Что такое исследование ключевых слов? (& Как это сделать)
Обновлено 22 февраля 2021 г. | Опубликовано 25 февраля 2020 г.
Обновлено 22 февраля 2021 г.
Опубликовано 25 февраля 2020 г.
Исследование ключевых слов — важный шаг для владельцев веб-сайтов. Если вы хотите, чтобы люди подписывались на вашу рассылку, покупали ваш продукт, связывались с вашим офисом или комментировали сообщения в вашем блоге, вам нужны правильные ключевые слова, чтобы ваш веб-сайт мог найти ваша целевая аудитория. В этой статье мы объясним, что такое исследование ключевых слов, его важность и шаги для проведения эффективного исследования ключевых слов.
Что такое исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов — это процесс изучения популярных поисковых запросов в Интернете, которые люди вводят в поисковые системы. Знание этих поисковых терминов важно, чтобы их можно было стратегически использовать в содержании веб-сайта, чтобы помочь веб-сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Исследование ключевых слов является ключевой практикой поисковой оптимизации (SEO).
Почему исследование ключевых слов важно?
Согласно передовой практике, исследование ключевых слов должно проводиться, когда кампании, контент и будущие проекты все еще находятся на стадии планирования. SEO-специалисты отдают приоритет исследованиям ключевых слов, потому что это помогает в развитии другой важной работы. Исследование ключевых слов важно, потому что вы можете:
Заставьте людей найти вас: самое важное, что нужно веб-сайту для успеха, — это трафик. Правильная аудитория имеет решающее значение для достижения целей веб-сайта. Целями могут быть подписка на рассылку новостей, продажа продуктов или связь с одним из представителей компании, чтобы назвать несколько примеров. Соответственно, быть в верхней части страницы поисковой системы, где человек может легко нажать на ваш сайт, должно быть вашим главным приоритетом, и это то, что может сделать использование правильных ключевых слов.
Напишите сфокусированный контент: Имея в виду ключевые слова, вы можете написать контент, ориентированный на ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Поисковые системы теперь отдают предпочтение качественному контенту, а не статьям, напичканным ключевыми словами. Например, у вас больше шансов получить хороший рейтинг для статьи о лодках, если она имеет подзаголовки с правильными ключевыми словами и полезна для читателя. Это сравнивается со статьей, в которой приоритет отдается плотности ключевых слов (сосредоточено на том, сколько раз ключевое слово включено в статью), но не представляет никакой ценности для читателя.
Определите характеристики названия. Правильные ключевые слова также помогут вам определиться с названиями характеристик вашего продукта. Характеристики продукта — это описания ваших продуктов.
Направляйте свои кампании. Ключевые слова могут помочь вам решить, в каком направлении должны двигаться ваши кампании. Имея в виду правильные ключевые слова, вы можете создавать лучшие названия кампаний, кампании с оплатой за клик (PPC), лучшие группы объявлений и многое другое.
Знайте свою аудиторию: наличие правильных ключевых слов имеет решающее значение, потому что это означает, что вы хорошо понимаете свой целевой рынок. Изучая ключевые слова, вы можете понять, что нужно вашей целевой аудитории и как они это ищут.
Поймите спрос: ключевые слова могут дать вам представление о том, насколько высок спрос на ваш продукт, услугу или контент. Кроме того, вы получите представление о том, насколько высок спрос на те или иные ключевые слова и насколько высока конкуренция. Используйте высокорейтинговые ключевые слова с низкой конкуренцией, чтобы иметь больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче.
Исследуйте предмет: исследование ключевых слов дает представление о предмете, который вы исследуете. Это способ изучения темы и ее расширения по мере того, как вы сталкиваетесь с множеством разных слов, которые люди используют для поиска информации по вашей теме.
Преобразование трафика: правильные ключевые слова приведут нужную аудиторию на ваш сайт, что повысит вероятность того, что этот трафик превратится в конверсии. Конверсии — это цели, которые вы ставите перед своим сайтом. Конверсия для фэшн-блогера может заключаться в том, чтобы заставить аудиторию подписаться на еженедельную рассылку новостей или нажать, чтобы купить товары в магазине. Для страховой компании конверсия может заключаться в том, чтобы побудить читателей связаться с компанией, чтобы назначить встречу.
Когда у вас есть ключевые слова, ваше исследование должно быть продолжено. Языковые термины могут измениться, и могут легко образоваться новые ключевые слова. Поэтому, когда вы собираетесь написать новую статью или начать процесс создания новой кампании, важно снова провести исследование ключевых слов, чтобы продолжить создавать контент и кампании, ориентированные на нужную аудиторию.
Как проводить исследование ключевых слов
Ниже приводится пошаговое руководство по передовым методам исследования ключевых слов:
Начните с намерения.
Составить список.
Вычислите ежемесячный объем поиска.
Изучите соответствующие условия поиска.
Включите ключевые слова с длинным хвостом.
Проверьте на конкурсе.
Создайте список ключевых слов.
1. Начните с намерения
На заре исследований ключевых слов SEO-специалисты сосредоточились на написании контента со словами, которые точно соответствуют ключевому слову. Сегодня большее значение придается намерению пользователя, а не точному совпадению. Например, «как создать веб-сайт» может быть для вас ключевым термином, но с этим термином вы все еще не уверены в том, что именно ищет ваша целевая аудитория.
Лучшее, что можно сделать в этом случае, — это продолжить исследование, чтобы найти лучший, более конкретный термин, например, «как создать веб-сайт с помощью WordPress» или «как создать веб-сайт, удобный для мобильных устройств». Чем конкретнее ваше ключевое слово и содержание, тем легче будет привлечь нужных людей на ваш сайт.
Один из способов узнать намерения ваших читателей — ввести ключевое слово в поисковой системе. Как только вы начнете печатать, появятся предложения. Эти предложения могут стать вашими новыми ключевыми словами.
2. Составьте список
Подумайте о том, за что вы хотите получить рейтинг. Например, для веб-сайта для родителей вы можете ранжироваться по «советам для работающих мам», «советам для новорожденных» и т. д. Составьте обширный список тем, по которым вы хотите ранжироваться, так как этот список будет важен во время исследования ключевых слов. Используйте подкатегории для списка. Например, для родительского блога поместите слова, связанные с «работающей мамой», в один заголовок, а слова, связанные с «новорожденным», — в другой.
Хороший способ составить хороший список — поставить себя на место вашей аудитории, что также известно как знакомство с личностью вашего покупателя. Последнее — это упражнение, которое практикуют SEO-эксперты и маркетологи, чтобы выяснить, кто является целевой аудиторией конкретного веб-сайта и где они могут ее достичь. Чтобы узнать, кто ваш покупатель, ответьте на следующие вопросы:
Кто уже покупает ваш продукт или читает ваш блог?
Кто следит за вами в социальных сетях?
Из каких стран большинство ваших читателей?
Чем занимаются ваши конкуренты?
Какую проблему вы пытаетесь решить для своей целевой аудитории?
Что мотивирует вашу целевую аудиторию?
Какова цель вашей аудитории?
Как вы можете помочь решить проблему вашей аудитории и помочь им достичь своей цели?
Используйте ответы на эти вопросы, чтобы создать идеальную личность, которая будет представлять часть вашей целевой аудитории.
3. Определите ежемесячный объем поиска
Когда у вас будет список тем, используйте онлайн-инструменты, чтобы узнать ежемесячный объем поиска слов в вашем списке. Объем слов позволит вам понять, насколько важны эти темы для вашей целевой аудитории. Вы также можете узнать, что ваша аудитория использует другие слова для поиска вашего продукта. Например, вы указали «кормление новорожденного» в качестве возможного ключевого слова, но благодаря аналитике вы узнали, что ваша аудитория чаще использует термин «кормление новорожденного из бутылочки».
Помимо использования составленного вами списка, полезно также узнать, по каким показателям ваш сайт уже ранжируется. Инструменты онлайн-аналитики помогут вам определить ключевые слова или фразы, которые приводят людей на ваш сайт. Это важный шаг, так как вы можете решить сделать эти термины частью вашего официального списка ключевых слов, чтобы использовать их для контента и других кампаний, чтобы ваша аудитория могла вас найти.
4. Изучите соответствующие условия поиска
Еще одним шагом к исследованию ключевых слов является изучение окна связанных поисковых запросов в конце страницы результатов. Например, выполните поиск по запросу «детская одежда». Нажмите «Ввод», а затем перейдите в нижнюю часть страницы. Там вы найдете список связанных поисковых запросов, таких как «органическая детская одежда», «дешевая детская одежда», «дизайнерская детская одежда» и другие. Эти термины могут быть подходящими для вашей целевой аудитории, и вы можете использовать их как часть своего списка ключевых слов.
5. Включите ключевые слова с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом — это очень конкретные фразы, которые ваша аудитория использует для поиска определенного контента. Например, «органическая детская одежда в Австралии» — это ключевое слово с длинным хвостом. Поскольку они очень специфичны, важно включить длинные ключевые фразы в список ключевых слов. Если человек использует определенный поисковый запрос, это означает, что он не ищет что-то общее. Если у вас есть конкретный контент, продукт или услуга, вы можете добиться конверсии.
При составлении списка ключевых слов важно, чтобы у вас были как ключевые слова, так и длинные ключевые слова для каждого подзаголовка ваших тем. Например, для веб-сайта для родителей в подзаголовке «работающая мама» у вас будет «работающая мама» в качестве ключевого слова, а также «работа на дому для матерей» в качестве длинного ключевого слова.
6. Проверьте конкурс
Знание того, за что ваши конкуренты пытаются ранжироваться, даст вам представление о вашей отрасли. Более того, вы можете обнаружить, что можете использовать ключевые слова, на которые ваши конкуренты не обращают особого внимания. Например, вы только что запустили интернет-журнал о моде. Ключевое слово «журнал мод» может привлечь большой трафик, но оно также имеет высокую конкуренцию. Это означает, что другие модные журналы используют это ключевое слово.
Хотя вы не можете начать с конкуренции с журналами, которые существуют в Интернете в течение многих лет, вы можете взять другие ключевые слова, имеющие значительный объем, но меньшую конкуренцию, и использовать их для повышения рейтинга в поисковых системах. Так что, если «журнал мод» является высококонкурентным словом, вы можете использовать «журнал зимней моды».
7. Создайте список ключевых слов
После того, как вы составили длинный список возможных ключевых слов, сузьте список до лучших терминов. Включите каждое слово или фразу в свою аналитику и определите, какой ежемесячный объем поиска они приносят. Сосредоточьтесь на балансе громкости. Избегайте слишком большого количества терминов с небольшим объемом, но также избегайте использования только терминов с большим объемом. У вас должно получиться сочетание того и другого.
Как только вы сократите список, вы сможете начать использовать эти ключевые слова в своей работе. Вы можете начать писать сообщения в блогах, оптимизировать страницы и создавать кампании, которые привлекут нужных людей на ваш сайт.