Часто задаваемые вопросы: как выбрать между флаером и брошюрой?

8 апреля 2022 г.

Хотя многие маркетинговые команды полагаются на цифровые платформы, традиционная печатная реклама может помочь вам привлечь больше клиентов. К двум популярным печатным рекламным материалам относятся листовки и брошюры. Понимание разницы между этими материалами может помочь вам выбрать тот, который эффективно продвигает товары, оставаясь при этом в рамках вашего бюджета. В этой статье мы объясним ключевые сходства и различия между листовкой и брошюрой.

Что такое флаер?

Флаер представляет собой лист бумаги, рекламирующий событие, продукт или услугу. Листовки, также называемые листовками или листовками, обычно развернуты и односторонние. Большинство людей создают листовки, используя стандартную бумагу для принтера 8,5 x 11 дюймов, хотя эти рекламные материалы могут быть разных размеров и материалов. Люди раздают листовки на мероприятиях и полагаются на их визуально привлекательный текст, изображения и цвет, чтобы привлечь внимание читателя.

Что такое брошюра?

Брошюра — это многопанельный маркетинговый материал, который предоставляет больше информации о событии, продукте или услуге. Многие продавцы распространяют брошюры, чтобы извлечь выгоду из интереса клиентов и повысить коэффициент конверсии. Можно создать брошюру, сложив лист размером 8,5 x 11 дюймов в несколько панелей с обычными сгибами, включая С-образный сгиб и двойной разворот. Брошюры также доступны в нестандартных размерах и обычно состоят из более толстой бумаги и защитного покрытия. Хотя большинство брошюр представляют собой один лист бумаги, некоторые содержат несколько листов, которые маркетологи связывают вместе.

В чем разница между листовкой и брошюрой?

Вот некоторые из ключевых различий между флаером и брошюрой:

Расходы

Листовки, как правило, дешевле делать, так как вы можете распечатать их на стандартной бумаге для принтера. Некоторые люди используют эти сбережения, чтобы инвестировать в цветные чернила, хотя вы также можете использовать черные чернила на цветной бумаге, чтобы привлечь внимание читателей. Брошюры дороже, так как требуют двусторонней печати и более плотной бумаги. Стоимость будет еще выше, если вы инвестируете в УФ- или водное покрытие, чтобы сделать брошюры более долговечными.

Размер

Большинство листовок представляют собой листы бумаги для принтера размером 8,5 x 11 дюймов, а брошюры могут быть сложены из бумаги разных размеров. Складки и плотная бумага брошюры делают этот маркетинговый материал намного толще листовки. Несмотря на это, эти маркетинговые материалы достаточно малы, чтобы покупатели могли поместиться в кармане или сумке.

В то время как 8,5 x 11 дюймов является стандартным размером для листовок и брошюр, маркетолог может настроить размер в соответствии со своим бюджетом и предпочтениями клиентов. Например, небольшой и квадратный флаер может сэкономить на печати, привлекая внимание клиентов. Маркетологи также могут создавать брошюры меньшего размера, чтобы сделать их более удобными для клиентов.

Формат

Хотя строгих правил форматирования нет, листовки обычно используют смелый дизайн, чтобы привлечь внимание клиента. Бумага может содержать большой текст с основным событием или продуктом и кратким описанием того, почему клиент должен быть заинтересован. Привлекательные изображения и цветная бумага также могут заставить клиентов читать листовки. Что касается брошюры, передняя панель знакомит с продуктом или событием и побуждает покупателя узнать больше. На внутренних панелях больше внимания уделяется тексту, хотя маркетологи могут использовать уникальные макеты и элементы дизайна, чтобы сделать информацию более привлекательной.

Цель

Одно из основных отличий флаеров от брошюр — их предназначение. Флаер создает осведомленность и вызывает интерес, в то время как брошюра извлекает выгоду из существующего интереса. Например, рассмотрим владельца ресторана, который открывает новое место. Скорее всего, они будут раздавать листовки с броским слоганом и фотографиями блюд из меню, чтобы пригласить местных жителей на торжественное открытие.

Если тот же владелец ресторана предлагает услуги кейтеринга для свадеб, брошюра может быть более подходящей. Они могут дать эти более дорогие и насыщенные информацией материалы помолвленным парам, которые хотят узнать о ценах. Брошюры общественного питания также могут содержать отзывы и информацию об услугах по уборке.

Использовать

Листовки дешевы и одноразовы, то есть вы можете раздать сотни сразу. Люди часто стоят в местах с интенсивным движением, таких как углы улиц или входы на мероприятия, и раздают прохожим листовки. Вы также можете размещать листовки на досках объявлений и опорах электропередач, чтобы их могли прочитать прохожие.

Поскольку брошюры стоят дороже, люди, как правило, более консервативны в их распространении. Вы можете зарезервировать эти маркетинговые материалы для клиентов, которые уже проявили интерес к вашему мероприятию, продукту или услуге. Предоставляя больше информации и демонстрируя профессионализм, брошюры помогут вам обеспечить окончательную продажу. Брошюры также помогают продавцам представить информацию потенциальным клиентам. Сославшись на брошюру во время презентации, продавец может отдать ее покупателю для последующего ознакомления.

Как выбрать между листовкой и брошюрой?

Учитывайте эти факторы при выборе между листовками и брошюрами:

Тип рекламы

Флаеры идеально подходят, если вы хотите повысить осведомленность или пригласить клиентов на мероприятие. Вы можете раздать их сотням клиентов относительно дешево. Например, вы можете использовать листовки для рекламы нового продукта или увеличения посещаемости концерта. Брошюры больше подходят, когда вы хотите обеспечить окончательную продажу, произведя впечатление на клиентов. Например, жилой комплекс может дать семье брошюру, чтобы помочь им выбрать подходящую квартиру.

Бюджет

Если ваша маркетинговая команда имеет строгий бюджет, листовки могут быть более подходящим выбором из-за их низкой стоимости печати. В некоторых случаях стоимость брошюр стоит их профессионализма и способности увеличивать конверсию. Вы можете сделать брошюры более доступными, разработав их самостоятельно с помощью программного обеспечения для верстки.

Ресурсы дистрибуции

Наличие соответствующих ресурсов распространения может гарантировать, что нужные клиенты получат ваши маркетинговые материалы. Например, если вы можете попросить сотрудников стоять в местах с интенсивным движением, листовки могут быть идеальным выбором. Вы можете выбрать брошюры, если у вас есть продавцы, которые могут раздать эти брошюры клиентам, проявляющим наибольший интерес к продукту или услуге.