Что такое динамический контент? (Определение и примеры)

9 декабря 2021 г.

Эффективные маркетинговые стратегии могут помочь вам привлечь новых клиентов, обслуживать постоянных клиентов и повысить ценные ключевые показатели эффективности (KPI) для вашей компании. Включение динамического контента в ваши маркетинговые усилия — это один из способов повлиять на успех ваших кампаний и маркетинговых материалов. Узнав о динамическом контенте и его использовании, вы сможете начать внедрять более адаптивные процессы в свои существующие веб-страницы и рекламные объявления.

В этой статье мы объясним, что такое динамический контент, почему он важен, предложим шаги по включению его в ваши маркетинговые усилия, опишем его отличия от статического контента и предложим примеры, которые помогут лучше понять, как компании используют динамический контент.

Что такое динамический контент?

Динамический или адаптивный контент адаптируется в соответствии с заданными критериями, такими как предпочтения пользователя, время доступа или местоположение пользователя. Персонализируя контент и изменяя его в соответствии с конкретным поведением, интересами и предпочтениями пользователей, компании могут обеспечить более успешный онлайн-опыт для пользователей. Динамический контент может применяться к рекламе, маркетингу по электронной почте или контенту веб-сайта. Сценарии и приложения обычно контролируют динамический контент, позволяя интегрировать его со статическим контентом на веб-странице, в электронном письме или в рекламе.

Почему динамический контент важен?

Использование динамического контента в ваших маркетинговых усилиях может иметь много преимуществ. Вот несколько причин, по которым важно использовать динамический контент в маркетинговой деятельности:

Это может сделать маркетинг более личным

Одна из причин, по которой важно использовать динамический контент, заключается в том, что он может создать более персонализированный опыт для ваших пользователей. Это поможет вам ориентироваться на определенную аудиторию и знакомить людей с продуктами и услугами, которые они, скорее всего, захотят получить от вашей компании. Персонализируя контент, компании могут поощрять тех, кто сомневается в совершении покупки, с помощью конкретных предложений или рекламных акций.

Это помогает стимулировать продажи

Динамический контент может помочь компаниям повысить конверсию и реконверсию. Рекламируя релевантную аудиторию, компании могут влиять на успех своего контента и маркетинговых усилий. Динамический контент также может помочь гарантировать, что вернувшиеся пользователи не увидят повторную информацию, которая может помешать их покупательскому опыту и помешать продаже.

Это обеспечивает лучший опыт покупок

Персонализированный контент может сделать процесс покупки более приятным для клиентов. Они могут пропускать шаги, которые они уже выполнили, видеть самые актуальные предложения и получать вознаграждение за свою лояльность. Покупатели, которые нуждаются в дополнительном поощрении, могут получить доступ к новой информации или предложениям, а маркетологи могут гарантировать, что их усилия принесут ожидаемые результаты.

Как использовать динамический контент в своей маркетинговой практике

Если вы заинтересованы во включении динамического контента в свои маркетинговые усилия и материалы, вот несколько шагов, которые вы можете предпринять:

1. Решите, сколько энергии вы хотите вложить в создание динамического контента

Начните с определения того, сколько времени, энергии и денег вы можете посвятить созданию динамического контента. Вы можете создавать полностью персонализированный контент для своих пользователей, но это может занять много драгоценного времени и ресурсов. Для компаний, у которых нет больших маркетинговых бюджетов или доступа к ресурсам разработки, все еще есть варианты включения динамического контента в ваши усилия. Существуют доступные сторонние программные решения, которые могут помочь вам быстро и удобно разместить динамические тексты или изображения на веб-сайте или настроить электронную почту.

2. Используйте умные правила, чтобы оставаться актуальным

Умные правила могут помочь компаниям автоматизировать свои маркетинговые усилия и создавать динамический контент. Некоторые предложения программного обеспечения для управления клиентами (CRM) имеют встроенные параметры интеллектуальных правил. Вы также можете кодировать правила для своего веб-сайта. Это позволяет создавать такие действия, как удаление предложений из представлений пользователей, которые уже использовали их. С помощью интеллектуальных правил вы можете обеспечить актуальный и обновленный опыт для постоянных покупателей.

3. Используйте инструменты контента, чтобы соответствовать определенным этапам цикла покупки.

Вы можете дополнительно привлекать клиентов, взращивая потенциальных клиентов с помощью кампаний по электронной почте. Различные сторонние сайты предлагают инструменты интеллектуального контента, которые вы можете использовать для целевых страниц, кампаний по электронной почте и веб-сайтов. Призывы к действию (CTA) — это один из примеров контент-инструментов, которые могут помочь вам обратиться к клиентам и адаптировать свои усилия, чтобы удовлетворить их на конкретном этапе цикла покупки.

4. Создавайте обслуживаемый контент

Чтобы эффективно использовать динамический контент, вам, возможно, придется разработать уникальный контент для разных сегментов аудитории. Создание полностью персонализированного контента может занять много времени и усилий. Хотя вы, возможно, не сможете удовлетворить все типы клиентов или отрасли, в которых вы продаете, вы все же можете создать несколько уникальных и настраиваемых впечатлений для разных аудиторий. При разработке контента старайтесь ориентироваться на самых ценных клиентов или отрасли. Определите портреты покупателей и изучите результаты ваших усилий, чтобы вы могли посвятить время своим наиболее успешным кампаниям.

Один из способов создать персонализированный опыт для разных пользователей — это показывать разные изображения на вашей целевой странице или веб-сайте. Этот простой шаг поможет вам обратиться к разным сегментам аудитории. Вы также можете использовать местоположение пользователя для рекламы определенного контента или сезонных предложений.

Динамический контент против статического контента

Динамический контент отличается от статического тем, что статический контент не адаптируется к конкретным предпочтениям пользователя, этапам покупки или поведению. Статический контент, несмотря на то, что его проще реализовать, не может предложить уникальный пользовательский опыт. Старые или более простые веб-сайты могут использовать статический контент, что означает, что веб-страница не меняется в зависимости от повторных посещений или конкретных действий покупателя. Статическое содержимое остается неизменным, если оно не обновляется вручную.

Напротив, динамический контент включает поведение пользователя в свои отображения и контент. Это может помочь создать более персонализированный и удобный интерфейс. Динамический контент может помочь увеличить количество конверсий и повторных посещений. Как с динамическим, так и со статическим контентом часто требуется небольшое обслуживание, когда сайт активен и функционирует.

Примеры динамического контента

Вот несколько примеров динамического содержимого, которые могут помочь проиллюстрировать, как оно используется:

Целевые письма

Простой способ, с помощью которого некоторые компании включают динамический контент в свои маркетинговые усилия, заключается в персонализации электронных писем. Некоторые технологии и службы позволяют хранить имена пользователей в базе данных, чтобы вы могли напрямую адресовать электронное письмо пользователю. Вместо того, чтобы отправлять обычное сообщение, ваша электронная почта теперь может читаться как «Привет, Александра» или что-то подобное. Обращение к потенциальным клиентам по имени может сделать ваш контент более прямым и личным, что может привести к увеличению продаж и повышению восприимчивости.

Повышенная срочность

Еще одним примером динамического контента является контент, предназначенный для повышения у покупателей чувства срочности. Например, веб-сайт может сообщить покупателю, что товар, который он просматривает, находится в корзинах семи других пользователей. Точно так же он может обновиться, чтобы сказать, что на складе есть ограниченное количество. Узнавая, что делают другие онлайн-покупатели, пользователи могут учитывать поведение других покупателей при принятии решения о покупке.

Рекомендуемые продукты

Для компаний, которые могут встраивать динамический контент на свои веб-сайты, у них может быть код, который позволяет им запоминать действия конкретных покупателей. Если покупатель посмотрел на конкретный продукт или услугу, динамические параметры могут позволить ему просматривать похожие товары или предложения с помощью показов кураторского контента. Создавая персонализированный опыт и извлекая уроки из поведения покупателей, компании могут более непосредственно ориентироваться на покупателей и обращаться к их уникальным предпочтениям и желаниям.