9 карьерных путей в маркетинге, которыми вы можете следовать (с уровнями)

29 июля 2021 г.

Маркетинг может помочь брендам повысить вовлеченность и осведомленность потребителей, что может привести к росту. Если вас интересует маркетинг, вы можете выбрать множество карьерных путей. Эффективное предоставление брендам путей для достижения более высокой отдачи от инвестиций ценно, но для этого могут потребоваться определенные знания или навыки. В этой статье мы определяем, что такое маркетинг, объясняем различные уровни связанных степеней и делимся девятью конкретными карьерными путями в области маркетинга, которыми вы можете следовать.

Что такое маркетинг?

Маркетинг – это практика продвижения брендов, товаров или услуг. Он может включать в себя множество специализированных областей знаний, таких как управление брендом или коммуникациями. Конкретные задачи, которые вы выполняете, могут зависеть от вашей индивидуальной роли. Например, у покупателя маркетинговой рекламы могут быть другие ежедневные обязанности, чем у менеджера по маркетингу в социальных сетях. Общие обязанности, с которыми могут справиться специалисты по маркетингу или команды, следующие:

• Покупка рекламных мест

• Разработка рекламных кампаний

• Ведение платформ социальных сетей

• Управление стратегическими коммуникациями

• Внедрение обновлений бренда

Уровни маркетинговой степени

Вы можете получить степень по маркетингу на нескольких академических уровнях, что может помочь вам расширить свой набор навыков и продолжать учиться на протяжении всей вашей карьеры. Прежде чем подавать заявку на поступление, рассмотрите возможность изучения их индивидуальных требований. Вот различные уровни степени, которые вы можете получить:

степень младшего специалиста

Степень младшего специалиста по маркетингу может дать прочные базовые знания о маркетинговых стратегиях и методах. Примеры тем, которые вы можете изучать, включают:

• Общие деловые операции

• Лучшие практики для общения

• Планирование или управление рекламной кампанией

Как правило, вам нужно иметь не менее 60 академических кредитов и аттестат о среднем образовании или степень общего образования, чтобы получить степень младшего специалиста. Если вы учитесь на дневном отделении, вам может потребоваться два года, чтобы получить высшее образование, или больше, если вы учитесь на заочном отделении.

Степень бакалавра

Получение степени бакалавра по маркетингу может обеспечить дополнительные преимущества в обучении и росте, особенно если колледж или университет, в котором вы учитесь, предлагает иммерсивные возможности обучения. Темы, которые вы можете изучать на этом уровне степени, включают:

• Бизнес-бизнес или потребительский маркетинг

• Маркетинговые исследования и анализ

• Стратегия и управление брендом

• Цифровой и традиционный маркетинг

• Профессиональные продажи

Вы можете получить реальный опыт во время выполнения курсовой работы. Например, вы можете пройти курс, на котором оказываете маркетинговые услуги реальным клиентам. Опыт может помочь вам подготовиться к будущей карьере, потому что вы, возможно, уже понимаете, как работают повседневные операции. Как правило, для получения степени бакалавра требуется 120 академических кредитов, что может занять от четырех до пяти лет.

Степень магистра

Продолжение вашего образования для получения степени магистра в области маркетинга может предоставить вам больше возможностей для трудоустройства в этой области, и вы можете получить новые отраслевые знания. Темы, которые вы можете изучить, включают:

• Статистика и аналитика для маркетинга

• Понимание потребителей и принятие решений

• Методы и стратегии цифрового маркетинга

• Реклама и общение в социальных сетях

Вы также можете участвовать в маркетинговых исследованиях вместе с профессорами или самостоятельно. Чтобы получить степень магистра, обычно требуется от 30 до 40 академических кредитов, в зависимости от того, в каком колледже или университете вы учитесь. Наличие графика работы на полный рабочий день во время получения степени также может повлиять на время, необходимое для завершения учебы.

Докторская степень

Получение докторской степени по маркетингу может помочь вам, если вы заинтересованы в преподавании маркетинговых исследований на университетском уровне, становлении профессиональным исследователем маркетинга или достижении руководящих должностей высшего уровня. Вот некоторые темы курса, с которыми вы можете столкнуться:

• Измерения анализа данных

• Обработка информации в маркетинге

• Передовые методы исследования потребителей

• Маркетинговый дизайн, ориентированный на потребителя

Обычно для получения докторской степени требуется диссертационная исследовательская работа по смежной теме, например о важности персонажей пользователей для создания сильного маркетингового дизайна, ориентированного на потребителя. Чтобы получить эту степень, вам может потребоваться до 120 кредитных часов. Время для получения докторской степени может зависеть от того, сколько курсов вы проходите одновременно и как быстро вы пишете диссертацию.

9 карьерных путей в маркетинге

Если вы заинтересованы в том, чтобы начать или развивать свою карьеру в маркетинге, есть много возможностей для карьерного роста. Вот девять примеров распространенных карьерных путей в маркетинге:

1. Специалист по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью работают над поддержанием положительного восприятия брендов, которыми они управляют, или лиц, которых они представляют. Например, если бренд или частное лицо проводит публичное мероприятие, вы можете продвигать его через различные медиа-каналы, чтобы убедить людей посетить его. Другие конкретные обязанности, которые вы можете выполнять в этой роли:

• Написание и помощь в представлении официальных пресс-релизов

• Понимание целевой аудитории клиента и использование лучших подходов для ее привлечения

• Ответы на вопросы СМИ и предоставление информации

• Помощь клиентам в поддержании позитивных отношений с общественностью посредством стратегических коммуникаций

• Организация рекламных интервью для клиентов

• Помощь в сборе средств или отношениях с донорами

Размер компании, в которой вы работаете, может повлиять на конкретные обязанности, которыми вы управляете. Если вы являетесь штатным специалистом по связям с общественностью, вы можете работать только с его брендом. Однако, если вы работаете в маркетинговом агентстве, вы можете управлять связями с общественностью для нескольких учетных записей брендов одновременно. В обоих сценариях аудитория, к которой вы обращаетесь, обычно включает доноров, потребителей и журналистов.

2. Аналитик по маркетинговым исследованиям

Аналитики маркетинговых исследований помогают брендам лучше понять целевую аудиторию, чтобы гарантировать, что они производят информированные продукты или услуги и рекламные мероприятия. Это может включать проведение различных исследовательских сессий с потребителями, таких как:

• Совместные фокус-группы

• Независимые опросы

• Индивидуальные эмпатические интервью

Для проведения исследований вам может потребоваться подготовить структурированные протоколы до сеансов, чтобы поделиться ими с участниками. Это важно, если вы планируете записывать сеансы для заполнения форм разрешений. После того, как вы собрали свое исследование, вы можете проанализировать данные, чтобы определить общие потребительские тенденции, мысли или чувства. Понимание ваших результатов может позволить вам поделиться информацией о потребителях, чтобы помочь другим маркетинговым командам.

3. Покупатель платной рекламы

Платные покупатели рекламы работают над выявлением и покупкой рекламных мест для брендов. Эта реклама может быть традиционной, цифровой или и той, и другой. Вот несколько примеров мест размещения, которые вы можете купить:

• Реклама в газете или журнале

• Реклама на телевидении или радио

• Реклама на сайте

• Реклама стриминговых сервисов

• Рекламные посты или реклама в социальных сетях

Чтобы определить, какую рекламу лучше покупать, вы можете обратиться к исследованиям рынка или текущим потребительским тенденциям в отношении вашей целевой аудитории. Покупатели платной рекламы могут покупать напрямую или делать ставки на покупку. Если вы покупаете напрямую, вы можете работать с источником, который размещает вашу рекламу. Между тем, если вы делаете ставку на покупку, вероятность того, что вы получите место, может зависеть от искусственного интеллекта или других алгоритмов.

4. Медиа-координатор

Медиа-координаторы обычно сосредотачиваются на том, чтобы убедиться, что у бренда есть все мультимедийные ресурсы, необходимые для его рекламных усилий. Например, если бренд приобрел предстоящее рекламное место, медиа-координатор может помочь создать рекламу или координировать операции по производству и редактированию видео. Некоторые примеры других типов медиа, которыми могут управлять эти координаторы, включают:

• Цифровой дизайн для графики

• Печать баннеров или вывесок

• Фотография для изображений

При координации СМИ эти специалисты могут работать напрямую с дизайнерами, производителями полиграфии, фотографами и видеооператорами. Обычно медиа-координаторы работают во всех специализированных командах отделов маркетинга, чтобы обеспечить готовность всех активов, когда это необходимо.

5. Бренд-стратег

Бренд-стратеги обычно работают под руководством бренд-менеджеров, чтобы гарантировать, что все коммуникации бренда и визуальные эффекты эффективно соответствуют рекомендациям по стилю. Примеры обязанностей, которыми вы можете управлять на этой должности, включают:

• Разработка стиля и тона для вашего бренда

• Изучение брендов конкурентов

• Ссылки на исследования о восприятии потребителями вашего бренда

• Сотрудничество с другими маркетинговыми командами для достижения целей бренда

• Внедрение обновлений бренда или комплексных обновлений по мере необходимости

Если вы работаете в маркетинговом агентстве, вы также можете представить уникальные стратегии бренда каждому из ваших клиентов, чтобы помочь вывести их бренды на более высокий уровень успеха. Основная цель бренд-стратега — повысить узнаваемость бренда и увеличить клиентскую базу за счет стратегического позиционирования брендов.

6. Директор по продвижению

Директора по продвижению работают над разработкой сильных маркетинговых кампаний для охвата и привлечения целевой аудитории. Конкретные обязанности, которыми могут управлять эти специалисты, включают:

• Разработка рекламных кампаний

• Консультации с внешними клиентами или другими внутренними маркетинговыми командами

• Реализация рекламных кампаний

Еще одна обязанность — ежегодно устанавливать рекламные бюджеты, чтобы маркетинговые команды избегали перерасхода средств на кампании. Вы можете сотрудничать с финансовыми командами внутри компании, в которой вы работаете, или внутри компании вашего клиента.

7. Стратег по цифровому маркетингу

Стратеги цифрового маркетинга сосредоточены на стратегическом размещении брендов в онлайн-пространстве. Например, вы можете управлять аналитикой для веб-сайта вашего бренда. Другие типы обязанностей, которыми вы можете управлять в этой роли, включают:

• Документирование веб-аналитики

• Разработка веб-рекламы

• Внедрение обновлений на сайты брендов

• Управление стратегическими почтовыми коммуникациями и кампаниями

Как правило, как стратег, вы также можете использовать передовые методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы гарантировать, что весь цифровой контент доступен для поиска целевой аудитории. Например, если в цифровом контенте используется SEO, он может отображаться в большем количестве результатов поиска и позволит привлечь больше потребителей.

8. Менеджер социальных сетей

Менеджеры социальных сетей контролируют учетные записи бренда в социальных сетях, включая публикации и взаимодействия. Вот некоторые ежедневные задачи, которые вы можете выполнять в этой роли:

• Создание разнообразного контента для всех платформ социальных сетей

• Размещение контента в аккаунтах социальных сетей

• Взаимодействие с подписчиками

• Мониторинг того, как потребители упоминают ваш бренд

• Изучаем актуальные тренды контента в социальных сетях.

Если вы работаете менеджером социальных сетей, вы можете рассмотреть возможность использования различных ресурсов. Например, ведение календаря контента может помочь вам упорядочить контент по дате и платформе при разработке постов. Вы также можете использовать инструменты планирования, чтобы заранее подготовить посты к выпуску, или программное обеспечение для прослушивания в социальных сетях, чтобы отслеживать упоминания вашего бренда. Основная цель менеджеров социальных сетей — повысить узнаваемость бренда, количество подписчиков и уровень вовлеченности.

9. Менеджер по работе с клиентами

Менеджеры по работе с клиентами управляют клиентскими счетами и отношениями. В первую очередь вы можете найти эти роли в маркетинговых агентствах, потому что их бизнес-модель ориентирована на обслуживание нескольких клиентов одновременно. Обязанности, которые вы можете ожидать в качестве менеджера по работе с клиентами, включают:

• Организация встреч с клиентами по вопросам бренд-маркетинга

• Стратегия, как оставаться в рамках бюджета клиентов и удовлетворять их потребности

• Презентация планов или предоставление обновлений клиентам

• Коммуникация как связующее звено между клиентами и другими маркетинговыми командами

Еще одна обязанность, с которой вы можете столкнуться, — поддерживать прочные партнерские отношения с клиентами в течение длительного периода времени. Это может включать в себя ответы на электронные письма клиентов, общение с ними на протяжении всего производственного процесса и решение любых потенциальных проблем с контентом. Если у вас хорошие коммуникативные и организаторские способности, то карьера менеджера по работе с клиентами может быть идеальной для вас.