8 примеров концепции бренда (плюс важные советы и советы по маркетингу)

2 апреля 2022 г.

Если вы работаете в сфере маркетинга или стремитесь сделать карьеру в этой области, вам может быть интересно узнать о концепциях брендов. Без брендинга потенциальным клиентам сложно узнать о компании. Концепции бренда помогают людям запомнить бренд и могут помочь отличить компанию от ее конкурентов. В этой статье мы объясним, что такое концепции бренда, обсудим преимущества наличия четко определенной концепции и рассмотрим восемь реальных примеров концепции бренда.

Что такое концепции бренда?

Концепции бренда — это основные идеи, лежащие в основе брендинга бизнеса, которые отражают его цели и задачи. Компания обычно создает концепцию бренда, чтобы выделиться на фоне конкурентов, установить, что она означает, и подчеркнуть то, что делает компанию уникальной. Концепция бренда придает компании индивидуальность, которая может помочь привлечь потребителей и повысить ее репутацию и продажи. Концепции бренда обычно говорят об эмоциях потребителя и о том, как бренд заставляет их чувствовать.

Почему концепции бренда важны?

Четко определенная концепция бренда может принести компании следующие преимущества:

Содействие узнаваемости среди потребителей

Концепции бренда могут помочь потребителям легче узнавать бренд компании и связываться с ним. Потребители часто с большей вероятностью выберут марку, с которой они знакомы, а не марку, о которой они никогда раньше не слышали. Наличие узнаваемого бренда может привести к новому интересу потребителей благодаря рекламе из уст в уста.

Повышение доверия

Сильный бренд может повысить доверие к компании среди потребителей, а также в отрасли и на рынке. Чем больше доверия он получает, тем больше вероятность того, что он создаст конкурентоспособность и лояльность в отрасли. Клиенты часто хотят покупать товары известных им брендов, которым они доверяют, что в конечном итоге может увеличить продажи.

Обеспечение конкурентного преимущества

В отрасли могут существовать сотни, если не тысячи компаний, предлагающих аналогичные продукты. Хорошая концепция бренда может выделить компанию на рынке. Когда потребители доверяют бренду и отстаивают его интересы, это привносит элемент конкуренции, который помогает компании выделиться.

8 примеров концепции бренда

Вот восемь примеров концепций бренда, которые вы можете изучить:

1. Чипотле

Chipotle зарекомендовал себя в сфере мексиканского фаст-фуда, отличившись от других ресторанов. Эта компания использует несколько концепций бренда. Некоторые из этих концепций включают изображения свежей и вкусной еды и дерзкой личности. Это также побудило больше компаний предлагать полезные для здоровья продукты.

Примером того, как Chipotle использует концепции брендинга, является брендинг образа жизни. Это помогает ему соединиться не только с голодом человека, но и с его образом жизни. Примеры того, как компания сделала это, включают рекламу через цифровой маркетинг и реализацию возможности заказывать онлайн, получать питание и участвовать в «счастливых часах». Это дает потребителям множество вариантов, когда дело доходит до еды и использования Chipotle в повседневной жизни.

2. Свободное пространство

Headspace — это приложение для медитации, которое люди могут загрузить на свои телефоны. Концепция бренда, которую Headspace разделяет с потребителями, заключается в том, что пользователи могут получить больше удовольствия и меньше стресса, используя приложение. Он использует несколько различных стратегий брендинга и распространяет свою идентичность на свой веб-сайт, профили в социальных сетях и приложение.

Пример брендинга Headspace включает в себя сплоченный опыт, который можно найти во всем контенте приложения или веб-сайта. Например, он использует забавную графику и цитаты, чтобы мотивировать людей пользоваться сервисом. Он также работает, чтобы вдохновлять пользователей с помощью возвышающих мантр и предлагает различные медитации и курсы на выбор.

3. Дропбокс

Брендинг Dropbox опирается на его имиджевую идентичность. Его красочная и яркая индивидуальность может привлечь пользователей, потому что они рассматривают платформу как место для творчества. Простота использования бренда упрощает навигацию для потребителей благодаря встроенным учебным пособиям и советам.

Примером концепции бренда Dropbox является использование баннеров на различных платформах социальных сетей. Эти баннеры демонстрируют креативную индивидуальность бренда, чтобы привлечь внимание зрителей. Это помогает привлечь новых пользователей, которых привлекает имидж бренда.

4. Долларовый клуб бритья

Dollar Shave Club — это компания по подписке на бритвенные станки, которая фокусирует свой бренд на низкой стоимости услуг. Он выделяется среди клиентов тем, что предлагает более дешевую альтернативу покупке дорогих лезвий. Это также достигается за счет удобства, поскольку компания доставляет средства для бритья прямо на дом клиентам. Покупателям, скорее всего, понравятся рекламные материалы Dollar Shave Club, поскольку в них представлены случайные изображения моделей разного возраста.

5. Олд Спайс

Old Spice изначально создавался как бренд дезодорантов, ориентированный на мужчин старшего возраста. Однако компания хотела охватить более широкий целевой рынок, поэтому добавила индивидуальности в свой бренд, чтобы привлечь молодых мужчин. По свежему имиджу компанию узнают и узнают мужчины всех возрастов.

Примером концепции брендинга Old Spice является юмористический аспект имиджа бренда. Компания начала свою кампанию Swagger, которая стала вирусной сенсацией в США. Используя этот импульс, Old Spice затем создала кампанию «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина».

6. Голубь

Dove использует свой брендинг, чтобы сосредоточиться на цели, которая привлекает клиентов к ее дезодорантам и другим продуктам. Пример стратегии брендинга Dove включает ее подход к образу тела и самооценке. Он сосредоточил свой брендинг на демонстрации моделей, которые представляют реалистичные стандарты красоты. Dove также стремится повысить осведомленность о влиянии сектора красоты на самооценку женщин и молодых девушек.

7. Эйрбнб

Airbnb использует свой бренд для продвижения услуг по краткосрочной аренде и совместному использованию жилья. Это подчеркивает тот факт, что люди могут вписаться где угодно, независимо от того, куда они путешествуют. Упрощенное сообщение позволяет потребителям легко запомнить бренд и обратиться к нему, когда им нужно жилье во время путешествия.

Примером концепции брендинга Airbnb является то, как она подчеркивает связь между хозяином и гостем. Это помогает обеим сторонам соединиться и укрепить доверие на личном уровне. Airbnb также обращается к клиентам, рассказывая истории о том, как люди пользуются этой услугой.

8. Винк

Winc — это винный клуб, который предлагает членство, чтобы вино было доставлено прямо к дверям клиентов. Компания делает акцент на простоте и удобстве, и подчеркивает это простой визуальной айдентикой в ​​своих маркетинговых материалах. Благодаря ярким акцентам и минималистичному дизайну покупателей привлекает не только общий имидж бренда, но и опыт, который предоставляет компания.

Пример концепции бренда Winc включает цветовую палитру, которая создает элегантный и приглушенный вид. Это дает потребителям ощущение пребывания в изысканном винном клубе. Кроме того, концепция доставки избавляет от необходимости идти в магазин за вином, что очень привлекательно для многих клиентов.

Советы по созданию концепции бренда

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам разработать эффективную концепцию бренда:

• Используйте аутентичный брендинг. Вместо того, чтобы копировать концепцию бренда другой компании, используйте уникальный, аутентичный брендинг, который поможет отличить компанию, в которой вы работаете, от ее конкурентов.

• Определите идентичность компании и то, за что она выступает. Концепция бренда должна охватывать идентичность компании и то, что она представляет. Это может помочь привлечь потребителей, разделяющих те же ценности, что и бизнес.

• Определите свою целевую аудиторию. Знание вашей целевой аудитории — еще один важный элемент, который следует учитывать при создании концепции бренда. Узнайте, где ваша аудитория чаще всего проводит время, где они делают покупки и как они находят новые продукты, чтобы вы могли обслуживать их бренд.

Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.