Что такое цифровое медиапланирование? (с советами)

2 апреля 2022 г.

Цифровые маркетологи несут ответственность за создание привлекательного контента и эффективных рекламных стратегий, которые поддерживают цели компании по увеличению доходов. Они тратят значительное количество времени на планирование, чтобы обеспечить успех каждого этапа своей маркетинговой кампании. Если вы работаете в сфере маркетинга или планируете карьеру в этой области, вам может быть полезно узнать о цифровом медиапланировании. В этой статье мы объясним, что такое цифровое медиапланирование, обсудим, почему это важно, поделимся инструкциями по реализации эффективного плана и дадим советы, которые помогут вам начать работу.

Что такое цифровое медиапланирование?

Цифровое медиапланирование — это процесс разработки маркетинговой стратегии для онлайн-платформ, таких как каналы социальных сетей и поисковые системы. Это также включает в себя выполнение каждого этапа этой стратегии, анализ ваших результатов и оптимизацию вашего рабочего процесса для улучшения будущих кампаний. Маркетологи создают планы цифровых медиа, чтобы помочь им организовать контент, установить цели, отслеживать их прогресс и поддерживать точный график публикации.

Почему цифровое медиапланирование важно?

Многие маркетологи используют методы планирования цифровых медиа для создания согласованных рекламных кампаний на нескольких платформах социальных сетей и веб-сайтах. Это позволяет им стратегически курировать свой контент, что может повысить имидж их бренда. Потратив время на разработку цифрового медиаплана, вы также можете получить следующие преимущества:

• Снижение стресса

• Увеличение рентабельности инвестиций (ROI)

• Повышение производительности

• Увеличение охвата аудитории и узнаваемости бренда

• Повышение качества

Как реализовать цифровой медиаплан

Вот шесть шагов, которые вы можете предпринять для реализации эффективного цифрового медиаплана:

1. Определите свои основные цели

Начните с рассмотрения ваших основных целей для ваших кампаний цифрового маркетинга. Часто эти цели соответствуют задачам компании на месяц, квартал или год. Например, если основной целью компании является увеличение продаж, то ваши маркетинговые цели могут состоять в том, чтобы привлечь больше трафика в их интернет-магазин и повысить коэффициент конверсии. Другие примеры популярных целей цифрового маркетинга включают увеличение:

• Узнаваемость бренда

• Размер аудитории

• Обручение

• Ведет

2. Развивайте свою целевую аудиторию

Затем определите, кто ваш идеальный клиент. Учитывайте ключевые демографические данные, например, где они живут, сколько им лет, что их интересует и что их мотивирует. Вы также можете подумать о том, какая у них работа, их убеждения и сколько они зарабатывают каждый год. Используйте эту информацию, чтобы создать свою целевую аудиторию. Это люди, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим цифровым контентом.

3. Выберите свои платформы

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, подумайте, какие цифровые платформы могут использовать ее члены. Это может помочь вам определить, на каких платформах вы можете получить наибольшую вовлеченность, чтобы повысить рентабельность инвестиций. Выберите две или три из этих платформ, чтобы начать. Сузив фокус, выбрав стратегию для наиболее важных платформ, вы сможете создать курируемый контент и обеспечить управляемость вашего цифрового медиаплана. Когда вы освоитесь с этими платформами, вы сможете добавлять новые.

4. Разработайте календарь контента

Затем создайте календарь контента, чтобы визуализировать расписание публикаций. Для каждого сообщения укажите заголовок, общее описание вашей идеи, платформы, которые вы хотите использовать, и дату, когда вы планируете поделиться ею. Заполнение важных дат, таких как праздники, запуск продукта и события, может помочь вам начать работу. После того, как вы составили общее расписание, вы можете приступить к заполнению других ключевых деталей, таких как формулировка поста, хэштеги и визуальные элементы. Это может помочь вам оставаться организованным.

5. Установите рекламный бюджет

Наличие установленного рекламного бюджета может привлечь вас к ответственности за регулярное создание спонсируемого контента. Обсудите, сколько ваша компания может выделять на рекламу каждый месяц. Затем разделите этот бюджет на кампании, которые вы планируете запустить. Пересмотрите свою основную маркетинговую цель, чтобы убедиться, что вы создаете рекламу, которая ее поддерживает.

Например, если вашей маркетинговой целью в этом квартале является повышение узнаваемости бренда, вы можете запустить расширенную рекламу в социальных сетях, чтобы увеличить количество просмотров вашего контента. После того, как вы определили кампании, которые планируете создать, добавьте их в свой календарь контента, чтобы отслеживать все в одном месте. Это может упростить управление вашими цифровыми кампаниями.

6. Отслеживайте свой прогресс

Наконец, отслеживайте свой прогресс, отслеживая аналитику на каждой из используемых вами цифровых платформ. Хотя большинство цифровых платформ предлагают бесплатную аналитику, вы также можете использовать стороннее приложение, которое объединяет эти данные в одну простую в использовании панель инструментов. Часто просматривайте свой прогресс и создавайте отчеты, чтобы оценить эффективность конкретных кампаний. Вы также можете создавать отчеты каждый месяц, квартал и год, чтобы увидеть влияние ваших маркетинговых усилий с течением времени. Используйте эти данные, чтобы оптимизировать свои будущие маркетинговые стратегии.

Советы по эффективному созданию цифрового медиаплана

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам эффективно создать цифровой медиаплан:

• Работа в спринтах. Хотя важно планировать заранее, сосредоточение внимания на том, какой контент вам нужно создать в течение следующих двух-четырех недель, может помочь вам разбить большие кампании на более мелкие части. Это часто более управляемо и позволяет вам сосредоточиться на важных деталях.

• Определите повторяющиеся темы. Это может помочь вам разработать серии контента, которые разделяют одно и то же основное сообщение. Подумайте, каковы ваши цели на этот квартал, что ценит ваша организация или какие важные события предстоят для начала.

• Захватывайте вечнозеленый контент. Ищите возможности для захвата больших пакетов фотографий и видеоклипов, которые вы сможете использовать в будущем. Это может помочь вам рассказывать истории в течение более длительного периода времени, создавать согласованность бренда и повышать производительность.

• Инвестируйте в правильные технологии. Существует множество программ, которые могут помочь вам автоматизировать рутинные задачи и улучшить ваш цифровой медиаплан. Изучите программные инструменты, которые позволяют заранее планировать публикации, создавать аналитические отчеты и предоставлять функции прослушивания, которые помогут вам взаимодействовать со своими подписчиками в Интернете.

• В курсе. Как специалист по цифровому маркетингу, важно быть в курсе изменений алгоритмов и потребительских тенденций. Следите за другими маркетинговыми агентствами и экспертами в Интернете, чтобы убедиться, что у вас есть доступ к последним новостям, чтобы вы могли адаптировать свою стратегию по мере необходимости.