8 причин провести ребрендинг (с советами)

2 апреля 2022 г.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, независимым фрилансером, подрядчиком или представителем крупной корпорации, имидж бренда является важной частью поддержания целостности бизнеса. Ребрендинг может помочь профессионалам создать новый профессиональный имидж для себя или компании, что может помочь облегчить переход на другой рынок, отделить компанию от досадного инцидента или задать новое направление для бизнеса. Понимание причин, по которым компания или человек могут провести ребрендинг, поможет вам определить, готовы ли вы к ребрендингу. В этой статье мы рассмотрим восемь причин для ребрендинга.

8 причин сделать ребрендинг

Вот восемь причин для ребрендинга:

1. Меняется аудитория бренда

Когда аудитория бренда меняется, важно, чтобы имидж бренда менялся вместе с аудиторией, чтобы поддерживать соответствие между клиентом и брендом. Клиенты часто ассоциируют себя со своими любимыми брендами, которые, по их мнению, представляют их самих и их предпочтения. Согласование вашего бренда с изменяющейся клиентской базой может помочь вам привлечь нужных клиентов и гарантировать, что вы по-прежнему продаете продукты и услуги. Поддержание этой согласованности может помочь бизнесу более эффективно масштабироваться по мере его роста, сводя к минимуму проблемы, которые могут сопровождать рост бренда. Аудитория бренда может меняться, когда новые поколения становятся клиентами или продукты перестают привлекать текущую аудиторию.

2. Вы хотите выйти на новые рынки

Когда бренд пытается выйти на новый рынок с новыми продуктами и услугами, важным шагом является привлечение клиентов рынка. Ребрендинг имиджа компании или вашего личного имиджа может помочь вам отделиться от конкурентов на рынке и потенциально привлечь больше клиентов. Новые рынки могут предложить уникальные задачи, которые могут потребовать совершенно нового человека. Например, если технологическая компания выходит на рынок социальных сетей, она может провести ребрендинг в отношении конфиденциальности и информационной безопасности, чтобы отличаться от других компаний, которые пользуются частной информацией своих клиентов.

3. Вы хотите отделить себя от старой личности

Пожилой персонаж для бизнеса или частного лица может нуждаться в обновлении по мере изменения ситуации на рынке или после несчастного случая. Например, если та же технологическая компания злоупотребляет частной информацией, она может попытаться провести ребрендинг, чтобы оградить компанию от допущенной ошибки. Это может помочь бизнесу привлечь новую аудиторию, отделив имя от инцидента, что в конечном итоге может помочь клиентам отделить компанию от этого инцидента. Обновление имиджа бренда может помочь вам обратиться к молодому поколению, новым клиентам и помочь устранить любое недоверие, которое клиенты могут питать в результате инцидента.

4. Ваш бренд не соответствует вашим товарам и услугам

Когда имидж бренда соответствует его продуктам и услугам, клиенты могут чувствовать себя более уверенно при совершении покупки. Согласование бренда и продукта может помочь продемонстрировать согласованность и привлечь вашу целевую аудиторию. Например, если бренд принимает образ устойчивого развития и заботы об окружающей среде, но использует в производстве неэкологичные материалы, компания может столкнуться с трудностями при привлечении аудитории, которая ценит устойчивость. Проводя ребрендинг компании вокруг качества, а не устойчивого развития, компания может привести свои продукты в соответствие с имиджем своего бренда и потенциально привлечь свою идеальную аудиторию, чтобы максимизировать свои продажи и узнаваемость.

5. Бренд растет

Когда бренды растут, ребрендинг часто становится необходимостью, потому что у крупных компаний могут быть большие потребности, обязанности и более разнообразная клиентская база. Соответствие имиджа бренда компании ее размеру и влиянию может помочь клиентам больше доверять компании. Например, если издательская компания растет и добавляет аудиокниги к своим полиграфическим и издательским услугам, ребрендинг вокруг полных издательских услуг может помочь сделать компанию производителем аудиокниг. Рост бренда часто имеет решающее значение для успеха в бизнесе, но ребрендинг по мере роста компании может быть не менее важным для привлечения нужных клиентов.

6. Вам не нравится ваш бренд

Если вам не нравится ваш бренд, вы можете решить провести ребрендинг для большего личного удовлетворения. Любовь к собственному бренду может быть важна, потому что это может помочь вам чувствовать себя более уверенно в своих усилиях и помочь вам получить удовлетворение от продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Подумайте о ребрендинге, если вы чувствуете, что ваш бренд может больше соответствовать личным ценностям или создать новую основную цель бренда. Например, если вы считаете, что ваши продукты могут быть более устойчивыми, вы можете провести ребрендинг в отношении защиты окружающей среды и устойчивости, чтобы чувствовать себя более уверенно в своем вкладе в защиту окружающей среды, личной ценности.

7. Вы хотите, чтобы ваш бренд был более запоминающимся

Запоминающийся бренд может быть более успешным, потому что покупатели и не покупатели запоминают образ бренда каждый раз, когда видят или слышат о похожих продуктах. Ребрендинг может помочь вашему бренду стать более отличимым от других на вашем рынке, повышая узнаваемость среди клиентов. Многие бренды создают запоминающиеся логотипы, слоганы или вносят свой вклад в общество запоминающимся образом, чтобы улучшить запоминающийся имидж своего бренда. Например, компания по производству одежды может принять старую одежду в обмен на кредит в магазине и подарить эту одежду нуждающимся. Клиенты могут запомнить этот акт сострадания и с большей вероятностью совершить покупку у этой компании.

8. Бренд устарел на современных рынках

Если вы чувствуете, что изображения, продукты или услуги вашего бренда не соответствуют современным требованиям рынка, вы можете подумать о ребрендинге, чтобы привлечь более современную аудиторию. Развитие в соответствии с социальными, политическими, технологическими и деловыми стандартами может помочь бренду закрепиться как постоянное дополнение к любому рынку. Подумайте о ребрендинге, если ваш бренд использует устаревшие методы ведения бизнеса или если ваши продукты и услуги не соответствуют качеству или практичности ваших конкурентов. Идти в ногу с современными стандартами может помочь компании обратиться к новым поколениям и сохранить постоянную аудиторию для своих продуктов или услуг.

Советы по ребрендингу себя

Вот несколько простых советов по ребрендингу себя или своей компании:

• Будьте подлинными: клиенты могут ценить подлинность в эпоху, когда информация более доступна. Подумайте о том, чтобы принять такие ценности, как прозрачность и подлинность, чтобы создать новый образ доверия между бизнесом и клиентом, что может помочь улучшить отношения с клиентами и увеличить доход.

• Создайте уникальное ценностное предложение. При ребрендинге важно определить уникальное ценностное предложение вашего бренда или ценность, которую только вы или ваша компания можете предложить покупателю. Сосредоточение вашего имиджа на уникальном ценностном предложении может показать покупателю, что ваш бренд обладает уникальной квалификацией для удовлетворения его потребностей.

• Создавайте сильные ценности компании и поддерживайте их. Поддержание сильных ценностей может показать приверженность компании миссии и демонстрирует последовательность бренда. Клиенты могут оценить бренд, который соответствует ценностям, с которыми они себя идентифицируют, и поддерживает их, укрепляя отношения между вами и клиентом.

• Изучите конкурентов: ваши конкуренты могут служить ценным источником информации для преобразования ребрендинга. Изучите своих конкурентов, чтобы узнать больше об их ценностях, о том, как они обслуживают клиентов и что клиентам нравится в их продуктах или услугах, чтобы вы могли соответствовать или превосходить их на рынке.