Что такое бренд-маркетинг? (С 7 стратегиями, которые стоит попробовать)

14 октября 2021 г.

Маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и подходов, которые работают вместе для создания бизнеса и повышения узнаваемости бренда. Бренд-маркетинг, в частности, фокусируется на поддержании индивидуальности бренда компании на различных платформах. Если вы заинтересованы в карьере в области маркетинга или уже работаете в этой области, вам может быть полезно узнать больше о бренд-маркетинге. В этой статье мы даем определение бренд-маркетингу, обсуждаем различия между брендингом и маркетингом, исследуем семь различных стратегий и даем несколько советов, которые помогут вам.

Что такое бренд-маркетинг?

Бренд-маркетинг — это один из аспектов маркетинговой стратегии компании, направленный на то, чтобы связать продукт или услугу с общим брендом компании с помощью продуманных коммуникационных и рыночных стратегий. Этот стиль маркетинга направлен на постоянное развитие узнаваемости бренда, пытаясь повысить узнаваемость нового продукта. Эти маркетологи работают над созданием и поддержанием бренда, который находит отклик у целевой аудитории, укрепляет репутацию компании и передает индивидуальность, качество и надежность конкретного бренда.

Бренд-маркетинг также включает в себя создание руководящих принципов, которые соответствуют видению компании и ее долгосрочным целям. Эти руководящие принципы помогают маркетологам создавать кампании, которые соответствуют индивидуальности бренда и остаются в соответствии с направлением компании. Этот аспект маркетинга требует высокого уровня стратегического и творческого мышления, поскольку маркетологи часто вносят изменения в бренд, чтобы целевая аудитория оставалась лояльной к компании. Хорошо разработанный и последовательный подход к маркетингу бренда может привести к увеличению продаж, лояльности клиентов и узнаваемости бренда на рынке.

Различия между брендингом и маркетингом

Бренд-маркетинг включает в себя сочетание стратегий брендинга и маркетинга. Однако каждый из них служит уникальной цели в общем рекламном плане компании. Между брендингом и маркетингом есть несколько ключевых различий. Цель маркетинга состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, продавать товары и стимулировать продажи. Это включает в себя конкретные действия, такие как покупка рекламных мест на телевидении и радио. Он включает в себя множество стратегий, направленных на развитие бизнеса путем информирования общественности о продукте или услуге.

Цель брендинга – донести ценности компании до общественности с помощью маркетинговых стратегий. Это включает в себя развитие индивидуальности бренда и установление постоянного присутствия на рынке. Брендинг способствует стратегическому мышлению, которое создает содержание рекламной кампании и тех, для кого она предназначена.

7 примеров бренд-маркетинга

Вот несколько примеров стратегий, которые вы можете рассмотреть для своей следующей маркетинговой кампании:

1. Узнаваемость торговой марки

Одним из аспектов бренд-маркетинга является реализация стратегий, повышающих узнаваемость вашего бренда. Это может быть реклама, в которой название бренда упоминается более одного раза, или контент, отражающий значение названия вашего бренда. Кроме того, вы можете решить включить название вашего бренда в свой логотип. Повышение узнаваемости вашей торговой марки общественностью может увеличить продажи, позволить вам использовать свободу творчества в будущих рекламных кампаниях или помочь вам создать клиентскую базу, которая будет активно покупать вашу торговую марку, а не продукцию конкурентов.

2. Индивидуальный брендинг

Индивидуальный брендинг возникает, когда компания владеет рядом других брендов. Например, если автомобильная компания выпускает автомобили нескольких марок, для них важно маркировать каждый тип транспортного средства индивидуально. Они могут производить роскошные грузовики наряду с функциональными и доступными седанами. Каждый из этих брендов требует уникального набора фирменных материалов. Тем не менее, маркетологи все же могут попытаться создать единую идентичность бренда между несколькими продуктами, выпускаемыми одной и той же компанией. Конкретный подход к индивидуальному маркетингу зависит от целей компании и продуктов, которые они производят.

3. Брендинг отношения

Брендинг отношения — это стратегия, которая включает в себя ассоциацию компании с определенным отношением или эмоцией. Затем эти компании основывают большую часть своего маркетинга на этом конкретном отношении. Например, если компания продает одежду для тренировок, она может использовать брендинг отношения, чтобы привлечь клиентов, которые верят в тяжелую работу и ощутимые результаты. После внедрения этого отношения в идентичность бренда оно станет преобладающим в каждой последующей рекламной или маркетинговой кампании, производимой компанией.

4. Минимальная стратегия бренда

Некоторые компании могут решить использовать минималистскую стратегию бренда. Как правило, эти компании имеют упрощенные логотипы и цветовые схемы, которые передают идею простоты и легкости. В зависимости от продукта эта стратегия может эффективно работать для некоторых брендов.

5. Расширение бренда

Когда компания разрабатывает и создает новый продукт, она может реализовывать стратегии расширения бренда. Эти новые продукты являются частью существующего бренда, поэтому маркетологи пытаются включить этот продукт в идентичность бренда с помощью стратегических маркетинговых решений. Например, они могут убедиться, что на новом продукте отчетливо отображается логотип, чтобы клиенты ассоциировали продукт с компанией.

6. Частная торговая марка

Маркетинг под частной торговой маркой происходит, когда компания продает очень похожие товары другой компании, но размещает их под другой частной торговой маркой. Это может усилить конкуренцию между двумя брендами. Кроме того, покупатели могут выбрать бренд под собственной торговой маркой, если он продается по более низкой цене.

7. Краудсорсинг

При использовании в бренд-маркетинге краудсорсинг использует мнения общественности, чтобы помочь в создании бренда. Это может быть эффективной стратегией для стартапов или компаний, которые высоко ценят мнение своих клиентов. Использование краудсорсинга для развития вашего бренда может помочь вам лучше понять предпочтения вашей аудитории. Эта информация может помочь вам создать брендированные кампании, которые напрямую обращаются к этой конкретной аудитории.

Советы по бренд-маркетингу

Вот несколько советов, которые следует учитывать при реализации маркетинговых стратегий бренда:

• Развивайте ясное видение. Важно разработать четкое видение для вашей компании, чтобы гарантировать, что маркетинг вашего бренда останется неизменным с течением времени. Это видение может направлять кампании, слоганы, логотипы и другие важные аспекты, связанные с созданием бренда.

• Знайте свою аудиторию. Еще одним важным фактором бренд-маркетинга является знание и понимание вашей целевой аудитории. Если вы знаете несколько деталей о демографии, желаниях и личности вашей целевой аудитории, вы можете создавать фирменные маркетинговые стратегии, которые имеют очень специфическую привлекательность.

• Создавайте уникальные характеристики продукта. Чтобы выделиться среди конкурентов, идеально создавать продукты с уникальными характеристиками или дизайном. Затем подчеркните уникальность вашего продукта во время маркетинговых кампаний, чтобы аудитория знала, что отличает вашу компанию от других.

• Реализуйте впечатляющую историю. Рассмотрите возможность создания целостной истории бренда, которая четко определяет происхождение и будущее бренда. Это может помочь вызвать эмоции у аудитории, а история может повлиять на большую часть ваших маркетинговых материалов.