Брендинг и маркетинг: в чем разница?
6 мая 2021 г.
Компании используют брендинг и маркетинг для построения отношений с потребителями и увеличения продаж. Хотя обе стратегии работают для достижения общей цели, их использование немного отличается. Понимание различий между брендингом и маркетингом может помочь вам использовать один или оба, чтобы повысить конверсию клиентов для вашего бизнеса. В этой статье мы даем определение брендингу и маркетингу и обсуждаем сходства и ключевые различия между ними.
Что такое брендинг?
Брендинг — это практика формирования имиджа компании, чтобы она отличалась от конкурентов. Часто это сочетание краткосрочных и долгосрочных выражений, используемых для привлечения и поддержания целевой аудитории, такой как клиенты. В брендинге могут использоваться визуальные элементы, такие как логотипы, шрифты и сочетания цветов, а также тон письма или голос, чтобы создать историю компании. Компании используют этот брендинг для создания ожиданий и воспоминаний, которые могут повлиять на решение потребителя выбрать их продукт или услугу. Это также может помочь потребителям понять ценности и миссию компании. Некоторые элементы брендинга включают в себя:
Руководящие принципы: компании используют набор правил для достижения конкретной цели, чтобы убедиться, что все в их команде думают одинаково.
Изображение: это впечатление потребителя о индивидуальности вашего бренда, обычно формируемое в ходе маркетинговых кампаний.
Логотип: логотип — это то, что потребители видят в вашей компании, поэтому важно создать профессиональный и запоминающийся образ, с которым потребители могли бы связаться.
Позиционирование: компании разрабатывают свой внешний вид, чтобы занять определенное место на рынке и повысить лояльность целевой аудитории к бренду.
Цель: при брендинге компании делятся тем, что они ценят, и пытаются установить эмоциональную связь с клиентами.
Что такое маркетинг?
Маркетинг — это набор инструментов, процессов и стратегий, которые вы можете использовать для продвижения бизнеса и повышения осведомленности о продуктах или услугах компании с помощью различных методов, таких как информационные бюллетени по электронной почте. Организации используют маркетинг для двух основных целей:
Маркетинг для бизнеса (B2B): организация продает свой продукт или услуги другому бизнесу для перепродажи или использования в своей работе.
Маркетинг «бизнес-потребитель» (B2C): организация продает свои продукты или услуги отдельным лицам для использования в повседневной жизни.
Маркетинг – это действия, направленные на построение отношений с потребителями, которые в конечном итоге могут привести к продажам. Бизнес может делать это различными способами, в зависимости от аудитории, которую они обслуживают, и продуктов, которые они предоставляют. Некоторые виды маркетинга включают в себя:
Цифровой маркетинг: этот тип маркетинга включает в себя онлайн-платформы, такие как сообщения в социальных сетях, электронные письма и поисковая оптимизация (SEO).
Маркетинг отношений: компании сосредотачиваются на том, чтобы завоевать лояльность клиентов и долгосрочное взаимодействие за счет создания отличного обслуживания клиентов.
Маркетинг дефицита. Маркетинг дефицита фокусируется на психологическом принципе, согласно которому люди хотят получить то, что трудно получить.
Традиционный маркетинг: этот тип маркетинга относится к таким методам, как газетная реклама, открытки и радиореклама для привлечения потенциальных потребителей.
Почему важно различать маркетинг и брендинг?
Различие между маркетингом и брендингом важно понимать, потому что маркетинговые стратегии могут быть менее эффективными без сильного присутствия бренда. Брендинг может помочь вам установить прочную связь с вашими потребителями и часто именно это возвращает их в вашу компанию. Брендинг также может помочь укрепить доверие потребителей к тому, что вы будете постоянно предоставлять исключительные продукты или услуги, которые вы им предлагаете.
Что общего между брендингом и маркетингом?
Некоторые сходства между брендингом и маркетингом включают:
Используемые инструменты и навыки
И брендинг, и маркетинг используют схожие инструменты при доставке своих сообщений, включая SEO и социальные сети, которые могут помочь компаниям достичь потребителей там, где они есть. Они также требуют навыков межличностного общения, таких как общение, юмор и активное слушание, чтобы донести сообщение до потребителей.
Изображения применены
При создании материалов для маркетинга и брендинга компании обычно повсеместно используют одно и то же изображение. Например, колледж с талисманом тигра может использовать изображение тигра в своем информационном бюллетене, чтобы привлечь потенциальных студентов, а также на своем веб-сайте, где они обсуждают видение и бренд своей школы. Это создает целостный образ компании, который может стать легко узнаваемым для потребителей.
Использование стратегий
И брендинг, и маркетинг используют стратегии для достижения своих целей для компании. Маркетинг направлен на увеличение продаж, а брендинг направлен на повышение узнаваемости и лояльности организации. Эти стратегии часто пересекаются, поскольку и брендинг, и маркетинг работают на достижение общей цели. Один из способов сделать это — ориентироваться на эмоциональные потребности потребителя, что может помочь показать, что вы заботитесь о нем, и повысить лояльность клиентов.
В чем разница между брендингом и маркетингом?
Хотя и брендинг, и маркетинг преследуют схожие цели, конечные результаты у них разные. Вот некоторые различия между брендингом и маркетингом:
Хронологический против иерархического
Маркетинговые кампании проводятся после того, как компания завершает разработку стратегии бренда. Это делается для того, чтобы они могли согласовать свою кампанию с имиджем своей компании и тем, кто их клиенты. Как только компания создает свой бренд и определяет, что она хочет предложить рынку, она может начать маркетинговые усилия для конкретных продуктов или услуг.
Креатив против логики
Маркетинг — более логичный процесс, чем брендинг, поскольку он планирует стратегии, направленные на то, чтобы убедить потребителей совершать покупки. Брендинг более креативен, он фокусируется на деталях, таких как цветовая схема, которую использует их компания. Поскольку брендинг создает присутствие компании, он тратит больше времени на размышления об имидже, который представляет компания, в то время как маркетинг больше фокусируется на попытках заставить потребителей выполнить определенное действие.
Почему и как
Брендинг — это то, почему потребители должны покупать их продукты или услуги, а маркетинг — это то, как компании доносят это сообщение или привлекают внимание потребителей и побуждают их совершить покупку. Компании используют брендинг, чтобы удерживать внимание и лояльность своих потребителей и создавать общий имидж продукта или услуг компании.
Уровень поверхности против глубины
Маркетинг кратко объясняет, что такое личность компании, через то, как они доносят свое сообщение. Брендинг идет более глубоко и включает в себя ваше общее сообщение и цели. Он распространяется внутрь, охватывая работу организации, в отличие от маркетинга, который фокусируется на разработке продукта, а не на внутренней работе.
Краткосрочная и долгосрочная перспективы
Брендинг происходит постоянно, в то время как маркетинговая стратегия может появиться только один раз или измениться, чтобы приспособиться к потребностям потребителей. Из-за этого брендинг больше фокусируется на долгосрочной цели компании, тогда как маркетинг более краткосрочный. Например, обувная компания может создать бренд лидера в производстве спортивной одежды, но в краткосрочной перспективе сосредоточиться на продвижении новой линии кроссовок.
Изменение против постоянного
Маркетинговые методы часто развиваются, чтобы соответствовать отраслевым и культурным тенденциям, и включают в себя тактику, которая наиболее эффективна для конкретной аудитории. Брендинг обычно остается неизменным с течением времени, с постоянной ссылкой на одни и те же цели и ценности. Хотя некоторые компании могут корректировать свой бренд по мере своего роста, их бренд по-прежнему включает в себя основную миссию. Например, книжный магазин может изменить свой бренд, чтобы привлечь внимание к разнообразию в этом районе, но при этом сохранить свою миссию по поставке высококачественной продукции.