить знания текущим или потенциальным клиентам. Например, на веб-сайте спортзала может быть раздел вопросов и ответов, где тренеры отвечают на часто задаваемые вопросы о здоровом питании и физических упражнениях. Создание заслуживающего доверия органического контента может показать уверенность компании в своих продуктах или услугах и помочь маркетологам завоевать доверие потенциальных клиентов.

Вовлечение

Многие маркетологи стремятся создавать привлекательный органический контент, чтобы они могли взаимодействовать с клиентами. Например, маркетолог в социальных сетях в ресторане может создавать посты, побуждающие посетителей делиться фотографиями своих блюд в комментариях. Вовлекающий контент часто привлекает внимание существующих или потенциальных клиентов и побуждает их продолжать читать или следить за компанией в социальных сетях. Вовлекающий контент помогает маркетологам устанавливать связи с клиентами и охватывать более широкую аудиторию.

Ориентированных на клиента

Органический контент обычно ориентирован на клиента. Он стремится информировать или развлекать клиентов, чтобы создать для них положительный опыт. Этот тип контента часто представляет ценность для клиентов, предлагая решение проблемы или отвечая на их вопросы по теме. Маркетологи могут создавать органический контент, ориентированный на клиента, чтобы изложить причины, по которым продукты или услуги компании могут принести пользу клиентам. Хороший органический контент может помочь маркетологам развивать отношения с новыми или существующими клиентами, предоставляя ценную и актуальную информацию.

Органический контент против платного контента

Хотя органический контент имеет некоторое сходство с платным контентом, эти два типа маркетингового контента имеют некоторые ключевые отличия, которые отличают их друг от друга. Понимание этих различий может помочь вам определить, какой тип контента использовать для ваших маркетинговых усилий. Вот сравнение органического контента и платного контента, чтобы помочь вам выбрать правильную стратегию для вашей маркетинговой кампании:

Определение

В то время как органический контент — это любой бесплатный маркетинговый контент, платный контент относится к контент-маркетологам, которые платят другим платформам за продвижение. Они платят деньги за распространение этого контента среди целевой аудитории, которая может быть заинтересована в продуктах или услугах компании. Например, платный контент в социальных сетях относится к спонсируемому сообщению, которое позволяет маркетологам выбирать конкретную демографическую группу, на которую они хотят ориентироваться, чтобы охватить более широкую аудиторию. Стоимость платного контента может варьироваться в зависимости от платформы. Например, реклама на веб-сайте обычно имеет модель оплаты за клик, когда компании платят за каждый клик по объявлению.

Цели

У маркетологов обычно разные цели при разработке органического или платного контента. Маркетологи могут создавать органический контент, чтобы обучать потенциальных клиентов и укреплять доверие к компании. Этот контент часто помогает маркетологам строить долгосрочные отношения с клиентами, которые считают компанию уважаемой. Напротив, маркетологи обычно используют платный контент, чтобы быстрее привлечь клиентов. Этот тип маркетингового контента направлен на повышение рентабельности инвестиций компании в короткие сроки за счет ориентации на определенную аудиторию. Маркетологи могут использовать платный контент для привлечения новых клиентов и помощи компании в достижении целей продаж.

Типы

Существует множество типов как органического, так и платного маркетингового контента. При разработке органического контента маркетологи обычно используют сообщения в блогах, целевые страницы на веб-сайтах, инфографику и обучающие видео. Этот контент часто занимает высокие позиции в результатах поиска, когда клиенты ищут информацию по теме. Маркетологи, создающие платный контент, обычно используют рекламу или социальные сети. Они могут продвигать эти типы контента, чтобы расширить охват компании. Иногда типы органического и платного контента могут пересекаться. Например, маркетолог может создать спонсируемый пост в социальных сетях со ссылкой на вечную статью на веб-сайте компании.

Бюджет

Платный контент требует от маркетологов создания бюджета, чтобы они могли продвигать контент. Они платят платформам за показ своего контента определенной аудитории. Стоимость платного контента может сильно различаться в зависимости от платформы, поэтому маркетологам важно тщательно выбирать платформы, чтобы оставаться в рамках своего бюджета. Хотя органический контент не требует затрат на продвижение контента, маркетологам все же полезно планировать бюджет для этого типа контента. Бюджет для органического контента может включать время, необходимое маркетологу для создания контента, его распространения и отслеживания его результатов.

Советы по разработке органического контента

Вот несколько советов, которые помогут вам разработать органический контент для вашей маркетинговой кампании:

Исследовательские платформы

При создании органического контента важно исследовать платформы, чтобы вы могли разместить свой контент там, где его увидят клиенты. Рассмотрите целевую аудиторию компании и определите, как они находят контент. Используйте эту информацию для исследования различных платформ, чтобы решить, где продавать органический контент. Например, если у вашей компании есть электронный информационный бюллетень с высоким коэффициентом открытия, вы можете включить ссылки на страницу веб-сайта, чтобы побудить клиентов просматривать этот органический контент.

Сосредоточьтесь на качественном контенте

Маркетинговые кампании с качественным органическим контентом могут помочь вам произвести положительное впечатление на существующих или потенциальных клиентов. Сосредоточьтесь на создании контента, который отвечает на вопросы, предлагает решения и информирует клиентов по конкретным темам. Эффективно используйте ключевые слова, чтобы ваш контент отображался в рейтинге поисковых систем. Сделайте органический контент удобным для просмотра и обмена для клиентов, упростив сложные темы или предоставив визуальные эффекты для лучшего понимания. Качественный органический контент может помочь вам привлечь клиентов и побудить их поделиться этим контентом с другими.

Измеряйте результаты

Важно измерять результаты вашего органического контента, чтобы вы могли определить его эффективность. Используйте такие ресурсы, как веб-инструменты или инструменты аналитики социальных сетей, чтобы помочь вам оценить этот контент. Например, вы можете просмотреть онлайн-трафик к сообщению в блоге за период в один месяц. Определите любые области, в которых вы можете улучшить этот контент, чтобы расширить его охват, например, используя другие ключевые слова. Измерение результатов может помочь вам продолжать улучшать этот контент для достижения ваших маркетинговых целей.