9 видов маркетингового обеспечения для использования в ваших кампаниях

13 мая 2021 г.

При создании рекламных кампаний компании обычно используют маркетинговые материалы, чтобы общаться со своей аудиторией и обучать ее. Существуют различные типы маркетинговых материалов, доступных как в печатном, так и в цифровом формате, которые вы можете использовать. Важно понимать, какие маркетинговые материалы использовать для определенных аудиторий, чтобы эффективно привлекать новых клиентов и привлекать существующих. В этой статье мы рассмотрим, что такое маркетинговое обеспечение, и рассмотрим различные типы, которые вы можете использовать в своих маркетинговых стратегиях.

Что такое маркетинговый залог?

Маркетинговое обеспечение — это набор рекламных материалов, которые компания использует для обучения, привлечения и информирования целевой аудитории о своей отрасли, продукте или услуге. Он может быть в самых разных формах, от печатных материалов, таких как листовки, брошюры или каталоги, до цифровых материалов, включая сообщения в блогах, официальные документы или электронные книги. Бренды обычно используют маркетинговые материалы каждый раз, когда они передают свои сообщения клиентам или своей целевой аудитории.

Типы маркетингового обеспечения

Тип маркетингового обеспечения, который может работать лучше всего для вас, обычно зависит от таких факторов, как интересы вашей аудитории и покупательские привычки. Общие типы маркетинговых материалов, которые вы можете использовать, включают:

Целевые страницы

Когда ваша аудитория нажимает на одну из ссылок вашего веб-сайта, чтобы узнать больше о продукте, который вы продаете, или загрузить часть контента, они могут попасть на целевую страницу. Целевая страница может предоставить посетителям дополнительную информацию о вашем продукте или услуге. Его основная цель — убедить посетителя совершить определенное действие, например заполнить контактную форму для загрузки документа.

После заполнения контактной формы на целевой странице вы можете сохранить эту информацию и использовать ее для рассылки более целевых маркетинговых материалов клиентам в будущем.

Сообщения в блоге

Сообщения в блогах — это фрагменты информационного контента, которые компании используют для обучения своей аудитории определенной теме, связанной с их отраслью, продуктом или услугой. Вы можете писать сообщения в блогах на темы, которые отвечают на вопросы, которые регулярно ищет ваша аудитория, чтобы гарантировать, что вы создаете ценный контент. Регулярное создание хорошо написанных и качественных сообщений в блогах может помочь вашему бренду стать лидером мнений в отрасли, что поможет завоевать доверие потенциальных и текущих клиентов. Сильные сообщения в блогах также могут помочь вам занять более высокое место в поисковых системах, повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Инфографика

Инфографика — это визуально привлекательные элементы контента, содержащие диаграммы, графики, иллюстрации или комбинацию этих визуальных элементов с сопровождающим текстом. Текст обычно содержит факты или статистические данные по определенной отраслевой теме. Вы можете использовать инфографику, чтобы кратко выделить впечатляющую статистику, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории. Как только она побудит читателя узнать больше о теме, ваша инфографика может содержать ссылку на сообщение в блоге или другой тип длинного контента. Это побуждает их узнать больше о компании и изучить ваш веб-сайт в поисках дополнительного контента или соответствующей информации.

Брендированный контент

Брендированный контент — это рекламные материалы, которые компании могут создавать для размещения в новостных публикациях. Вы можете платить публикациям в СМИ, чтобы они делали достойный освещения в печати или привлекательный контент, соответствующий вашему бренду и имиджу. Это позволяет контенту выглядеть и ощущаться как новость, а не как реклама, что может привлечь больше людей к его чтению. Вы также можете заплатить некоторым публикациям за создание видеороликов, связанных с вашим продуктом. Когда публикации создают этот контент, они могут содержать название или логотип вашей компании и упоминать, что вы спонсируете контент.

Информационные бюллетени

Вы можете использовать информационный бюллетень, чтобы информировать текущих и потенциальных клиентов о компании и ваших продуктах. Информационный бюллетень часто приходит в виде электронного письма и рассылается списку клиентов, которые решили его получать. Он может включать широкий спектр обновлений и информации, чтобы помочь клиентам узнать больше о вашей организации и улучшить свои отраслевые знания. Это помогает компании укрепить отношения и связи с клиентами, что может укрепить доверие к продукту и бренду.

белые бумаги

Белые книги — это тип развернутого контента, в котором подробно рассматриваются определенные технические или отраслевые темы. Вы можете создавать официальные документы по темам, связанным с вашей отраслью, в которых вы хорошо разбираетесь, чтобы представить компанию в качестве надежного лидера мнений. Белые книги обычно содержат ценную информацию по сложным темам и часто предлагают решения общих проблем, с которыми обычно сталкиваются клиенты.

Тематические исследования

Тематические исследования подчеркивают успешный опыт работы с текущими клиентами. Это могут быть одностраничные или многостраничные документы, которые объясняют определенную проблему, с которой столкнулся ваш клиент, стратегию, которую использовала ваша компания для ее преодоления, и положительные результаты, полученные благодаря этому плану. Затем вы можете привести цитату или отзыв клиента, который поделится своим мнением о своем опыте работы с вами над этими проектами. Наблюдение из первых рук о положительном опыте текущих клиентов может убедить больше потенциальных клиентов присоединиться к вашей компании и помочь вам выделиться среди конкурентов.

Брошюры

Брошюра содержит важную информацию о компании и ее продукте или услуге. Он может предоставить дополнительные сведения о преимуществах и особенностях продукта, который вы продаете, чтобы обучить потенциальных клиентов и заинтересовать их в дальнейшем покупке или получении дополнительной информации от вас. Вы можете раздавать брошюры на корпоративных или отраслевых мероприятиях, таких как конференции, ярмарки или съезды.

Электронные книги

Электронные книги — это еще один объемный контент, который позволяет вам более подробно изучить определенные темы. Вы можете ознакомить свою аудиторию с этим контентом, разбив его на развлекательные, увлекательные и информативные главы. Большинство электронных книг, как правило, менее технические, чем официальные документы, и могут содержать ссылки на более короткие формы контента, такие как сообщения в блогах, сосредоточенные на теме, описанной в определенной главе. Они также могут эффективно генерировать потенциальных клиентов, поскольку вы можете направлять посетителей на целевую страницу и предлагать им заполнить форму для загрузки электронной книги.