Что такое информационный дизайн? (Плюс использование и лучшие практики)

2 апреля 2022 г.

Информационный дизайн — это аспект маркетинга, который может помочь организациям общаться со своей аудиторией. Понимание того, как аудитория взаимодействует с данными, которые вы представляете, может помочь вам понять, как более эффективно ориентироваться на эту аудиторию. Понимание того, как работает информационный дизайн, может помочь вам внедрить принципы в свою маркетинговую практику. В этой статье мы обсудим, что такое информационный дизайн, объясним, как он работает, перечислим различные варианты использования информационного дизайна и рассмотрим лучшие практики.

Что такое информационный дизайн?

Информационный дизайн — это практика использования данных для общения с вашей аудиторией. это маркетинговая техника, которая опирается на законность собранных данных и логику анализа этих данных, чтобы донести конкретные идеи до вашей аудитории. Часто информационный дизайн создает сюжетную линию для данных, которая предоставляет данные с целью и четкими выводами, чтобы помочь аудитории участвовать в деятельности, которая приносит пользу организации, представляющей данные.

Например, если компания по производству зубной пасты хочет продвигать свой продукт, она может использовать информационный дизайн для создания инфографики, показывающей снижение кариеса у их клиентов за определенный период времени. Эта инфографика может побудить новых клиентов, которые могут бороться с кариесом, использовать их продукт.

Как работает информационный дизайн?

Информационный дизайн работает, ставя потребности пользователя на первое место и обслуживая их дизайн для представления данных в соответствии с этими потребностями. Вот некоторые принципы информационного дизайна, которые вы можете использовать для создания привлекательного, легко читаемого и информативного информационного дизайна для вашей аудитории:

1. Изучите свою аудиторию

Первый шаг — представить, с какой проблемой сталкивается аудитория вашей информации. Определение этой цели может помочь вам сосредоточить элементы дизайна и принятия решений на аудитории. Как только вы поймете проблему, вы можете сосредоточить остальную часть процесса проектирования на решении этой проблемы.

Чтобы сопереживать своей аудитории, занимайтесь охватом аудитории и исследованиями рынка, чтобы узнать, о чем говорит ваша целевая аудитория и как они взаимодействуют с вашим продуктом в настоящее время. Взаимодействуя со своей аудиторией, вы можете узнать о любых вопросах или часто упоминаемых общих темах. Вы можете сосредоточиться на потребностях своей аудитории, чтобы убедиться, что дизайн, который вы создаете, отвечает тому, что вы узнали в ходе взаимодействия.

2. Создавайте идеи

Как только вы поймете потребности своей аудитории и проблему, которую хотите решить, вы можете начать думать о способах представления данных, к которым у вас есть доступ, таким образом, чтобы это соответствовало этой цели. Такие инструменты, как интеллект-карты, свободные ассоциации и раскадровка, могут помочь вам организовать поток информации в вашем дизайне. Вы можете использовать различные методы, чтобы придумать новые способы организации данных и объяснить их так, чтобы их было легко понять.

Понимание того, как другие люди визуализируют или концептуализируют информацию, может дать вам новые идеи. Вы можете закончить этот этап с описанием того, как аудитория может взаимодействовать с данными и в каком порядке. Вы также можете обратиться за вдохновением к другим коллегам и экспертам.

3. Разработать прототипы

Прототипирование — это когда вы создаете модели своих идей, чтобы увидеть, какие из них наиболее успешны в решении выявленных вами проблем. Возможно, вы захотите создать прототип нескольких вариантов, чтобы убедиться, что у вас есть возможность найти наилучшее из возможных решений. Если вы работаете на клиента, вы также можете представить варианты, чтобы выбрать его любимый.

Прототип может быть малобюджетной копией конечного продукта с меньшим количеством деталей, поэтому сосредоточьтесь на том, как визуальная иерархия вашего прототипа рассказывает историю и передает данные. Поделитесь своим прототипом с людьми, которые могут предоставить ценную обратную связь. На этом этапе вы можете внести изменения и улучшить свой подход, прежде чем приступить к окончательному дизайну.

4. Проверьте свой дизайн

Когда у вас есть план дизайна и вы разработали его вместе с вашим клиентом и доверенными коллегами, вы можете завершить разработку, поделиться им и собрать отзывы. Показывая окончательный дизайн группам тестирования, например, коллегам или группам тестирования рынка, задавайте вопросы о сюжетной линии и дизайне, чтобы убедиться, что повествование проходит через дизайн. Задавайте вопросы о данных, чтобы проверить, легко ли их понять и правильно ли они представлены.

При сборе отзывов подумайте о том, чтобы подождать несколько дней, чтобы тестировщики ознакомились с информацией, которую вы предоставили в своем дизайне. Когда вы получите обратную связь, подумайте, какие изменения вы можете внести, сосредоточившись на исходной проблеме, которую вы намеревались решить. Сохранение этого фокуса может помочь вам определить, какие отзывы полезны и какие изменения могут улучшить ваш продукт.

5. Выпустите и доработайте

После выпуска конечного продукта вы можете постоянно проверять свою целевую аудиторию, чтобы убедиться, что вы решаете проблемы, с которыми они столкнулись, и что ваши данные обновлены и точны. По мере роста ситуации и появления большего количества информации вам может потребоваться обновить информационный дизайн. Вам также может понадобиться изменить дизайн, если у вашей целевой аудитории возникнут новые проблемы или вопросы. Поддержание прочных и постоянных отношений с аудиторией имеет важное значение для успеха.

Использование информационного дизайна

Вот некоторые распространенные способы использования информационного дизайна:

• Энциклопедии. До Интернета книги, такие как энциклопедии, предоставляли организованные данные, которые было легко найти и усвоить с помощью изображений, этикеток и резюме.

• Инфографика: Инфографика — это визуализация, описывающая наборы данных, обычно с использованием графического дизайна и организации в виде диаграмм.

• Веб-сайты: люди используют веб-сайты для общения или сбора информации друг от друга, поэтому дизайн того, как они представляют эту информацию, имеет важное значение для успеха веб-сайта.

• Объясняющие видео: это мультимедийный пример информационного дизайна, потому что они рассказывают историю, поскольку они предоставляют информацию через несколько органов чувств. Они также могут призывать к действию.

• Музейные экспонаты: музеи специализируются на предоставлении образовательного опыта и взглядов на различные темы с использованием различных органов чувств и средств массовой информации. Они организуют каждый элемент особым образом с тщательно подобранным контекстом, предназначенным для передачи сообщения члену аудитории.

Лучшие практики информационного дизайна

Вот несколько рекомендаций по информационному дизайну:

• Дизайн для определенной аудитории. Чем конкретнее ваша аудитория, тем яснее может быть ваша цель организации данных на этапе мозгового штурма и прототипирования.

• Проведите исследование аудитории. Построение отношений со своей аудиторией, которые вы можете постоянно получать для получения информации об их потребностях, может помочь вам улучшить ваши целевые проекты.

• Предоставьте контекст. Объяснение данных, которые вы предоставляете, почему они важны и откуда они взяты, может помочь укрепить доверие между вами и вашей аудиторией.

• Используйте разные среды. Вы можете представлять данные по-разному, и разные носители эффективны для разных аудиторий, учитывайте все ваши варианты при создании плана дизайна.