Что такое креативный бриф? С шаблоном и примером

25 марта 2021 г.

Претендуя на руководящую роль в маркетинге, рекламе или творческой сфере, вы должны хорошо понимать, как эффективно направлять и управлять командой креативщиков. Менеджеры по работе с клиентами и другие специалисты используют творческие брифы для своей команды, чтобы они могли ссылаться и использовать их в качестве руководства, чтобы убедиться, что их работа соответствует потребностям клиента. Когда вы поймете, как написать эффективный творческий бриф, вы сможете убедиться, что ваша команда соответствует целям и задачам, изложенным вашим клиентом.

В этой статье мы определяем творческие задания, рассматриваем, что следует включить в творческие задания, предоставляем информацию о том, как писать творческие задания и советы по передовым методам, а также шаблон и пример творческого задания, которые помогут вам в процессе написания.

Что такое креативный бриф?

Креативный бриф — это документ, используемый маркетинговыми агентствами для изложения информации о маркетинговом клиенте и его маркетинговых потребностях. Он также включает конкретную информацию о конечной цели (целях) проекта, которую творческая группа может использовать для измерения своей рабочей деятельности и прогресса. Маркетинговые агентства могут использовать творческие брифы, например, для определения потребностей клиентской маркетинговой кампании, перезапуска бренда, запуска бизнеса или продвижения продукта. Перед началом проекта специалисты по маркетингу отправляют клиенту на утверждение креативный бриф.

Что включить в креативный бриф?

Есть несколько важных компонентов, которые необходимо включить в творческий бриф. Вот некоторые примеры:

• Справочная информация о компании: Справочная информация о компании относится к стандартной информации о том, когда и как компания была основана, и какие типы продуктов или услуг компания предлагает. Вы также можете включить информацию о товарных рынках или конкурентах.

• Цель(и) проекта: В этом разделе освещается одна или несколько конечных целей клиентского проекта.

• Целевая аудитория (аудитории): Целевые аудитории относятся к группам потребителей, которые могут извлечь наибольшую выгоду из продуктов или услуг компании.

• Фирменный стиль и голос: включение информации об имидже бренда и голосе компании помогает творческим группам создавать контент и маркетинговые материалы, соответствующие бренду клиента.

• Текущие маркетинговые или рекламные носители: в этом разделе содержится информация о платформах социальных сетей, веб-сайтах и ​​других средствах, которые есть у клиента. Эта информация помогает творческим группам определить, какие типы маркетинговых и рекламных носителей они могут расширить и какие средства им необходимо создать для клиента.

• Услуги, которые вы будете предлагать: Четкое описание того, как вы планируете достичь цели (целей) проекта, предоставляет как вашей команде, так и клиенту важную информацию о том, что нужно сделать для проекта и чего ожидать от проекта.

Как написать креативный бриф

Существует множество различных способов написания и организации творческого брифа. Просмотрите эти шаги, чтобы определить, как написать стандартное творческое задание:

1. Начните с определения предыстории клиента

Предыстория брифа позволяет вам определить клиента, с которым вы планируете работать. Это поможет дать вашей команде некоторое представление о предстоящем проекте.

2. Определите целевую аудиторию (аудитории) клиентов.

Вы можете обслуживать одну или несколько целевых аудиторий через свой проект в зависимости от потребностей вашего клиента. Этот раздел поможет вашим творческим командам понять, с какими типами людей они хотят общаться посредством создаваемого ими контента или разрабатываемых ими кампаний.

3. Подчеркните фирменный стиль клиента

Раздел фирменного стиля позволяет уточнить бренд вашего клиента и тон контента или маркетинговых инициатив, создаваемых вашими командами. Вы также можете включить в этот раздел заявление о миссии компании, заявление о видении или логотип.

4. Перечислите каналы социальных сетей и дополнительные платформы клиента.

Креативное задание служит руководством для творческих команд при разработке маркетинговых или рекламных материалов. Поэтому полезно включить список различных маркетинговых платформ или рекламных стратегий, которые в настоящее время использует клиент.

5. Укажите ключевую(ые) цель(и) проекта

После того, как ваша команда прочитает о клиенте и его бизнесе, они могут просмотреть ключевую цель проекта, лучше понимая клиента, его потребности и цель, стоящую за целями проекта. Примеры целей проекта могут включать повышение узнаваемости бренда, увеличение объема продаж или улучшение удержания клиентов.

6. Обозначьте конкретные задачи, которые вы планируете выполнить в установленные сроки.

Этот раздел поможет вам выделить конкретные задачи, которые необходимо выполнить вашим командам для достижения ключевой цели проекта. Для каждой задачи вы можете указать временные рамки и сроки выполнения.

7. Выделите бюджет проекта и его распределение по задачам

Включение бюджета проекта в ваше творческое задание помогает руководителям групп определить, как распределять свои бюджеты, а также помогает им определить, какие области им необходимо расставить по приоритетам для достижения целей клиента.

8. Включите раздел с именами руководителей проектов и творческих групп.

В завершение своего творческого задания вы можете перечислить отдельные роли руководителей проектов и выделить проектные группы и их последующие роли. Это улучшает общение и ясность между вашими сотрудниками, поскольку они понимают свои роли и кому отчитываться.

Советы по написанию творческого брифа

Вот несколько советов по написанию эффективного творческого брифа:

• Проведите личную встречу, чтобы подробно рассмотреть творческий бриф: просмотр деталей творческого брифинга с вашей командой дает им возможность задать вам вопросы и получить разъяснения по конкретным компонентам брифа.

• Установите реалистичные сроки: при определении сроков для конкретных задач убедитесь, что вы находите время, чтобы рассмотреть реалистичные сроки для маркетинговых кампаний, рекламы или создания контента. Это важно, так как это влияет на качество того, что вы предоставляете своему клиенту, а также гарантирует, что вы выполняете задачи к установленному сроку, чтобы поддерживать удовлетворенность клиента.

• Определите, можете ли вы прояснить утверждения, чтобы улучшить понимание читателя: ваша команда использует творческий бриф, чтобы направлять свою повседневную деятельность. Поэтому полезно включить соответствующие детали, чтобы облегчить их понимание. Это также влияет на то, насколько они согласовывают свою работу или создание контента с потребностями клиента.

• Сотрудничайте с вашими творческими руководителями для создания брифа. Включая информацию от руководителей проектов и старших специалистов по маркетингу, вы можете вовлечь их в процесс и убедиться, что они имеют глубокое понимание брифа, который они могут передать своим командам.

• Сравните готовый бриф с исходными заметками клиента: после того, как вы закончите составление творческого брифинга, просмотрите исходные электронные письма клиента, свои заметки и другую информацию, которую клиент предоставил о своих потребностях. Это может помочь вам определить, предлагает ли ваше творческое задание решения, которые им нужны для их компании.

• Решите, как вы планируете отслеживать прогресс своих команд: в творческом брифе вы обычно включаете конкретные цифры или процентные пункты, чтобы обозначить цели задач проекта. Чтобы убедиться, что вы достигли этих целей, рассмотрите возможность инвестирования в программное обеспечение для маркетинговых кампаний или другие технологии, которые помогут вам записывать данные и оценивать свой успех.

Креативный бриф шаблон

Вот шаблон творческого резюме, который показывает один из способов организации вашего документа:

История компании-клиента:

Краткое заявление с описанием компании клиента, года основания, предлагаемых продуктов или услуг и их отраслей.

Целевая аудитория:

• Маркированный список с описанием одной или нескольких целевых аудиторий клиента

• Дополнительные сведения о каждой целевой аудитории, включая их возраст, демографию и потребности в продуктах.

Фирменный стиль и тон

Заявление, которое подчеркивает индивидуальность бренда клиента, слоган их компании и тон их бизнеса (официальный, дружелюбный, комедийный, сострадательный).

Текущие маркетинговые и рекламные платформы:

• Маркированный список, который включает:

• Платформы для клиентов в социальных сетях

• Детали веб-сайта клиента

• Печатная или цифровая реклама

Цель проекта:

Заявление, в котором излагается основная цель проекта и то, как творческая группа будет ее выполнять.

Подробности проекта:

[Task one]:

• Маркированный список с изложением первой задачи проекта

• Как это совпадет с основной целью

• И крайний срок для завершения

Бюджет проекта и распределение:

Бюджет на [project name here] является [Dollar amount].

[Dollar amount] пойду к [Task one]

[Dollar amount] пойду к [Task two]

Мы можем перераспределять бюджетные средства в зависимости от уточненных потребностей.

Роли и обязанности в проекте:

[Task one]

[Project lead or manager]:

[Team role]: [Team member name]

Креативный краткий пример

Просмотрите этот пример творческого задания, используя приведенный выше шаблон, чтобы получить вдохновение для своего собственного:

Предыстория питомника растений и садовых принадлежностей Berwick:

Berwick’s Plant Nursery and Garden Supplies — это региональная садоводческая компания с тремя офисами в Пенсильвании. Основанный в 1998 году Лиз Бервик, он быстро стал основным продуктом для местных сообществ. Тем не менее, его третье местоположение недалеко от Питтсбурга, штат Пенсильвания, показало более низкие продажи и удержание клиентов, чем у Гаррисберга и Вифлеема.

Целевая аудитория:

• Люди в возрасте от 45 до 65+, которые предпочитают делать покупки в местных заведениях, а не в крупных сетевых магазинах.

• Люди в возрасте от 30 до 40 лет, которые приобрели свой дом навсегда и хотят увеличить площадь своего сада.

• Люди в возрасте от 15 до 30 лет, у которых постоянно пополняется коллекция комнатных растений.

Фирменный стиль и тон

Сострадательное местное коммерческое учреждение, которое стремится помочь жителям осознать радость садоводства и исцеление, которое оно может дать.

Текущие маркетинговые и рекламные платформы:

• Платформы социальных сетей

• Вебсайт компании

• Рекламный щит

Цель проекта:

Повысить осведомленность населения о новейшем питомнике Berwick недалеко от Питтсбурга и впоследствии увеличить посещаемость магазина на 25%.

Подробности проекта:

Маркетинговая кампания:

Планирование: с 1 декабря 2020 г. по 15 января 2021 г.

Дата запуска: с 1 февраля 2021 г. по 1 июня 2021 г.

• Обновите профили в социальных сетях

• Следите за местными предприятиями и садоводческими группами

• Создавайте регулярные истории для платформ социальных сетей

• Разместите рекламу в газетах

• Закрепите еще два рекламных щита в районе Питтсбурга и его окрестностях.

• Сотрудничайте с общественными садами в Питтсбурге и его окрестностях для продвижения бизнеса.

Блог компании:

Первые 10 завершены к 15 декабря 2021 г. и продлятся до 1 июня 2021 г.

• Создайте блог компании, доступный через текущий веб-сайт Berwick.

• Разработайте пять сообщений в блоге о районе Питтсбурга, например, о поступлении новых растений, распродажах или скидках, и пять сообщений в блоге об учебных пособиях по растениям, советах по уходу или контейнерном озеленении (для горожан).

• Включите релевантные ключевые слова для улучшения SEO

• Используйте сообщения в блогах, чтобы активизировать маркетинговую кампанию

Бюджет проекта и распределение:

Бюджет проекта Berwick’s Plant Nursing and Garden Supplies составляет 30 000 долларов.

25 000 долларов пойдут на маркетинговую кампанию

5000 долларов пойдут на блог (наем внештатных веб-разработчиков и создателей дополнительного контента).

Мы можем перераспределять бюджетные средства в зависимости от уточненных потребностей.

Роли и обязанности в проекте:

Маркетинговая кампания

Руководитель проекта: Кеннеди Смит

Исследователь рынка: Бейли Коулман

Менеджер социальных сетей: Сэм Арбор

Автор сообщений в социальных сетях: Пейден Маркхем

Планировщик социальных сетей: Джордан Филдс

Фотограф: Фи Морли

Координатор по работе с клиентами: Алекс Коковски

Блог компании

Контент-менеджер блога: Сидней Сэндс

Веб-разработчик: уточняется

Автор содержания блога: Тейлор Кэрн

Автор содержания блога: Морган Клоусон

Автор содержания блога: Эйвери Маккейб

Автор содержания блога: Кэмерон Поттер

SEO-специалист: Август Бэйлор

Исследователь ключевых слов: Джейми Леттерсон