Амбассадор бренда против инфлюенсера (плюс советы по выбору)

11 марта 2022 г.

Амбассадор бренда — это тот, кто имеет налаженные отношения с брендом и использует продукты, которые он продвигает. Инфлюенсер — это тот, кто работает с брендом в краткосрочной перспективе и, возможно, не использовал продукты бренда до совместной работы с ним над публикацией. Понимание сходств и различий посла бренда и влиятельного лица может помочь вам выбрать правильный тип человека для нужд вашего бренда. В этой статье мы обсудим сходства и различия между представителем бренда и влиятельным лицом, включая оплату, преимущества и цели, а также советы по выбору между ними.

Кто такой посол бренда?

Посол бренда — это человек, который сотрудничает с брендом. Эти люди активно используют бренд, который они продвигают, и работают над распространением информации о бренде и продуктах среди других. Это означает, что представитель бренда создает контент для своих платформ социальных сетей, а также проводит исследования в социальных сетях. В своем исследовании они ищут эффективные способы охвата и обращения к своей целевой аудитории в Интернете. Если пост вызывает интерес, он может увеличить трафик потребителей на страницу бренда в социальных сетях и на веб-сайт, чтобы приобрести проект или узнать больше о бренде.

Вот некоторые преимущества программы посла бренда:

• Увеличить доход бренда

• Получайте прямую обратную связь от потребителей

• Повысьте узнаваемость своего бренда в социальных сетях и через сарафанное радио

Что такое инфлюенсер?

Инфлюенсер — это человек, мнение или репутация которого ценится потребителями на определенном рынке или в определенной отрасли. В первую очередь эти люди делают карьеру и создают собственный контент через платформу социальных сетей или блог-сайт. Они влияют на свою аудиторию, подавая пример, а это значит, что они делятся брендами через свои страницы в социальных сетях своим собственным голосом. Бренды могут предоставить инфлюенсерам рекомендации по идеям, которыми они могут поделиться в своих постах, но часто дают им творческую свободу, чтобы сделать их посты более аутентичными и привлечь аудиторию.

Вот некоторые преимущества найма инфлюенсера:

• Повысить узнаваемость бренда через платформы социальных сетей

• Охватить нишу и общую целевую аудиторию

• Повысить доверие и авторитет бренда

• Общайтесь с молодым поколением

• Развивайте больше потенциальных клиентов

Амбассадор бренда против инфлюенсера

Вот некоторые ключевые различия и сходства между представителем бренда и влиятельным лицом, которые следует учитывать перед сотрудничеством:

Стратегии выбора

Вы можете выбрать человека, который является послом бренда, основываясь на его использовании и любви к продукту вашего бренда. Отношения между брендом и послом бренда уже существуют до начала сотрудничества. Посол и бренд могут заключить долгосрочный контракт, чтобы посол продвигал свою продукцию и повышал узнаваемость бренда. Кроме того, как бренд, вы можете создать программу послов бренда, чтобы помочь вам найти людей, которые уже любят ваши продукты и используют их в своей жизни.

Как бренд, вы можете выбрать работу с влиятельным лицом, основываясь на его способности охватить и привлечь аудиторию, а не на том, использовали ли они продукты до начала работы с ними. Вы можете не смотреть на то, сколько последователей, подписчиков или читателей имеет влияние, но они могут смотреть на уровень их вовлеченности. Уровень вовлеченности — это процент аудитории, которая регулярно и активно взаимодействует с их контентом. Взаимодействие может выглядеть как лайк, комментирование, обмен или сохранение их контента. Если они создают привлекательный контент, вам может быть интересно сотрудничать с ними.

Платежи

Послы бренда продвигают бренды бесплатно, часто без компенсации, хотя это может варьироваться в зависимости от представителя бренда, с которым вы заключили контракт, и того, что они предлагают вам за сотрудничество. Инфлюенсер получает компенсацию в денежной форме, скидками или бесплатными продуктами за продвижение бренда или продукта. Как влиятельный человек, они могут устанавливать свои собственные ставки для брендов в зависимости от того, что вы хотите от них для продвижения вашего продукта. Это могут быть посты в ленте, истории или видео. Они также могут вести переговоры с брендами, исходя из ваших потребностей и того, что лидер мнений предлагает для сотрудничества.

Содержание

Посол бренда может выступать в качестве представителя бренда и иметь профессию в области, связанной с вашим брендом. Например, если ваш бренд продает посуду для приготовления пищи, вы можете сотрудничать с шеф-поваром, чтобы рекламировать ваши продукты. Они могут поделиться ими на своих страницах в социальных сетях и рекламировать ваши продукты своим коллегам, друзьям и семье. Это может помочь повысить доверие к вашему бренду, потому что аудитория может больше доверять им, если они относятся к родственной профессии.

Инфлюенсер может работать с брендом только для одного или двух постов, потому что это часто краткосрочный контракт. Тип контента, который влиятельный человек может создать для бренда, — это показать своей аудитории, как они используют продукт в своей повседневной жизни. Их контент может выглядеть более аутентичным, потому что они показывают своей аудитории, как они могут включить продукт в свой образ жизни.

Преимущества

Работа с представителем бренда может принести пользу вашему бренду, потому что вы уже установили с ним отношения. Эти люди с большей вероятностью выйдут за рамки того, что от них требуется при продвижении вашего бренда и продукта. Когда представитель бренда выходит за рамки публикации вашего бренда в Интернете, он может устно продвигать ваш бренд в своей повседневной жизни, например, среди своих друзей и семьи. Они также могут охватить вашу целевую аудиторию с помощью своих исследований в социальных сетях, потому что знают, как привлечь эту аудиторию.

Вашему бренду может быть полезно работать с влиятельными лицами, потому что они могут создавать эстетически приятный контент, чтобы привлечь внимание аудитории. Есть также множество влиятельных лиц, с которыми вы можете работать, от нано до мега влиятельных лиц. Нано-инфлюенсер имеет от 1000 до 10000 подписчиков. В то время как мега-влиятельный человек имеет от одного до пяти миллионов подписчиков. В зависимости от выбранного вами влиятельного лица, вы можете представить свой бренд более широкой аудитории. Работа с влиятельным лицом также может снизить риск разногласий, потому что часто это краткосрочный контракт с одним-двумя постами.

Цели

Сходство между послом бренда и влиятельным лицом заключается в том, что их цели заключаются в повышении узнаваемости бренда путем заключения официального соглашения с брендом. Они оба необходимы для создания контента, продвигающего бренд и продукты, чтобы убедить аудиторию купить их. Каждый тип людей также может помочь укрепить доверие потребителей к вашему бренду, потому что потребители могут ценить посла бренда и мнение влиятельного лица о продуктах для покупки. Кроме того, каждый человек может работать с брендами и продуктами, которые ему нравятся, и привносить свой собственный стиль, голос и креативность в их продвижение.

Советы по выбору между послом бренда и инфлюенсером

Вот несколько советов, которые помогут вам решить, хотите ли вы стать послом бренда или влиятельным лицом:

• Поймите свои краткосрочные маркетинговые цели: если вы ищете краткосрочную маркетинговую стратегию для продвижения своего бренда или продукта, вы можете работать с влиятельным лицом. Работа с влиятельным лицом может быть быстрой, потому что вам может потребоваться, чтобы он продвигал ваш бренд один или два раза.

• Создавайте долгосрочные маркетинговые цели. Если вы хотите достичь долгосрочных маркетинговых целей, вы можете работать с представителем бренда, потому что обычно это более длительный контракт. Посол бренда может продвигать ваш бренд и продукты в Интернете и в реальной жизни.

• Разработайте бюджет: выбор между послом бренда и влиятельным лицом может зависеть от бюджета, который есть у бренда. Если у вас небольшой бюджет для работы, вы можете выбрать представителя бренда или предложить бесплатный продукт или код скидки для влиятельного лица.

• Подумайте о контенте и канале, который вы хотите видеть: тип контента, который вы хотите видеть для своего бренда, может определить, хотите ли вы работать с влиятельным лицом или послом бренда, например, более нишевым или общим. Вы также можете рассмотреть платформу социальных сетей, на которой вы хотите продвигать свой продукт и бренд для сотрудничества.

• Определите свою целевую аудиторию. Прежде чем выбрать представителя бренда или влиятельного лица, важно определить целевую аудиторию, которую вы хотите охватить, потому что это может дать вам представление о том, что выбрать для вашего бренда. Выберите посла бренда, если вам нужна нишевая аудитория, и выберите влияние, если вам нужны несколько ниш или более широкая аудитория.

• Подумайте о том, что вы делали в прошлом: программы послов бренда могут потребовать времени и ресурсов, если вы никогда не создавали их в прошлом. Начните с небольших влиятельных лиц для продвижения вашего бренда и продуктов, поскольку ваша команда приобретет больше опыта работы в этом типе маркетинга, и вы сможете инвестировать в программу послов в будущем.